Viktella

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для создания универсальной кампании от Яндекс, подходящей для рекламы большинства товаров и услуг в различных форматах. ЕПК объединяет и расширяет возможности самых популярных кампаний Директа, показывая объявления в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса на десктопах, планшетах и мобильных устройствах. В этой статье мы детальнее разберем этапы запуска ЕПК, рассмотрим ее преимущества и сравним с другими видами рекламных кампаний.

Обновление текущих кампаний

С 12 апреля 2024 года ЕПК вышла из бета-тестирования. В течение ближайших шести месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будут обновлены до ЕПК.

Какие этапы в развитии ЕПК ждут пользователей?

С 22 мая: будет возможность создавать новые кампании для задач, решаемых текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами, можно будет только в ЕПК. Существующие кампании продолжат работать без изменений. Также можно будет копировать и запускать текущие кампании.
Июль — август 2024-го: появится возможность обновить выбранные кампании до ЕПК с помощью специального инструмента, сохранив прогресс обучения и статистику.
Осень: оставшиеся кампании устаревших типов автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Преимущества ЕПК:

На уровне кампании: задаются общие настройки, такие как места показа (все площадки, только поиск, только РСЯ, товарная галерея), стратегия, сроки проведения, расписание и дополнительные настройки для всех групп.
На уровне группы: задаются таргетинги на целевую аудиторию, включая географию показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы, ретаргетинг, подбор аудитории и тип контента площадок.
На уровне объявлений: поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений, контактных данных и загрузка фидов для товарных объявлений с настройкой фильтров.

Товарные объявления: новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров, объединяющий динамические объявления и смарт-баннеры.
Создание укрупненных кампаний: единая структура и новые товарные объявления позволяют создавать кампании с большими охватами и эффективностью. Вы можете объединить кампании с разными таргетингами в одной пакетной стратегии.
Гибкое управление ценой клика, конверсии или доли рекламных расходов: на уровне группы появилась новая настройка для корректировки целевого значения цены клика, конверсии или доли рекламных расходов для конкретной аудитории.

Статистика

В Мастере отчетов станет доступна общая статистика со всеми срезами, включая разбивку на типы объявлений. Статистика по отдельным товарам пока недоступна.

Виды объявлений в ЕПК

В одной кампании могут быть объявления разного типа. Рекомендуется создавать как можно больше вариантов, чтобы охватывать все доступные площадки.

Объявления могут показываться в комбинированном формате, объединяя несколько видов объявлений.

Какие стратегии ЕПК сейчас доступны пользователю

В Единой перфоманс-кампании доступны все стратегии, за исключением ручного управления ставками в сетях и смешанных кампаний (с показами в поиске и РСЯ). Кроме того, будет поддерживаться пакетная стратегия, то есть можно объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений.

Как протестировать эффективность ЕПК, если есть уже запущенные кампании?

Если у вас есть активные текстово-графические кампании/Динамические объявления/Смарт-баннеры, вы можете воспользоваться блоком «Эксперименты» и провести А/Б-тест, поделив трафик на равные части, и сравнить эффективность кампаний после того, как кампании обучатся.

Если у вас есть активные кампании в Мастере кампаний или товарные кампании, то провести А/Б-тест не получится.

Сравнительный анализ: почему ЕПК — универсальное решение?

В таблице ниже специалисты Яндекс сравнили ЕПК с другими типами кампаний, анализируя сразу несколько факторов, которые влияют на эффективность РК в целом.

По результатам сравнения становится очевидно, что ЕПК одновременно закрывает множество запросов рекламодателей, позволяя гибко управлять кампанией, анализировать подход в разрезе каждой функции и характеристики.

Правила модерации для рекламных креативов часто меняются и отличаются в зависимости от рекламной площадки, поэтому важно держать руку на пульсе, чтобы избежать блокировки запущенных кампаний. Инструкции от модераторов могут быть неочевидными, а формулировки двусмысленными – давайте еще раз пройдемся по основным правилам для VK, Яндекс.Директ и TikTok. Как пройти модерацию вашему креативу быстро и избежать блокировки? В этой статье обсудим, каким рекомендациям следовать при создании рекламного объявления и какие требования лучше не нарушать, если хотите сохранить вашу кампанию на плаву.

Поговорим о смыслах

Помимо правильного оформления и внешних деталей, перед запуском вашей РК важно понять, разрешен ли продукт или услуга, которую вы рекламируете на площадке. Как правило, в запретах рекламные площадки примерно солидарны, перечень запрещенных к рекламе вещей включает в себя следующее:

Алкоголь, табак и наркотики.
Товары и услуги, ориентированные на лиц старше 18 лет.
Оружие.
Тотализаторы, казино и игры с легким заработком.
Финансовые пирамиды.
Купля-продажа человеческих органов.
Поддельные товары.
Эзотерика, таро, колдовство и экстрасенсорика.
Рецептурные лекарства, контрацептивы и анаболические стероиды.
Написание на заказ дипломов и других научных работ.
Продажа игровых товаров, аккаунтов и внутриигровой валюты.
Криптовалюты.
Политическая реклама, за исключением предвыборной агитации.
Деятельность, запрещенная социальной сетью или компанией, включая спам-рассылки и раскрутку сообществ с помощью сторонних программ.

Важно тщательно ознакомиться с правилами и рекомендациями каждой платформы перед запуском рекламной кампании, чтобы обеспечить успешное прохождение модерации. Теперь можно перейти непосредственно к наполнению и оформлению самого креатива.

Какими должны быть креативы для VK

Модерация VK проверяет всё – от лендинга до сообщества клиента. Она анализирует не только картинку креатива и тексты, но и другие аспекты. Неудивительно, если ваш креатив не проходит из-за эмодзи в названии сообщества или в самом посте. Внимательно проверьте требования к продвигаемой услуге или товару, о которых мы говорили выше.

Тексты

Начнем с текста, он в рекламных материалах должен быть грамотным, без ошибок, на русском языке. Использование иностранных слов допустимо только как аббревиатур или товарных знаков, либо при геотаргетинге на аудиторию, говорящую на этом языке. Текст должен соответствовать установленному лимиту символов и не быть обрывком предложения. Заголовку и основному тексту следует быть понятными по отдельности, они не должны быть частями одного предложения.

В текстах запрещено использование восклицательных слов-усилителей, намеренных повторов слов и фраз, формулировок от первого лица и призывов к действию. Также недопустимы жаргон, оскорбления, ненормативная лексика и упоминания трагических событий.

В VK на креативе лучше не использовать повторяющихся знаков препинания, подчеркивания, скобок, смайликов, специальных символов, эмодзи и лишней разметки. На платформе модерация не пропустит в креативах ложные обещания о товарах и услугах, сравнения с конкурентами и использование прилагательных в превосходной степени. Также не следует указывать на персональные данные пользователей, такие как возраст и заработок.

Например, ваш креатив или рекламное объявление легко НЕ пройдет модерацию в VK, если на картинке:

Указан призыв к действию — «Жмите/Покупайте».
Использована превосходную степень — «Лучшие товары/предложения/условия».

Картинка

Что касается рекламных изображений, они должны быть высокого качества, надписи на них должны быть четко читаемыми и занимать не более 20% площади изображения.

На изображениях не должно быть:

Сексуального контента, включая обнаженные или частично обнаженные тела, нижнее белье и интимные товары.
Алкогольной продукции и табачных изделий.
Устрашающих изображений, таких как катастрофы или увечья.
Денежных купюр, монет или слитков.
Сравнений «до» и «после» косметических или медицинских процедур.
Имитаций интерфейса или стиля рекламы VK, а также элементов фирменного стиля конкурентов.
Фотографий публичных лиц, таких как музыканты или политики, без их согласия, которое необходимо подтвердить документально. Для фотографий людей, признанных иноагентами, требуется специальный дисклеймер.
На рекламных изображениях интернет-магазинов должна быть указана информация о продавце, а для рекламы конкурсов, розыгрышей или лотерей — их сроки и ссылка на сайт с подробной информацией о мероприятии.

