Чтобы продвигать бизнес в социальных сетях, важно знать их формат и изучить аудиторию. Может оказаться, что потенциальные клиенты вашей компании используют, например, ВКонтакте, а в Telegram заходят реже. Тогда вам нет смысла использовать рекламный бюджет для продвижения на последней площадке. 

Собрали полную статистику по популярным социальным сетям в России, рассказали об их аудитории и возможностях продвижения.

ВКонтакте

Платформа появилась в 2006 году. Сейчас она принадлежит бренду VK. В 2025 году ВКонтакте стала самой популярной социальной сетью в России. Платформа позволяет общаться, публиковать записи в личном блоге или на своей странице, читать ленту новостей от друзей и сообществ. Есть встроенные сервисы с музыкой, видео, короткими клипами, играми и онлайн-знакомствами.

Аудитория

Аудитория ВКонтакте — одна из самых больших среди других российских интернет-сервисов. При этом она постоянно растет. Так, по данным Mediascope на март 2025 года: 

• Количество человек, которые хотя бы раз заходили во ВКонтакте за месяц, составило 93 млн пользователей. Это 76% от всего населения России. За год месячный охват вырос почти на 3 млн человек.
• Ежедневно ВКонтакте посещают 58 млн человек, или 47% населения России. С января 2024 года среднедневной охват увеличился на 2 млн пользователей.

Каждый месяц здесь активно публикуют записи 20,3 млн человек. Всего за март 2025 года они создали 344 млн единиц контента. Такую информацию приводит Brand Analytics.

Пользователи ВКонтакте используют соцсеть как источник информации о брендах, контенте, авторах и ищут ее в тематических сообществах. Среднее количество групп у пользователей — 121. Это группы районов, округов, городов, а также сообщества фанатов разных направлений.

Социально-демографические показатели

Во ВКонтакте преобладает молодая аудитория:

• до 18 лет — 5%;
• 18–24 года — 13%;
• 25–34 года — 23%;
• 35–44 года — 30%;
• 45–54 года — 15%;
• 55 лет и старше — 14%.

63% аудитории — девушки, 37% — мужчины.

Основная аудитория соцсети — люди 25–44 лет. Источник: Brand Analytics

Поведение пользователей

Во ВКонтакте много вариантов контента: посты с фото и текстом, истории, короткие и длинные видео, музыка. Ниже — самые востребованные форматы, по данным VK.

Если говорить о всех типах контента, самые популярные темы — еда, поездки, психология. 

Продвижение через ВКонтакте

ВКонтакте — одна из основных платформ, где бизнес может рекламировать свои продукты и услуги в России. Компании стали выбирать сервис после того, как пропала возможность продвижения через иностранные социальные сети.

На конец 2024 года ВКонтакте вошла в топ-3 платформ для продвижения после Telegram и Яндекс Директа. Ее используют 48% компаний. А еще соцсеть стала одной из двух востребованных платформ для продвижения с помощью видеоконтента. Его готовы размещать 58% компаний.

Бизнес может создавать во ВКонтакте сообщества. В них публикуют текст, изображения и видео, оставляют ссылки на сайт и другие соцсети. В сообществе можно создать витрину товаров и продавать их прямо оттуда.

У компаний есть возможность настраивать рекламу в кабинете VK Реклама или через специальные сервисы для работы с рекламой, например getUNIQ. Объявления можно показывать во ВКонтакте, а также в других проектах VK: Почте Mail, Дзене, Одноклассниках и рекламной сети сайтов VK.

На рекламном посте во ВКонтакте есть кнопка, по которой можно перейти на сайт или в сообщество

Настраивать рекламные кампании во ВКонтакте и закупать рекламу у блогеров социальной сети можно через сервис getUNIQ. В едином рекламном кабинете получится отслеживать статистику по всем способам продвижения и распределять бюджет.

Telegram 

Мессенджер Telegram появился в 2013 году. Тогда вышло приложение для iOS, чуть позже — для Android. С 2020 года количество пользователей непрерывно растет. На март 2025 года Telegram занимает второе место в списке популярных соцсетей в России и третье место среди всех интернет-ресурсов. Более того, мессенджер стал вторым по востребованности в мире.

Приложение позволяет общаться в личных и групповых чатах, заводить каналы и подписываться на них. Через последние бизнес может продвигать свои продукты и услуги. Основной способ взаимодействия с аудиторией — контент-маркетинг: можно публиковать посты в канале и сторис, вовлекать аудиторию с помощью мини-приложений и ботов.

Аудитория

Количество пользователей Telegram каждый год растет. Так, в марте 2025 года их число в мире превысило 1 млрд человек в месяц.

По данным Mediascope, в России Telegram — один из самых посещаемых интернет-ресурсов. По информации за март 2025 года, мессенджер используют:

• 90 млн человек, или 73% населения России ежемесячно. Это на 6 млн больше, чем год назад.
• 68 млн человек, или 55% населения России ежедневно. Это на 8 млн человек больше, чем год назад.

Активно публикуют записи в Telegram 24 млн авторов в месяц. Они создают 1,2 млрд сообщений ежемесячно.

Социально-демографические показатели

В Telegram преобладает молодая аудитория. По возрасту пользователи распределились так: 

• до 17 лет — 6,4%;
• 18–24 года — 18,8%;
• 25–34 года — 29,4%;
• 35–44 года — 23,8%;
• 45+ лет — 21,6%.

Число мужчин в мессенджере превышает количество женщин. Первых в Telegram 58%, вторых — 42%. Сервис в основном используют люди с высшим образованием — таких в Telegram 49%. Они работают в разных сферах: IT и интернет, маркетинг и PR, производство, торговля и образование.

Поведение пользователей

В среднем по миру пользователи открывают Telegram 21 раз в сутки и проводят в нем 41 минуту. Жители России тратят на мессенджер 9% всего своего времени в интернете.

Большинство пользователей, 25,2%, подписаны на более чем 50 каналов. На втором месте — люди, у которых накопилось 26–50 подписок. Читать их все на постоянной основе получается только у 3,7% человек. Большинство же регулярно заходит в 6–10 каналов и выключает push-уведомления от них.

Ниже — самые востребованные темы в Telegram и статистика о том, сколько людей ими интересуется:

• новости — 85%;
• развлекательные каналы — 62%;
• образовательные каналы — 58%;
• политика — 50%;
• микроблоги друзей — 45%;
• новости своей индустрии — 48%.

Продвижение через Telegram

В мессенджере есть два способа платного продвижения:

Посевы — закупка рекламных постов у других пользователей. Компании договариваются с владельцами популярных тематических каналов, а они публикуют у себя пост с рекомендацией. 

Через посевы свой бизнес продвигают 95% компаний. Чаще всего этот способ выбирают компании в таких сферах: недвижимость, производство товаров, IT, e-commerce, финансы. В большинстве случаев объект продвижения — сайт, канал и мероприятия.

Посевы отличаются от других постов рекламной маркировкой

Реклама в Telegram Ads. Ее особенность — порог входа в 500 евро. Это ограничивает число пользователей, которые готовы запустить рекламу в Telegram Ads — таких только 8%. Формат чаще всего используют компании из следующих сфер: образование, недвижимость, финансы, e-commerce, IT и коммуникация. 

Снизить порог входа можно с помощью реселлера, например через сервис getUNIQ. С ним минимальная сумма пополнения составит 500 евро.

Реклама в Telegram Ads всплывает после всех постов канала и выделяется на фоне остального контента

YouTube

Видеохостинг, который появился в 2005 году. Он занимает 7-е место среди всех популярных интернет-ресурсов в России. 

На YouTube есть несколько видов контента. Раньше остальных появились длинные горизонтальные видео. К ним можно добавить текстовое описание со ссылками и хештегами, указать тайм-коды — навигацию по ролику. Также пользователям доступны прямые трансляции и текстовые посты, а с 2021 года появились короткие вертикальные ролики — shorts.

Аудитория

Количество пользователей YouTube во всем мире постоянно растет. В 2019 году у видеохостинга было 2 млрд посетителей в месяц по всему миру, в феврале 2025-го — уже 2,5 млрд человек. Каждый день сервис посещают в среднем 122 млн человек. 

В России сервис теряет свою популярность:

• Месячный охват — 82 млн пользователей, или 66% населения страны. За год ежемесячная аудитория YouTube уменьшилась на 15 млн человек.
• Среднедневной охват — 29 млн человек, или 23% населения. За год эта цифра снизилась на 26 млн пользователей.

Еще в марте 2024 года YouTube был самой популярной соцсетью в России. Ситуация изменилась из-за замедления сервиса и прекращения работы Google в стране.

Социально-демографические показатели

Несмотря на замедление YouTube, количество создателей контента из России в видеохостинге растет. С начала 2025 года их число увеличилось на 300 тысяч и составило 5,3 млн человек в марте 2025-го.

В российском YouTube преобладает мужская аудитория — 64%. Женщин вполовину меньше — 36%. По возрасту пользователи распределились так:

• до 18 лет — 14%;
• 18–24 года — 26%;
• 25–34 года — 32%;
• 35–44 года — 18%;
• 45–54 года — 7%;
• 55 лет и старше — 4%.

