Автостратегии в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это инструмент, который позволяет рекламодателям автоматизировать процесс управления рекламными кампаниями. Эти стратегии используют алгоритмы машинного обучения и другие передовые технологии для оптимизации размещения рекламы, что позволяет усилить результат запущенных рекламных кампаний. Рассмотрим основные причины, по которым использование автостратегий становится все более популярным среди рекламодателей.

Экономия времени 

Автостратегии значительно сокращают время, необходимое для настройки и управления рекламными кампаниями. В традиционном подходе рекламодателям приходится вручную анализировать большие объемы данных, корректировать ставки, выбирать целевую аудиторию и оптимизировать другие параметры. Используя автостратегии, многие из вышеперечисленных задач решаются на автомате, а маркетологам остается больше времени и сил на стратегическое планирование и креатив.

Более точный таргетинг

Как уже было сказано, автостратегии в РСЯ используют машинное обучение и анализ данных для точного определения целевой аудитории. Алгоритмы учитывают поведение пользователей, их интересы, демографические данные и другие параметры для того, чтобы реклама показывалась именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Это повышает конверсию и снижает расходы на рекламу.

Адаптация к изменяющимся условиям рынка

Рынок цифровой рекламы постоянно меняется: появляются новые тренды, изменяются пользовательские предпочтения, возникают новые конкурентные предложения. Автостратегии позволяют быстро адаптироваться к этим изменениям, так как они могут автоматически корректировать параметры кампании в режиме реального времени. Это помогает поддерживать высокую эффективность рекламы без необходимости постоянного ручного вмешательства.

Оптимизация расходов

Автостратегии помогают максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Благодаря алгоритмам машинного обучения, такие стратегии могут автоматически перераспределять бюджет между различными каналами, кампаниями и аудиториями, обеспечивая максимальную отдачу от вложений. Это позволяет снизить стоимость привлечения клиента (CPA) и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Повышение конкурентоспособности

В условиях высокой конкуренции на рынке цифровой рекламы, использование передовых технологий становится необходимостью. Компании, использующие автостратегии, могут быстрее и точнее реагировать на действия конкурентов, улучшая свои позиции на рынке. Это дает значительное преимущество в борьбе за внимание и лояльность потребителей.

Простота использования

Многие платформы, включая РСЯ, делают автостратегии доступными и простыми в использовании даже для тех, кто не имеет глубоких знаний в области цифрового маркетинга. Это снижает барьеры для входа и позволяет малому и среднему бизнесу эффективно конкурировать с крупными игроками.

Подробнее о предложенных стратегиях и их специфике

Стратегия «Максимум конверсий»

Стратегия предназначена главным образом для интернет-магазинов, но она также подходит многим другим рекламодателям. С этой стратегией вы можете оплачивать клики или достигнутые конверсии, привлекая нужное количество онлайн- или офлайн-конверсий в рамках целевого ДРР (доход на рекламные расходы).

Важность обучения

Для достижения максимальной эффективности стратегии необходимо, чтобы кампания прошла процесс обучения. Это требует времени и значительного объема данных, что позволяет алгоритмам лучше адаптироваться и повысить результативность.

Ручное ограничение расходов

Если требуется вручную ограничить расходы, как это было возможно в старых ручных стратегиях, можно использовать параметр «Максимальная цена клика». Этот параметр делает работу кампаний более предсказуемым и гибким, хотя и имеет свои особенности. Если ранее устанавливалась ставка,  то теперь можно задать максимальную цену клика, что позволяет лучше контролировать расходы.

Стратегия «Максимум конверсий»

Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества посетителей на сайт при соблюдении заданных условий. Вы можете выбрать, на какой результат ориентироваться: максимальное количество кликов по установленной средней цене за клик или максимальное количество кликов в рамках указанного бюджета.

Стратегия эффективна для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю. Если используются низкочастотные ключевые фразы и количество кликов меньше 100, возможны отклонения средней цены за клик от заданного значения, но не более чем в 2 раза.

Эта стратегия подходит рекламодателям, чья главная задача — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Система распределяет средства так, чтобы получить максимальное количество переходов на сайт за указанный бюджет. Ключевые фразы с высоким прогнозом CTR получают больший объем трафика, а для фраз с низким прогнозом кликабельности ставки понижаются.

Чтобы ограничение расходов соблюдалось, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели или указанного периода.

Пакетная стратегия

Пакетная стратегия предоставляет возможность объединить несколько рекламных кампаний одного типа с едиными настройками стратегии. Это решает проблему нехватки конверсий для обучения. Все конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, используются для обучения всех кампаний в этом пакете. Добавление новой кампании к уже работающей пакетной стратегии позволяет ей быстрее достигнуть целевых показателей оптимизации.

Пакетные стратегии также полезны для рекламодателей, которым важно управлять одним бюджетом для нескольких кампаний с разными целями. Бюджет в рамках пакетной стратегии распределяется между кампаниями в зависимости от их эффективности.

Яндекс предлагает обучающее видео по пакетной стратегии. 

Несмотря на прокаченность алгоритма, всегда стоит помнить о качестве наполнения самой РК. Важно обеспечить непрерывную доступность страниц перехода, а также поддерживать достаточное количество объявлений и ключевых фраз в рекламной кампании. 

Цель кампании должна быть реалистичной и отражать эффективность бизнеса. Система РСЯ проводит сложные расчеты для достижения максимальных результатов, поэтому необходимо дать ей время на оптимизацию. При использовании низкочастотных запросов следует расширить список ключевых фраз. Важно также продумать настройки заранее, чтобы избежать частых изменений в процессе работы стратегии. При необходимости контроля расходов рекомендуется установить размер недельного бюджета, ориентируясь на прошлые показатели кампании.

Запускайте рекламу в РСЯ на платформе getUNIQ для помощи в прохождении модерации и получения всесторонней поддержки личного менеджера.

Недочеты в аналитике контекстной рекламы могут привести к ненужным затратам бюджета и недополучению прибыли для бизнеса. Особое внимание следует уделять анализу кампаний, чтобы избежать ошибок, иногда допускаемых контекстологами. В новой статье мы разберем несколько распространенных неточностей в аналитике Яндекс.Метрики, чтобы впредь улучшить результат в продвижении. Мы уверены: вычислить для себя формулу успешной рекламной кампании станет проще, опираясь на верные и проверенные данные. Перейдем к подводным камням в аналитике контекстной рекламы.

На что обращать внимание при аналитике контекстной рекламы в Яндекс.Метрике

Отсутствие регулярной проверки аналитики: настройка Яндекс.Метрики один раз не означает, что она будет работать бесперебойно. Чтобы получать точные данные и принимать обоснованные решения, важно регулярно контролировать работу системы. Проблемы могут возникнуть из-за блокировки счетчика скриптами в браузере, неправильно указанного номера счетчика или несовпадения идентификаторов целей.

Слепое использование автоцелей: хотя автоматически создаваемые цели удобны, они не всегда способны собрать всю необходимую информацию, особенно для крупных сайтов или ресурсов с несколькими поддоменами. Специалистам следует настраивать цели вручную, учитывая специфику сайта и поставленные задачи.

Недостаточное использование целей: некоторые контекстологи могут ограничиться использованием авто целей, не уделяя должного внимания созданию индивидуальных целей. Это может привести к упущению важной информации о конверсиях и поведенческих показателях пользователей.

Отключенный Вебвизор и не обновленный счетчик после его подключения

Вебвизор собирает важные данные о поведении пользователей на сайте, поэтому его неактивное состояние можно считать серьёзной ошибкой. Важные данные, необходимые для точного нацеливания рекламы будут упущены.