Для видео также действуют те же правила, что и для текстов и изображений. Кадры не должны слишком быстро сменяться, а контент должен быть хорошо различимым. Больше о правилах для VK можно почитать здесь.

Яндекс.Директ

Как обстоят дела с креативами в этой рекламной платформе? В Яндекс.Директе вы можете добавлять изображения в кампании типа «Текстово-графические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Единая перфоманс-кампания». Они будут отображаться в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и в товарной галерее на странице поиска.

Чтобы все изображения успешно прошли модерацию и корректно отображались при показе, важно ознакомиться с техническими ограничениями. Например, к изображениям для РСЯ требования будут следующими:

Изображение должно быть четким, без сжатия.
Размер должен быть от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, при соотношении сторон от 1:1 до 3:4 / 4:3, или от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9.
Вес изображения не должен превышать 10 Мб.
Формат изображения может быть JPG, PNG или GIF (для GIF будет использоваться только первый кадр без анимации).
При наличии текста, логотипа или водяных знаков они должны занимать не более 20% от всего изображения.

Что касается содержания изображений, на них не должно быть:

Элементов, не соответствующих тексту объявления и странице назначения.
Элементов интерфейса, вводящих пользователей в заблуждение.
Символов и продукции конкурентов.
Элементов дизайна, используемых в фирменном стиле Яндекса.
Обозначений запрещенных к рекламе товаров или услуг.
Шокирующего и негативного контента.

Конструктор креативов от Яндекс.Директ

Фича, которая поможет пройти модерацию и настроить визуал под продвигаемый продукт. Яндекс.Директ предоставляет пользователям встроенный конструктор креативов, в котором можно настроить размеры изображений, добавить текст, логотипы и другие элементы дизайна. Для использования конструктора необходимо зайти на страницу создания или редактирования графического объявления. Перейдите в блок Креатив, нажмите «Добавить».

Выберите из списка «Создать новый креатив».

Теперь вы в интерфейсе конструктора. Добавьте изображения с компьютера, выберите из библиотеки либо из ранее использованных или загрузите по ссылке.

Если хотите добавить картинку из библиотеки, отфильтруйте варианты по тематике.

Выбрав или загрузив изображение, отметьте на нем смарт-центр — область, главную по смыслу, которую важно не потерять при адаптации объявления под рекламные блоки.

Далее добавьте цвет заливки и рамки. Все изменения настроек отобразятся в области предварительного просмотра.

В конструкторе креативов есть возможность добавить домен и дополнительный текст, такой как специальное предложение. Эта информация будет отображаться в объявлении, если формат рекламного блока позволяет. Также важно помнить о возрастном ограничении, предупреждениях и юридической информации для определенных тематик рекламы, которые также можно указать здесь.

Всё готово, жмите «Создать». Когда картинки готовы и проверены на соответствие правилам и требованиям Яндекса, можно запускать с ними рекламу.

Почему Авито

Авито – площадка №1 в России для получения заказов на услуги, которая продолжает масштабироваться. К его преимуществом точно стоит отнести:
Широкий охват: ваши объявления будут показаны миллионам потенциальных клиентов.
Точный таргетинг: вы можете настроить показы объявлений только тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением.
Разнообразие форматов: текстовые объявления, баннеры, видео, продвижение конкретных объявлений.
Модель аукциона/ оплаты: CPC, CPM, CPA.

Авито использует также расширенный таргетинг – инструмент, позволяющий настроить показы ваших объявлений потенциальным клиентам или покупателям.

Возможности таргетинга:

Геотаргетинг: показывает объявления людям, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже на конкретной улице.
Интересы: показывает объявления людям, которые интересовались похожими товарами или услугами.
Социально-демографические параметры: показывает объявления людям определенного пола, возраста, дохода, образования и семейного положения.
Категории объявлений: показывает объявления людям, которые просматривают определенные категории объявлений.
Параметры товаров: показывает объявления людям, которые ищут товары с определенными характеристиками (например, модель, цвет, размер).
Намерения: Авито регистрирует, кто пришел просто посмотреть, а кто нацелен выбрать что-то определенное, купить.

Давайте пошагово рассмотрим, как пользоваться рекламным кабинетом.

1. Выбор категории

Это первое, что вам предложат при запуске рекламной кампании. Выбрать можно из следующих вариантов:

2. Аванс за просмотры

Вы вносите любую сумму от 600 рублей. Она будет списываться по мере показа объявлений потенциальным клиентам. Остановить рекламную кампанию можно в любой момент.

3. Выбор тарифа

базовый (бесплатный)
расширенный (2 тыс. руб.)
максимальный (4 тыс. руб.)

В базовый тариф входит почти все необходимое: профессиональный кабинет, планирование продвижения, оформление описания объявления, подключение сотрудников. Расширенный и максимальный тарифы дополняют список аналитикой спроса, автозагрузкой объявлений и другими приятными бонусами.

4. Подключение визуальных услуг

На платформе есть возможность выделить объявление цветом или увеличить карточку в результатах поиска. Изменения действуют 7 дней.

Продвижение и визуальные изменения хорошо дополняют друг друга: благодаря первому инструменту объявление чаще попадается пользователям, а благодаря вторым выделяется среди конкурентов.

5. Оплата
Для оплаты вы можете выбирать из разнообразия способов, представленных на платформе getUNIQ:

Для физлиц

карта банка РФ;
Qiwi-кошелек;
баланс Admitad (Admitad Wallet);
Capitalist (оплата возможна в рублях, долларах, евро, USDT и биткоинах).

Для оплаты в качестве юрлица возможна оплата по счету.

Базовый набор доступен всегда, пока активен тариф. Можно подписаться на «Расширенный» или «Максимальный», они дают больше преимуществ.

Подписка продлевается раз в 30 дней, деньги списываются с кошелька. Если оплата не поступит, вы автоматически будете возвращены к базовому тарифу.

В рекламном кабинете слева вы увидите панель с вкладками. Рассмотрим их подробнее:

Первая вкладка отражает основную информацию о ваших объявлениях: что активно? Что в архиве? Сколько денег потрачено на рекламу каждого из объявлений?

Вторая вкладка называется «Целевые действия». В ней вы найдете прогнозы просмотров и стоимости рекламы на следующий месяц, увидите подробную статистику по каждой рекламной кампании.

Третья вкладка покажет информацию о расходах

Пятая вкладка показывает статистику за определенный период. Вы увидите, сколько людей пришло по каждой кампании, стоимость клика и показа, рассчитанную автоматически из ваших расходов на рекламу и её результатов.

Шестая вкладка, или «Статистика звонков» – список пропущенных звонков и оценка качества звонков (их можно прослушать при желании). Все данные в статистике звонков можно выгрузить в Excel.

6. Предсказуемое продвижение

Выбирая бюджет продвижения на Авито, вы ориентируетесь на желаемое количество просмотров.

Плюсы очевидны: вы заранее увидите, какой результат ожидать за свои деньги, а также можно сразу выбрать необходимое количество дней для продвижения.

7. Как работать со статистикой на конкретном примере

На странице объявления отображается информация о количестве просмотров и контактов. Статистика учитывает только уникальные просмотры, даже если пользователь посещает объявление несколько раз в день, это будет засчитано как один просмотр.

Исходя из этих данных, можно определить, сколько просмотров требуется для достижения желаемого числа контактов. Рассмотрим на конкретном примере.

Объявление получило 2 184 просмотра и 182 контакта. Продавец знает, что в среднем каждое десятое обращение превращается в сделку.