Большая часть аудитории YouTube — молодые люди 18–34 лет. Источник: Brand Analytics

Поведение пользователей

В среднем каждый день пользователи проводят на платформе 19 минут и в общей сложности просматривают 5 млрд видео. Количество русскоязычных сообщений в марте 2025 года составило 29 млн. Это на 5 млн больше, чем в январе.

Чаще всего пользователей интересует музыка, развлекательные видео и блогерский контент. Популярностью пользуются видео на тему игр, сериалов и детские ролики. Интересы на площадке различаются в зависимости от возраста:

• 12–24 года — блогерские видео;
• 35–44 и 45–54 года — профессиональный контент;
• 55+ лет — аудиорассказы, ролики о звездах, лайфхаки по дому и саду.

Продвижение через YouTube

Бизнес может вести собственный YouTube-канал и привлекать клиентов с помощью обучающего, развлекательного и экспертного контента. Платное продвижение ограничено только видео у блогеров. Это произошло, потому что рекламный кабинет Google Ads с 2022 года поставил на паузу работу с пользователями из России. 

Ассоциация блогеров и агентств предполагала, что из-за замедления YouTube авторы будут постепенно переходить в другие соцсети. Например, во ВКонтакте и Telegram. Но в конце 2024 года видеохостинг все еще занимал до 50% объема инфлюенс-маркетинга.

Дзен

Эта платформа для создания контента появилась в 2015 году под руководством компании «Яндекс». Позже Дзен стал частью экосистемы VK. В марте 2025 года сервис вошел в топ-10 посещаемых интернет-ресурсов России и стал четвертой по популярности социальной сетью.

На Дзене публикуют разные виды контента. Основной — это тексты: посты, лонгриды, кейсы, новости. Также на платформе есть длинные и короткие видео.

Аудитория

Интерес пользователей к Дзену постепенно падает. За год аудитория сервиса уменьшилась:

• В марте 2025 года Дзен посетили 75 млн пользователей, или 61% населения России. С марта 2024 года эта цифра снизилась на 6 млн человек.
• Среднедневной охват сегодня составляет 28 млн пользователей, или 23% населения России. За год он сократился на 8 млн.

Социально-демографические показатели

Основная аудитория Дзена — люди старше 35 лет. В возрастных группах 35–44 и 45–54 лет сервис находится на пятом месте среди самых популярных социальных сетей. Чаще всего Дзен используют люди старше 55. Для них это вторая по популярности соцсеть. А вот аудитория 12–34 лет почти не пользуется платформой.

По половому признаку аудитория разделилась почти поровну: 53% пользователей — женщины, а 47% — мужчины.

Поведение пользователей

В 2024 году жители России провели на Дзене 5 млрд часов. Самый востребованный формат контента — это тексты. Их читали 63% человек. Видео смотрели 37%.

Чаще всего на Дзене интересовались темами:

• еда;
• поездки;
• юмор;
• кино и сериалы;
• авто;
• звезды эстрады;
• спорт;
• стиль и мода.

Продвижение через Дзен

Бизнес использует Дзен в качестве одного из каналов контент-маркетинга: публикует контент и взаимодействует с аудиторией. 

Для платного продвижения на Дзене можно использовать два способа:

• Разместить рекламу в канале блогера. Это аналог посевов в Telegram. С автором блога нужно договориться, чтобы он добавил в статью рекламную интеграцию продукта, услуги или бренда. Собственный канал на Дзене не понадобится — блогер сможет поставить в своем материале ссылку на сайт компании или другие соцсети.
• Запустить кампанию через кабинет VK Рекламы. Это единственный официальный способ продвижения контента на Дзене. Понадобится собственный канал и контент для публикации. Рекламным объявлением станет статья, из которой можно перевести читателя на сайт.

Реклама на Дзене отобразится в рекомендациях на главной странице. Источник: Промо в Дзене

Одноклассники

Социальная сеть появилась в 2006 году, а в 2021-м вошла в экосистему VK. В 2024 году Одноклассники заняли 7-е место в рейтинге перспективных соцсетей по версии Ассоциации коммуникационных агентств России. С 2023 года в этом рейтинге Одноклассники опустились на 4 позиции.

Платформа поддерживает несколько форматов контента: посты с текстом, фото, видео, опросами и музыкой. Есть карусели с карточками, видеоролики, прямые эфиры.

Аудитория

Количество пользователей Одноклассников в России растет. На конец 2024 года месячная аудитория достигла 36,2 млн человек. Это на 1,2 млн, или на 3% больше, чем в конце 2023 года.

От других платформ Одноклассники отличает именно аудитория. Она здесь активная, искренняя и лояльная к брендам. Пользователи предпочитают простой и естественный контент без излишней обработки картинок, сложных предложений и профессиональных терминов.

Социально-демографические показатели

Чаще всего Одноклассники используют люди старше 35 лет. Социальная сеть находится на 4-м месте в списке популярных сервисов у аудитории 35–44 и 45–54 лет. Люди 25–34 лет и старше 55 лет назвали Одноклассники 5-й по востребованности соцсетью. А вот молодые люди 12–24 лет на платформу почти не заходят.

Одноклассники — преимущественно женская соцсеть. Женщин здесь 63%, мужчин — 37%.

Поведение пользователей

По данным за 2023 год, пользователи:

• завели 425 млн дружб;
• поставили 17 млрд реакций;
• оставили 1,8 млрд комментариев;
• сделали 983 млн репостов.

Продвижение через Одноклассники

Бизнес использует Одноклассники как один из каналов контент-маркетинга. Чтобы продвигать свой бизнес, нужно создать группу или бизнес-профиль. У первой более широкий функционал: есть мини-приложения, рассылки, чат-боты, дополнительные пункты меню и более полная статистика. Бизнес-профиль, в отличие от группы, попадает в поисковую выдачу.

Платформа помогает новым авторам — для этого есть программа поддержки «Молния». Она автоматически продвигает новых блогеров в течение 60 дней или пока на аккаунт не подпишется первая тысяча подписчиков. Только за 2023 год поддержку получили более 1000 новых авторов. 

Для платного продвижения товаров или услуг есть два способа:

• Нативные интеграции у блогеров. Это еще один аналог посевов в Telegram, когда с авторами нужно договариваться самостоятельно.
• Кампания через кабинет VK Рекламы. Есть несколько форматов: карусель, продвижение товара, переход на сайт, собственный одностраничный сайт на Одноклассниках, сбор данных пользователей.

Один из частых форматов рекламы в Одноклассниках — рекламная публикация 

Rutube

Видеохостинг, который появился в 2006 году и должен был стать аналогом YouTube. Позже он перешел под руководство «Газпром-медиа». В рейтинге перспективных соцсетей за 2024 год Rutube занимает 11-е место. За год он потерял 6 позиций.

Основной формат контента в сервисе — видео. В российском видеохостинге нет вертикальных коротких роликов, как на YouTube. Зато есть онлайн-ТВ, прямые трансляции, раздел с фильмами и подкасты.

Бизнес использует Rutube как альтернативу зарубежному сервису. Здесь публикуют обучающие материалы, инструкции, полезные советы. Видео с Rutube можно загрузить на сайт или в соцсети.

Аудитория

Количество пользователей Rutube постепенно растет. Летом 2024 года сервис посещали 4,4 млн человек в сутки, что в 2,1 раза выше, чем летом 2023 года. При этом ежемесячная аудитория сервиса превысила 70,5 млн человек.

Увеличивается и количество авторов видеороликов. В конце 2024 года их стало 408 тысяч — на 332 тысячи больше, чем год назад. Пользователи приходят в видеохостинг из замедленного YouTube.

Социально-демографические показатели

Rutube — единственная социальная сеть из подборки, в которой по возрасту люди представлены равномерно:

• 18–24 года — 16,64%;
• 25–34 года — 24,72%;
• 35–44 года — 18,44%;
• 45–54 года — 17,02%;
• 55–64 года — 13,66%;
• 65+ лет — 9,53%.

Мужчины используют видеохостинг чаще. Их на платформе 60%, женщин — 40%.

Поведение пользователей

В 2024 году просмотры на Rutube увеличились в 5,6 раза. Самыми популярными темами стали:

• консоли для видеоигр и аксессуары;
• образование;
• новости и публикации СМИ;
• программирование;
• компьютеры.

Продвижение в Rutube

Для бизнеса Rutube может быть дополнительной площадкой для продвижения с помощью видеороликов. Сервис входит в топ-3 видеохостингов после VK Видео и YouTube.

Основной прием для рекламы на Rutube — сотрудничество с блогерами. 

Анализ популярных российских соцсетей

Сравнили шесть социальных сетей, которые пользуются наибольшим спросом в России. Сопоставили число пользователей, их демографические показатели и любимые темы.

