Telegram-каналы стали отличной базой для продвижения продуктов. Комфортные цены на рекламу и большое количество активных подписчиков позволяют повысить эффективность рекламной стратегии и увеличить профит. 

Какие факторы влияют на стоимость привлечения аудитории и как создание качественного контента помогает достичь ваших целей? В этой статье рассмотрим влияние целевой аудитории, географического распределения и конкуренции на эффективность рекламы в Telegram. 

Из чего складывается стоимость подписчика в Telegram-канале

Стоимость одного активного подписчика для рекламодателя зависит от множества факторов и условий, которые могут варьироваться. Одним из таких факторов является тематика канала. Чем выше стоимость услуг и средний чек, тем больше готовы платить за подписчика вы и ваши конкуренты. Поэтому рекламодателям будет дороже привлекать подписчиков для каналов, посвященных, например, недвижимости, чем для блогов о косметике.

Конкуренция среди рекламодателей также приводит к увеличению цены и издержек за каждого привлеченного подписчика. 

Спецификация целевой аудитории усложняет задачу привлечения заинтересованных пользователей и увеличивает расходы на их привлечение. 

Использование разных посадочных страниц также влияет на цену. Развитие рекламной кампании с использованием разных механизмов Telegram-канала, включая посты и чат-боты, оказывает влияние на стоимость привлечения подписчиков, которая может варьироваться в зависимости от выбранной рекламной стратегии.

Креативный подход и уникальность контента. В Telegram Ads рекламодатель платит за каждую тысячу показов. Каждый клик стоит дороже, если объявление привлекает мало внимания. Чем более привлекателен контент, тем выше вероятность конверсии клика в подписку, что ведет к более низкой стоимости привлечения.

Таргетинг и другие настройки в рекламной кампании также важны. При правильной настройке на тематику, интересы и целевую аудиторию конкретных каналов можно достичь более высоких показателей эффективности.

Сезонный характер предложения имеет свои особенности. В период повышенного спроса аудитория будет более активной. Например, спортивная и фитнес-тематики привлекают больше внимания в теплое время года, даже если изначально кажется, что они несезонные.

Один из эффективных методов определения оптимальной цены — проведение тестов с различными предложениями, лендингами и настройками рекламных кампаний. Но несмотря на ваши усилия, результаты могут оказаться менее удовлетворительными, чем у ваших конкурентов. Во время тестирования рекламной стратегии важно обращать внимание на статистику. 

Сколько стоит активный подписчик

Давайте проанализируем, сколько стоит тысяча просмотров и один подписчик у разных рекламодателей в первой половине 2024 года, независимо от вида таргетинга.

Цена одного пользователя зависит от настроек таргетинга. Это означает, что рекламодателям следует экспериментировать с различными видами таргетинга, но начать стоит с определенных каналов и интересов целевой аудитории.

Кроме того, стоимость привлечения подписчика — это лишь один из многих аспектов, которые можно изучить по данным аналитики рынка Telegram Ads от getUNIQ.*

*Предоставляется по запросу. 

Как сэкономить на привлечении подписчиков

1. Постоянно изучайте свою целевую аудиторию и предложения конкурентов, чтобы точнее попадать в запрос ваших потенциальных клиентов. 
2. Делайте упор на простоту и ясность постов, чтобы пользователи сразу понимали, какую выгоду вы им предлагаете и как быстро они могут ее получить.
3. При изучении рекламы в Telegram Ads обращайте внимание на эффективные приемы, которые хорошо выстрелили у конкурентов. Разбирайтесь в том, что действительно работает и может привлечь вашу целевую аудиторию (смотреть креативы и анализировать эффективность рекламы тг-каналов можно с помощью сервисов аналитики, таких как TGstat).
4. Избегайте применения приевшихся рекламных стратегий и избитых формулировок, которые используют практически все. В противном случае вы рискуете потеряться среди конкурентов и потерять свои деньги. Проанализировав опыт других, вы можете использовать его как подсказку для поиска собственных уникальных стратегий.

getUNIQ снизил минимальный порог с 1500 до 500 евро на первое пополнение и возвращает до 5% кешбэком на баланс при оплате криптовалютой. Запускайте рекламу в Telegram на комфортных условиях при поддержке личного менеджера. 

Современные способы продвижения на маркетплейсах уже успели надоесть даже самым неискушенным пользователям. С каждым годом на Ozon появляется все больше конкурентов, выделиться среди которых становится труднее. Но не нужно отчаиваться! Главное — разобраться в механизмах работы Ozon Performance, чтобы избежать финансовых потерь и повысить количество продаж. 

Ozon — довольно молодой маркетплейс в сфере онлайн-торговли в России. Согласно данным Mediascope на первую половину 2024 года, аудитория этой платформы достигла 65,3 млн человек, превзойдя ближайшего конкурента Wildberries.

В условиях быстрого развития онлайн-рынков для брендов и магазинов необходимо уметь выделиться и привлечь внимание аудитории. В этой статье мы рассмотрим ключевые стратегии рекламного продвижения на одном из ведущих маркетплейсов Ozon.

Самые прибыльные форматы рекламы на Ozon 

Ozon Performance представляет собой инструмент для продвижения товаров на онлайн-площадке и в приложении Ozon. Эффективность и регулярность отображения зависят от выбранной ставки и уровня конкуренции на рынке.

Ozon Performance предлагает два формата продвижения:

• Продвижение товаров — это продвижение на страницах категорий, в карточках товаров, в поисковой выдаче и в других разделах Ozon.
• Медийная реклама — это публикация баннеров или видеобаннеров с рекламой вашего продукта, магазина, бренда или акции на страницах Ozon.

Продвижение товаров 

Трафареты — эффективный инструмент продвижения товаров. Они помогают увеличить охват карточки в среднем в 3,2 раза, количество заказов — в 3,9 раза, а также чаще показывают товары потенциальным покупателям. 

Продвижение в поиске

Удобный поиск товаров позволит покупателями быстро находить ваш бренд. Изменение позиции товаров в результатах поиска — основной способ их продвижения.

При использовании платного продвижения в поиске вы будете платить за рекламу только в случае совершения покупателем заказа с выделенным товаром.

При создании списка товаров для показа в каталоге и результатах поиска, алгоритм ранжирования учитывает различные факторы, включая ставку, установленную продавцом для конкретного товара. Это позволит вашим товарам подняться в поисковых результатах, каталоге и рекомендательных блоках.

Брендовая полка

Брендовая полка представляет собой подборку товаров от определенного бренда, с заголовком-ссылкой и кратким текстовым описанием. Когда товар продвигается через брендовую полку, на страницах результатов поиска и категорий вместо обычной обложки товара показывается видео.

По клику на товар на брендовой полке потенциальный покупатель переходит на страницу с подробным описанием товара. А по клику на заголовок полки он попадает на указанную страницу, например, на другую подборку товаров или на аккаунт магазина. 