2 184 просмотра → 182 контактов → 18 сделок. Для одной сделки требуется примерно ≈ 121 просмотр (2 184 / 18).

На складе у продавца 10 товаров, которые ему нужно реализовать. Значит, ему нужно подключить продвижение, которое принесёт 1 210 (10 × 121) дополнительных просмотров.

Медийная реклама от Авито

Авито также выступает как паблишер. Настроить и разместить рекламу можно с помощью менеджера:

напрямую — от вас потребуется только описание аудитории и рекламные материалы, настройку возьмут на себя сотрудники сервиса;
через программатик-платформу с использованием специально собранного для вас сегмента.

Рекламодатели сотрудничают непосредственно с департаментом медийной рекламы, где специалист занимается обработкой поступающих брифов и выбором наиболее подходящих инструментов, соответствующих целям и задачам рекламной кампании.

Ответственность за результативность размещения лежит на дополнительной системе платформы, построенной на основе технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. Эта система подбирает наиболее актуальные настройки для таргетинга. В будущем «Авито» намерено усилить роль алгоритмов в управлении рекламными кампаниями, в настоящий момент в компании проходит тестирование специализированного компонента для оптимизации.

Выбор метода настройки не влияет на функции таргетинга, которые остаются одинаковыми и включают в себя использование алгоритмов для анализа различных данных пользователя, таких как местоположение, активность на сайте, интерес к покупкам, тип используемого устройства и данные мобильного оператора.

Это обеспечивает более высокую эффективность рекламы на Авито, позволяя адаптировать целевую аудиторию по критериям, включая пол, возраст, уровень дохода, местоположение (до уровня города или метро), покупательские намерения, интересы и категории объявлений.

Что касается доступных форматов, Медиакит Авито предоставляет несколько различных видов рекламы для десктопных и мобильных версий сервиса. Подробнее можно почитать в гайде.

Примеры размещений вы увидите ниже:

Классифайды предлагают гибкие возможности для запуска рекламных кампаний, охватывающих как широкие аудитории, так и узкие специализированные сегменты. Рекламодатели могут выбирать между CPM (оплата за тысячу показов) и CPC (оплата за клик) моделями закупки. CPC-модель лучше подходит для бизнесов, нуждающихся в конверсии, а не просто охватах, например, для банков или телекоммуникационных компаний, стремящихся к получению конкретного результата от рекламы, такого как заявки или подключения.

Brandspace Авито: что это такое?

Brandspace — это рекламный проект для продвижения бренда через создание брендированной страницы и баннерной рекламы, которая нативно встраивается в пользовательский интерфейс, привлекая внимание к продукту или услуге.

Этот формат предназначен для широкой аудитории и способствует узнаваемости бренда, а также стимулирует покупку. Он особенно эффективен для продуктов с отложенным спросом, таких как недвижимость и автомобили, начиная знакомство с предложением на платформе и завершая покупкой на сайте бренда.

Включает уникальные переходы на брендированную страницу и дополнительные средства продвижения, такие как CRM-кампании. Рекомендуемый бюджет для эффективной кампании начинается от 500 тыс. руб.

Brandspace подходит для представления бренда, тестирования механик, например, промокодов и создания спецпредложений. Примером успеха служит кампания Skillbox на Avito, которая привлекла внимание к профессиям в игровой индустрии и принесла 1,5 млн руб. от продаж курсов.

Какие еще преимущества для продвижения стоит выделить у Авито?

Продвижение на Авито является эффективным инструментом для достижения целевой аудитории, и платформа предлагает ряд уникальных особенностей для максимизации результатов рекламы:

Борьба с ботами и накрутками: для предотвращения мошенничества и накрутки, Авито активно отсекает ботов и исключает всевозможные искусственные способы увеличения показателей.

Честная аналитика: платформа не приписывает продвижению просмотры, которые ваше объявление набрало бы само. Таким образом, вы получаете честную и объективную статистику о реальном взаимодействии пользователей с вашим объявлением.

Учет уникальных просмотров: статистика учитывает только уникальные просмотры. Если пользователь заходит в объявление несколько раз за день, это засчитывается как один просмотр, что позволяет точнее оценить интерес к вашему объявлению.

Сервис Авито на русскоязычном рынке претерпел значительные изменения за последние годы и стал не только платформой для продажи товаров, но и полноценной рекламной площадкой. Бизнес активно использует Авито для продвижения своих товаров и услуг, благодаря чему платформа стала важным каналом коммуникации с целевой аудиторией.

Используй все возможности Авито с getUNIQ на специальных условиях 👉 https://getuniq.me/ru/services/avito

Удачных запусков, читатель!

С 29 мая 2024 автотаргетинг станет обязательной настройкой и в РМП в режиме эксперта с показами в поиске. Система включит автотаргетинг только по целевым запросам с настройкой упоминания бренда на основе анализа группы объявлений.

Ранее в РМП в режиме эксперта можно было только включить или выключить автотаргетинг. Для поиска добавлены настройки категорий и упоминания бренда в запросах.

В интерфейсе Директа в настройках группы появились дополнительные опции с рекомендованными предварительными настройками автотаргетинга, если он отключен.

Вы можете выбрать один из трёх вариантов:

1. Ничего не делать. Настройки включатся при обновлении.

2. Скорректировать настройки автотаргетинга, но не включать его. Для этого нужно выбрать «Отключен», задать нужные настройки категорий и упоминания бренда и сохранить изменения. Если клиент использует ручное управление ставками, также можно установить и сохранить ставки для автотаргетинга. Он будет отключен до обновления, а после начнёт работать с заданными настройками.

3. Заранее включить автотаргетинг в каждой группе с показами на Поиске: выбрать нужные категории, задать настройки упоминания бренда и ставки при ручном управлении. При обновлении ничего не изменится, настройки продолжат работать.

Быстро скорректировать настройки автотаргетинга в нескольких группах можно через массовые действия в интерфейсе Директа, с помощью API и Директ Коммандера.

Подробнее о работе автотаргетинга 👉 https://clck.ru/3AX3EX

На сегодняшний день свыше 6,3 миллиарда человек пользуются смартфонами, причем 88% времени современные юзеры проводят в приложениях. Отсюда стремительный рост рекламы внутри мобильных приложений или In-app рекламы. Такой вид рекламы — один из наиболее многообещающих способов онлайн-продвижения, In-app может служить дополнительным средством маркетингового взаимодействия как с текущими, так и с потенциальными клиентами.

Какие виды размещений внутри приложений существуют и есть ли подводные камни использования этого трафика? Попытаемся подробнее разобраться в этой статье.

Что такое In-app реклама

Рекламный трафик из приложений начал активно развиваться с появлением магазинов приложений еще в 2008 году, когда стали доступны AppStore и Android Market (сейчас Google Play). К 2013 году стало возможным размещение рекламы непосредственно в самих приложениях.

С тех пор пользователи регулярно сталкиваются с внутренней рекламой, например, при использовании VPN или переходе на новый уровень в играх. Такая реклама в приложениях может размещаться в различных частях экрана и мотивировать игрока сделать целевое действие, например, перейти по ссылке или скачать игру. Существуют разные форматы app-рекламы: reward (вознаграждающая реклама), interstitial (промежуточная реклама) и баннерная реклама, каждый из которых имеет свои особенности. Ниже мы подробнее рассмотрим подробнее и другие ее виды.

Как работает In-app реклама

Трафик внутри приложений преимущественно генерируется в бесплатных и пробных версиях приложений и зависит от их разработчиков, рекламодателей и рекламных сетей. Для запуска рекламных кампаний используются рекламные сети, которые выступают посредниками между издателями и рекламодателями.

Рекламодатели стремятся купить определённое количество целевых действий и формируют запросы к рекламной сети с указанием нужных параметров. Например, мобильная игра может заказать тысячу показов рекламы в США на Android-устройствах.