Аудитория социальных сетей: кратко

• Самая популярная соцсеть в России — ВКонтакте. Каждый месяц сервис посещают 93 млн пользователей. Бизнес стал активно использовать эту платформу после того, как пропала возможность продвигать продукты и услуги через зарубежные сервисы.
• Второй по популярности сервис — Telegram. Его посещают 90 млн человек ежемесячно. Компании используют мессенджер, чтобы вести собственный канал и покупать рекламу у блогеров и через Telegram Ads.
• По функционалу между собой схожи два видеохостинга: зарубежный YouTube и российский Rutube. Разница — в аудитории: первый посещают 82 млн человек в месяц, второй — 70 млн. На видеохостингах бизнес публикует ролики и формирует аудиторию, а также покупает рекламу у блогеров.
• Замыкают подборку самых популярных соцсетей сервисы, которые входят в экосистему VK: Дзен и Одноклассники. Аудитория первой — 75 млн человек в месяц, второй — 36 млн. На обеих платформах преобладает текстовый контент. Бизнес для платного продвижения может использовать посевы у блогеров или рекламный кабинет VK Рекламы.

Если хотите продвигаться сразу в нескольких соцсетях, поможет сервис getUNIQ. Это единый рекламный кабинет, в котором можно вести рекламные кампании на разных платформах, отслеживать статистику и распределять рекламный бюджет.

Сотрудничество с блогерами — это мощный инструмент, который при правильном использовании помогает бизнесу решать задачи: от привлечения клиентов до создания лояльной аудитории. В статье подробно рассмотрим, как грамотно выстраивать работу с инфлюенсерами, а ещё дадим бонус — пошаговый чек-лист «Как выбрать своего блогера для продвижения в Telegram».

Почему блогеры — это не просто тренд

Индустрия инфлюенс-маркетинга продолжает стремительно расти. По прогнозам, в 2024 году мировой рынок достигнет $24 млрд, что на $3 млрд больше по сравнению с предыдущим годом. Россия идёт в ногу с мировыми тенденциями: расходы на рекламу у блогеров в 2023 году составили около 25 млрд рублей, и этот показатель продолжает расти. Это объясняется высокой эффективностью блогеров как рекламного канала:

• 46% пользователей социальных сетей доверяют рекомендациям инфлюенсеров — исследование ВЦИОМ и Платформы.
• Кампании с блогерами могут приносить в 11 раз больше ROI, чем традиционная цифровая реклама.
• 65% маркетологов считают сотрудничество с блогерами обязательной частью стратегии продвижения.

Эти цифры подчеркивают, что блогеры — не просто тренд, а важный канал для брендов, которые хотят оставаться конкурентоспособными.

Ключевые задачи, которые решают блогеры

Инфлюенсеры помогают брендам достигать как краткосрочных, так и долгосрочных целей. Наиболее заметны четыре направления:

1. Привлечение трафика и подписчиков. Например, рекламная кампания в Instagram может увеличить аудиторию бренда на 10–30% за месяц, особенно если используются челленджи или интерактивный контент.
2. Генерация лидов и продаж. По данным исследований, нативная реклама у блогеров может увеличить конверсии на 20–50% по сравнению с традиционными форматами. Telegram-каналы особенно эффективны для короткой воронки продаж: 40% подписчиков переходят по ссылкам и совершают целевые действия.
3. Создание контента. Работая с микро- и нано-блогерами, бренды получают аутентичный контент. Например, такие кампании обходятся в среднем на 60% дешевле, чем съемки профессиональных роликов.
4. Повышение узнаваемости бренда. Регулярная реклама у блогеров повышает запоминаемость бренда на 15–40% в зависимости от охвата кампании.

Ошибки, которые мешают кампаниям быть успешными

Несмотря на потенциальную эффективность, некоторые стратегии не работают или даже могут навредить бренду:

• Реклама в анонимных каналах часто даёт низкий результат: отсутствие личности снижает уровень доверия, и охват становится формальным.
• Ставка на звёзд и медийных личностей может быть невыгодной. Например, затраты на селебрити в среднем в 7 раз выше, чем на микро-блогеров, при этом вовлечённость у аудитории ниже.
• Отсутствие пользы для аудитории приводит к низкой конверсии: 67% пользователей игнорируют рекламные сообщения, которые не соответствуют их интересам.

Как выбрать блогера для своего бренда

Выбор инфлюенсера — это фундамент успешной кампании. Неправильный выбор может привести к потере бюджета. Вот на что стоит обратить внимание:

• Аудитория. Проверьте, соответствует ли возраст, география и интересы подписчиков целевой аудитории бренда. Например, если у блогера 100 тыс. подписчиков, но 80% из них — подростки, рекламировать элитную косметику будет бессмысленно.
• Активность. Высокий показатель вовлечённости (ER, можно посмотреть на TgStat или WOWBlogger) — от 7% и выше для микро-блогеров — гарантирует, что аудитория действительно следит за их контентом.
• Репутация. Изучите, как блогер сотрудничал с другими брендами. Плохая репутация может негативно сказаться на восприятии вашего продукта.
• Формат контента. Не все блогеры работают в формате, который подходит вашему продукту. Например, ролик на YouTube длительностью 10 минут может быть более эффективным для сложных продуктов, чем короткий сторис в Instagram.

Как измерять результаты инфлюенс-маркетинга

Эффективность кампаний с блогерами измеряется по нескольким показателям. Вот основные метрики и их стандартные значения:

• CPL (стоимость лида): для нишевых товаров это около 300–500 рублей, для массовых — не более 200 рублей.
• ER (уровень вовлечённости): средний показатель по рынку — 2,5% для крупных блогеров и 5–10% для микро-блогеров.
• CR (конверсия): у Telegram-каналов это до 15%, у Instagram — около 3–5%.
• CPA (стоимость целевого действия): у успешных кампаний этот показатель на 30% ниже, чем у традиционных рекламных форматов.

Тренды инфлюенс-маркетинга на 2025 год

Мир маркетинга быстро меняется, и чтобы не терять прибыль, стоит учитывать такие тенденции:

1. 85% маркетологов считают инфлюенс-маркетинг одной из самых эффективных форм продвижения. В 2025 году 60% компаний планируют увеличить свои бюджеты на работу с блогерами, что подчёркивает важность этого канала для достижения маркетинговых целей.
2. Большинство компаний вкладывают в блогеров не более $50 тыс. в год. Только 15% из них инвестируют более $500 тыс. Несмотря на это, даже с умеренными бюджетами бренды могут добиться ощутимых результатов, правильно подбирая блогеров и оптимизируя кампании.
3. 70% брендов работают с нано- и микроблогерами. Доля крупных блогеров в распределении бюджетов продолжает снижаться, так как микроблогеры обеспечивают бОльшую аутентичность и связь с аудиторией.
4. Постоянные партнёрства с блогерами становятся нормой. Более половины маркетологов предпочитают работать с проверенными блогерами по разным продуктам и кампаниям, что позволяет строить долгосрочные отношения и повышать эффективность. Найти таких можно, например, на WOWBlogger — у нас большая база отобранных инфлюенсеров.
5. Формат RevShare набирает популярность. 80% компаний отслеживают продажи от блогеров, а модель, где блогеры получают процент от выручки, становится самой популярной. Это снижает риски и мотивирует инфлюенсеров продвигать продукт более активно.
6. Искусственный интеллект активно внедряется в инфлюенс-маркетинг. 63% маркетологов планируют делегировать часть работы нейросетям. Платформы для поиска блогеров становятся умнее, а генерация контента — проще, что позволяет эффективнее управлять кампаниями.

Бонусы от WOWBloger

1. Пошаговый чек-лист — как выбрать своего блогера для продвижения в Telegram: скачать
   
2. 5 000 ₽ на баланс по промокоду «GetUNIQ».
   Пополните баланс в личном кабинете WOWBlogger на сумму от 50 000 ₽, напишите в телеграм-бот @WOWBlogger_bot промокод «GetUNIQ» и получите бонус на запуск рекламы. 

Работа с блогерами — это больше, чем просто реклама. Это возможность выстроить доверительные отношения с аудиторией, создать запоминающийся контент и увеличить продажи. 

Яндекс Метрика постоянно обновляется: пользователи получают более быструю обработку данных из CRM-систем и новые возможности для оптимизации офлайн-конверсий. Эти изменения позволяют значительно повысить точность анализа и упростить рабочие процессы.

Содержание:

1. Масштабные изменения в работе с офлайн-конверсиями
2. Улучшенная система управления доступами и ролями в Метрике
3. Отчет «Воронки»
4. Протокол передачи данных
5. Доступ в AppMetrica для партнеров РСЯ
6. Статистика по рекламным кампаниям в Telegram-боте

Масштабные изменения в работе с офлайн-конверсиями 

Яндекс Метрика стала быстрее обрабатывать данные из CRM (в том числе коннекторы amoCRM и Битрикс24), звонки и загруженные офлайн-конверсии. Время сопоставления конверсии и визита уменьшилось с 24 часов до часа в среднем.

Упрощена загрузка исторических данных, переданных в Метрику напрямую и через Центр конверсий. При первой загрузке теперь не обязательно включать «Учёт офлайн-конверсий» — сразу можно передать статистику за 21 день. Это касается офлайн-конверсий, звонков, CRM-форматов (в том числе коннекторов amoCRM и Битрикс24). 

Кастомные цели доступны в CRM-форматах в Метрике и Центре конверсий. Чтобы конверсии из CRM передавались в нужную цель, необходимо при их отправке добавить идентификатор произвольной JavaScript-цели в колонку order_status. Обратите внимание, что изменение не актуально для коннекторов Битрикс24.