Ещё одна распространённая ошибка — это подключение Вебвизора без обновления кода на сайте. В таком случае Вебвизор может работать некорректно или вовсе не функционировать, что приведёт к искажённым данным в отчётах.

Отсутствие последующего анализа данных: собранные данные бесполезны без их последующего анализа. Специалистам необходимо регулярно проводить анализ статистики для выявления тенденций, эффективности кампаний и корректировки стратегии. 

В личном кабинете getUNIQ ежемесячно собираются 2 типа отчета: Аудит рекламного размещения и Рекомендации.

Цель аудита – показать потенциал настроек рекламных кампаний, объявлений и  рекомендуемые к подключению инструменты.

Цель отчёта — показать потенциал использования эффективных для вас инструментов, основываясь на сравнении вашей статистики со статистикой группы ближайших конкурентов. Рекомендации формируются тогда, когда подходящий инструмент не подключен или используется в недостаточном объеме. 

Подбор ближайших конкурентов осуществляется на основе нейросети: она позволяет учесть детальную специфику рекламируемого бизнеса. Используйте Рекомендации и Аудит, чтобы усилить вашу рекламу.

Игнорирование часового пояса: очередной ошибкой является игнорирование часового пояса в настройках системы аналитики. В случае когда настройку Яндекс.Метрики и рекламы в Яндекс.Директе проводят разные специалисты, работающие в различных часовых поясах, бывает такое, что они устанавливают разные часовые пояса в настройках систем. Это может привести к несовпадению данных в Яндекс.Метрике и Яндекс.Директе, а также к некорректному обучению рекламных стратегий.

Например, специалисты из Москвы настроили рекламу в Яндекс.Директе, а сайт и счетчик Яндекс.Метрики создавались специалистом из Новосибирска. В результате в настройках Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики данные о количестве посетителей и конверсиях за один и тот же период могут не совпадать.

Чтобы избежать этой ошибки, важно всегда проверять, что в настройках Яндекс.Метрики указан верный часовой пояс.

Частая смена креативов без анализа данных может привести к недостоверной статистике. Без достаточного объема данных существует риск отклонить от работы успешное объявление, которое приносит заявки.

Оценка эффективности групп объявлений без дополнительной сегментации также может стать ошибкой. Например, если группа объявлений приводит к получению заявок выше KPI, маркетолог может принять решение о сокращении бюджета на эту группу, что приведет к потере заявок. Может оказаться, что высокие затраты идут на мобильных устройствах, тогда как на десктопных все в пределах KPI. Необходимо анализировать все возможные сегменты с накопленной статистикой – по полу, возрасту, географии, типу устройства. Это позволит обнаружить сегмент, который приносит низкий результат, и сконцентрироваться на его улучшении.

Чтобы не потерять целевой трафик, будьте внимательны к каждому пункту, который мы перечислили выше. Универсального алгоритма по аналитике РК не существует, однако мы постарались рассказать о «граблях», на которые наступают многие начинающие контекстологи. Удачных запусков, читатель!

СМИ активно обсуждают возможное возвращение популярного приложения TikTok на российский рынок. За время двухлетнего отсутствия платформы в России многие пользователи и аналитики лишились возможности следить за её развитием. Однако, возможно, скоро TikTok вновь станет доступным для российских пользователей. В этом материале мы рассмотрим последние новости и перспективы, связанные с возвращением TikTok.

Прогресс и текущий статус

TikTok рассматривает возможность возобновления своей деятельности в России после временного приостановления. Это решение связано с улучшением регулирования и правового климата для цифровых платформ в стране. Хотя детали пока не уточнены, новости о возможном возвращении вызвали значительный интерес среди пользователей и блогеров.

Депутат Антон Горелкин в подкасте «Законный вопрос» отметил, что платформа выполнила два из трех необходимых условий для возвращения на российский рынок. TikTok разместил электронную форму для подачи жалоб и зарегистрировал личный кабинет на сайте Роскомнадзора. Остаётся открыть полноценное представительство для официального запуска в России. В своем телеграм-канале Горелкин также сообщил, что компания рассматривает два варианта возобновления деятельности: либо заставить пользователей сменить виртуальную юрисдикцию и не обращать на это внимания, либо вернуться официально, выполняя требования российского законодательства.

Изменения и перспективы

За время отсутствия TikTok на российском рынке произошло множество изменений в самом приложении и в мире социальных медиа. TikTok продолжал активно развиваться, привлекая новых пользователей и предлагая им инновационные функции. Платформа заключила партнерские сделки с различными компаниями, расширяя свою аудиторию и бизнес-возможности.

Одним из ключевых изменений стало укрепление позиций TikTok как мощного маркетингового инструмента. Бренды все чаще включают TikTok в свои рекламные кампании, а инфлюенсеры используют платформу для продвижения контента. Популярность видеоконтента растет, что поддерживает на плаву, в том числе, и интерес к TikTok.

Алгоритм и уникальность платформы

Одной из уникальных особенностей TikTok является его алгоритм. Он позволяет простым видео быстро набирать большое количество просмотров, что делает платформу привлекательной для брендов и контент-создателей. Формат бесконечной ленты способствует большему вниманию к контенту, а вкладка «Для вас» делает его доступным для аудитории. 

На сегодняшний день аудитория TikTok составляет более 1.58 млрд активных пользователей в месяц. Это означает, что 15.1% населения Земли пользуются TikTok каждый месяц.

Возможности для бизнеса

Ждать возвращения TikTok в Россию или начать работать с ним, невзирая на ограничения? Платформа getUNIQ позволяет продолжить рекламную деятельность в TikTok даже в условиях ограничений: при условии, что ваша реклама не нацелена на РФ или Украину. Если вы владелец международного бизнеса, география ваших офферов не зациклена внутри России, тогда нет смысла отказываться от дополнительного источника трафика в рекламной сети, успевшей зарекомендовать себя как устойчивую и эффективную. До конца 2024 года на платформе действуют специальные условия на первый месяц запусков.

Заключение

Возвращение TikTok на российский рынок предоставит широкие возможности для роста и продвижения, но все эти возможности и сейчас доступны на платформе getUNIQ при условии некоторых ГЕО-ограничений. Заускайте рекламу в TikTok с getUNIQ при поддержке личного менеджера и помощи в прохождении модерации.

Успешных запусков, читатель!

Тренды — всему голова, а понимание тенденций, которые пользуются спросом интернет-аудитории — залог успеха рекламных кампаний. Совсем недавно платформа ВКонтакте провела масштабное исследование трендов потребления контента среди своих пользователей. Опрос и аналитика данных показали, что короткие вертикальные видео и ежедневные истории стали неотъемлемой частью жизни аудитории. Предлагаем вам углубиться в эти данные и детальнее ознакомиться с тем, что именно предпочитают пользователи самой большой русскоязычной социальной сети.

Взлет популярности коротких вертикальных видео

Короткие вертикальные видео стали самым быстрорастущим трендом Вконтакте: 73% пользователей регулярно просматривают этот формат. Почти половина респондентов смотрит такие ролики чаще, чем годом ранее, и 25% хотели бы видеть их еще больше в своей ленте. Эти видео востребованы в разное время суток: миллениалы чаще смотрят их утром, а зумеры — перед сном.