Реклама оплачивается по различным моделям, включая оплату за клик (CPC), за тысячу показов (CPM), за целевое действие (CPA) или за установку (CPI).

Реклама в приложениях предлагает значительные преимущества, включая простоту создания и модерации размещений, большую аудиторию и возможность использовать разнообразные креативные форматы. Различные типы уведомлений в приложениях позволяют рекламодателям эффективно привлекать внимание пользователей.

Виды In-app уведомлений

Начнем со стачных баннеров с CTA, перейти по рекламному объявлению можно, нажав картинку. Располагается такой баннер на весь экран или в определенной его части. Обычно не пропадает, пока юзер не кликнет на изображение или не закроет через крестик или специальную кнопку.

Видеореклама — ролик на весь экран, пользователь не может его пролистнуть, пока не посмотрит полностью или заданное количество времени.

Интерактивный формат похожий на игру. Пользователь может управлять героем, решать задания, крутить колесо для розыгрыша, проходить тесты и много другое.

В зависимости от способа взаимодействия с пользователем, уведомления приложениях могут быть различными:

Приветственные и ориентировочные, которые в основном используются для ознакомления пользователя с приложением и его функциями.
Уведомления, предоставляющие вознаграждения за возвращение в приложение или за достижение определённых уровней внутри приложения.
Уведомления о новостях: информация о последних обновлениях, добавлении новых возможностей или возникших проблемах.
Индивидуализированные уведомления, предлагающие специальные предложения и скидки.

Запрос на обратную связь: просьба оценить товар или услугу.

В зависимости от расположения в приложении, уведомления могут быть классифицированы следующим образом:

Баннер, занимающий часть экрана смартфона.
Объявление, перекрывающее весь интерфейс.
Реклама, интегрированная в общую ленту с контентом.

In-app уведомления: подводные камни

Реклама внутри приложений все-таки имеет свои недостатки несмотря на рост ее популярности и высокий конверт.

Основная сложность в использовании In-app — ухудшение восприятия самого приложения пользователями из-за назойливых всплывающих уведомлений, которые могут раздражать, особенно если не сразу понятно, как их закрыть.

Также существует риск так называемой баннерной слепоты, когда реклама в приложении становится настолько обыденной, что пользователи автоматически её игнорируют, даже если она заметно выделяется среди другого контента.

Это может привести к тому, что рекламное сообщение останется незамеченным и потеряется среди пользовательского интерфейса.

Вот несколько несложных рекомендаций, которые увеличат шанс на эффективную РК. Для успешного запуска In-app трафика необходимо:

Четко определить цели кампании и ожидаемые результаты.
Точно описать и сегментировать целевую аудиторию.
Подготовить оригинальные и привлекательные креативы, возможно, с использованием интерактивных элементов.
Тщательно проверить отображение рекламы на экране и функциональность всех элементов.
Провести тесты и оптимизировать кампанию на основе полученных данных.

Рабочая маркетинговая кампания в приложении должна включать:

Персонализацию для удовлетворения конкретных потребностей пользователей.
Оптимальное время показа рекламы, чтобы не мешать действиям пользователя.
Умеренное количество сообщений, чтобы избежать раздражения и баннерной слепоты.

Как запустить In-app трафик

На платформе getUNIQ представлены, в том числе, рекламные сети In-app трафика.

Appnext – площадка для приложений на мобильных устройствах, которая предлагает контекстные и персонализированные рекомендации на основе алгоритмов, распознающих поведение пользователей. Appnext обеспечивает различные места для размещения OEM-трафика и позволяет отслеживать результаты кампании в режиме реального времени.

Минимальная сумма пополнения: 1 тыс USD + 100 USD (10% комиссия).

Appnext будет полезен разработчикам мобильных приложений и рекламодателям: они смогут привлечь новую целевую аудиторию, удержать существующую, и как результат, достичь прогресса в продвижении своих продуктов. Подробнее про Appnext читайте здесь.

Рост In-app трафика сложно недооценивать. За прошлый год глобальное количество загрузок мобильных приложений увеличилось до 257 миллиардов, при этом пользователи по всему миру потратили в них свыше 16 миллиардов часов. Сегодня эти цифры продолжают увеличиваться. In-app реклама при нужном подходе способна показать нужную конверсию, как минимум повысить узнаваемость вашего бренда или продукта, а как максимум привести целевую и лояльную аудиторию, которая будет возвращаться и покупать то, что вы продвигаете.

TikTok – эта площадка с многомиллионной аудиторией, которая открывает простор возможностей для бизнеса в самых разных областях. В данной статье расскажем, как использовать TikTok для коммерческих целей, пошагово пройдем все этапы создания и настройки TikTok Business Center.

Аудитория TikTok значительно «взрослеет», снижая долю подростков и увеличивая количество пользователей старше 18 лет. По данным на январь 2023 год платформа предоставляет доступ к аудитории в миллиард взрослых пользователей. Такое расширение демографии делает TikTok особенно привлекательным для рекламных кампаний, нацеленных на взрослую аудиторию, а также увеличивает количество платежеспособных юзеров и потенциальных клиентов.

Именно для удобства продвижения внутри TikTok была разработана специализированная платформа TikTok for Business, включающая все маркетинговые инструменты, в том числе TikTok Business Center.

TikTok Business Center, аналогичный Facebook Business Manager, предлагает удобные инструменты для аналитики и управления рекламными кампаниями.

В TikTok Business Center можно управлять несколькими рекламными аккаунтами, делиться доступом с командой и отслеживать эффективность кампаний, что делает его незаменимым инструментом для маркетологов, аналитиков, SMM-специалистов, которые ведут несколько рекламных кампаний одновременно.

В чем разница между TikTok For Business и TikTok Business Center

Аккаунт TikTok For Business — это ваш личный TikTok-аккаунт как пользователя, зарегистрированный на вашу почту, с помощью которого вы будете управлять рекламной деятельностью в TikTok Business Center.
TikTok Business Center — это пространство, в котором будут храниться рекламные активы: рекламный кабинет, пиксели и др. В TikTok Business Center может быть добавлено несколько аккаунтов TikTok For Business, и администраторы смогут регулировать права доступа к рекламным активам для разных пользователей.

Настраиваем TikTok Business Center

Для создания TikTok Business Center необходимо зарегистрировать аккаунт TikTok for Business. Ссылка для регистрации TikTok-аккаунта здесь.

После того как мы зарегистрировали аккаунт TikTok for Business, можно приступить к регистрации TikTok Business Center.

Переходим по ссылке для создания нового Business Center.

Жмем «Get started».

Далее высвечивается окно:

Нажимаем «Create new».

Выбираем «I am an advertiser».

Заполняем информацию о себе:

Ваш TikTok Business Center создан.

Для запуска рекламы в TikTok вам необходимо предоставить ID Business Center TikTok.

Как найти свой идентификатор Business Center

Идентификатор Business Center можно узнать, нажав на название Business Center в верхнем правом углу интерфейса Business Center. Там вы увидите поле «ID: XXXXX», где указан правильный идентификатор.

TikTok — это мощный социальный актив для малого бизнеса, стремящегося повысить свою узнаваемость и лояльность к бренду. Запуская рекламу в TikTok на платформе getUNIQ, вы получаете всестороннюю поддержку личного менеджера, аналитику по каждой РК для оценки эффективности и гибкие способы пополнения баланса.

Высокая конкуренция в сфере недвижимости требует от специалистов по контекстной рекламе не только умения эффективно использовать инструменты рекламных систем, но и творческого мышления. Наш кейс – история о том, как мы с помощью Директа продвигали апартаментные комплексы на южном берегу Крыма.

Клиент: агентство недвижимости.