Медийная реклама 

Баннеры

Баннеры — это способ продвижения товаров, бренда или акций с помощью статичных изображений и текста. Они размещаются на главной странице сайта под строкой поиска и на странице «Заказ выполнен». Это позволяет привлечь потенциальных покупателей и повысить узнаваемость бренда.

Промо-баннеры

Промо-баннеры  — это графические блоки со статичными изображениями, которые появляются в ленте товаров на первой странице сайта. Они размещаются после раздела «Рекомендуем для вас» и предназначены для привлечения внимания пользователей к акциям, новинкам и особым предложениям. 

Видеобаннеры 

Короткие видеоролики, известные как видеобаннеры, используют для рекламы товаров, магазина или страниц на платформе Ozon. Это эффективный способ подробно рассказать о преимуществах новых товаров. На сайте видеобаннеры размещаются на главной странице, под строкой поиска.

В мобильном приложении и мобильной версии сайта видеобаннеры также можно увидеть на главной странице под строкой поиска, в подборке «Возможно, вам понравится», в личном кабинете и в результатах поиска.

Как эффективнее продвигаться на Ozon? 4 рекомендации от специалистов getUNIQ: 

1. Проведите внутреннюю оптимизацию карточки товара. С помощью оптимизации можно улучшить карточку товара и её содержание, привлечь больше внимания пользователей и улучшить общую оценку и отзывы. При оптимизации стоит учитывать все факторы, влияющие на ранжирование товаров в результатах поиска. 
2. Улучшите процесс заказа товаров. Помимо количества просмотров и рейтинга отзывов покупателей, исходное соотношение просмотров карточки товара к количеству заказов непосредственно влияет на продвижение товара.
3. Используйте Ozon Performance. Использование рекламы способствует улучшению видимости товаров на платформе и повышению их рейтинга в поисковых результатах. Ozon предлагает два тарифа: за тысячу показов или за клики, в зависимости от выбранного вида рекламы.
4. Привлекайте внешний трафик. Этот способ позволит привлечь аудиторию, которая активно ищет или интересуется конкретным товаром, но еще не открыла для себя маркетплейс. Привлечение пользователей через внешние площадки увеличивает количество просмотров и заказов, что хорошо сказывается на рейтинге товара и способствует улучшению его позиции в результатах поиска.

Запускайте рекламу на OZON и возвращайте до 16% от рекламного бюджета обратно на свой баланс с getUINIQ. Подробнее об условиях можно узнать здесь. 

Удачных запусков, читатель!

Современные технологии позволяют выстраивать рекламные кампании не только на специализированных платформах и в социальных сетях. Сегодня рекламодатели могут найти свою аудиторию с помощью формата ОЕМ. Исходные источники (OEM, original equipment manufacturer) — это рекламные платформы, встроенные в операционную систему мобильного телефона. Такие рекламные объявления могут выглядеть как рекомендации и появляться в разных приложениях, а их размещение происходит от имени производителя мобильного устройства. 

Принцип работы рекламной сети

Mi Ads — это платформа для показа рекламы на устройствах и в приложениях компании Xiaomi, которая является одной из наиболее эффективных зарубежных площадок для рекламы. С использованием Mi Ads бренды могут достичь целевой аудитории через контекстную рекламу, интерактивные объявления и другие специально разработанные форматы для устройств Xiaomi.

Формат OEM позволяет показывать рекламу внутри интерфейса устройств Xiaomi. Владельцы устройств Xiaomi регулярно видят рекламу в различных приложениях, что обеспечивает широкий охват целевой аудитории. Давайте рассмотрим детальнее, как и на каких условиях можно использовать Mi Ads для продвижения.

Модель закупки рекламы 

В рекламной сети Mi Ads доступны разные модели закупки рекламы, что позволяет рекламодателям выбрать наиболее подходящий формат. 

• CPM — стоимость за каждую тысячу показов рекламы. Для расчета используется формула: стоимость объявления / количество показов * 1000.
• CPC — стоимость за каждый клик на объявление. Для определения стоимости используется деление стоимости объявления на количество кликов.
• CPA — модель оплаты за действие. Такой формат предполагает оплату за конкретные целевые действия пользователей, например, подписки, регистрации или покупки. Поэтому CPA рассчитывается путем деления стоимости рекламы на количество целевых действий.
• CPI — модель оплаты за скачивание, установку и запуск приложения. Многие эксперты в сфере маркетинга считают этот подход одним из видов CPA, поскольку в обоих случаях пользователю необходимо совершить определенные целевые действия.

Способы оплаты

При запуске рекламы на платформе getUNIQ рекламодателю доступны следующие способы пополнения баланса Mi Ads:

• Расчетный счет на ИП/УСН;
• Расчетный счет на ОСНО;
• Банковская карта РФ/зарубежная;
• Корпоративная банковская карта РФ;
• Capitalist;
• USDT;
• Международный счет;
• Перевод с баланса интегрированных Affiliate-сетей.

Форматы рекламы в Mi Ads 

В Mi Ads пользователь может увидеть рекламные объявления в разных предустановленных на телефоне приложениях: Mi Browser, Mi Music, Theme, Mi Video, Mi File Manager, Mi Clean Master, Mi Security Centre и Xiaomi Downloads. 

Icon. Иконка приложения в списке «Популярное» приложения GetApps с пометкой «Реклама». 

Banner. Рекламные баннеры в приложениях обычно представлены в стандартном формате, который поддерживает только статичные изображения.

Large newsfeed image + Icon. Реклама, интегрированная нативно в ленту приложения, включает в себя изображение, иконку приложения и призыв к действию.

Interstitial Image + Icon. На весь экран размещается рекламный контент, который включает в себя изображение, иконку приложения и кнопку с призывом к действию.

Interstitial video + Icon. На весь экран размещается рекламный контент с использованием видео, иконки приложения и кнопки, которая призывает к действию.

Newsfeed video + Icon. Интеграция рекламы в ленту приложения с использованием видео, иконки и кнопки, призывающей к действию.

Возможности таргетинга в Mi Ads 

Геотаргетинг по стране, региону, городу или почтовому индексу. Mi Ads также предлагает более точное определение целевой аудитории: люди, проживающие на выбранной территории, недавно посетившие выбранную локацию или путешествующие в определенное место. 

Таргетинг по демографическим и социальным данным: возрасту, полу и языку.

Таргетинг по интересам и поведению позволяют точно определять целевую аудиторию на основе предпочтений пользователей, их действий и внутренних источников информации.

Таргетинг по пользовательским аудиториям предлагает создание уникальных пользовательских сегментов на основе информации из различных собственных источников, включая посетителей веб-сайта, пользователей приложений и списки клиентов.