                                       Топ 3 тренда по версии ВКонтакте

Лидируют по просмотрам смешные ролики с животными, видеорецепты и контент из поездок. Среди животных особой популярностью пользуются лабрадоры, хаски и медведи, что делает их настоящими звездами вирусных роликов.

Постоянный интерес к другим форматам

Несмотря на рост популярности видео, другие форматы контента не теряют позиций. Например, 64% пользователей активно смотрят посты с фотографиями, а 69% часто слушают музыку. Истории, которые ежедневно публикуют 46% респондентов, часто сопровождаются музыкальными стикерами и эффектами «Бьютифай», такими как цифровой макияж и загар.

Что смотрят пользователи

Каждый формат контента привлекает аудиторию своими уникальными темами:

• Короткие видео: юмор, пародии, смешные танцы, и вирусные ролики с животными.
• Длинные видео: фильмы и сериалы, такие как «Игра в Пусане», «Эмили» и «Цифры».
• Фотографии: формат «Было/стало», мемы с красных дорожек, ностальгические снимки и эстетика природы.

В различных форматах также популярны темы фудблогинга, путешествий и психологии. Пользователи часто ищут рецепты тортов, пельменей и драников, а также интересуются контентом про поездки по России и построение здоровых отношений.

Количество подписчиков — не главное

ВКонтакте становится основным источником информации о брендах и контенте для пользователей. Большинство респондентов находят интересные материалы в ленте (68%) и в сообществах (64%). Активные пользователи подписаны в среднем на 121 сообщество, чаще всего на тематические и региональные паблики.

Пользователи ценят открытость и использование реальных фактов в материалах авторов. Интересно, что количество подписчиков не является основным фактором доверия — только 12% опрошенных считают это важным.

Что по итогу

Исследование, проведенное в марте — апреле 2024 года с участием 1200 пользователей из разных городов России, показало, что тренды потребления контента ВКонтакте продолжают меняться и развиваться. Короткие видео и истории становятся все более популярными, привлекая внимание пользователей своим разнообразием и доступностью.

Пользователям, которые используют площадки VK Реклама и ВКонтакте Маркет-платформа стоит использовать эти данные для адаптации стратегии продвижения под предпочтения аудитории. 

Авито давно вышел за рамки доски объявлений в интернете, сегодня это полноценный инструмент для продвижения и привлечения клиентов для самых разных бизнесов. В гайде от getUNIQ поговорим об оформлении страницы бизнеса на платформе, познакомимся с инструментами Авито для анализа по категориям и поисковым запросам. Мы проанализируем сезонный спрос, разберемся, как удерживать клиентов и работать с негативом, а также узнаем о платном продвижении на платформе. Поехали!

7 сделок в секунду: реальные цифры и охваты на Авито

Авито является ведущим классифайдом в России и мире, предоставляя платформу для размещения объявлений от частных лиц и компаний, организованных по различным тематикам.

К его достоинствам можно отнести не только удобство и простоту использования, но и огромную аудиторию: сайт занимает первое место среди российских платформ объявлений, насчитывая более 130 миллионов размещенных предложений и привлекая до 900 тысяч новых объявлений каждый день.

В октябре 2022 года Авито посетили 24 миллиона активных пользователей ежедневно, а ежемесячная аудитория составила 58,6 миллиона посетителей, что подтверждает данные Mediascope. Динамика платформы впечатляет: здесь происходит 7 сделок в секунду, подчеркивая высокую активность и эффективность сервиса для пользователей.

Причины, по которым стоит выбрать Авито для развития своего бизнеса или поиска нужных товаров:

• Во-первых, платформа обладает уже сформированным спросом и охватывает множество категорий товаров и услуг, что делает ее идеальным местом для взаимодействия между покупателями и продавцами в сегментах B2C и B2B. 
• Во-вторых, кабинет продавца на Авито отличается простотой управления, что делает размещение и продвижение объявлений доступным даже для начинающих пользователей. Кроме того, платформа предлагает профессиональные инструменты для продвижения объявлений, позволяя начать с небольших бюджетов и постепенно увеличивать объемы продаж.

Создаем страницу вашего бизнеса на платформе Авито

Начинается процесс с регистрации, где с рабочего номера телефона создается аккаунт, который в дальнейшем будет использоваться для доступа в личный кабинет.

Для тех, кто планирует заниматься продажей личных вещей, рекомендуется завести отдельный номер для бизнес-аккаунта, чтобы избежать автоматического отклонения объявлений по причине частного статуса.

После регистрации следует переход в личный кабинет, где в разделе «Реквизиты компании» потребуется подтвердить данные, нажав на соответствующую кнопку и введя ИНН в соответствии с официальной регистрацией. Обычно остальная информация заполняется автоматически. 

Важно тщательно проверять введенные данные, особенно если они касаются третьих организаций, поскольку Авито может запросить официальную информацию о статусе компании и проверить данные банковского счета, что может повлиять на денежные переводы.

Финальный этап включает пополнение кошелька на Авито с расчетного счета минимум на 2 рубля, что необходимо для идентификации бизнеса и доступа к тарифным планам платформы.

Что касается стоимости, при самостоятельном управлении бизнес-процессами на Авито, помимо расходов на содержание расчетного счета и подготовку документации, потребуется выбрать подходящий тарифный план:

• Базовый (бесплатный): предлагает возможность продвижения товаров, доступ для 5 сотрудников, а также бонусы от партнеров, включая услуги доставки, размещения и аналитики.
• Расширенный (2 тыс рублей за 30 дней): дает больше возможностей для представления компании, доступ к контактам покупателей и полный доступ к функционалу базового тарифа.
• Максимальный (4 тыс рублей за 30 дней): обеспечивает полную персонализацию страницы магазина, доступ ко всем возможностям базового и расширенного тарифов, а также поддержку от профессионального аналитика для продвижения товаров в выбранной категории.

Что нужно учитывать для запуска эффективной РК вашего бизнеса

Сезонный спрос на Авито

Спрос на услуги на Авито во многом определяется сезонными изменениями, такими как погодные условия, периоды отпусков, различные праздники и мировые события. К примеру, в осенний период возрастает потребность в услугах репетиторов, а с приближением зимы увеличивается спрос на отопительные системы и услуги шиномонтажа. 

В отдельных категориях также присутствует сезонная конкуренция, когда в определенный период множество исполнителей и компаний предлагают аналогичные услуги. 

Среди наиболее конкурентоспособных сфер выделяются: организация мероприятий, сфера красоты и здоровья, строительство и транспортные услуги. Для участников этих категорий сезонность играет ключевую роль, поскольку она предоставляет возможность не только привлечь новых клиентов, но и существенно увеличить доходы в сравнении с другими периодами года.

Наиболее подверженными сезонности сферами являются: организация мероприятий, строительные и ремонтные работы, услуги в области красоты и здоровья, а также транспортные услуги. В то же время на некоторые категории, включая IT и интернет-сервисы, маркетинг и рекламу, деловые услуги, ремонт электроники, а также домашний персонал, сезонные факторы оказывают минимальное влияние.

Сезонность следует учитывать при составлении объявлений, прайс-листов, планировании маркетинговых активностей и подготовке специальных предложений. Использование сезонных заголовков, оформление, адаптация прайс-листов, а также проведение акций и предоставление скидок могут способствовать выделению среди конкурентов. 