Проекты: апартаментные комплексы комфорт-класса в Ялте и Коктебеле.

Цель проекта: привлечение заинтересованных клиентов для продажи им студий и апартаментов в строящемся АК.

Задачи:

Охватить максимальное количество пользователей уже знакомых с объектами.
Информировать потенциальных покупателей о старте продаж в новых АК.
Получать пять квалифицированных лидов в неделю, стоимость каждого из них не должна превышать 20 тысяч рублей.

План работ

Согласования: медиаплан ➡️ ключевые фразы ➡️ УТП и креативы ➡️ сроки запуска.
Подготовка: проработка рекламного кабинета ➡️ сбор и группировка фраз ➡️ подготовка текстов ➡️ UTM-метки ➡️ настройка систем аналитики и коллтрекинга ➡️ сценарии ретаргетинга.
Запуск: загрузка РК в кабинет ➡️ настройка и проверка ➡️ модерация ➡️ активация.

Анализ целевой аудитории и ключевые фразы

Первый шаг к результату – тщательный анализ целевой аудитории. Мы определили характеристики потенциальных покупателей, их интересы и поведенческие особенности. С учетом специфики сегмента мы собрали обширный список ключевых фраз, отражающих запросы потенциальных клиентов.

Сбор всей семантики для недвижимости включает в себя учёт различных формулировок, специфики объектов и потребностей потенциальных клиентов. Вот несколько направлений, которые помогут собрать более полную семантику:

Типы недвижимости: квартиры, дома, коттеджи, коммерческая недвижимость.

Параметры: комнаты (однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные); площадь («студии до 27 кв. м», «квартиры от 50 кв. м» и т. д.).

Формулировки: учитывайте различные формулировки, которые могут использоваться в запросах, такие как «1 комн», «однушка», «однокомнатная квартира» и т. п.

Адреса и районы: включите в семантику названия районов, улиц, городов, а также различные вариации описания локации (центр, спальный район, пригород).

Особенности: рассмотрите особенности объектов недвижимости, такие как «новостройки», «с ремонтом», «в историческом центре», «с парковкой», «с видом на море» и т. д.

Типы сделок: включите различные типы сделок, например: «покупка», «ипотека», «рассрочка».

Коммерция: если у вас есть коммерческая недвижимость, учтите термины, связанные с офисами, магазинами, ресторанами и другими типами объектов.

Инструменты: используйте дополнительные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов в Google Ads или Подбор слов от Яндекса, чтобы получить идеи для ключевых фраз и понять объем поиска.

Сегментация: разделите семантику на группы, чтобы более эффективно структурировать рекламные кампании и управлять ими.

Таким образом, вы сможете собрать семантику для недвижимости, включая различные формулировки и запросы, которые могут использовать потенциальные клиенты.

Подбор рекламных инструментов

Мастер кампаний может быть отличным инструментом для быстрого запуска простых кампаний, особенно для тех, кто только начинает работать с контекстной рекламой. Он даёт возможность быстро начать показывать объявления на поиске и в сетях. В нём можно тестировать различные таргетинги, исключая запущенные в ТГО. Однако для более сложных и индивидуальных стратегий потребуется весь интерфейс Директа.

По данным Яндекса, 82% пользователей видят рекламу объектов на поиске до совершения первого целевого обращения. Основной упор для охвата целевой аудитории мы сделали на ТГО. На первом этапе использовали только брендовые и общие запросы. Более 70% звонков с поисковой рекламы приходится на запросы, содержащие название продвигаемого объекта.

Мы ориентируемся на единую цель по всем заявкам. Менеджер помечает целевые, они передаются в Метрику, и по ним можно обучать кампании. Добавляем ретаргетинг. Это может быть особенно эффективно в сфере недвижимости, где принятие решения может занять много времени. Важно соблюдать баланс между всеми типами запущенных кампаний. В проектах с большим бюджетом или с задачей медийного продвижения можно рассмотреть возможность запуска баннеров на поиске. Ещё одним эффективным инструментом могут стать смарт-баннеры и динамические объявления. Их можно запустить на основе содержания сайта или подготовить фид. Смарт-баннеры являются вторым по популярности типом кампаний в сфере недвижимости.

УТП и креативы

Покупка недвижимости – это долгосрочное и серьёзное решение. Важно учитывать, что пользователи могут проводить много времени в поиске идеального объекта, поэтому рекламные объявления должны быть направлены на создание интереса и предоставление информации. Для пользователя может пройти 3 месяца между первым увиденным баннером и первым целевым звонком.

Для подготовки креативов важно определить основные УТП. Определите, что делает ваш объект недвижимости уникальным. Это может быть расположение, архитектурные особенности, использование современных технологий, транспортная доступность и т.д.

Напишите информативные заголовки. В описаниях подчеркните уникальные особенности предлагаемой недвижимости и ваши конкурентные преимущества. Уделите внимание важным деталям, таким как стиль интерьера, использование современных технологий, ландшафтный дизайн и т.д.

Подготовьте несколько вариантов объявлений с разными подходами для их теста. Добавьте UTM-метки для сравнения и отслеживания эффективности подготовленных объявлений.

Яндекс.Директ предлагает различные форматы рекламы. Постарайтесь подготовить креативы для всех доступных. Примеры рекламных форматов:

Потенциальные покупатели заинтересованы в визуальном представлении недвижимости. Используйте качественные фотографии и, при возможности, виртуальные туры, чтобы предоставить пользователям более полное впечатление. Убедитесь, что готовые изображения высокого качества.

Одним из ключевых моментов стало выделение наших объектов среди конкурентов. Мы акцентировали уникальные особенности комплекса, включая панорамные виды и современную инфраструктуру. Качественные креативы с подробной визуализацией помогли привлечь внимание.

Тестирование и оптимизация

Мы постоянно тестировали различные варианты рекламных объявлений, а также проводили A/B-тестирование посадочных страниц. Регулярно анализировали ключевые фразы, проверяли их эффективность и добавляли новые, основываясь на поисковых запросах пользователей. Собранные данные позволили нам оптимизировать кампании, улучшая их эффективность и посткликовые поведенческие показатели.

Запуск рекламной кампании на два лендинга также может стать эффективным, если правильно настроить и организовать аккаунты. Такой подход помог увеличить наше присутствие в поисковой выдаче и дал больше возможностей для привлечения целевой аудитории. При этом важно следить за результатами и активно оптимизировать проект для достижения лучших показателей.

Результаты за 45 дней:

Увеличение трафика: посещаемость сайтов выросла на 92%. Более половины посетителей впервые узнали о наших АК.
Повышение конверсии: всего было получено 103 заявки (из них 51 квалифицированная). И самое важное – 12 броней.
Оптимизация конверсий: расходы на все сайты составили 514 тысяч рублей с НДС. Стоимость бронирования оказалось в 10 раз ниже средней стоимости по другим источникам.

Выводы и дальнейшие шаги

Запуск кампаний в Яндекс Директ привёл к увеличению числа обращений и запросов на просмотр объектов недвижимости. Постоянное тестирование и оптимизация рекламы помогли уменьшить затраты на клик и снизить CPA. Следующей важной задачей для нас станет масштабирование полученных результатов. Удержать при этом стоимость бронирования на текущем уровне будет крайне сложно.

Наш опыт подчеркивает важность целенаправленного подхода и активного использования возможностей Яндекс.Директ. Итоговые выводы будут сделаны на основе обширного анализа данных за больший период.

Каждая ниша требует своего особого взгляда на рекламу, и недвижимость не является исключением. Учтите особенности вашего рынка и адаптируйте стратегию под ожидания и интересы потенциальных покупателей.

Эффективность использования социальных сетей для привлечения аудитории не раз проявила себя за последнее десятилетие. Некогда простые платформы для общения и постинга контента сейчас регулярно используются в коммерческих целях и привлекают потенциальных покупателей быстрее и в больших объемах.