Такой подход позволяет реализовывать любые сценарии по передаче данных, например, разделить покупки товаров и услуг или соотнести покупки онлайн и офлайн с разными целями.

Появились и новые возможности для работы с форматом «Офлайн-конверсии». Теперь можно загружать данные о покупках по идентификатору заказа и использовать больше идентификаторов для более точной атрибуции.

Улучшенная система управления доступами и ролями в Метрике

Второе немаловажное обновление в аналитической системе — появилась возможность выдавать доступ только к части данных счётчика. Если специалисту нужны данные по его профилю или вам хочется скрыть статистику о доходах, расходах или по конкретному региону, создайте сегмент с этой информацией, сохраните его как фильтр и откройте к нему доступ. 

Индивидуальный доступ к данным Яндекс Метрики

Так, интерфейс Метрики будет отличаться для разных пользователей с учетом их конкретных задач. 

Кроме того, появилась дополнительная роль — Аналитика. Она позволяет создавать цели и сегменты на счётчике, редактировать или удалять их при этом нельзя.

Роль Аналитика в Яндекс Метрике

Отчет «Воронки»

Новый отчет в Метрике помогает понять, как пользователи двигаются и совершают конверсии на пути к конкретному действию. Благодаря этому легче усовершенствовать поведенческие сценарии. Так, если выстроить воронку для процесса регистрации на сайте, будет проще определить, где у людей возникают проблемы и как улучшить форму. Воронка может состоять из 10 шагов, которые посетитель сайта выполняет на пути к конверсии. 

Воронка доступна во вкладке Отчеты:

Отчет «Воронки» в Метрике

В отчете можно настроить:

• точку отсчета для конверсий: «Конверсия от первого шага» или «Конверсия от предыдущего шага»; 
• окно воронки: неограниченный период или время, за которое пользователь пройдет все шаги; 
• сложные условия в рамках одного шага: к примеру, достигнутые JS-цели, просмотренные страницы или параметры события;
• виджет с воронкой на дашборд: оперативное получение статистики.

Протокол передачи данных

Как дополнение к автоматическому сбору данных с помощью веб-счётчика Метрики теперь можно использовать Протокол передачи данных. Этот инструмент отправляет данные о пользователях или связанных с ними действиях с сервера рекламодателя напрямую на серверы Метрики через HTTP-запросы. Инструмент используют в случаях, когда необходимо связать действие пользователя вне сайта с данными, полученными Метрикой:

• дополнить визит пользователя статистикой о страницах, на которых не установлен счетчик;
• отслеживать действия на стороне клиента и сервера;
• передавать точные данные о событиях электронной коммерции.

Доступ в AppMetrica для партнеров РСЯ

Владельцы приложений, которые запускают рекламу в РСЯ или Adfox, получили доступ к статистике в AppMetrica без интеграций. Теперь они могут с помощью нескольких кликов подключиться к системе, чтобы оценивать эффективность приложения, пользоваться расширенными аналитическим данными по рекламе и изучить ее влияние на доход.

Статистика по рекламным кампаниям в Telegram-боте

И еще одно небольшое, но комфортное обновление — информация о кампаниях теперь доступна в Telegram-боте Директа в режиме реального времени. Что можно там посмотреть:

• Статистику: количество показов, кликов, конверсий, остаток на счёте, расходы на рекламу. Все данные соответствуют статистике в Мастере отчетов. 
• Баланс: остаток на счёте.
• Полезные ссылки: быстрый доступ в Директ, к настройкам, на страницу баланса, в Мастер отчётов или поддержку.

Все обновления свидетельствуют о постоянном стремлении Яндекса обеспечить удобные и эффективные инструменты для анализа данных и улучшения кампаний. А какие изменения коснулись рекламных продуктов экосистемы — мы описали в статье «Яндекс апдейт: обзор рекламных обновлений за второе полугодие 2024». Приятного чтения!

В прошлом году Яндекс начал внедрять масштабные изменения в свои рекламные продукты: совершенствовал инструменты, делая их более гибкими и эффективными, добавлял новые решения и отключал старые. Мы собрали главные нововведения и рассказали о них в этой статье. Речь пойдет о Единой перфоманс-кампании, продвижении мобильных приложений, интеграции нейросетей в рекламу и других важных событиях в сфере маркетинга.

Содержание:

1. Единая перфоманс-кампания на смену устаревшим форматам
2. Расширенные возможности ЕПК для рекламы мобильных приложений
3. Два интерфейса Директа и Простой старт
4. Нейрокреативы на базе ИИ
5. Реклама товаров и интернет-магазинов у блогеров
6. Динамические места в поисковой выдаче
7. Больше Telegram-каналов в РСЯ
8. Корректировка цены клика для рекламы в Telegram 
9. Офферный ретаргетинг для страниц каталогов
10. Рекомендации контента в Ленте на сайтах
11. Новинки Промостраниц

Единая перфоманс-кампания на смену устаревшим форматам 

Осенью Яндекс Директ заменил кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами новым универсальным форматом — Единой перфоманс-кампанией (ЕПК). Она стала доступна в режиме эксперта на всех аккаунтах, а скопировать запущенные ранее кампании больше невозможно.

Единая перфоманс-кампания в режиме эксперта

ЕПК позволяет одновременно запускать все типы объявлений:

• текстово-графические с текстом;
• текстово-графические с изображением и каруселью; 
• текстово-графические с видео;
• графические;
• страницы каталога;
• товарные.

Обратите внимание на последний пункт — товарные объявления. Этот формат появился после обновления. Он объединяет возможности динамических объявлений и смарт-баннеров и предназначен для продвижения большого ассортимента товаров или услуг. 

Товарные объявления в десктопной и мобильной версиях

Реклама через ЕПК показывается в поисковой выдаче и РСЯ на всех типах устройств. Работают все стратегии кроме ручного управления ставками в сети и смешанных кампаний, есть возможность использовать пакетную стратегию. 

Позже Яндекс добавил полезную настройку для единой перфоманс-кампании, ориентированной только на РСЯ, — блок «Доставка». С помощью этого элемента в товарные, текстово-графические объявления, а также в объявления для страниц каталога рекламодатели могут добавить:

• тип доставки;
• стоимость;
• срок;
• регионы доставки.

Блок «Доставка» в объявлении

Пользователи увидят информацию о доставке в однотоварных и многотоварных баннерах в РСЯ.

Расширенные возможности ЕПК для рекламы мобильных приложений

В Единой перфоманс-кампании теперь можно запускать рекламу не только товаров и услуг, но и мобильных приложений. Для этого Директ предложил два формата: 

• Playable ads: объявления с динамическим HTML5-баннером, который может быть оформлен как мини-игра, интерактивный тест или демоверсия приложения. 

                             Формат Playable ads

• Графические объявления: презентация приложения в одном креативе.

Графическое объявление для продвижения мобильного приложения

Следом Яндекс сделал инструмент для продвижения приложений, работавший в режиме беты, доступным для всех. Вот его основные преимущества:

• Выбор цели кампании. Позволяет отдельно управлять каждым сценарием: привлекать новых пользователей или работать с уже существующими с помощью ретаргетинга. 

• Удобная структура кампании. Можно создавать группы креативов или таргетингов для каждого сегмента аудитории, экспериментировать с лучшими комбинациями и объединять объявления в укрупненные кампании.

• Детальная статистика. В Мастере отчетов можно проанализировать результаты по каждой группе объявлений. 

В качестве плюсов участники завершившегося тестирования также отметили управление диплинками в отдельных блоках, упрощенное меню с быстрой настройкой установки из альтернативных магазинов приложений и добавление кастомных страниц в отдельном блоке. 

А в декабре привлекать новых пользователей в мобильные приложения через ЕПК стало еще проще — с помощью объявлений, автоматически сгенерированных на основе товарного фида. 

Фид загружается в раздел «Библиотека» → «Фиды», а товарные объявления добавляются в группы новых или уже запущенных кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».

Два интерфейса Директа и Простой старт

22 октября Яндекс Директ разделил единый веб-интерфейс системы на два отдельных — Директ и Директ Про. Они предназначены для рекламодателей с разным уровнем опыта в рекламе. 

1. Директ — основной интерфейс для создания и управления рекламой, ориентирован на предпринимателей и начинающих специалистов. Через него запускают кампании в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее или Картах. Для этого в нем предусмотрены два инструмента: Мастер кампаний и Простой старт. 

      Базовый интерфейс Директа

О последнем поговорим подробнее, так как он появился совсем незадолго до «раздвоения» Директа, в том же месяце. 

Простой старт работает так: рекламодатель указывает информацию о бизнесе в личном кабинете, а система на ее основе автоматически генерирует и оптимизирует кампанию. В результате получаются объявления, персонализированные с учетом специфики и ниши бизнеса, что сильно экономит время и упрощает процесс настройки.

Простой старт

Алгоритмы Простого старта вычисляют, какие площадки посещают целевые потенциальные клиенты, и размещают объявления именно там. Эффективность также контролируется в автоматическом режиме: бюджет тратится на объявления, которые привлекают больше клиентов.