Таргетинг Look-a-like предлагает анализ данных по существующим клиентам и позволяет создавать пользовательские сегменты-близнецы, которые представляют собой аудитории со сходными характеристиками с желаемой целевой аудиторией.

Возможности трекинга эффективности и статистики

Одним из главных инструментов любого рекламодателя является хорошая аналитика. Чтобы отслеживать эффективность своей рекламной кампании, необходимо постоянно следить за статистикой, чтобы вовремя среагировать. Mi Ads предлагает рекламодателям трекинг эффективности:

• A/B тестирование: сравнение различных версий ваших объявлений для определения, какие из них лучше работают с точки зрения вовлеченности и конверсий.
• Аналитика в реальном времени: использование данных в режиме реального времени для мониторинга эффективности объявлений и внесения немедленных корректировок для оптимизации результатов.
• Сегментация аудитории: таргетинг определенных сегментов аудитории на основе демографических данных, поведения и интересов для повышения релевантности и эффективности объявлений.
• Оптимизация креативов: постоянное улучшение рекламных креативов (изображений, видео, текста) на основе данных о производительности для повышения вовлеченности.
• Распределение бюджета: корректировка распределения бюджета между различными объявлениями и кампаниями для максимизации рентабельности инвестиций (ROI) на основе метрик производительности.

Кому подходит трафик Mi Ads

Mi Ads — довольно гибкая платформа, которую можно использовать для разных целей. Поэтому рекламная площадка от Xiaomi может стать дополнительным источником трафика для любого бизнеса. Mi Ads позволяет развивать различные рекламные стратегии, направленные на продвижение приложений и интернет-ресурсов в вертикалях: 

• Игры; 
• E-commerce; 
• Утилиты; 
• Сервисы (Доставка, Тревел и тд); 
• Беттинг; 
• Гемблинг.

Рекомендации по запуску рекламных кампаний

• Используйте таргетинг по интересам.

Для оптимизации рекламной кампании в Mi Ads мы рекомендуем использовать таргетинг по интересам. Этот инструмент поможет показывать объявления только потенциальным клиентам, заинтересованным в вашей продукции или услуге. Таким образом, вы повысите эффективность рекламной кампании и сократите затраты на каждый клик.

• Оптимизируйте свои объявления. 

Для привлечения внимания потенциальных клиентов рекламные объявления необходимо делать привлекательными и информативными. Важно использовать оригинальные заголовки, интересные описания и качественные изображения. Также стоит помнить о том, что реклама должна быть адаптирована для мобильных устройств, чтобы максимально эффективно донести сообщение до аудитории.

• Следите за аналитикой. 

Изучайте статистику вашего продвижения на платформе Mi Ads, чтобы выявить самые успешные методы и улучшить свои рекламные стратегии. Используйте инструменты, которые облегчат вам задачу. Например, Google Analytics предоставляет детальную информацию о взаимодействии пользователей с вашими рекламными материалами.

• Используйте видеобаннеры. 

Видеореклама Mi Ads является мощным инструментом для демонстрации преимуществ вашего продукта или услуги. Создавайте качественные короткие видеоролики, способные привлечь внимание вашей целевой аудитории.

• Проводите А/В тестирование. 

Использование A/B тестирования позволяет сравнивать результаты двух разных рекламных вариантов, что помогает определить, какой из них эффективнее для вашей целевой аудитории. Проведение A/B тестов поможет вам оптимизировать ваши рекламные кампании и достичь лучших показателей.

• Не забывайте про ретаргетинг. 

Использование ретаргетинга на рекламной платформе Mi Ads позволяет нацеливать свою рекламу только на потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Такой подход способствует увеличению конверсии и снижению стоимости за клик.

Mi Ads — это мощный рекламный инструмент, который позволяет продвигать продукты и услуги на ресурсах Xiaomi. Благодаря глубокому анализу данных пользователей и точной настройке таргетинга, Mi Ads помогает достигать целевой аудитории точно и эффективно. На платформе getUNIQ вы сможете запустить свою первую рекламную кампанию в Mi Ads при поддержке личного менеджера и с приятным кешбэком. 

Успешных запусков, читатель!

Telegram совсем недавно внедрил новую функцию — глобальные хештеги, потенциально мощный инструмент для органического продвижения. В этой статье разбираемся, так ли это на самом деле, как использовать эту функцию в рекламных целях и какими способами лучше внедрять хештеги в контент для эффективного привлечения трафика.

Что такое глобальные хештеги

Глобальные хештеги в Telegram работают аналогично хештегам в других социальных сетях, но с новыми возможностями. При нажатии на хештег открывается раздел «Публичные посты», где отображаются все публикации, содержащие данный хештег, упорядоченные по времени. Это позволяет пользователям быстро находить контент по интересующим их темам.

Навигация по хештегам: при клике на хештег в колонке справа отображаются все посты на эту тему в канале.

В Telegram можно выбрать, как искать по хештегам: внутри чата, где вы кликнули на тег, по всем вашим чатам или среди всех публичных постов.

Преимущества глобальных хештегов для рекламы

Повышение видимости контента: использование популярных хештегов помогает привлечь внимание к вашим публикациям среди широкой аудитории Telegram. Пользователи, интересующиеся соответствующей тематикой, легко найдут ваш канал или сообщество.

Привлечение целевой аудитории: вы можете точно настроить контент под определенные хештеги, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Это позволяет улучшить качество трафика и повысить конверсию.

Органический рост и вовлеченность: ваши публикации будут видны пользователям, которые активно ищут контент по тем же хештегам. Это способствует органическому росту подписчиков и повышению вовлеченности аудитории.

Как привлекать трафик с помощью хештегов

1. Использование тематических тегов в новых постах:

Начните добавлять тематические теги в новые публикации. Оптимальное количество – 3–5 среднечастотных ключей. Избегайте спама хештегами.

2. Разметка старых публикаций:

Обновите старые посты, особенно те, которые собрали много реакций, добавив к ним релевантные хештеги. Это может привлечь новых пользователей, которые останутся на канале после прочтения популярных публикаций.

3. Анализ интересов аудитории:

Исследуйте ключевые интересы вашей целевой аудитории и используйте теги, соответствующие этим интересам. Следите, чтобы теги были тесно связаны с темой вашего канала и конкретных публикаций.

4. Частотность и трендовые теги:

В версии Telegram для ПК можно видеть количество сообщений с определенным тегом. Используйте эту информацию для поиска и анализа популярных тем, что поможет разработать эффективные стратегии продвижения.

5. Географические хештеги:

Если вы продвигаете локальный бизнес, используйте географические теги для привлечения местной аудитории, например, #Москва, #Спб, #Пенза. Для регионального бизнеса комбинируйте локальные, региональные и общие теги, например, #ЦФО, #ЮгРоссии. Для национального или международного охвата используйте нишевые и отраслевые теги, например, #технологии, #мода, #здоровье.