Платные фишки для продвижения на Авито

• Оплата за показы позволяет продавцам вкладывать средства исключительно в фактические показы их объявлений потенциальным покупателям. Продавцы имеют возможность самостоятельно устанавливать бюджет и определять категорию, регион, а также ключевые слова для своего объявления, обеспечивая тем самым его максимальную релевантность и количество показов, а следовательно, и увеличение обращений.
• Премиум-объявления предлагает механизм продвижения объявления в топ результатов поиска внутри выбранной категории и региона. Такие объявления выделяются уникальным оформлением и иконкой, привлекая больше внимания со стороны покупателей. Цена услуги зависит от выбранной категории, географического расположения и продолжительности публикации.
• Функция выделения объявления дает возможность сделать его более привлекательным за счет использования яркого фона, благодаря чему объявление выделяется как в общем потоке, так и среди результатов поиска. Стоимость этой услуги варьируется в зависимости от категории объявления, его расположения и времени размещения.
• Турбо-продажа – это метод, который ускоряет процесс продажи товара или услуги благодаря специализированному алгоритму, анализирующему текущий спрос и предложение на рынке. Эта опция автоматически настраивает цену и демонстрирует объявление заинтересованным в покупке пользователям. Цена за турбо-продажу определяется категорией и географическим положением объявления.

Какие платные тарифы существуют на Авито?

Тариф «Оплата за размещение» предназначен для продавцов в сегментах транспорта, недвижимости и услуг. Вы определяете, сколько объявлений хотите разместить в месяц и можете воспользоваться скидками до 95%. 

В рамках этого тарифа предоставляется доступ к Авито Pro — профессиональному инструменту для планирования маркетинговых кампаний, анализа результатов и управления финансами. Дополнительно предлагается возможность брендирования профиля и объявлений для выделения среди конкурентов.

Тариф «Оплата за действие» ориентирован на продавцов товаров и работодателей, предлагающих вакансии. В этом случае оплата производится исключительно за достигнутые результаты, такие как просмотры, отклики и звонки, что позволяет не тратить средства на размещение. Доступ к Авито Pro включен, обеспечивая возможности для мониторинга эффективности объявлений и их оптимизации. Этот тариф дает преимущество публиковать неограниченное количество объявлений, оплачивая только за проявленный интерес потенциальных покупателей или кандидатов.

Аналитические инструменты: зачем нужен Авито Pro

Авито Pro — это инструмент, специально разработанный для поддержки и развития бизнеса на платформе, предоставляет юзерам следующие возможности:

• Координация размещения объявлений, подбор подходящих тарифных планов и маркетинговых инструментов для их продвижения.
• Мониторинг ключевых показателей эффективности, включая анализ посещаемости, обратных звонков, совершенных сделок и прибыли.
• Настройка автоматической публикации и продвижения объявлений в соответствии с заранее установленным графиком.
• Персонализация профиля и объявлений для создания уникального и запоминающегося образа среди конкурентов.
• Взаимодействие с потенциальными клиентами посредством встроенной системы мессенджеров для упрощения коммуникации.
• Использование сервиса Авито Доставки для повышения безопасности и удобства проведения транзакций.

Какие бесплатные методы продвижения работают на Авито в 2024 году

• Создание привлекательных и релевантных заголовков, описаний, фотографий и тегов для объявлений — повысить их видимость и конверсию.
• Привлечение внешнего трафика через кросспостинг в социальных сетях, блогах, форумах и других площадках, где есть ваша целевая аудитория.
• Использование SEO-оптимизации для карточек товаров — ключевые слова и фразы, которые соответствуют запросам пользователей.
• Быстрое вежливое общение с потенциальными покупателями — отвечайте на их вопросы и предлагайте дополнительные услуги. Об общении с клиентом поговорим чуть подробнее.

Обратная связь: как работать с рейтингом и отвечать на негатив

Предложите клиенту поделиться своими впечатлениями после окончания работы, когда впечатления ещё свежи. Многие клиенты предпочитают высказываться после того, как увидят конечный результат или убедятся в комфортности процесса. Это может быть актуально в различных ситуациях, например, при проведении ремонтных работ или во время посещения салона красоты.

Отзывы, представленные на вашем профиле, пройдут через предварительную модерацию. Это гарантирует получение фидбэка исключительно от реальных клиентов. В случае если у модераторов Авито возникают сомнения относительно подлинности отзыва, они могут запросить подтверждение его достоверности.

Если вы столкнулись с негативным отзывом:

Первым делом удостоверьтесь в обоснованности претензии. Проверьте детали: кто и когда предоставил услугу, упомянутую в отзыве клиента.

Затем обязательно отреагируйте на отзыв, например, написав: «Благодарим за вашу обратную связь! Мы уже занимаемся решением данного вопроса». Важно также попытаться связаться с клиентом напрямую для обсуждения ситуации и поиска возможного решения. Это поможет улучшить отношения с клиентом, повысить его лояльность и доверие к вашему бизнесу. После нахождения решения проблемы поделитесь этой информацией в комментарии к отзыву.

В случае если претензия клиента связана с недочетами в качестве услуги или переплатой, предложите компенсацию в виде бонуса или скидки. Это позволит вам не только исправить ситуацию, но и повысить шансы на то, что клиент обратится к вам снова.

Как сделать продвижение на Авито еще эффективнее

Изучите интересы и потребности вашей целевой аудитории, чтобы выявить ключевые слова и выражения, которые они используют при поиске товаров или услуг, подобных вашим. Включите эти термины в заголовок, описание и теги объявления, чтобы улучшить его видимость и ранжирование в результатах поиска.

Создайте заметное и убедительное объявление, используя высококачественные изображения, видео, отзывы клиентов и информацию о гарантиях. Выделите свои сильные стороны и эксклюзивные предложения, укажите контактные данные, а также варианты оплаты и доставки, чтобы привлечь больше покупателей и повысить вероятность совершения покупки.

Применяйте платные инструменты продвижения на Авито для увеличения видимости вашего объявления и его эффективности. Определите оптимальные способы продвижения, соответствующие вашему бюджету и целям. Например, выберите оплату за фактические показы объявления целевой аудитории или разместите объявление в премиум-сегменте для его вывода в топ поисковой выдачи по выбранной категории и региону.

Регулярно анализируйте эффективность вашего продвижения и вносите необходимые коррективы. Воспользуйтесь аналитическими инструментами на Авито для отслеживания ключевых метрик, таких как количество показов, звонков, сообщений, переходов на сайт, совершенных сделок и полученной прибыли. Сравните различные подходы к объявлениям и стратегии продвижения, чтобы выявить наиболее эффективные.

Экспериментируйте с различными аспектами вашего объявления — ценой, заголовком, описанием, визуальным контентом, тегами, категорией, регионом, сроком размещения и методами продвижения. Тесты — всему голова при настройке РК.

Запуская рекламу на Авито через платформу getUNIQ, вы получаете всестороннюю поддержку личного менеджера, аналитику по каждой РК для оценки эффективности, гибкие способы пополнения баланса и полный пакет закрывающих документов. Облегчите ваше взаимодействие с рекламой до нескольких кликов – регистрируйтесь 👉 https://getuniq.me/ru.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для создания универсальной кампании от Яндекс, подходящей для рекламы большинства товаров и услуг в различных форматах. ЕПК объединяет и расширяет возможности самых популярных кампаний Директа, показывая объявления в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса на десктопах, планшетах и мобильных устройствах. В этой статье мы детальнее разберем этапы запуска ЕПК, рассмотрим ее преимущества и сравним с другими видами рекламных кампаний.

Обновление текущих кампаний

С 12 апреля 2024 года ЕПК вышла из бета-тестирования. В течение ближайших шести месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будут обновлены до ЕПК.

Какие этапы в развитии ЕПК ждут пользователей?