2. Директ Про — это уже расширенный интерфейс с более тонкими настройками для маркетологов. Такие специалисты знакомы с бенчмарками ключевых целевых показателей и прошли обучение. 

Директ Про позволяет размещать рекламу на всех площадках Яндекса: в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее, Картах и telegram-каналах. В нем есть все необходимые инструменты для создания и управления рекламными кампаниями, включая Единую перфоманс-кампанию, Медийную рекламу и Контекстный баннер в поиске. 

Интерфейс Директ Про 

Кампании, запущенные через ЕПК или с помощью Медийной рекламы, можно администрировать и тестировать в Директ Коммандере или через API.

Нейрокреативы на базе ИИ

Яндекс развивает генеративную модель YandexART и интегрирует ее в маркетинговые сервисы. Так, с октября в рекламных креативах можно использовать видео, созданные нейросетью. Для этого нужно добавить ссылку на посадочную страницу. Нейросеть изучит контент и предложит несколько видео на выбор в блоке «Варианты видео» → «Нейросеть». 

Нейровидео в Директе

Нейровидео также генерируются в блоке «Дополнительные объявления». Если вы включили эту настройку, там появятся не только изображения от нейросети, но и видео.

Видеореклама всегда привлекала внимание пользователей и добавляла ярких красок в коммуникацию. А как показало тестирование в Мастере кампаний, нейровидео приносит дополнительно до 25% целевых действий.

Реклама товаров и интернет-магазинов у блогеров

Яндекс в формате закрытого бета-тестирования открыл рекламодателям возможность продвигать товары или интернет-магазины в блогах и каналах на VK, Rutube, Telegram или YouTube. Для инфлюенсеров это тоже win — сервис РСЯ для блогеров помогает зарабатывать с помощью размещения публикаций с реферальными ссылками брендов. 

Опция доступна в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию — рекламодатель платит только за совершенное целевое действие. Директ настраивает показы у блогеров в автоматическом режиме на каналах с качественным контентом и аудиторией от пяти тысяч подписчиков. Система учитывает настройки таргетинга, прогноз вероятности конверсии, поведение пользователей и подбирает предложение для показа с помощью GSP-аукциона. Объявления модерируются и автоматически маркируются в соответствии с законом и рекламной политикой Яндекса. 

Динамические места в поисковой выдаче

Динамические места на поиске Яндекса — новый дополнительный вид рекламного размещения. Он подходит малому и среднему бизнесу, нацелен на повышение видимости и увеличение CTR и CR. 

Динамические рекламные места в поисковой выдаче Яндекса

Через функциональность Мастера кампаний и Простого старта, динамическое место показа подключается автоматически. В Единой перфоманс-кампании необходимо самостоятельно включить два места показа: Реклама в поисковой выдаче и Динамические места на поиске. Оплата списывается только за клики и конверсии по объявлениям, органический трафик не в счет. 

Больше Telegram-каналов в РСЯ

С сентября к РСЯ начали подключаться владельцы частных Telegram-каналов. Как правило, они публикуют эксклюзивный контент и дают доступ к нему только по ссылке-приглашению. Яндекс обещал проверять качество площадок перед добавлением в РСЯ. Есть требования к администраторам:

• не менее трех месяцев с момента создания;
• от 1500 подписчиков;
• контент выходит регулярно, последняя публикация сделана менее двух недель назад;
• у каждой публикации — от 300 просмотров за 48 часов;
• основная аудитория: Россия, Беларусь, Узбекистан;
• контент на русском или узбекском языке;
• контент не нарушает законодательство РФ и правила участия в РСЯ. 

Директ позволил размещать в таких каналах рекламные посты с изображением или видео, кликабельным заголовком, текстом и элементами маркировки: меткой «Реклама», ссылками на посадочную страницу и информацию о рекламодателе. 

А в октябре к РСЯ присоединились и владельцы публичных каналов с аудиторией от 1500 подписчиков. Условия для подключения такие же, как и у частных, перечислили их выше.

Кампания по продвижению telegram-канала

Эти изменения на руку рекламодателям. Чем больше разнообразных каналов в РСЯ, тем шире становится охват по нужным таргетингам. К тому же, увеличивается число доступных тематик.  

Корректировка цены клика для рекламы в Telegram 

Еще одна новая фишка: на уровне группы аудиторий в блоке настроек «Корректировки» повышать цену клика для каналов с целевой аудиторией и снижать — для каналов с неподходящей. Можно выставить коэффициент от −50 до +200% к максимальной цене клика и выбрать корректировку по полу, возрасту или платежеспособности. 

Корректировка по возрасту

Так, вы увеличите вероятность показа объявлений нужной аудитории, например более платежеспособной. 

Офферный ретаргетинг для страниц каталогов

Офферный ретаргетинг теперь доступен не только для товарных объявлений, но и для рекламы страниц каталогов. Алгоритм его работы остался тем же. Сначала система анализирует ссылки, по которым человек уже переходил на сайте. Затем показывает информацию о просмотренных каталогах и предложения, которые заинтересовали пользователя. Это могут быть товары или услуги из разных сфер, например автомобили или недвижимость.

Офферный ретаргетинг включается на уровне группы объявлений. А если в группе запущены и товарные объявления, и страницы каталога, то активация этой опции сделает кампанию еще более конверсионной. 

Включение офферного ретаргетинга в Директе

Рекомендации контента в Ленте на сайтах

Приятное нововведение для владельцев сайтов — в рекламном блоке Лента, который находится на сайте под органическим контентом, можно размещать свои публикации. Ранее пользователи видели там только стороннюю рекламу. Рекомендации своего контента увеличивают глубину просмотра и время, которое пользователь проводит на сайте. А это уже мотивирует больше взаимодействовать с рекламой и помогает эффективнее монетизировать сайт. 

Для этого в интерфейсе РСЯ нужно включить опцию «Показывать рекомендации контента» и выбрать сценарий: на CTR (больше кликов) или на «Длинные клики» (больше кликов с учетом длительности сессии после перехода по публикации). 

Новинки Промостраниц

Сервис для продвижения статей «Промостраницы» рассказал о трех новых инструментах: 

Бенчмарки. В нем видно рост показателей эффективности «Дочитывание» и «Внешние переходы», а также метрики, на которые стоит обратить внимание. Они зависят от количества публикаций и отрасли. Как показывает опыт: чем больше статей, тем выше объем трафика с сохранением цены. 

Бенчмарки в интерфейсе Промостраниц

О чем писать. Нейросеть YandexGPT формирует гипотезы: определяет целевую аудиторию продукта и с какими проблемами эти люди сталкиваются. Авторы могут использовать эти идеи для своих статей или контент-плана. 

Оценка интереса. С ее помощью в статьи встраиваются опросы: интересно ли было читателям. Обратная связь, в том числе негативная, авторам найти ошибки и создать более качественные материалы. 

И кстати: снизился порог входа. Первая рекламная кампания будет стоить 75 000 ₽, а не 100 000 ₽. 

Тестируйте новые инструменты, улучшайте рекламные кампании и показатели эффективности. И готовьтесь к свежим апдейтам — о них мы расскажем в следующем дайджесте. А о главных изменениях в аналитических продуктах Яндекса мы написали в статье «Яндекс апдейт: обзор обновлений в аналитике за второе полугодие 2024».

В процессе запуска рекламных кампаний через платформу Яндекса важно учитывать требования по модерации, особенно когда речь идет о товарах и услугах, подлежащих обязательной сертификации, лицензированию или регистрации. В таких случаях для успешного прохождения модерации необходимо предоставить определенный пакет документов. Для этого платформой предусмотрены саджесты — специальные шаблоны сообщений, которые позволяют пользователю быстро и правильно отправить необходимые данные. В этой статье рассмотрим, как правильно использовать саджесты для загрузки документов и какие этапы необходимо пройти для успешной модерации.

Что такое саджесты и как ими пользоваться

Саджест — это шаблон сообщения, который пользователь может отправить одним кликом. Этот инструмент упрощает процесс подачи документов для модерации, сокращая время и минимизируя ошибки при заполнении данных.

Для товаров и услуг, которые подлежат сертификации или лицензированию, важно правильно выбрать тематику рекламы и заполнить форму с необходимыми документами. Важно отметить, что перечень требуемых документов зависит от категории товаров или услуг, которые вы планируете рекламировать.

Тематики рекламирования, требующие документации

Существует ряд категорий товаров и услуг, для которых необходимо предоставить пакет документов. Это связано с законодательными ограничениями и внутренней рекламной политикой Яндекса. Некоторые из этих категорий включают:

• Косметологические услуги и средства 
• Медицина и фармацевтика 
• Финансовые услуги (кредиты, займы, страхование) 
• Пищевые добавки и спортивное питание  
• Табачные изделия и аксессуары  
• Эзотерика и магия  
• И многие другие.

В каждой из этих категорий может быть установлен ряд ограничений и обязательных требований, включая лицензии, сертификаты и другие разрешающие документы. Для подтверждения выполнения этих требований клиенту нужно загрузить соответствующий пакет документов. 