6. Использование статистики:

Пока что Телеграм не показывает количество переходов по тегам, но в будущем эта функция может появиться. Следите за обновлениями.

7. Целевые хештеги:

Ваша стратегия зависит от целей канала. Для продаж используйте специализированные теги, например, #распродажа, #скидка, #акция. Для увеличения охвата подойдут высокочастотные теги и смежные темы, например, #тренды, #советы. Для привлечения новой аудитории и продаж комбинируйте все типы тегов, например, #новинки, #продажи, #инсайты.

8. Сезонные и ситуативные теги:

Популярность тегов может меняться в зависимости от событий и сезонов. Используйте актуальные теги, такие как #новыйгод, #чернаяпятница, чтобы увеличить охват в соответствующее время года.

Общие рекомендации и первые исследования

Эксперты советуют использовать глобальные хештеги как часть комплексной стратегии продвижения в Telegram. Помимо органического продвижения, не забывайте о возможностях рекламы через Telegram Ads для более широкого охвата аудитории.

Первые исследования использования хештегов в Telegram для продвижения показали следующее:

• Хештеги ранжируются по времени публикации, что может способствовать увеличению объема спама.
• При репосте поста в чужом канале его отображение может замещать оригинал в ленте.
• Уникальные именные теги практически бесполезны, за исключением случаев, когда вы известная личность или политик.
• Слишком общие теги также малоэффективны.
• Локальные теги, например, #Питер, могут привлечь определенное количество трафика.
• Использование тегов без явной навигационной цели пока воспринимается негативно.
• Ожидается появление агрегаторов и статистики по использованию хештегов в Телеграме.

Хештеги в Телеграме действительно работают для навигации внутри каналов. Если вы рассматриваете использование хештегов для продвижения, стоит исследовать их эффективность и оценить результаты. Если они начнут привлекать трафик из поиска, аналогично социальным сетям, хештеги станут важным инструментом для органического роста числа подписчиков.

В будущем возможно появление хештегов в сторис для пользователей с подпиской Premium. Важно также улучшить ранжирование тегов, предпочтительно по популярности, чтобы предотвратить засорение мессенджера спамом. Внедрение рекомендательной ленты по хештегам также может быть полезным дополнением. Ожидается появление статистики по использованию этого инструмента, что поможет пользователям лучше оптимизировать контент. 

Главным рекламным инструментом продвижения в мессенджере по-прежнему остается Telegram Ads, доступный в том числе на платформе getUNIQ. Наш персональный менеджер проконсультирует вас на каждом этапе запуска рекламы в Telegram.

Успешных кампаний!

Маркировка для многих стала привычной рутиной, без которой участникам рекламного рынка не обойтись. Роскомнадзор смягчил некоторые требования к маркировке рекламы: внес изменения в подзаконные акты, которые затронули сроки подачи отчетности и правила размещения токенов. Интернет-пользователей ждут обновления, о которых мы решили рассказать в нашем блоге.

Отчетность

Сроки передачи данных о количестве просмотров рекламы сокращены. Новые правила облегчают работу рекламодателей и повышают оперативность отчетности.

Ранее рекламодатели были обязаны ежемесячно предоставлять данные о просмотрах рекламы через специальные организации — операторов рекламных данных (ОРД). Эти услуги обходятся в среднем около 5 тысяч рублей в месяц. Для упрощения процесса многие блогеры удаляли рекламные посты спустя некоторое время, чтобы не собирать статистику ежемесячно. Сокращение срока отчетности упростило этот процесс.

Если материал блогера остается публично доступным, он должен быть промаркирован и отчет по нему нужно подавать ежемесячно. Сокращение периода отчетности, по мнению рекламных специалистов, значительно упрощает всем жизнь: игроки рынка не тратят время на заполнение отчетов после завершения рекламной кампании.

Размещение токенов

Требования по размещению токенов стали более гибкими. Теперь токены можно размещать в начале, середине или конце рекламных креативов. Ранее правила были неочевидны, и токены могли размещаться только в кликовых ссылках, текстовых блоках, изображениях, видео и выпадающих меню. Новые правила позволяют рекламодателям более свободно размещать токены, что улучшает их видимость и эффективность.

Разработка новых законопроектов

Помимо изменений в правилах маркировки рекламы, Госдума также начала разработку законопроекта, касающегося маркировки контента, созданного нейросетями. Это направление становится всё более актуальным в условиях роста использования искусственного интеллекта в создании контента.

Эти изменения направлены на упрощение процедур для рекламодателей и повышение прозрачности в сфере интернет-рекламы, что в конечном итоге должно способствовать развитию цифровой экономики в России.

Чтобы легче ориентироваться в маркировке рекламы, оставляем вам ссылку на рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы.

 Stay tuned!

Автостратегии в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это инструмент, который позволяет рекламодателям автоматизировать процесс управления рекламными кампаниями. Эти стратегии используют алгоритмы машинного обучения и другие передовые технологии для оптимизации размещения рекламы, что позволяет усилить результат запущенных рекламных кампаний. Рассмотрим основные причины, по которым использование автостратегий становится все более популярным среди рекламодателей.

Экономия времени 

Автостратегии значительно сокращают время, необходимое для настройки и управления рекламными кампаниями. В традиционном подходе рекламодателям приходится вручную анализировать большие объемы данных, корректировать ставки, выбирать целевую аудиторию и оптимизировать другие параметры. Используя автостратегии, многие из вышеперечисленных задач решаются на автомате, а маркетологам остается больше времени и сил на стратегическое планирование и креатив.

Более точный таргетинг

Как уже было сказано, автостратегии в РСЯ используют машинное обучение и анализ данных для точного определения целевой аудитории. Алгоритмы учитывают поведение пользователей, их интересы, демографические данные и другие параметры для того, чтобы реклама показывалась именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Это повышает конверсию и снижает расходы на рекламу.

Адаптация к изменяющимся условиям рынка

Рынок цифровой рекламы постоянно меняется: появляются новые тренды, изменяются пользовательские предпочтения, возникают новые конкурентные предложения. Автостратегии позволяют быстро адаптироваться к этим изменениям, так как они могут автоматически корректировать параметры кампании в режиме реального времени. Это помогает поддерживать высокую эффективность рекламы без необходимости постоянного ручного вмешательства.

Оптимизация расходов

Автостратегии помогают максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Благодаря алгоритмам машинного обучения, такие стратегии могут автоматически перераспределять бюджет между различными каналами, кампаниями и аудиториями, обеспечивая максимальную отдачу от вложений. Это позволяет снизить стоимость привлечения клиента (CPA) и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Повышение конкурентоспособности

В условиях высокой конкуренции на рынке цифровой рекламы, использование передовых технологий становится необходимостью. Компании, использующие автостратегии, могут быстрее и точнее реагировать на действия конкурентов, улучшая свои позиции на рынке. Это дает значительное преимущество в борьбе за внимание и лояльность потребителей.