• С 22 мая: будет возможность создавать новые кампании для задач, решаемых текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами, можно будет только в ЕПК. Существующие кампании продолжат работать без изменений. Также можно будет копировать и запускать текущие кампании.
• Июль — август 2024-го: появится возможность обновить выбранные кампании до ЕПК с помощью специального инструмента, сохранив прогресс обучения и статистику.
• Осень: оставшиеся кампании устаревших типов автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Преимущества ЕПК:

• На уровне кампании: задаются общие настройки, такие как места показа (все площадки, только поиск, только РСЯ, товарная галерея), стратегия, сроки проведения, расписание и дополнительные настройки для всех групп.
• На уровне группы: задаются таргетинги на целевую аудиторию, включая географию показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы, ретаргетинг, подбор аудитории и тип контента площадок.
• На уровне объявлений: поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений, контактных данных и загрузка фидов для товарных объявлений с настройкой фильтров.

• Товарные объявления: новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров, объединяющий динамические объявления и смарт-баннеры.
• Создание укрупненных кампаний: единая структура и новые товарные объявления позволяют создавать кампании с большими охватами и эффективностью. Вы можете объединить кампании с разными таргетингами в одной пакетной стратегии.
• Гибкое управление ценой клика, конверсии или доли рекламных расходов: на уровне группы появилась новая настройка для корректировки целевого значения цены клика, конверсии или доли рекламных расходов для конкретной аудитории.

Статистика

В Мастере отчетов станет доступна общая статистика со всеми срезами, включая разбивку на типы объявлений. Статистика по отдельным товарам пока недоступна.

Виды объявлений в ЕПК

В одной кампании могут быть объявления разного типа. Рекомендуется создавать как можно больше вариантов, чтобы охватывать все доступные площадки. 

Объявления могут показываться в комбинированном формате, объединяя несколько видов объявлений. 

Какие стратегии ЕПК сейчас доступны пользователю

В Единой перфоманс-кампании доступны все стратегии, за исключением ручного управления ставками в сетях и смешанных кампаний (с показами в поиске и РСЯ). Кроме того, будет поддерживаться пакетная стратегия, то есть можно объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений.

Как протестировать эффективность ЕПК, если есть уже запущенные кампании?

Если у вас есть активные текстово-графические кампании/Динамические объявления/Смарт-баннеры, вы можете воспользоваться блоком «Эксперименты» и провести А/Б-тест, поделив трафик на равные части, и сравнить эффективность кампаний после того, как кампании обучатся.

Если у вас есть активные кампании в Мастере кампаний или товарные кампании, то провести А/Б-тест не получится.

Сравнительный анализ: почему ЕПК — универсальное решение?

В таблице ниже специалисты Яндекс сравнили ЕПК с другими типами кампаний, анализируя сразу несколько факторов, которые влияют на эффективность РК в целом.

По результатам сравнения становится очевидно, что ЕПК одновременно закрывает множество запросов рекламодателей, позволяя гибко управлять кампанией, анализировать подход в разрезе каждой функции и характеристики.

Правила модерации для рекламных креативов часто меняются и отличаются в зависимости от рекламной площадки, поэтому важно держать руку на пульсе, чтобы избежать блокировки запущенных кампаний. Инструкции от модераторов могут быть неочевидными, а формулировки двусмысленными – давайте еще раз пройдемся по основным правилам для VK, Яндекс.Директ и TikTok. Как пройти модерацию вашему креативу быстро и избежать блокировки? В этой статье обсудим, каким рекомендациям следовать при создании рекламного объявления и какие требования лучше не нарушать, если хотите сохранить вашу кампанию на плаву.

Поговорим о смыслах

Помимо правильного оформления и внешних деталей, перед запуском вашей РК важно понять, разрешен ли продукт или услуга, которую вы рекламируете на площадке. Как правило, в запретах рекламные площадки примерно солидарны, перечень запрещенных к рекламе вещей включает в себя следующее:

• Алкоголь, табак и наркотики.
• Товары и услуги, ориентированные на лиц старше 18 лет.
• Оружие.
• Тотализаторы, казино и игры с легким заработком.
• Финансовые пирамиды.
• Купля-продажа человеческих органов.
• Поддельные товары.
• Эзотерика, таро, колдовство и экстрасенсорика.
• Рецептурные лекарства, контрацептивы и анаболические стероиды.
• Написание на заказ дипломов и других научных работ.
• Продажа игровых товаров, аккаунтов и внутриигровой валюты.
• Криптовалюты.
• Политическая реклама, за исключением предвыборной агитации.
• Деятельность, запрещенная социальной сетью или компанией, включая спам-рассылки и раскрутку сообществ с помощью сторонних программ.

Важно тщательно ознакомиться с правилами и рекомендациями каждой платформы перед запуском рекламной кампании, чтобы обеспечить успешное прохождение модерации. Теперь можно перейти непосредственно к наполнению и оформлению самого креатива.

Какими должны быть креативы для VK

Модерация VK проверяет всё – от лендинга до сообщества клиента. Она анализирует не только картинку креатива и тексты, но и другие аспекты. Неудивительно, если ваш креатив не проходит из-за эмодзи в названии сообщества или в самом посте. Внимательно проверьте требования к продвигаемой услуге или товару, о которых мы говорили выше.

Тексты

Начнем с текста, он в рекламных материалах должен быть грамотным, без ошибок, на русском языке. Использование иностранных слов допустимо только как аббревиатур или товарных знаков, либо при геотаргетинге на аудиторию, говорящую на этом языке. Текст должен соответствовать установленному лимиту символов и не быть обрывком предложения. Заголовку и основному тексту следует быть понятными по отдельности, они не должны быть частями одного предложения.

В текстах запрещено использование восклицательных слов-усилителей, намеренных повторов слов и фраз, формулировок от первого лица и призывов к действию. Также недопустимы жаргон, оскорбления, ненормативная лексика и упоминания трагических событий.

В VK на креативе лучше не использовать повторяющихся знаков препинания, подчеркивания, скобок, смайликов, специальных символов, эмодзи и лишней разметки. На платформе модерация не пропустит в креативах ложные обещания о товарах и услугах, сравнения с конкурентами и использование прилагательных в превосходной степени. Также не следует указывать на персональные данные пользователей, такие как возраст и заработок.

Например, ваш креатив или рекламное объявление легко НЕ пройдет модерацию в VK, если на картинке:

1. Указан призыв к действию — «Жмите/Покупайте».
2. Использована превосходную степень — «Лучшие товары/предложения/условия».

Картинка

Что касается рекламных изображений, они должны быть высокого качества, надписи на них должны быть четко читаемыми и занимать не более 20% площади изображения.

На изображениях не должно быть:

• Сексуального контента, включая обнаженные или частично обнаженные тела, нижнее белье и интимные товары.
• Алкогольной продукции и табачных изделий.
• Устрашающих изображений, таких как катастрофы или увечья.
• Денежных купюр, монет или слитков.
• Сравнений «до» и «после» косметических или медицинских процедур.
• Имитаций интерфейса или стиля рекламы VK, а также элементов фирменного стиля конкурентов.
• Фотографий публичных лиц, таких как музыканты или политики, без их согласия, которое необходимо подтвердить документально. Для фотографий людей, признанных иноагентами, требуется специальный дисклеймер.
• На рекламных изображениях интернет-магазинов должна быть указана информация о продавце, а для рекламы конкурсов, розыгрышей или лотерей — их сроки и ссылка на сайт с подробной информацией о мероприятии.