Сегодня мы рассмотрим еще одну из нетривиальных площадок для продвижения в интернете. BIGO Ads – качественный источник новой аудитории, выход на новые ГЕО и возможность относительно недорого увеличить конверсию на свежих рынках.

Что такое BIGO Ads?

BIGO Ads — рекламная площадка, которая транслирует таргетированную рекламу в социальных сетях Likee и Imo. Likee является аналогом TikTok, а Imo — сервис для звонков и обмена сообщениями.

BIGO Ads позволяет привлечь целевой трафик по всему миру, так как бизнес компании охватывает более 150 стран и регионов по всему миру и сосредоточен на Ближнем Востоке, Южной Азии, Юго-Восточной Азии и России. Как уже было сказано, это сравнительно новый источник, но в нем довольно просто получить хорошие объемы по Азии и Ближнему Востоку.

Платформа BIGO Ads привлекает высококачественный трафик из нескольких масштабных площадок, например, из Imo, веб-сервиса и кроссплатформенного приложения для мгновенного обмена сообщениями (Instant Messaging, IM) и VoIP-звонков.

Реклама в Imo может быть размещена в чат-листе или в сторис следующим образом:

Количество активных пользователей Imo на данном этапе превышает 200 млн человек.

В чем преимущество Imo?

Большое количество пользователей по всему миру с достаточным потребительским потенциалом и разным возрастным показателем.
Неограниченные рекламные ресурсы постоянно растущей площадки. В Google Play приложение установили свыше 1 млрд раз.

Вторым ключевым сервисом BIGO Ads является Likee — платформа для создания и публикации оригинальных коротких видео. Аналог популярного китайского гиганта TikTok. Так может выглядеть реклама в ленте и во вкладке “популярное” в приложении Likee:

Этим сервисом пользуется более 100 млн пользователей по всему миру, что помогло ему стать четвертым в числе самых часто загружаемых приложений в январе 2020 года.

Пользователи Likee обладают высокой активностью и вовлеченностью особенно в азиатских странах. Количество пользователей активно растет.
Каждый пользователь — креатор, вольный создавать самый разнообразный контент, который уместно разбавляет рекламные размещения и способствует росту площадки.
Сообщество Likee очень лояльное и интерактивное, что повышает покупательскую способность. Если ваша ЦА по большей части состоит из людей возрастом 18-25 лет, то вам точно стоит присмотреться к Likee и Bigo Ads соответственно, возможно, так вы сможете найти нужный отклик и увеличить конверсии в несколько раз.

Преимущества платформы

Огромная база пользователей. Почти 400 миллионов активных пользователей по всему миру. Likee и Imo продолжают наращивать разношерстную аудиторию из разных ГЕО.
Модерация Bigo Ads лояльнее, чем на других рекламных площадках. Можно запускать сложные товары и пробовать разные вертикали, но при определенных условиях.
Интуитивно понятная и простая настройка кампаний, при этом низкая конкуренция по многим вертикалям.
Мощные возможности анализа данных. Основываясь на больших массивах данных, BIGO Ads может всесторонне анализировать данные по РК.
Усовершенствованный алгоритм искусственного интеллекта. Благодаря усовершенствованным алгоритмам искусственного интеллекта BIGO Ads может максимизировать окупаемость инвестиций (ROI).
Расширенные возможности таргетинга. Благодаря богатым и точным возможностям таргетинга BIGO Ads может эффективно охватить вашу целевую аудиторию.

Оптимизация РК с помощью BIGO Ads

Основным помощником в быстром продвижении услуг и товаров с помощью BIGO Ads является Ads Manager. Он предоставляет данные индивидуально под тип для вашего бизнеса и анализирует эффективность кампании. Каким же образом происходит оптимизация?

Адаптируйте отчеты, основанные на многомерных данных, для быстрого анализа.
Получайте данные в режиме реального времени для измерения и оптимизации эффективности кампании.
Измеряйте количество установок приложений и событий постбэка с помощью сторонних ссылок.
Отслеживайте конверсии и оптимизируйте их с помощью BIGO Pixel. BIGO Pixel измеряет эффективность ваших кампаний на разных устройствах.

Доступные вертикали для Bigo Ads:

Beauty (косметическая продукция, предложение услуг)
Travel
Tool (инструменты-приложения)
Telecom (телекоммуникационные компании и услуги)
Subscription (подписки)
Gaming
Finance
FMCG Fast Moving Consumer Goods (потребительские товары различной направленности)
Entertainment (развлечения)
E-commerce
NGO non-governmental organization (неправительственные организации)

Сколько стоит реклама в BIGO Ads?

Структура предлагаемых платформой услуг подразделяется на три уровня:

Рекламная кампания (Campaign). Ежедневный бюджет: не менее 100 долларов. Вы можете назвать кампанию в соответствии с наименованием продукта и GEO.
Группа объявлений (Ad Group). Ежедневный бюджет: не менее 50 долларов. Вы можете назвать группу объявлений в соответствии с медиа, таргетингом, данными о разработке или форматом рекламы. Важно, что группы объявлений для Imo и Likee создаются отдельно.
Рекламное объявление (Ad). BIGO Ads помогает создать 1-2 креатива в рамках группы объявлений.

Минимальная сумма пополнения дневного бюджета составляет 20 долларов.

BIGO Ads – опытный помощник в поиске оптимальных маркетинговых решений с огромным количеством активных пользователей по всему миру. Площадка подойдет для поиска своей аудитории, когда вам кажется, что на других источниках вы нашли всю свою ЦА. Это источник свежего трафика и подходящее поле для всевозможных тестов. А напоследок самое главное: теперь BIGO Ads есть на платформе getUNIQ. Все подробности ты узнаешь здесь. Удачных запусков, читатель!

Ни для кого не секрет, что в последние несколько лет социальные сети преобразовались из простых платформ для общения в мощные e-commerce площадки.

Эта эволюция социальных сетей в онлайн-сервисы для продажи товаров является результатом активности многомиллионной аудитории, эффективных инструментов для таргетинга внутри сервисов и качественного контент-маркетинга.

Как предпринимателям сделать свой магазин в Telegram или Вконтакте, чтобы использовать все возможности для расширения своей клиентской базы и увеличения доходов? В этой статье мы погрузимся поподробнее в процессы создания и продвижения своих маркетплейсов внутри самых популярных социальных сетей среди русскоязычной аудитории.

Как создать магазин на площадке Вконтакте

На сегодняшний день социальная сеть Вконтакте насчитывает около 85 миллионов активных пользователей в месяц. Эта площадка предоставляет все возможности для развития собственного малого или крупного бизнеса, прямо внутри сети пользователи смогут сделать полноценный магазин на странице бизнеса. Уже 2 миллиона предпринимателей уже ведут свои магазины Вконтакте.

Не может не радовать, что витрина, корзина, выбор регионов доставки и оплата, то есть весь функционал интернет-магазина доступен для каждой страницы бизнеса совершенно бесплатно.

Настраивается магазин через сообщество, в котором предприниматель наращивает лояльную аудиторию и размещает привлекательный для покупателя контент, обновляет ассортимент товаров, общается с потенциальными и действующими клиентами.

Чтобы создать магазин, для начала перейдите в управление сообществом.

Нажмите «Управление» → «Настройки» → «Разделы». Включите раздел «Товары».

Выберите режим работы — базовый или расширенный.

Базовый

Этого режима будет достаточно, если Вконтакте вы в основном хотите общаться с покупателями, рассказывать о своих товарах и привлекать новых клиентов.

Что доступно:

витрина;
карточки товаров.

Из карточки товара покупатели могут написать продавцу, открыть форму сбора заявок, приложение VK Mini Apps или перейти на внешний сайт.