Простота использования

Многие платформы, включая РСЯ, делают автостратегии доступными и простыми в использовании даже для тех, кто не имеет глубоких знаний в области цифрового маркетинга. Это снижает барьеры для входа и позволяет малому и среднему бизнесу эффективно конкурировать с крупными игроками.

Подробнее о предложенных стратегиях и их специфике

Стратегия «Максимум конверсий»

Стратегия предназначена главным образом для интернет-магазинов, но она также подходит многим другим рекламодателям. С этой стратегией вы можете оплачивать клики или достигнутые конверсии, привлекая нужное количество онлайн- или офлайн-конверсий в рамках целевого ДРР (доход на рекламные расходы).

Важность обучения

Для достижения максимальной эффективности стратегии необходимо, чтобы кампания прошла процесс обучения. Это требует времени и значительного объема данных, что позволяет алгоритмам лучше адаптироваться и повысить результативность.

Ручное ограничение расходов

Если требуется вручную ограничить расходы, как это было возможно в старых ручных стратегиях, можно использовать параметр «Максимальная цена клика». Этот параметр делает работу кампаний более предсказуемым и гибким, хотя и имеет свои особенности. Если ранее устанавливалась ставка,  то теперь можно задать максимальную цену клика, что позволяет лучше контролировать расходы.

Стратегия «Максимум конверсий»

Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества посетителей на сайт при соблюдении заданных условий. Вы можете выбрать, на какой результат ориентироваться: максимальное количество кликов по установленной средней цене за клик или максимальное количество кликов в рамках указанного бюджета.

Стратегия эффективна для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю. Если используются низкочастотные ключевые фразы и количество кликов меньше 100, возможны отклонения средней цены за клик от заданного значения, но не более чем в 2 раза.

Эта стратегия подходит рекламодателям, чья главная задача — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Система распределяет средства так, чтобы получить максимальное количество переходов на сайт за указанный бюджет. Ключевые фразы с высоким прогнозом CTR получают больший объем трафика, а для фраз с низким прогнозом кликабельности ставки понижаются.

Чтобы ограничение расходов соблюдалось, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели или указанного периода.

Пакетная стратегия

Пакетная стратегия предоставляет возможность объединить несколько рекламных кампаний одного типа с едиными настройками стратегии. Это решает проблему нехватки конверсий для обучения. Все конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, используются для обучения всех кампаний в этом пакете. Добавление новой кампании к уже работающей пакетной стратегии позволяет ей быстрее достигнуть целевых показателей оптимизации.

Пакетные стратегии также полезны для рекламодателей, которым важно управлять одним бюджетом для нескольких кампаний с разными целями. Бюджет в рамках пакетной стратегии распределяется между кампаниями в зависимости от их эффективности.

Яндекс предлагает обучающее видео по пакетной стратегии. 

Несмотря на прокаченность алгоритма, всегда стоит помнить о качестве наполнения самой РК. Важно обеспечить непрерывную доступность страниц перехода, а также поддерживать достаточное количество объявлений и ключевых фраз в рекламной кампании. 

Цель кампании должна быть реалистичной и отражать эффективность бизнеса. Система РСЯ проводит сложные расчеты для достижения максимальных результатов, поэтому необходимо дать ей время на оптимизацию. При использовании низкочастотных запросов следует расширить список ключевых фраз. Важно также продумать настройки заранее, чтобы избежать частых изменений в процессе работы стратегии. При необходимости контроля расходов рекомендуется установить размер недельного бюджета, ориентируясь на прошлые показатели кампании.

Запускайте рекламу в РСЯ на платформе getUNIQ для помощи в прохождении модерации и получения всесторонней поддержки личного менеджера.

Недочеты в аналитике контекстной рекламы могут привести к ненужным затратам бюджета и недополучению прибыли для бизнеса. Особое внимание следует уделять анализу кампаний, чтобы избежать ошибок, иногда допускаемых контекстологами. В новой статье мы разберем несколько распространенных неточностей в аналитике Яндекс.Метрики, чтобы впредь улучшить результат в продвижении. Мы уверены: вычислить для себя формулу успешной рекламной кампании станет проще, опираясь на верные и проверенные данные. Перейдем к подводным камням в аналитике контекстной рекламы.

На что обращать внимание при аналитике контекстной рекламы в Яндекс.Метрике

Отсутствие регулярной проверки аналитики: настройка Яндекс.Метрики один раз не означает, что она будет работать бесперебойно. Чтобы получать точные данные и принимать обоснованные решения, важно регулярно контролировать работу системы. Проблемы могут возникнуть из-за блокировки счетчика скриптами в браузере, неправильно указанного номера счетчика или несовпадения идентификаторов целей.

Слепое использование автоцелей: хотя автоматически создаваемые цели удобны, они не всегда способны собрать всю необходимую информацию, особенно для крупных сайтов или ресурсов с несколькими поддоменами. Специалистам следует настраивать цели вручную, учитывая специфику сайта и поставленные задачи.

Недостаточное использование целей: некоторые контекстологи могут ограничиться использованием авто целей, не уделяя должного внимания созданию индивидуальных целей. Это может привести к упущению важной информации о конверсиях и поведенческих показателях пользователей.

Отключенный Вебвизор и не обновленный счетчик после его подключения

Вебвизор собирает важные данные о поведении пользователей на сайте, поэтому его неактивное состояние можно считать серьёзной ошибкой. Важные данные, необходимые для точного нацеливания рекламы будут упущены.

Ещё одна распространённая ошибка — это подключение Вебвизора без обновления кода на сайте. В таком случае Вебвизор может работать некорректно или вовсе не функционировать, что приведёт к искажённым данным в отчётах.

Отсутствие последующего анализа данных: собранные данные бесполезны без их последующего анализа. Специалистам необходимо регулярно проводить анализ статистики для выявления тенденций, эффективности кампаний и корректировки стратегии. 

В личном кабинете getUNIQ ежемесячно собираются 2 типа отчета: Аудит рекламного размещения и Рекомендации.

Цель аудита – показать потенциал настроек рекламных кампаний, объявлений и  рекомендуемые к подключению инструменты.

Цель отчёта — показать потенциал использования эффективных для вас инструментов, основываясь на сравнении вашей статистики со статистикой группы ближайших конкурентов. Рекомендации формируются тогда, когда подходящий инструмент не подключен или используется в недостаточном объеме. 

Подбор ближайших конкурентов осуществляется на основе нейросети: она позволяет учесть детальную специфику рекламируемого бизнеса. Используйте Рекомендации и Аудит, чтобы усилить вашу рекламу.