Для видео также действуют те же правила, что и для текстов и изображений. Кадры не должны слишком быстро сменяться, а контент должен быть хорошо различимым. Больше о правилах для VK можно почитать здесь.

Яндекс.Директ

Как обстоят дела с креативами в этой рекламной платформе? В Яндекс.Директе вы можете добавлять изображения в кампании типа «Текстово-графические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Единая перфоманс-кампания». Они будут отображаться в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и в товарной галерее на странице поиска.

Чтобы все изображения успешно прошли модерацию и корректно отображались при показе, важно ознакомиться с техническими ограничениями. Например, к изображениям для РСЯ требования будут следующими:

• Изображение должно быть четким, без сжатия.
• Размер должен быть от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, при соотношении сторон от 1:1 до 3:4 / 4:3, или от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9.
• Вес изображения не должен превышать 10 Мб.
• Формат изображения может быть JPG, PNG или GIF (для GIF будет использоваться только первый кадр без анимации).
• При наличии текста, логотипа или водяных знаков они должны занимать не более 20% от всего изображения.

Что касается содержания изображений, на них не должно быть:

• Элементов, не соответствующих тексту объявления и странице назначения.
• Элементов интерфейса, вводящих пользователей в заблуждение.
• Символов и продукции конкурентов.
• Элементов дизайна, используемых в фирменном стиле Яндекса.
• Обозначений запрещенных к рекламе товаров или услуг.
• Шокирующего и негативного контента.

Конструктор креативов от Яндекс.Директ

Фича, которая поможет пройти модерацию и настроить визуал под продвигаемый продукт. Яндекс.Директ предоставляет пользователям встроенный конструктор креативов, в котором можно настроить размеры изображений, добавить текст, логотипы и другие элементы дизайна. Для использования конструктора необходимо зайти на страницу создания или редактирования графического объявления. Перейдите в блок Креатив, нажмите «Добавить».

Выберите из списка «Создать новый креатив».

Теперь вы в интерфейсе конструктора. Добавьте изображения с компьютера, выберите из библиотеки либо из ранее использованных или загрузите по ссылке.

Если хотите добавить картинку из библиотеки, отфильтруйте варианты по тематике.

Выбрав или загрузив изображение, отметьте на нем смарт-центр — область, главную по смыслу, которую важно не потерять при адаптации объявления под рекламные блоки.

Далее добавьте цвет заливки и рамки. Все изменения настроек отобразятся в области предварительного просмотра.

В конструкторе креативов есть возможность добавить домен и дополнительный текст, такой как специальное предложение. Эта информация будет отображаться в объявлении, если формат рекламного блока позволяет. Также важно помнить о возрастном ограничении, предупреждениях и юридической информации для определенных тематик рекламы, которые также можно указать здесь.

Всё готово, жмите «Создать». Когда картинки готовы и проверены на соответствие правилам и требованиям Яндекса, можно запускать с ними рекламу.

Рекомендации для креативов в TikTok

Соответствие языка и валюты: оффер должен соответствовать географической зоне, на которую направлена реклама. Используйте официальную валюту страны, например, турецкую лиру для Турции, а не евро. То же самое касается и языка: если ваш креатив на английском, а аудитория в Германии, может возникнуть отказ из-за несоответствия языка.

Орфография и грамматика: проверьте текст на ошибки, избегайте неподдерживаемых символов, нецензурной лексики и графических элементов, перекрывающих логотип или текст.

Качество креатива: изображения или видео должны быть четкими, без размытости и в хорошем разрешении. Используйте видео с хорошим качеством звука.

Функциональность кнопок и призывов к действию: не используйте неработающие кнопки и призывы к действию, которые невозможно выполнить на платформе.

Совместимость с платформой: убедитесь, что загружаемые материалы совместимы с TikTok. Используйте соответствующий формат креатива и текст объявления. Элементы фирменного стиля TikTok можно использовать только после согласования с модераторами.

Соответствие данных: информация на рекламном креативе и целевой странице должна совпадать. Например, цены и продукты, указанные в рекламе, должны быть такими же на сайте.

Уникальный контент: избегайте нарушения авторских прав. Используйте только уникальный контент, не нарушающий права других.

Изображения «до/после» и обещания результата: не используйте изображения «до/после» или обещания результатов. Также избегайте контента, который может угрожать жизни или подталкивать к насилию.

Соблюдение правил TikTok: избегайте контента, который может травмировать психику или нарушать закон. Это включает в себя сцены с насилием, применением оружия, дискриминацию и другие негативные материалы.

Корректность заполнения лендинга: заполните информацию о вашей компании и продукте, добавьте ссылки на политику конфиденциальности и другие необходимые документы.

Если вам недостаточно памятки по прохождению модерации на площадках VK, Яндекс.Директ и TikTok – вы всегда можете обратиться за помощью к менеджерам, которые окажут помощь в прохождении модерации во всех рекламных сетях, представленных на платформе getUNIQ.

Удачных запусков, читатель!

Авито – это не просто доска объявлений, а мощная рекламная платформа, охватывающая более 62 млн уникальных пользователей ежемесячно. Здесь вы можете продвигать товары, услуги, компании и даже вакансии.

Миллионы пользователей ежедневно ищут на Авито жилье, авто, работу, исполнителей услуг и различные товары. 

По статистике сервиса, уже около половины представителей малого и среднего бизнеса работают с этой площадкой. Каждую секунду совершаются 10 сделок, а количество пользователей растет с поразительной скоростью. Как работает продвижение на Авито и как запустить рекламную кампанию с доступным бюджетом – разбираемся в статье.

Почему Авито 

• Авито – площадка №1 в России для получения заказов на услуги, которая продолжает масштабироваться. К его преимуществом точно стоит отнести:
• Широкий охват: ваши объявления будут показаны миллионам потенциальных клиентов.
• Точный таргетинг: вы можете настроить показы объявлений только тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением.
• Разнообразие форматов: текстовые объявления, баннеры, видео, продвижение конкретных объявлений.
• Модель аукциона/ оплаты: CPC, CPM, CPA.

Авито использует также расширенный таргетинг – инструмент, позволяющий настроить показы ваших объявлений потенциальным клиентам или покупателям.

Возможности таргетинга:

• Геотаргетинг: показывает объявления людям, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже на конкретной улице.
• Интересы: показывает объявления людям, которые интересовались похожими товарами или услугами.
• Социально-демографические параметры: показывает объявления людям определенного пола, возраста, дохода, образования и семейного положения.
• Категории объявлений: показывает объявления людям, которые просматривают определенные категории объявлений.
• Параметры товаров: показывает объявления людям, которые ищут товары с определенными характеристиками (например, модель, цвет, размер).
• Намерения: Авито регистрирует, кто пришел просто посмотреть, а кто нацелен выбрать что-то определенное, купить.

Давайте пошагово рассмотрим, как пользоваться рекламным кабинетом.

1. Выбор категории

Это первое, что вам предложат при запуске рекламной кампании. Выбрать можно из следующих вариантов:

2. Аванс за просмотры

Вы вносите любую сумму от 600 рублей. Она будет списываться по мере показа объявлений потенциальным клиентам. Остановить рекламную кампанию можно в любой момент. 

3. Выбор тарифа

• базовый (бесплатный)
• расширенный (2 тыс. руб.)
• максимальный (4 тыс. руб.)

В базовый тариф входит почти все необходимое: профессиональный кабинет, планирование продвижения, оформление описания объявления, подключение сотрудников. Расширенный и максимальный тарифы дополняют список аналитикой спроса, автозагрузкой объявлений и другими приятными бонусами.