Расширенный

В этом режиме вам не понадобится дополнительный сайт или интернет-магазин — вы сможете организовать весь процесс продажи прямо ВКонтакте.

Что доступно:

витрина;
карточки товаров;
корзина;
заказы.

Магазин создан! О его настройке и наполнении можно почитать по ссылке.

Как продвигать магазин VK

Если мы говорим о нерекламных инструментах, то предпринимателям точно стоит обратить внимание на такие внутренние фичи платформы, как чат-боты и рассылки в личные сообщения. Они помогают быть на связи с клиентом 24/7 и информировать покупателя о самых важных обновлениях, промо и предложениях.

Контент в сообществе также играет особую роль.

Вот несколько причин, почему качественный контент важен:

Увеличение вовлеченности. Интересный и полезный контент привлекает внимание пользователей, стимулирует их к взаимодействию с публикациями (лайки, комментарии, репосты), что повышает охват и видимость вашего сообщества.
Формирование бренда. С помощью контента можно донести до аудитории уникальные черты вашего бренда, миссию компании и ценности, которые вы разделяете. Это помогает выделиться среди конкурентов и формирует узнаваемость бренда.
Прямая коммуникация с аудиторией. Контент позволяет налаживать обратную связь с аудиторией, узнавать их предпочтения и пожелания, а также оперативно реагировать на вопросы и комментарии, что повышает уровень доверия и лояльности.
Образовательная функция. Публикации могут нести не только развлекательный характер, но и экспертный характер. Информация о способах использования товаров, советы и лайфхаки повышают ценность контента для подписчиков.
Стимулирование продаж. Качественный контент может не только информировать о новых поступлениях и акциях, но и мотивировать к покупке, демонстрируя преимущества товаров и услуг.
Повышение SEO-видимости. Активное сообщество с богатым и регулярно обновляемым контентом лучше индексируется поисковыми системами, что повышает видимость вашего магазина в интернете.
Создание сообщества вокруг бренда. Сообщество с интересным контентом способствует формированию лояльной аудитории, готовой не только покупать ваши товары, но и рекомендовать их друзьям и знакомым.

Для достижения наилучших результатов важно поддерживать контент-план, регулярно публикуя материалы, отвечающие интересам и потребностям вашей целевой аудитории, а также анализировать отклик и предпочтения подписчиков для корректировки стратегии контент-маркетинга, благо аналитические инструменты Вконтакте позволяют это делать.

Например, специалисты из команды VK советуют прикреплять товары к контенту, чтобы продвигать их в более нативной форме.

Рекламные инструменты

Автопродвижение товаров и услуг

Автопродвижение — это рекламный инструмент, который помогает привлекать в сообщество новую аудиторию и возвращать заинтересованную.

Вот как работает автопродвижение:

выбирает в вашем сообществе товары с лучшими показателями и предлагает их пользователям, которые вероятнее сделают покупку;
напоминает о ваших товарах тем, кто уже интересовался ими, то есть просматривал в каталоге;
автоматически формирует уникальную карусель с товарами и показывает их нужной аудитории.

Автопродвижение товаров доступно для сообществ, где больше 10 подписчиков. В каталоге должно быть минимум три товара.

Как запустить автопродвижение

Автопродвижение запускается в три простых шага:

Зайдите в раздел «Продвижение сообщества» или перейдите по ссылке. Нажмите на кнопку «Запустить рекламу» и выберите цель «Продать товары и услуги». Зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары» или просто перейдите по ссылке.

Напишите два текста объявлений: один — для новых покупателей, а второй — для заинтересованной аудитории, которая уже видела ваши товары. Укажите дневной лимит и запустите рекламу.

Первое объявление увидят новые клиенты. Алгоритм найдёт их среди активных пользователей похожих сообществ — они с большей вероятностью захотят совершить покупку. Второе объявление увидят те, кто уже заходил в каталог Магазина, но ушёл без покупки.

Больше о рекламе сообществ внутри VK вы сможете почитать здесь.

Как создать магазин в Telegram

Telegram — еще одно подтверждение тренда продажи товаров в социальных сетях, этот сервис давно уже вышел за пределы обычного мессенджера.

Путь развития Telegram напоминает историю китайского WeChat, который также был основан как самый примитивный мессенджер, а в итоге превратился в полноценную платформу со встроенными внутренними сервисами от покупки цветов до заказа такси.

На данном этапе одна из самых базовых фич для развития бизнеса в Telegram — это создание умных ботов, которые в том числе могут стать вашей основой для создания интернет-магазина.

Интернет-магазин в Telegram представляет собой автоматизированного бота, который позволяет пользователям просматривать каталог товаров, делать заказы, производить оплату и получать консультации. Давайте рассмотрим, как устроены такие боты.

Простые магазины на базе интерфейса мессенджера

С них начинался автоматизированный e-commerce в Telegram, они наиболее близки к обычным текстовым ботам. Разберем на примере сервиса по доставке еды.

Меню представляет собой кнопки под строкой ввода текста, для которых заданы определенные действия — открыть список блюд, корзину, список заказов.

По клику на блюдо система отображает товары в виде карточек с кнопкой добавления в корзину и прочими опциями на усмотрение создателя бота.

Магазин запоминает все выборы пользователя и отображает их в корзине с кнопками переключения товаров, изменения количества и оформления заказа.

Как вы могли заметить, интерфейс этих ботов-магазинов кажется довольно старомодным и не самым удобным, особенно для пользователей, привыкших к удобной и современной мобильной верстке сайтов. Из-за этого разработчики ботов старались найти более оптимальное и привлекательное решение.

Магазины с мини-приложением

Эти сервисы расширяют базовые возможности ботов за счет интеграции мини-приложений (WebApp), предлагая гораздо более привлекательный пользовательский интерфейс по сравнению с предыдущими решениями.

На мобильных устройствах такие приложения запускаются в полноэкранном режиме, обеспечивая удобное взаимодействие с интернет-магазином не через текстовые команды, а с помощью более интуитивно понятного интерфейса.

Создание магазина в Telegram включает три простых шага:

Начните с создания бота и получения API-токена через Botfather — систему управления ботами Telegram, которая выдает уникальные ключи доступа после регистрации вашего бота.
Затем выберите подходящий конструктор для разработки магазина из множества доступных опций, таких как BotBoom для базовых магазинов, TBiz для удобной настройки, BotoBot, специализирующийся на службах доставки, WebBot для сложных проектов с мини-приложениями, и SmartBot, предлагающий широкие возможности интеграции. Эти инструменты облегчают дизайн, интеграцию с другими сервисами и управление заказами.
Настройте ваш магазин. Выбрав сервис и зарегистрировавшись, начните с подключения токена бота, полученного от Botfather. Затем, используя функции сервиса, загрузите товары, установите их категории, цены и описания. Настройте уведомления о заказах, аналитику и отчетность.

В разделе настроек задайте приветственное сообщение, способы оплаты и дизайн магазина. По желанию добавьте баннеры. Ваш магазин готов!

Как раскрутить магазин с помощью Telegram Ads

Официальная реклама в Telegram — небольшое объявление, которое показывается последним постом в публичных Telegram-каналах с аудиторией больше 1 тыс. человек.

Реклама в Telegram настраивается через рекламный кабинет и оплачивается по модели CPM, то есть за каждую тысячу показов объявления. Эта платформа дает возможность размещать рекламные объявления в тех каналах Telegram, которые не предлагают прямую продажу рекламных мест или не работают с рекламными биржами. Владельцы публичных каналов не имеют возможности отказаться от показа такой официальной рекламы.

С 2021 года, доступ к официальной рекламной платформе Telegram был ограничен для большинства потенциальных рекламодателей из-за высоких требований к минимальному бюджету. Однако в августе 2022 года порог входа снизился до 1500 евро.