Игнорирование часового пояса: очередной ошибкой является игнорирование часового пояса в настройках системы аналитики. В случае когда настройку Яндекс.Метрики и рекламы в Яндекс.Директе проводят разные специалисты, работающие в различных часовых поясах, бывает такое, что они устанавливают разные часовые пояса в настройках систем. Это может привести к несовпадению данных в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе, а также к некорректному обучению рекламных стратегий.

Например, специалисты из Москвы настроили рекламу в Яндекс.Директе, а сайт и счетчик Яндекс.Метрики создавались специалистом из Новосибирска. В результате в настройках Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики данные о количестве посетителей и конверсиях за один и тот же период могут не совпадать.

Чтобы избежать этой ошибки, важно всегда проверять, что в настройках Яндекс.Метрики указан верный часовой пояс.

Частая смена креативов без анализа данных может привести к недостоверной статистике. Без достаточного объема данных существует риск отклонить от работы успешное объявление, которое приносит заявки.

Оценка эффективности групп объявлений без дополнительной сегментации также может стать ошибкой. Например, если группа объявлений приводит к получению заявок выше KPI, маркетолог может принять решение о сокращении бюджета на эту группу, что приведет к потере заявок. Может оказаться, что высокие затраты идут на мобильных устройствах, тогда как на десктопных все в пределах KPI. Необходимо анализировать все возможные сегменты с накопленной статистикой – по полу, возрасту, географии, типу устройства. Это позволит обнаружить сегмент, который приносит низкий результат, и сконцентрироваться на его улучшении.

Чтобы не потерять целевой трафик, будьте внимательны к каждому пункту, который мы перечислили выше. Универсального алгоритма по аналитике РК не существует, однако мы постарались рассказать о «граблях», на которые наступают многие начинающие контекстологи. Удачных запусков, читатель!

СМИ активно обсуждают возможное возвращение популярного приложения TikTok на российский рынок. За время двухлетнего отсутствия платформы в России многие пользователи и аналитики лишились возможности следить за её развитием. Однако, возможно, скоро TikTok вновь станет доступным для российских пользователей. В этом материале мы рассмотрим последние новости и перспективы, связанные с возвращением TikTok.

Прогресс и текущий статус

TikTok рассматривает возможность возобновления своей деятельности в России после временного приостановления. Это решение связано с улучшением регулирования и правового климата для цифровых платформ в стране. Хотя детали пока не уточнены, новости о возможном возвращении вызвали значительный интерес среди пользователей и блогеров.

Депутат Антон Горелкин в подкасте «Законный вопрос» отметил, что платформа выполнила два из трех необходимых условий для возвращения на российский рынок. TikTok разместил электронную форму для подачи жалоб и зарегистрировал личный кабинет на сайте Роскомнадзора. Остаётся открыть полноценное представительство для официального запуска в России. В своем телеграм-канале Горелкин также сообщил, что компания рассматривает два варианта возобновления деятельности: либо заставить пользователей сменить виртуальную юрисдикцию и не обращать на это внимания, либо вернуться официально, выполняя требования российского законодательства.

Изменения и перспективы

За время отсутствия TikTok на российском рынке произошло множество изменений в самом приложении и в мире социальных медиа. TikTok продолжал активно развиваться, привлекая новых пользователей и предлагая им инновационные функции. Платформа заключила партнерские сделки с различными компаниями, расширяя свою аудиторию и бизнес-возможности.

Одним из ключевых изменений стало укрепление позиций TikTok как мощного маркетингового инструмента. Бренды все чаще включают TikTok в свои рекламные кампании, а инфлюенсеры используют платформу для продвижения контента. Популярность видеоконтента растет, что поддерживает на плаву, в том числе, и интерес к TikTok.

Алгоритм и уникальность платформы

Одной из уникальных особенностей TikTok является его алгоритм. Он позволяет простым видео быстро набирать большое количество просмотров, что делает платформу привлекательной для брендов и контент-создателей. Формат бесконечной ленты способствует большему вниманию к контенту, а вкладка «Для вас» делает его доступным для аудитории. 

На сегодняшний день аудитория TikTok составляет более 1.58 млрд активных пользователей в месяц. Это означает, что 15.1% населения Земли пользуются TikTok каждый месяц.

Возможности для бизнеса

Ждать возвращения TikTok в Россию или начать работать с ним, невзирая на ограничения? Платформа getUNIQ позволяет продолжить рекламную деятельность в TikTok даже в условиях ограничений: при условии, что ваша реклама не нацелена на РФ или Украину. Если вы владелец международного бизнеса, география ваших офферов не зациклена внутри России, тогда нет смысла отказываться от дополнительного источника трафика в рекламной сети, успевшей зарекомендовать себя как устойчивую и эффективную. До конца 2024 года на платформе действуют специальные условия на первый месяц запусков.

Заключение

Возвращение TikTok на российский рынок предоставит широкие возможности для роста и продвижения, но все эти возможности и сейчас доступны на платформе getUNIQ при условии некоторых ГЕО-ограничений. Заускайте рекламу в TikTok с getUNIQ при поддержке личного менеджера и помощи в прохождении модерации.

Успешных запусков, читатель!

Тренды — всему голова, а понимание тенденций, которые пользуются спросом интернет-аудитории — залог успеха рекламных кампаний. Совсем недавно платформа ВКонтакте провела масштабное исследование трендов потребления контента среди своих пользователей. Опрос и аналитика данных показали, что короткие вертикальные видео и ежедневные истории стали неотъемлемой частью жизни аудитории. Предлагаем вам углубиться в эти данные и детальнее ознакомиться с тем, что именно предпочитают пользователи самой большой русскоязычной социальной сети.

Взлет популярности коротких вертикальных видео

Короткие вертикальные видео стали самым быстрорастущим трендом Вконтакте: 73% пользователей регулярно просматривают этот формат. Почти половина респондентов смотрит такие ролики чаще, чем годом ранее, и 25% хотели бы видеть их еще больше в своей ленте. Эти видео востребованы в разное время суток: миллениалы чаще смотрят их утром, а зумеры — перед сном.

                                       Топ 3 тренда по версии ВКонтакте

Лидируют по просмотрам смешные ролики с животными, видеорецепты и контент из поездок. Среди животных особой популярностью пользуются лабрадоры, хаски и медведи, что делает их настоящими звездами вирусных роликов.

Постоянный интерес к другим форматам

Несмотря на рост популярности видео, другие форматы контента не теряют позиций. Например, 64% пользователей активно смотрят посты с фотографиями, а 69% часто слушают музыку. Истории, которые ежедневно публикуют 46% респондентов, часто сопровождаются музыкальными стикерами и эффектами «Бьютифай», такими как цифровой макияж и загар.

Что смотрят пользователи

Каждый формат контента привлекает аудиторию своими уникальными темами:

• Короткие видео: юмор, пародии, смешные танцы, и вирусные ролики с животными.
• Длинные видео: фильмы и сериалы, такие как «Игра в Пусане», «Эмили» и «Цифры».
• Фотографии: формат «Было/стало», мемы с красных дорожек, ностальгические снимки и эстетика природы.