4. Подключение визуальных услуг

На платформе есть возможность выделить объявление цветом или увеличить карточку в результатах поиска. Изменения действуют 7 дней.

Продвижение и визуальные изменения хорошо дополняют друг друга: благодаря первому инструменту объявление чаще попадается пользователям, а благодаря вторым выделяется среди конкурентов. 

5. Оплата
Для оплаты вы можете выбирать из разнообразия способов, представленных на платформе getUNIQ:

Для физлиц 

• карта банка РФ;
•  Qiwi-кошелек; 
• баланс Admitad (Admitad Wallet);
• Capitalist (оплата возможна в рублях, долларах, евро, USDT и биткоинах).

Для оплаты в качестве юрлица возможна оплата по счету.

Базовый набор доступен всегда, пока активен тариф. Можно подписаться на «Расширенный» или «Максимальный», они дают больше преимуществ.

Подписка продлевается раз в 30 дней, деньги списываются с кошелька. Если оплата не поступит, вы автоматически будете возвращены к базовому тарифу.

В рекламном кабинете слева вы увидите панель с вкладками. Рассмотрим их подробнее:

Первая вкладка отражает основную информацию о ваших объявлениях: что активно? Что в архиве? Сколько денег потрачено на рекламу каждого из объявлений?

Вторая вкладка называется «Целевые действия». В ней вы найдете прогнозы просмотров и стоимости рекламы на следующий месяц, увидите подробную статистику по каждой рекламной кампании.

Третья вкладка покажет информацию о расходах

Пятая вкладка показывает статистику за определенный период. Вы увидите, сколько людей пришло по каждой кампании, стоимость клика и показа, рассчитанную автоматически из ваших расходов на рекламу и её результатов. 

Шестая вкладка, или «Статистика звонков» – список пропущенных звонков и оценка качества звонков (их можно прослушать при желании). Все данные в статистике звонков можно выгрузить в Excel. 

6. Предсказуемое продвижение 

Выбирая бюджет продвижения на Авито, вы ориентируетесь на желаемое количество просмотров. 

Плюсы очевидны: вы заранее увидите, какой результат ожидать за свои деньги, а также можно сразу выбрать необходимое количество дней для продвижения. 

7. Как работать со статистикой на конкретном примере

На странице объявления отображается информация о количестве просмотров и контактов. Статистика учитывает только уникальные просмотры, даже если пользователь посещает объявление несколько раз в день, это будет засчитано как один просмотр.

Исходя из этих данных, можно определить, сколько просмотров требуется для достижения желаемого числа контактов. Рассмотрим на конкретном примере.

Объявление получило 2 184 просмотра и 182 контакта. Продавец знает, что в среднем каждое десятое обращение превращается в сделку.

2 184 просмотра → 182 контактов → 18 сделок. Для одной сделки требуется примерно ≈ 121 просмотр (2 184 / 18).

На складе у продавца 10 товаров, которые ему нужно реализовать. Значит, ему нужно подключить продвижение, которое принесёт 1 210 (10 × 121) дополнительных просмотров.

Медийная реклама от Авито

Авито также выступает как паблишер. Настроить и разместить рекламу можно с помощью менеджера:

• напрямую — от вас потребуется только описание аудитории и рекламные материалы, настройку возьмут на себя сотрудники сервиса;
• через программатик-платформу с использованием специально собранного для вас сегмента.

Рекламодатели сотрудничают непосредственно с департаментом медийной рекламы, где специалист занимается обработкой поступающих брифов и выбором наиболее подходящих инструментов, соответствующих целям и задачам рекламной кампании. 

Ответственность за результативность размещения лежит на дополнительной системе платформы, построенной на основе технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. Эта система подбирает наиболее актуальные настройки для таргетинга. В будущем «Авито» намерено усилить роль алгоритмов в управлении рекламными кампаниями, в настоящий момент в компании проходит тестирование специализированного компонента для оптимизации.

Выбор метода настройки не влияет на функции таргетинга, которые остаются одинаковыми и включают в себя использование алгоритмов для анализа различных данных пользователя, таких как местоположение, активность на сайте, интерес к покупкам, тип используемого устройства и данные мобильного оператора. 

Это обеспечивает более высокую эффективность рекламы на Авито, позволяя адаптировать целевую аудиторию по критериям, включая пол, возраст, уровень дохода, местоположение (до уровня города или метро), покупательские намерения, интересы и категории объявлений.

Что касается доступных форматов, Медиакит Авито предоставляет несколько различных видов рекламы для десктопных и мобильных версий сервиса. Подробнее можно почитать в гайде.  

Примеры размещений вы увидите ниже:

Классифайды предлагают гибкие возможности для запуска рекламных кампаний, охватывающих как широкие аудитории, так и узкие специализированные сегменты. Рекламодатели могут выбирать между CPM (оплата за тысячу показов) и CPC (оплата за клик) моделями закупки. CPC-модель лучше подходит для бизнесов, нуждающихся в конверсии, а не просто охватах, например, для банков или телекоммуникационных компаний, стремящихся к получению конкретного результата от рекламы, такого как заявки или подключения.

Brandspace Авито: что это такое?

Brandspace — это рекламный проект для продвижения бренда через создание брендированной страницы и баннерной рекламы, которая нативно встраивается в пользовательский интерфейс, привлекая внимание к продукту или услуге. 

Этот формат предназначен для широкой аудитории и способствует узнаваемости бренда, а также стимулирует покупку. Он особенно эффективен для продуктов с отложенным спросом, таких как недвижимость и автомобили, начиная знакомство с предложением на платформе и завершая покупкой на сайте бренда. 

Включает уникальные переходы на брендированную страницу и дополнительные средства продвижения, такие как CRM-кампании. Рекомендуемый бюджет для эффективной кампании начинается от 500 тыс. руб. 

Brandspace подходит для представления бренда, тестирования механик, например, промокодов и создания спецпредложений. Примером успеха служит кампания Skillbox на Avito, которая привлекла внимание к профессиям в игровой индустрии и принесла 1,5 млн руб. от продаж курсов.

Какие еще преимущества для продвижения стоит выделить у Авито? 

Продвижение на Авито является эффективным инструментом для достижения целевой аудитории, и платформа предлагает ряд уникальных особенностей для максимизации результатов рекламы:

1. Борьба с ботами и накрутками: для предотвращения мошенничества и накрутки, Авито активно отсекает ботов и исключает всевозможные искусственные способы увеличения показателей.

2. Честная аналитика: платформа не приписывает продвижению просмотры, которые ваше объявление набрало бы само. Таким образом, вы получаете честную и объективную статистику о реальном взаимодействии пользователей с вашим объявлением.

3. Учет уникальных просмотров: статистика учитывает только уникальные просмотры. Если пользователь заходит в объявление несколько раз за день, это засчитывается как один просмотр, что позволяет точнее оценить интерес к вашему объявлению.

Сервис Авито на русскоязычном рынке претерпел значительные изменения за последние годы и стал не только платформой для продажи товаров, но и полноценной рекламной площадкой. Бизнес активно использует Авито для продвижения своих товаров и услуг, благодаря чему платформа стала важным каналом коммуникации с целевой аудиторией. 

Используй все возможности Авито с getUNIQ на специальных условиях 👉 https://getuniq.me/ru/services/avito

Удачных запусков, читатель! 

С 29 мая 2024 автотаргетинг станет обязательной настройкой и в РМП в режиме эксперта с показами в поиске. Система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений.