Telegram Ads для магазина

Добавьте в рекламное объявление ссылку на ваш вебсайт, Telegram-канал, пост или чат-бот в Telegram для увеличения заявок и продаж.

Направление трафика на сайт является популярным методом среди рекламодателей, особенно если посадочная страница эффективна.

Если вы ведете канал, наполняя его релевантным контентом, или развиваете личный бренд, то приводить лояльную аудиторию можно и через канал. Для монетизации канала в Telegram акцентируйте внимание на увеличении числа подписчиков, потенциальных покупателей вашего товара или услуг.

Чат-бот в Telegram в случае продвижения интернет-магазина станет наиболее эффективным инструментом, предлагая пользователю продукты и возможность совершения покупки непосредственно в мессенджере.

Реклама определенного поста целесообразна для достижения конкретных целей, например, направления потенциальных клиентов на сайт для сбора контактных данных. Подготовьте специальный пост со ссылкой на посадочную страницу с UTM-метками, чтобы анализировать результаты в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Telegram Ads — платный инструмент, рекламный бюджет которого можно растянуть на год, анализируя эффективность подходов, корректируя их и тестируя креативы и тексты. Для предпринимателей — это гибкое решение с точным таргетом, которое позволит увеличить охваты и найти клиентов быстрее и проще.

Сейчас Telegram Ads стал доступнее: минимальная сумма для входа на площадку снизилась в 2 раза, повторные платежи стали меньше в 6,5 раз. getUNIQ снижает размер комиссии на 5% в течение первых 2х месяцев работы с любой тематикой – запускайте рекламу в Telegram на комфортных условиях.

Рекламный кабинет в Telegram появился в 2021-м году. Инструмент продолжает эволюционировать по сей день, а его создатели продолжают оснащать Telegram Ads новыми возможностями для рекламодателей, чтобы сделать его более удобным и эффективным для всех участников процесса размещения рекламы в Telegram-каналах. Что поменялось за последнее время в рекламном кабинете, о каких изменениях в настройках вам точно нужно знать и как создать успешную кампанию через Telegram Ads – разбираем в этой статье.

Его Величество расширенный таргетинг

Прошлым летом Telegram внедрил обновления в свою политику конфиденциальности и предоставил новые опции для таргетирования. Эти изменения усиливают возможности для точной настройки ГЕО и интересов ЦА.

Целевые страны и локации: обновление позволяет ограничить показы рекламы пользователями из определенных географий. Определение геолокации пользователя осуществляется по IP-адресу.

Пока рекламодатели могут регулировать показы для следующего списка стран: Россия, Украина, Узбекистан, Казахстан и Беларусь. У рекламодателей появилась также возможность детализировать показы по конкретным городам или регионам в пределах выбранной страны, также опираясь на IP-адрес.

Целевые темы: обновление позволяет настроить рекламу в соответствии с интересами аудитории, например, туризмом, для показа пользователям, подписанным на соответствующие тематические каналы.
Язык целевой аудитории: возможность настраивать рекламу на основе языка интерфейса Telegram пользователя.
Устройства, которыми пользуется аудитория (iOS или Android, mobile или desktop);

Целевые аудитории: фича позволяет рекламодателям загружать списки идентификаторов Telegram или телефонных номеров для создания кастомных аудиторий, с опцией шифрования данных алгоритмом SHA-256 для обеспечения конфиденциальности и защиты от утечек.
Исключение тем: настройка исключает из таргетинга пользователей по определенным интересам, например, чтобы не показывать рекламу рыболовного магазина подписчикам каналов про бьюти-индустрию или моду.
Исключение аудитории: позволяет отсеивать определенные сегменты аудитории из общего пула показов рекламы.

Портал в другой мир: внешние ссылки в Telegram Ads

До недавнего времени рекламные возможности в Telegram Ads ограничивались продвижением постов, каналов и ботов внутри самого Telegram. Так это выглядело раньше:

Теперь у рекламодателей появилась возможность направлять пользователей непосредственно на внешние платформы, лендинг-страницы, официальные сайты или интернет-магазины.

Сейчас пользователи рекламного кабинета могут добавлять ссылку на внешний сайт в поле «URL you want to promote», причем сразу с UTM-меткой.

Для запуска рекламы в Telegram не требуется наличие собственного канала, что позволяет рекламодателям сэкономить средства и время, необходимое для создание контента. С возможностью разрабатывать кросс-платформенные кампании, объединяя Telegram с другими платформами, удается добиваться более широкого охвата целевой аудитории.

Обновление также открывает двери для внедрения интерактивных и игровых элементов в рекламу, а также разрабатывания многоуровневых мультиканальных воронок. Кроме того, использование UTM-меток значительно упрощает процесс анализа эффективности кампаний.

Data is the new oil: изменения в аналитике

Telegram Ads представил значительное обновление в своем аналитическом разделе. До этого обновления аналитика в рекламном кабинете ограничивалась данными о просмотрах и количестве новых подписчиков. Что же нового появилось в Telegram Ads?

Введение новых метрик, таких как CPS (стоимость привлечения одного подписчика), CPM (стоимость тысячи показов рекламы), оставшийся бюджет кампании, статус объявления, URL-адрес рекламы, дата размещения и параметры для таргетирования.
Возможность настройки отображения статистической таблицы, позволяющая выбирать и отслеживать только интересующие пользователя метрики.
Обеспечение доступа к показателям эффективности рекламы, таким как коэффициент кликабельности (CTR) и стоимость клика (CPC), а также общему количеству кликов по рекламе.
Интеграция метрик всех рекламных объявлений в одну общую таблицу на главной странице, начиная с 1 августа, даты релиза обновления.

Но и это еще не все, обновления коснулись и других характеристик:

Лимит каналов, доступных для рекламных активностей, удвоен — с 50 до 100;
Появилась возможность рекламы в закрытых каналах;
Улучшена система уведомлений об отказах в размещении рекламных материалов;
На домашней странице теперь отражаются данные о затратах (Spent) и общей стоимости привлечения подписчиков или взаимодействий с ботами (CPS) за весь период действия кампании;
Появилась возможность отслеживания ежедневной статистики по приросту аудитории и расходам бюджета.
Рекламодатели получили возможность обогащать свои объявления уникальными статичными и анимированными эмодзи, включая иконки и логотипы.

Пользователи также смогут добавить изображение к рекламным объявлениям. При продвижении канала или бота автоматически используется их текущий аватар в качестве пикчи для объявления. Для рекламы сайта изображение создается автоматически, основываясь на содержании сайта. Есть возможность загрузить собственное изображение.
При настройке РК доступна опция исключения показов на каналах в категории «Politics & Incidents». Это позволит избежать размещения вашей рекламы рядом с политическим контентом и сообщениями о происшествиях, что может быть критически важно для сохранения положительного имиджа вашего бренда.
Рекламная политика поменялась, например, стала разрешена реклама фастфуда, также в открытом доступе появился весь список причин отклонения рекламы модераторами.
Стали доступны опции для маркировки рекламы внутри рекламного кабинета.
У рекламодателей появилась возможность продвигать пригласительные ссылки, по которым можно отследить количество пришедших и ушедших подписчиков.

Telegram Ads продолжает развиваться с впечатляющей скоростью, каждый раз предоставляя рекламодателям большую свободу для создания креативной рекламной кампании наряду с использованием умного таргетинга и глубинной аналитики. Telegram Ads стал доступнее: минимальная сумма для входа на площадку снизилась в 2 раза, повторные платежи стали меньше в 6,5 раз. Даже страшно (интересно) представить, какие обороты этот инструмент сможет набрать в будущем.
Хочешь начать запускать рекламу в Телеграм по разумной цене – создай аккаунт на платформе getUNIQ уже сегодня 👉 https://getuniq.me/ru/services/telegram-ads.