В различных форматах также популярны темы фудблогинга, путешествий и психологии. Пользователи часто ищут рецепты тортов, пельменей и драников, а также интересуются контентом про поездки по России и построение здоровых отношений.

Количество подписчиков — не главное

ВКонтакте становится основным источником информации о брендах и контенте для пользователей. Большинство респондентов находят интересные материалы в ленте (68%) и в сообществах (64%). Активные пользователи подписаны в среднем на 121 сообщество, чаще всего на тематические и региональные паблики.

Пользователи ценят открытость и использование реальных фактов в материалах авторов. Интересно, что количество подписчиков не является основным фактором доверия — только 12% опрошенных считают это важным.

Что по итогу

Исследование, проведенное в марте — апреле 2024 года с участием 1200 пользователей из разных городов России, показало, что тренды потребления контента ВКонтакте продолжают меняться и развиваться. Короткие видео и истории становятся все более популярными, привлекая внимание пользователей своим разнообразием и доступностью.

Пользователям, которые используют площадки VK Реклама и ВКонтакте Маркет-платформа стоит использовать эти данные для адаптации стратегии продвижения под предпочтения аудитории. 

Авито давно вышел за рамки доски объявлений в интернете, сегодня это полноценный инструмент для продвижения и привлечения клиентов для самых разных бизнесов. В гайде от getUNIQ поговорим об оформлении страницы бизнеса на платформе, познакомимся с инструментами Авито для анализа по категориям и поисковым запросам. Мы проанализируем сезонный спрос, разберемся, как удерживать клиентов и работать с негативом, а также узнаем о платном продвижении на платформе. Поехали!

7 сделок в секунду: реальные цифры и охваты на Авито

Авито является ведущим классифайдом в России и мире, предоставляя платформу для размещения объявлений от частных лиц и компаний, организованных по различным тематикам.

К его достоинствам можно отнести не только удобство и простоту использования, но и огромную аудиторию: сайт занимает первое место среди российских платформ объявлений, насчитывая более 130 миллионов размещенных предложений и привлекая до 900 тысяч новых объявлений каждый день.

В октябре 2022 года Авито посетили 24 миллиона активных пользователей ежедневно, а ежемесячная аудитория составила 58,6 миллиона посетителей, что подтверждает данные Mediascope. Динамика платформы впечатляет: здесь происходит 7 сделок в секунду, подчеркивая высокую активность и эффективность сервиса для пользователей.

Причины, по которым стоит выбрать Авито для развития своего бизнеса или поиска нужных товаров:

• Во-первых, платформа обладает уже сформированным спросом и охватывает множество категорий товаров и услуг, что делает ее идеальным местом для взаимодействия между покупателями и продавцами в сегментах B2C и B2B. 
• Во-вторых, кабинет продавца на Авито отличается простотой управления, что делает размещение и продвижение объявлений доступным даже для начинающих пользователей. Кроме того, платформа предлагает профессиональные инструменты для продвижения объявлений, позволяя начать с небольших бюджетов и постепенно увеличивать объемы продаж.

Создаем страницу вашего бизнеса на платформе Авито

Начинается процесс с регистрации, где с рабочего номера телефона создается аккаунт, который в дальнейшем будет использоваться для доступа в личный кабинет.

Для тех, кто планирует заниматься продажей личных вещей, рекомендуется завести отдельный номер для бизнес-аккаунта, чтобы избежать автоматического отклонения объявлений по причине частного статуса.

После регистрации следует переход в личный кабинет, где в разделе «Реквизиты компании» потребуется подтвердить данные, нажав на соответствующую кнопку и введя ИНН в соответствии с официальной регистрацией. Обычно остальная информация заполняется автоматически. 

Важно тщательно проверять введенные данные, особенно если они касаются третьих организаций, поскольку Авито может запросить официальную информацию о статусе компании и проверить данные банковского счета, что может повлиять на денежные переводы.

Финальный этап включает пополнение кошелька на Авито с расчетного счета минимум на 2 рубля, что необходимо для идентификации бизнеса и доступа к тарифным планам платформы.

Что касается стоимости, при самостоятельном управлении бизнес-процессами на Авито, помимо расходов на содержание расчетного счета и подготовку документации, потребуется выбрать подходящий тарифный план:

• Базовый (бесплатный): предлагает возможность продвижения товаров, доступ для 5 сотрудников, а также бонусы от партнеров, включая услуги доставки, размещения и аналитики.
• Расширенный (2 тыс рублей за 30 дней): дает больше возможностей для представления компании, доступ к контактам покупателей и полный доступ к функционалу базового тарифа.
• Максимальный (4 тыс рублей за 30 дней): обеспечивает полную персонализацию страницы магазина, доступ ко всем возможностям базового и расширенного тарифов, а также поддержку от профессионального аналитика для продвижения товаров в выбранной категории.

Что нужно учитывать для запуска эффективной РК вашего бизнеса

Сезонный спрос на Авито

Спрос на услуги на Авито во многом определяется сезонными изменениями, такими как погодные условия, периоды отпусков, различные праздники и мировые события. К примеру, в осенний период возрастает потребность в услугах репетиторов, а с приближением зимы увеличивается спрос на отопительные системы и услуги шиномонтажа. 

В отдельных категориях также присутствует сезонная конкуренция, когда в определенный период множество исполнителей и компаний предлагают аналогичные услуги. 

Среди наиболее конкурентоспособных сфер выделяются: организация мероприятий, сфера красоты и здоровья, строительство и транспортные услуги. Для участников этих категорий сезонность играет ключевую роль, поскольку она предоставляет возможность не только привлечь новых клиентов, но и существенно увеличить доходы в сравнении с другими периодами года.

Наиболее подверженными сезонности сферами являются: организация мероприятий, строительные и ремонтные работы, услуги в области красоты и здоровья, а также транспортные услуги. В то же время на некоторые категории, включая IT и интернет-сервисы, маркетинг и рекламу, деловые услуги, ремонт электроники, а также домашний персонал, сезонные факторы оказывают минимальное влияние.

Сезонность следует учитывать при составлении объявлений, прайс-листов, планировании маркетинговых активностей и подготовке специальных предложений. Использование сезонных заголовков, оформление, адаптация прайс-листов, а также проведение акций и предоставление скидок могут способствовать выделению среди конкурентов. 