Ранее в РМП в режиме эксперта можно было только включить или выключить автотаргетинг. Для поиска добавлены настройки категорий и упоминания бренда в запросах.

В интерфейсе Директа в настройках группы появились дополнительные опции с рекомендованными предварительными настройками автотаргетинга, если он отключен.  

Вы можете выбрать один из трёх вариантов: 

1. Ничего не делать. Настройки включатся при обновлении. 

2. Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать его. Для этого нужно выбрать «Отключен», задать нужные настройки категорий и упоминания бренда и сохранить изменения. Если клиент использует ручное управление ставками, также можно установить и сохранить ставки для автотаргетинга. Он будет отключен до обновления, а после начнёт работать с заданными настройками.  

3. Заранее включить автотаргетинг в каждой группе с показами на Поиске: выбрать нужные категории, задать настройки упоминания бренда и ставки при ручном управлении. При обновлении ничего не изменится, настройки продолжат работать.

Быстро скорректировать настройки автотаргетинга в нескольких группах можно через массовые действия в интерфейсе Директа, с помощью API и Директ Коммандера.

Подробнее о работе автотаргетинга 👉 https://clck.ru/3AX3EX

На сегодняшний день свыше 6,3 миллиарда человек пользуются смартфонами, причем 88% времени современные юзеры проводят в приложениях. Отсюда стремительный рост рекламы внутри мобильных приложений или In-app рекламы. Такой вид рекламы — один из наиболее многообещающих способов онлайн-продвижения, In-app может служить дополнительным средством маркетингового взаимодействия как с текущими, так и с потенциальными клиентами. 

Какие виды размещений внутри приложений существуют и есть ли подводные камни использования этого трафика? Попытаемся подробнее разобраться в этой статье.

Что такое In-app реклама

Рекламный трафик из приложений начал активно развиваться с появлением магазинов приложений еще в 2008 году, когда стали доступны AppStore и Android Market (сейчас Google Play). К 2013 году стало возможным размещение рекламы непосредственно в самих приложениях.

С тех пор пользователи регулярно сталкиваются с внутренней рекламой, например, при использовании VPN или переходе на новый уровень в играх. Такая реклама в приложениях может размещаться в различных частях экрана и мотивировать игрока сделать целевое действие, например, перейти по ссылке или скачать игру. Существуют разные форматы app-рекламы: reward (вознаграждающая реклама), interstitial (промежуточная реклама) и баннерная реклама, каждый из которых имеет свои особенности. Ниже мы подробнее рассмотрим подробнее и другие ее виды.

Как работает In-app реклама

Трафик внутри приложений преимущественно генерируется в бесплатных и пробных версиях приложений и зависит от их разработчиков, рекламодателей и рекламных сетей. Для запуска рекламных кампаний используются рекламные сети, которые выступают посредниками между издателями и рекламодателями.

Рекламодатели стремятся купить определённое количество целевых действий и формируют запросы к рекламной сети с указанием нужных параметров. Например, мобильная игра может заказать тысячу показов рекламы в США на Android-устройствах.

Реклама оплачивается по различным моделям, включая оплату за клик (CPC), за тысячу показов (CPM), за целевое действие (CPA) или за установку (CPI).

Реклама в приложениях предлагает значительные преимущества, включая простоту создания и модерации размещений, большую аудиторию и возможность использовать разнообразные креативные форматы. Различные типы уведомлений в приложениях позволяют рекламодателям эффективно привлекать внимание пользователей.

Виды In-app уведомлений

Начнем со стачных баннеров с CTA, перейти по рекламному объявлению можно, нажав картинку. Располагается такой баннер на весь экран или в определенной его части. Обычно не пропадает, пока юзер не кликнет на изображение или не закроет через крестик или специальную кнопку.

• Видеореклама — ролик на весь экран, пользователь не может его пролистнуть, пока не посмотрит полностью или заданное количество времени.

• Интерактивный формат похожий на игру. Пользователь может управлять героем, решать задания, крутить колесо для розыгрыша, проходить тесты и много другое.

В зависимости от способа взаимодействия с пользователем, уведомления приложениях могут быть различными:

• Приветственные и ориентировочные, которые в основном используются для ознакомления пользователя с приложением и его функциями.
• Уведомления, предоставляющие вознаграждения за возвращение в приложение или за достижение определённых уровней внутри приложения.
• Уведомления о новостях: информация о последних обновлениях, добавлении новых возможностей или возникших проблемах.
• Индивидуализированные уведомления, предлагающие специальные предложения и скидки.

• Запрос на обратную связь: просьба оценить товар или услугу.

В зависимости от расположения в приложении, уведомления могут быть классифицированы следующим образом:

• Баннер, занимающий часть экрана смартфона.
• Объявление, перекрывающее весь интерфейс.
• Реклама, интегрированная в общую ленту с контентом.

In-app уведомления: подводные камни

Реклама внутри приложений все-таки имеет свои недостатки несмотря на рост ее популярности и высокий конверт.

Основная сложность в использовании In-app — ухудшение восприятия самого приложения пользователями из-за назойливых всплывающих уведомлений, которые могут раздражать, особенно если не сразу понятно, как их закрыть. 

Также существует риск так называемой баннерной слепоты, когда реклама в приложении становится настолько обыденной, что пользователи автоматически её игнорируют, даже если она заметно выделяется среди другого контента. 

Это может привести к тому, что рекламное сообщение останется незамеченным и потеряется среди пользовательского интерфейса.

Вот несколько несложных рекомендаций, которые увеличат шанс на эффективную РК. Для успешного запуска In-app трафика необходимо:

• Четко определить цели кампании и ожидаемые результаты.
• Точно описать и сегментировать целевую аудиторию.
• Подготовить оригинальные и привлекательные креативы, возможно, с использованием интерактивных элементов.
• Тщательно проверить отображение рекламы на экране и функциональность всех элементов.
• Провести тесты и оптимизировать кампанию на основе полученных данных.

Рабочая маркетинговая кампания в приложении должна включать:

• Персонализацию для удовлетворения конкретных потребностей пользователей.
• Оптимальное время показа рекламы, чтобы не мешать действиям пользователя.
• Умеренное количество сообщений, чтобы избежать раздражения и баннерной слепоты.

Как запустить In-app трафик

На платформе getUNIQ представлены, в том числе, рекламные сети In-app трафика. 

Appnext – площадка для приложений на мобильных устройствах, которая предлагает контекстные и персонализированные рекомендации на основе алгоритмов, распознающих поведение пользователей. Appnext обеспечивает различные места для размещения OEM-трафика и позволяет отслеживать результаты кампании в режиме реального времени.

Минимальная сумма пополнения: 1 тыс USD + 100 USD (10% комиссия).

Appnext будет полезен разработчикам мобильных приложений и рекламодателям: они смогут привлечь новую целевую аудиторию, удержать существующую, и как результат, достичь прогресса в продвижении своих продуктов. Подробнее про Appnext читайте здесь.

Рост In-app трафика сложно недооценивать. За прошлый год глобальное количество загрузок мобильных приложений увеличилось до 257 миллиардов, при этом пользователи по всему миру потратили в них свыше 16 миллиардов часов. Сегодня эти цифры продолжают увеличиваться. In-app реклама при нужном подходе способна показать нужную конверсию, как минимум повысить узнаваемость вашего бренда или продукта, а как максимум привести целевую и лояльную аудиторию, которая будет возвращаться и покупать то, что вы продвигаете.