Как загрузить документы для модерации

Процесс загрузки документов для модерации можно выполнить с помощью саджестов, следуя пошаговым инструкциям на платформе. Рассмотрим пример для рекламной тематики «Медицинские услуги».

Шаг 1: Выбор тематики рекламы

Зайдите в раздел «Тематики рекламирования» и выберите нужную категорию. Например, если вы рекламируете медицинские услуги, выберите соответствующую тему — «Медицинские услуги». 

Шаг 2: Подача документов

После выбора темы рекламной кампании прокрутите страницу до раздела «Как и куда отправить документы». Нажмите на кнопку для перехода к форме подачи документов.

Шаг 3: Заполнение формы

В форме вам будет предложено заполнить несколько обязательных полей:

— Имя и email;  

— Тематика рекламы (выберите нужную категорию, например, «Медицинские услуги»)

— Номер лицензии организации — введите номер вашей лицензии или выберите организацию из списка. Если нужной организации нет в списке, отметьте соответствующую галочку.

— Гарантийное письмо — если по запросу модератора требуется дополнительное письмо, подготовьте и загрузите его.

Если ваша компания имеет несколько лицензий или сертификатов, вы можете добавить их все, выбрав из списка или вручную заполнив соответствующие поля.

Шаг 4: Отправка документации

После того как все поля будут заполнены, нажмите кнопку «Отправить». Ваши документы будут переданы на модерацию. Если все сделано правильно, процесс модерации пройдет без задержек.

Как часто нужно отправлять документы

Принятый пакет документов считается действительным для всех рекламных кампаний, связанных с одним и тем же доменом и тематикой. Однако, если вы решите перезапустить рекламную кампанию на другом аккаунте или домене, вам нужно будет отправить документы повторно. Также обратите внимание на срок действия документов — после его окончания потребуется предоставить новые актуальные документы.

Проверка на соответствие запрещенным категориям

Перед подачей документов убедитесь, что ваш товар или услуга не попадает в список категорий, реклама которых запрещена. Полный перечень таких категорий можно найти здесь. Если ваш товар или услуга не соответствует этим требованиям, модерация может отклонить вашу заявку.

Для того чтобы рекламные кампании с лицензируемыми товарами и услугами прошли модерацию на платформе Яндекса, необходимо следовать простым шагам: выбрать правильную тематику рекламы, заполнить форму с соответствующими документами и отправить их через саджесты. Соблюдение всех требований ускорит процесс модерации и позволит вам сосредоточиться на продвижении вашего бизнеса.

Telegram-каналы стали отличной базой для продвижения продуктов. Комфортные цены на рекламу и большое количество активных подписчиков позволяют повысить эффективность рекламной стратегии и увеличить профит. 

Какие факторы влияют на стоимость привлечения аудитории и как создание качественного контента помогает достичь ваших целей? В этой статье рассмотрим влияние целевой аудитории, географического распределения и конкуренции на эффективность рекламы в Telegram. 

Из чего складывается стоимость подписчика в Telegram-канале

Стоимость одного активного подписчика для рекламодателя зависит от множества факторов и условий, которые могут варьироваться. Одним из таких факторов является тематика канала. Чем выше стоимость услуг и средний чек, тем больше готовы платить за подписчика вы и ваши конкуренты. Поэтому рекламодателям будет дороже привлекать подписчиков для каналов, посвященных, например, недвижимости, чем для блогов о косметике.

Конкуренция среди рекламодателей также приводит к увеличению цены и издержек за каждого привлеченного подписчика. 

Спецификация целевой аудитории усложняет задачу привлечения заинтересованных пользователей и увеличивает расходы на их привлечение. 

Использование разных посадочных страниц также влияет на цену. Развитие рекламной кампании с использованием разных механизмов Telegram-канала, включая посты и чат-боты, оказывает влияние на стоимость привлечения подписчиков, которая может варьироваться в зависимости от выбранной рекламной стратегии.

Креативный подход и уникальность контента. В Telegram Ads рекламодатель платит за каждую тысячу показов. Каждый клик стоит дороже, если объявление привлекает мало внимания. Чем более привлекателен контент, тем выше вероятность конверсии клика в подписку, что ведет к более низкой стоимости привлечения.

Таргетинг и другие настройки в рекламной кампании также важны. При правильной настройке на тематику, интересы и целевую аудиторию конкретных каналов можно достичь более высоких показателей эффективности.

Сезонный характер предложения имеет свои особенности. В период повышенного спроса аудитория будет более активной. Например, спортивная и фитнес-тематики привлекают больше внимания в теплое время года, даже если изначально кажется, что они несезонные.

Один из эффективных методов определения оптимальной цены — проведение тестов с различными предложениями, лендингами и настройками рекламных кампаний. Но несмотря на ваши усилия, результаты могут оказаться менее удовлетворительными, чем у ваших конкурентов. Во время тестирования рекламной стратегии важно обращать внимание на статистику. 

Сколько стоит активный подписчик

Давайте проанализируем, сколько стоит тысяча просмотров и один подписчик у разных рекламодателей в первой половине 2024 года, независимо от вида таргетинга.

Цена одного пользователя зависит от настроек таргетинга. Это означает, что рекламодателям следует экспериментировать с различными видами таргетинга, но начать стоит с определенных каналов и интересов целевой аудитории.

Кроме того, стоимость привлечения подписчика — это лишь один из многих аспектов, которые можно изучить по данным аналитики рынка Telegram Ads от getUNIQ.*

*Предоставляется по запросу. 

Как сэкономить на привлечении подписчиков

1. Постоянно изучайте свою целевую аудиторию и предложения конкурентов, чтобы точнее попадать в запрос ваших потенциальных клиентов. 
2. Делайте упор на простоту и ясность постов, чтобы пользователи сразу понимали, какую выгоду вы им предлагаете и как быстро они могут ее получить.
3. При изучении рекламы в Telegram Ads обращайте внимание на эффективные приемы, которые хорошо выстрелили у конкурентов. Разбирайтесь в том, что действительно работает и может привлечь вашу целевую аудиторию (смотреть креативы и анализировать эффективность рекламы тг-каналов можно с помощью сервисов аналитики, таких как TGstat).
4. Избегайте применения приевшихся рекламных стратегий и избитых формулировок, которые используют практически все. В противном случае вы рискуете потеряться среди конкурентов и потерять свои деньги. Проанализировав опыт других, вы можете использовать его как подсказку для поиска собственных уникальных стратегий.

getUNIQ снизил минимальный порог с 1500 до 500 евро на первое пополнение и возвращает до 5% кешбэком на баланс при оплате криптовалютой. Запускайте рекламу в Telegram на комфортных условиях при поддержке личного менеджера. 

Современные способы продвижения на маркетплейсах уже успели надоесть даже самым неискушенным пользователям. С каждым годом на Ozon появляется все больше конкурентов, выделиться среди которых становится труднее. Но не нужно отчаиваться! Главное — разобраться в механизмах работы Ozon Performance, чтобы избежать финансовых потерь и повысить количество продаж. 

Ozon — довольно молодой маркетплейс в сфере онлайн-торговли в России. Согласно данным Mediascope на первую половину 2024 года, аудитория этой платформы достигла 65,3 млн человек, превзойдя ближайшего конкурента Wildberries.

В условиях быстрого развития онлайн-рынков для брендов и магазинов необходимо уметь выделиться и привлечь внимание аудитории. В этой статье мы рассмотрим ключевые стратегии рекламного продвижения на одном из ведущих маркетплейсов Ozon.

Самые прибыльные форматы рекламы на Ozon 

Ozon Performance представляет собой инструмент для продвижения товаров на онлайн-площадке и в приложении Ozon. Эффективность и регулярность отображения зависят от выбранной ставки и уровня конкуренции на рынке.

Ozon Performance предлагает два формата продвижения:

• Продвижение товаров — это продвижение на страницах категорий, в карточках товаров, в поисковой выдаче и в других разделах Ozon.
• Медийная реклама — это публикация баннеров или видеобаннеров с рекламой вашего продукта, магазина, бренда или акции на страницах Ozon.

Продвижение товаров 

Трафареты — эффективный инструмент продвижения товаров. Они помогают увеличить охват карточки в среднем в 3,2 раза, количество заказов — в 3,9 раза, а также чаще показывают товары потенциальным покупателям. 

Продвижение в поиске

Удобный поиск товаров позволит покупателями быстро находить ваш бренд. Изменение позиции товаров в результатах поиска — основной способ их продвижения.

При использовании платного продвижения в поиске вы будете платить за рекламу только в случае совершения покупателем заказа с выделенным товаром.

При создании списка товаров для показа в каталоге и результатах поиска, алгоритм ранжирования учитывает различные факторы, включая ставку, установленную продавцом для конкретного товара. Это позволит вашим товарам подняться в поисковых результатах, каталоге и рекомендательных блоках.

Брендовая полка

Брендовая полка представляет собой подборку товаров от определенного бренда, с заголовком-ссылкой и кратким текстовым описанием. Когда товар продвигается через брендовую полку, на страницах результатов поиска и категорий вместо обычной обложки товара показывается видео.