Платные фишки для продвижения на Авито

• Оплата за показы позволяет продавцам вкладывать средства исключительно в фактические показы их объявлений потенциальным покупателям. Продавцы имеют возможность самостоятельно устанавливать бюджет и определять категорию, регион, а также ключевые слова для своего объявления, обеспечивая тем самым его максимальную релевантность и количество показов, а следовательно, и увеличение обращений.
• Премиум-объявления предлагает механизм продвижения объявления в топ результатов поиска внутри выбранной категории и региона. Такие объявления выделяются уникальным оформлением и иконкой, привлекая больше внимания со стороны покупателей. Цена услуги зависит от выбранной категории, географического расположения и продолжительности публикации.
• Функция выделения объявления дает возможность сделать его более привлекательным за счет использования яркого фона, благодаря чему объявление выделяется как в общем потоке, так и среди результатов поиска. Стоимость этой услуги варьируется в зависимости от категории объявления, его расположения и времени размещения.
• Турбо-продажа – это метод, который ускоряет процесс продажи товара или услуги благодаря специализированному алгоритму, анализирующему текущий спрос и предложение на рынке. Эта опция автоматически настраивает цену и демонстрирует объявление заинтересованным в покупке пользователям. Цена за турбо-продажу определяется категорией и географическим положением объявления.

Какие платные тарифы существуют на Авито?

Тариф «Оплата за размещение» предназначен для продавцов в сегментах транспорта, недвижимости и услуг. Вы определяете, сколько объявлений хотите разместить в месяц и можете воспользоваться скидками до 95%. 

В рамках этого тарифа предоставляется доступ к Авито Pro — профессиональному инструменту для планирования маркетинговых кампаний, анализа результатов и управления финансами. Дополнительно предлагается возможность брендирования профиля и объявлений для выделения среди конкурентов.

Тариф «Оплата за действие» ориентирован на продавцов товаров и работодателей, предлагающих вакансии. В этом случае оплата производится исключительно за достигнутые результаты, такие как просмотры, отклики и звонки, что позволяет не тратить средства на размещение. Доступ к Авито Pro включен, обеспечивая возможности для мониторинга эффективности объявлений и их оптимизации. Этот тариф дает преимущество публиковать неограниченное количество объявлений, оплачивая только за проявленный интерес потенциальных покупателей или кандидатов.

Аналитические инструменты: зачем нужен Авито Pro

Авито Pro — это инструмент, специально разработанный для поддержки и развития бизнеса на платформе, предоставляет юзерам следующие возможности:

• Координация размещения объявлений, подбор подходящих тарифных планов и маркетинговых инструментов для их продвижения.
• Мониторинг ключевых показателей эффективности, включая анализ посещаемости, обратных звонков, совершенных сделок и прибыли.
• Настройка автоматической публикации и продвижения объявлений в соответствии с заранее установленным графиком.
• Персонализация профиля и объявлений для создания уникального и запоминающегося образа среди конкурентов.
• Взаимодействие с потенциальными клиентами посредством встроенной системы мессенджеров для упрощения коммуникации.
• Использование сервиса Авито Доставки для повышения безопасности и удобства проведения транзакций.

Какие бесплатные методы продвижения работают на Авито в 2024 году

• Создание привлекательных и релевантных заголовков, описаний, фотографий и тегов для объявлений — повысить их видимость и конверсию.
• Привлечение внешнего трафика через кросспостинг в социальных сетях, блогах, форумах и других площадках, где есть ваша целевая аудитория.
• Использование SEO-оптимизации для карточек товаров — ключевые слова и фразы, которые соответствуют запросам пользователей.
• Быстрое вежливое общение с потенциальными покупателями — отвечайте на их вопросы и предлагайте дополнительные услуги. Об общении с клиентом поговорим чуть подробнее.

Обратная связь: как работать с рейтингом и отвечать на негатив

Предложите клиенту поделиться своими впечатлениями после окончания работы, когда впечатления ещё свежи. Многие клиенты предпочитают высказываться после того, как увидят конечный результат или убедятся в комфортности процесса. Это может быть актуально в различных ситуациях, например, при проведении ремонтных работ или во время посещения салона красоты.

Отзывы, представленные на вашем профиле, пройдут через предварительную модерацию. Это гарантирует получение фидбэка исключительно от реальных клиентов. В случае если у модераторов Авито возникают сомнения относительно подлинности отзыва, они могут запросить подтверждение его достоверности.

Если вы столкнулись с негативным отзывом:

Первым делом удостоверьтесь в обоснованности претензии. Проверьте детали: кто и когда предоставил услугу, упомянутую в отзыве клиента.

Затем обязательно отреагируйте на отзыв, например, написав: «Благодарим за вашу обратную связь! Мы уже занимаемся решением данного вопроса». Важно также попытаться связаться с клиентом напрямую для обсуждения ситуации и поиска возможного решения. Это поможет улучшить отношения с клиентом, повысить его лояльность и доверие к вашему бизнесу. После нахождения решения проблемы поделитесь этой информацией в комментарии к отзыву.

В случае если претензия клиента связана с недочетами в качестве услуги или переплатой, предложите компенсацию в виде бонуса или скидки. Это позволит вам не только исправить ситуацию, но и повысить шансы на то, что клиент обратится к вам снова.

Как сделать продвижение на Авито еще эффективнее

Изучите интересы и потребности вашей целевой аудитории, чтобы выявить ключевые слова и выражения, которые они используют при поиске товаров или услуг, подобных вашим. Включите эти термины в заголовок, описание и теги объявления, чтобы улучшить его видимость и ранжирование в результатах поиска.

Создайте заметное и убедительное объявление, используя высококачественные изображения, видео, отзывы клиентов и информацию о гарантиях. Выделите свои сильные стороны и эксклюзивные предложения, укажите контактные данные, а также варианты оплаты и доставки, чтобы привлечь больше покупателей и повысить вероятность совершения покупки.

Применяйте платные инструменты продвижения на Авито для увеличения видимости вашего объявления и его эффективности. Определите оптимальные способы продвижения, соответствующие вашему бюджету и целям. Например, выберите оплату за фактические показы объявления целевой аудитории или разместите объявление в премиум-сегменте для его вывода в топ поисковой выдачи по выбранной категории и региону.

Регулярно анализируйте эффективность вашего продвижения и вносите необходимые коррективы. Воспользуйтесь аналитическими инструментами на Авито для отслеживания ключевых метрик, таких как количество показов, звонков, сообщений, переходов на сайт, совершенных сделок и полученной прибыли. Сравните различные подходы к объявлениям и стратегии продвижения, чтобы выявить наиболее эффективные.

Экспериментируйте с различными аспектами вашего объявления — ценой, заголовком, описанием, визуальным контентом, тегами, категорией, регионом, сроком размещения и методами продвижения. Тесты — всему голова при настройке РК.

Запуская рекламу на Авито через платформу getUNIQ, вы получаете всестороннюю поддержку личного менеджера, аналитику по каждой РК для оценки эффективности, гибкие способы пополнения баланса и полный пакет закрывающих документов. Облегчите ваше взаимодействие с рекламой до нескольких кликов – регистрируйтесь 👉 https://getuniq.me/ru.