По клику на товар на брендовой полке потенциальный покупатель переходит на страницу с подробным описанием товара. А по клику на заголовок полки он попадает на указанную страницу, например, на другую подборку товаров или на аккаунт магазина. 

Медийная реклама 

Баннеры

Баннеры — это способ продвижения товаров, бренда или акций с помощью статичных изображений и текста. Они размещаются на главной странице сайта под строкой поиска и на странице «Заказ выполнен». Это позволяет привлечь потенциальных покупателей и повысить узнаваемость бренда.

Промо-баннеры

Промо-баннеры  — это графические блоки со статичными изображениями, которые появляются в ленте товаров на первой странице сайта. Они размещаются после раздела «Рекомендуем для вас» и предназначены для привлечения внимания пользователей к акциям, новинкам и особым предложениям. 

Видеобаннеры 

Короткие видеоролики, известные как видеобаннеры, используют для рекламы товаров, магазина или страниц на платформе Ozon. Это эффективный способ подробно рассказать о преимуществах новых товаров. На сайте видеобаннеры размещаются на главной странице, под строкой поиска.

В мобильном приложении и мобильной версии сайта видеобаннеры также можно увидеть на главной странице под строкой поиска, в подборке «Возможно, вам понравится», в личном кабинете и в результатах поиска.

Как эффективнее продвигаться на Ozon? 4 рекомендации от специалистов getUNIQ: 

1. Проведите внутреннюю оптимизацию карточки товара. С помощью оптимизации можно улучшить карточку товара и её содержание, привлечь больше внимания пользователей и улучшить общую оценку и отзывы. При оптимизации стоит учитывать все факторы, влияющие на ранжирование товаров в результатах поиска. 
2. Улучшите процесс заказа товаров. Помимо количества просмотров и рейтинга отзывов покупателей, исходное соотношение просмотров карточки товара к количеству заказов непосредственно влияет на продвижение товара.
3. Используйте Ozon Performance. Использование рекламы способствует улучшению видимости товаров на платформе и повышению их рейтинга в поисковых результатах. Ozon предлагает два тарифа: за тысячу показов или за клики, в зависимости от выбранного вида рекламы.
4. Привлекайте внешний трафик. Этот способ позволит привлечь аудиторию, которая активно ищет или интересуется конкретным товаром, но еще не открыла для себя маркетплейс. Привлечение пользователей через внешние площадки увеличивает количество просмотров и заказов, что хорошо сказывается на рейтинге товара и способствует улучшению его позиции в результатах поиска.

Запускайте рекламу на OZON и возвращайте до 16% от рекламного бюджета обратно на свой баланс с getUINIQ. Подробнее об условиях можно узнать здесь. 

Удачных запусков, читатель!

Современные технологии позволяют выстраивать рекламные кампании не только на специализированных платформах и в социальных сетях. Сегодня рекламодатели могут найти свою аудиторию с помощью формата ОЕМ. Исходные источники (OEM, original equipment manufacturer) — это рекламные платформы, встроенные в операционную систему мобильного телефона. Такие рекламные объявления могут выглядеть как рекомендации и появляться в разных приложениях, а их размещение происходит от имени производителя мобильного устройства. 

Принцип работы рекламной сети

Mi Ads — это платформа для показа рекламы на устройствах и в приложениях компании Xiaomi, которая является одной из наиболее эффективных зарубежных площадок для рекламы. С использованием Mi Ads бренды могут достичь целевой аудитории через контекстную рекламу, интерактивные объявления и другие специально разработанные форматы для устройств Xiaomi.

Формат OEM позволяет показывать рекламу внутри интерфейса устройств Xiaomi. Владельцы устройств Xiaomi регулярно видят рекламу в различных приложениях, что обеспечивает широкий охват целевой аудитории. Давайте рассмотрим детальнее, как и на каких условиях можно использовать Mi Ads для продвижения.

Модель закупки рекламы 

В рекламной сети Mi Ads доступны разные модели закупки рекламы, что позволяет рекламодателям выбрать наиболее подходящий формат. 

• CPM — стоимость за каждую тысячу показов рекламы. Для расчета используется формула: стоимость объявления / количество показов * 1000.
• CPC — стоимость за каждый клик на объявление. Для определения стоимости используется деление стоимости объявления на количество кликов.
• CPA — модель оплаты за действие. Такой формат предполагает оплату за конкретные целевые действия пользователей, например, подписки, регистрации или покупки. Поэтому CPA рассчитывается путем деления стоимости рекламы на количество целевых действий.
• CPI — модель оплаты за скачивание, установку и запуск приложения. Многие эксперты в сфере маркетинга считают этот подход одним из видов CPA, поскольку в обоих случаях пользователю необходимо совершить определенные целевые действия.

Способы оплаты

При запуске рекламы на платформе getUNIQ рекламодателю доступны следующие способы пополнения баланса Mi Ads:

• Расчетный счет на ИП/УСН;
• Расчетный счет на ОСНО;
• Банковская карта РФ/зарубежная;
• Корпоративная банковская карта РФ;
• Capitalist;
• USDT;
• Международный счет;
• Перевод с баланса интегрированных Affiliate-сетей.

Форматы рекламы в Mi Ads 

В Mi Ads пользователь может увидеть рекламные объявления в разных предустановленных на телефоне приложениях: Mi Browser, Mi Music, Theme, Mi Video, Mi File Manager, Mi Clean Master, Mi Security Centre и Xiaomi Downloads. 

Icon. Иконка приложения в списке «Популярное» приложения GetApps с пометкой «Реклама». 

Banner. Рекламные баннеры в приложениях обычно представлены в стандартном формате, который поддерживает только статичные изображения.

Large newsfeed image + Icon. Реклама, интегрированная нативно в ленту приложения, включает в себя изображение, иконку приложения и призыв к действию.

Interstitial Image + Icon. На весь экран размещается рекламный контент, который включает в себя изображение, иконку приложения и кнопку с призывом к действию.

Interstitial video + Icon. На весь экран размещается рекламный контент с использованием видео, иконки приложения и кнопки, которая призывает к действию.

Newsfeed video + Icon. Интеграция рекламы в ленту приложения с использованием видео, иконки и кнопки, призывающей к действию.

Возможности таргетинга в Mi Ads 

Геотаргетинг по стране, региону, городу или почтовому индексу. Mi Ads также предлагает более точное определение целевой аудитории: люди, проживающие на выбранной территории, недавно посетившие выбранную локацию или путешествующие в определенное место. 

Таргетинг по демографическим и социальным данным: возрасту, полу и языку.

Таргетинг по интересам и поведению позволяют точно определять целевую аудиторию на основе предпочтений пользователей, их действий и внутренних источников информации.

Таргетинг по пользовательским аудиториям предлагает создание уникальных пользовательских сегментов на основе информации из различных собственных источников, включая посетителей веб-сайта, пользователей приложений и списки клиентов.

Таргетинг Look-a-like предлагает анализ данных по существующим клиентам и позволяет создавать пользовательские сегменты-близнецы, которые представляют собой аудитории со сходными характеристиками с желаемой целевой аудиторией.

Возможности трекинга эффективности и статистики

Одним из главных инструментов любого рекламодателя является хорошая аналитика. Чтобы отслеживать эффективность своей рекламной кампании, необходимо постоянно следить за статистикой, чтобы вовремя среагировать. Mi Ads предлагает рекламодателям трекинг эффективности:

• A/B тестирование: сравнение различных версий ваших объявлений для определения, какие из них лучше работают с точки зрения вовлеченности и конверсий.
• Аналитика в реальном времени: использование данных в режиме реального времени для мониторинга эффективности объявлений и внесения немедленных корректировок для оптимизации результатов.
• Сегментация аудитории: таргетинг определенных сегментов аудитории на основе демографических данных, поведения и интересов для повышения релевантности и эффективности объявлений.
• Оптимизация креативов: постоянное улучшение рекламных креативов (изображений, видео, текста) на основе данных о производительности для повышения вовлеченности.
• Распределение бюджета: корректировка распределения бюджета между различными объявлениями и кампаниями для максимизации рентабельности инвестиций (ROI) на основе метрик производительности.

Кому подходит трафик Mi Ads

Mi Ads — довольно гибкая платформа, которую можно использовать для разных целей. Поэтому рекламная площадка от Xiaomi может стать дополнительным источником трафика для любого бизнеса. Mi Ads позволяет развивать различные рекламные стратегии, направленные на продвижение приложений и интернет-ресурсов в вертикалях: 

• Игры; 
• E-commerce; 
• Утилиты; 
• Сервисы (Доставка, Тревел и тд); 
• Беттинг; 
• Гемблинг.

Рекомендации по запуску рекламных кампаний

• Используйте таргетинг по интересам.

Для оптимизации рекламной кампании в Mi Ads мы рекомендуем использовать таргетинг по интересам. Этот инструмент поможет показывать объявления только потенциальным клиентам, заинтересованным в вашей продукции или услуге. Таким образом, вы повысите эффективность рекламной кампании и сократите затраты на каждый клик.

• Оптимизируйте свои объявления. 

Для привлечения внимания потенциальных клиентов рекламные объявления необходимо делать привлекательными и информативными. Важно использовать оригинальные заголовки, интересные описания и качественные изображения. Также стоит помнить о том, что реклама должна быть адаптирована для мобильных устройств, чтобы максимально эффективно донести сообщение до аудитории.

• Следите за аналитикой. 

Изучайте статистику вашего продвижения на платформе Mi Ads, чтобы выявить самые успешные методы и улучшить свои рекламные стратегии. Используйте инструменты, которые облегчат вам задачу. Например, Google Analytics предоставляет детальную информацию о взаимодействии пользователей с вашими рекламными материалами.

• Используйте видеобаннеры. 

Видеореклама Mi Ads является мощным инструментом для демонстрации преимуществ вашего продукта или услуги. Создавайте качественные короткие видеоролики, способные привлечь внимание вашей целевой аудитории.

• Проводите А/В тестирование. 

Использование A/B тестирования позволяет сравнивать результаты двух разных рекламных вариантов, что помогает определить, какой из них эффективнее для вашей целевой аудитории. Проведение A/B тестов поможет вам оптимизировать ваши рекламные кампании и достичь лучших показателей.

• Не забывайте про ретаргетинг. 

Использование ретаргетинга на рекламной платформе Mi Ads позволяет нацеливать свою рекламу только на потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Такой подход способствует увеличению конверсии и снижению стоимости за клик.

Mi Ads — это мощный рекламный инструмент, который позволяет продвигать продукты и услуги на ресурсах Xiaomi. Благодаря глубокому анализу данных пользователей и точной настройке таргетинга, Mi Ads помогает достигать целевой аудитории точно и эффективно. На платформе getUNIQ вы сможете запустить свою первую рекламную кампанию в Mi Ads при поддержке личного менеджера и с приятным кешбэком. 

Успешных запусков, читатель!

Telegram совсем недавно внедрил новую функцию — глобальные хештеги, потенциально мощный инструмент для органического продвижения. В этой статье разбираемся, так ли это на самом деле, как использовать эту функцию в рекламных целях и какими способами лучше внедрять хештеги в контент для эффективного привлечения трафика.

Что такое глобальные хештеги

Глобальные хештеги в Telegram работают аналогично хештегам в других социальных сетях, но с новыми возможностями. При нажатии на хештег открывается раздел «Публичные посты», где отображаются все публикации, содержащие данный хештег, упорядоченные по времени. Это позволяет пользователям быстро находить контент по интересующим их темам.

Навигация по хештегам: при клике на хештег в колонке справа отображаются все посты на эту тему в канале.

В Telegram можно выбрать, как искать по хештегам: внутри чата, где вы кликнули на тег, по всем вашим чатам или среди всех публичных постов.

Преимущества глобальных хештегов для рекламы

Повышение видимости контента: использование популярных хештегов помогает привлечь внимание к вашим публикациям среди широкой аудитории Telegram. Пользователи, интересующиеся соответствующей тематикой, легко найдут ваш канал или сообщество.

Привлечение целевой аудитории: вы можете точно настроить контент под определенные хештеги, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Это позволяет улучшить качество трафика и повысить конверсию.

Органический рост и вовлеченность: ваши публикации будут видны пользователям, которые активно ищут контент по тем же хештегам. Это способствует органическому росту подписчиков и повышению вовлеченности аудитории.

Как привлекать трафик с помощью хештегов

1. Использование тематических тегов в новых постах:

Начните добавлять тематические теги в новые публикации. Оптимальное количество – 3–5 среднечастотных ключей. Избегайте спама хештегами.

2. Разметка старых публикаций:

Обновите старые посты, особенно те, которые собрали много реакций, добавив к ним релевантные хештеги. Это может привлечь новых пользователей, которые останутся на канале после прочтения популярных публикаций.

3. Анализ интересов аудитории:

Исследуйте ключевые интересы вашей целевой аудитории и используйте теги, соответствующие этим интересам. Следите, чтобы теги были тесно связаны с темой вашего канала и конкретных публикаций.

4. Частотность и трендовые теги:

В версии Telegram для ПК можно видеть количество сообщений с определенным тегом. Используйте эту информацию для поиска и анализа популярных тем, что поможет разработать эффективные стратегии продвижения.

5. Географические хештеги:

Если вы продвигаете локальный бизнес, используйте географические теги для привлечения местной аудитории, например, #Москва, #Спб, #Пенза. Для регионального бизнеса комбинируйте локальные, региональные и общие теги, например, #ЦФО, #ЮгРоссии. Для национального или международного охвата используйте нишевые и отраслевые теги, например, #технологии, #мода, #здоровье.

6. Использование статистики:

Пока что Телеграм не показывает количество переходов по тегам, но в будущем эта функция может появиться. Следите за обновлениями.

7. Целевые хештеги:

Ваша стратегия зависит от целей канала. Для продаж используйте специализированные теги, например, #распродажа, #скидка, #акция. Для увеличения охвата подойдут высокочастотные теги и смежные темы, например, #тренды, #советы. Для привлечения новой аудитории и продаж комбинируйте все типы тегов, например, #новинки, #продажи, #инсайты.

8. Сезонные и ситуативные теги:

Популярность тегов может меняться в зависимости от событий и сезонов. Используйте актуальные теги, такие как #новыйгод, #чернаяпятница, чтобы увеличить охват в соответствующее время года.

Общие рекомендации и первые исследования

Эксперты советуют использовать глобальные хештеги как часть комплексной стратегии продвижения в Telegram. Помимо органического продвижения, не забывайте о возможностях рекламы через Telegram Ads для более широкого охвата аудитории.

Первые исследования использования хештегов в Telegram для продвижения показали следующее:

• Хештеги ранжируются по времени публикации, что может способствовать увеличению объема спама.
• При репосте поста в чужом канале его отображение может замещать оригинал в ленте.
• Уникальные именные теги практически бесполезны, за исключением случаев, когда вы известная личность или политик.
• Слишком общие теги также малоэффективны.
• Локальные теги, например, #Питер, могут привлечь определенное количество трафика.
• Использование тегов без явной навигационной цели пока воспринимается негативно.
• Ожидается появление агрегаторов и статистики по использованию хештегов в Телеграме.

Хештеги в Телеграме действительно работают для навигации внутри каналов. Если вы рассматриваете использование хештегов для продвижения, стоит исследовать их эффективность и оценить результаты. Если они начнут привлекать трафик из поиска, аналогично социальным сетям, хештеги станут важным инструментом для органического роста числа подписчиков.

В будущем возможно появление хештегов в сторис для пользователей с подпиской Premium. Важно также улучшить ранжирование тегов, предпочтительно по популярности, чтобы предотвратить засорение мессенджера спамом. Внедрение рекомендательной ленты по хештегам также может быть полезным дополнением. Ожидается появление статистики по использованию этого инструмента, что поможет пользователям лучше оптимизировать контент. 

Главным рекламным инструментом продвижения в мессенджере по-прежнему остается Telegram Ads, доступный в том числе на платформе getUNIQ. Наш персональный менеджер проконсультирует вас на каждом этапе запуска рекламы в Telegram.

Успешных кампаний!

Маркировка для многих стала привычной рутиной, без которой участникам рекламного рынка не обойтись. Роскомнадзор смягчил некоторые требования к маркировке рекламы: внес изменения в подзаконные акты, которые затронули сроки подачи отчетности и правила размещения токенов. Интернет-пользователей ждут обновления, о которых мы решили рассказать в нашем блоге.

Отчетность

Сроки передачи данных о количестве просмотров рекламы сокращены. Новые правила облегчают работу рекламодателей и повышают оперативность отчетности.

Ранее рекламодатели были обязаны ежемесячно предоставлять данные о просмотрах рекламы через специальные организации — операторов рекламных данных (ОРД). Эти услуги обходятся в среднем около 5 тысяч рублей в месяц. Для упрощения процесса многие блогеры удаляли рекламные посты спустя некоторое время, чтобы не собирать статистику ежемесячно. Сокращение срока отчетности упростило этот процесс.

Если материал блогера остается публично доступным, он должен быть промаркирован и отчет по нему нужно подавать ежемесячно. Сокращение периода отчетности, по мнению рекламных специалистов, значительно упрощает всем жизнь: игроки рынка не тратят время на заполнение отчетов после завершения рекламной кампании.

Размещение токенов

Требования по размещению токенов стали более гибкими. Теперь токены можно размещать в начале, середине или конце рекламных креативов. Ранее правила были неочевидны, и токены могли размещаться только в кликовых ссылках, текстовых блоках, изображениях, видео и выпадающих меню. Новые правила позволяют рекламодателям более свободно размещать токены, что улучшает их видимость и эффективность.

Разработка новых законопроектов

Помимо изменений в правилах маркировки рекламы, Госдума также начала разработку законопроекта, касающегося маркировки контента, созданного нейросетями. Это направление становится всё более актуальным в условиях роста использования искусственного интеллекта в создании контента.

Эти изменения направлены на упрощение процедур для рекламодателей и повышение прозрачности в сфере интернет-рекламы, что в конечном итоге должно способствовать развитию цифровой экономики в России.

Чтобы легче ориентироваться в маркировке рекламы, оставляем вам ссылку на рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы.

 Stay tuned!