Система модерации Яндекс.Директ помогает обеспечить качество и релевантность объявлений, отображаемых на платформе. Согласно Правовым документам Яндекс, пункт 15 гласит: «Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин».

 За что можно попасть под этот пункт правил и как избежать блокировки – разбираем в сегодняшней статье.

Наиболее частые причины блокировки

Система использует алгоритмы для анализа содержания, дизайна и таргетинга каждого объявления и проверяет, соответствует ли оно требованиям, изложенным в рекламной политике Яндекс.Директ. Итак, за что конкретно можно попасть в бан?

1. Реклама запрещенной тематики

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Попытка обойти запреты и ограничения при размещении рекламы признается недобросовестным методом размещения и влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

Что входит в эту категорию:

• Запрещенные категории товаров и услуг
• Запрещенные интернет-ресурсы
• Недобросовестные методы размещения рекламы

2. Ошибка в работе алгоритмов

Работа алгоритмов не безупречна и может допускать погрешности. Если ваше объявление не нарушает правил размещения и находится в легальном поле, но алгоритмы все равно отправили его в бан – свяжитесь с менеджером поддержки в тикеты. Наши специалисты отправят объявление на ручную модерацию, и после дополнительной проверки ваше объявление будет допущено к показу.

3. Несоответствие сайта

Модерация рекламной кампании включает не только проверку объявления, но и сайта, который в нем указан. Факторы, пессимизирующие сайт при проверке алгоритмами:

• отсутствие истории (новый домен или сайт, созданный несколько дней назад);
• отсутствие принадлежности (нет юридических/контактных данных);
• клоакинг (пользователю и роботам на одной и той же странице показывается разное содержание);
• зеркала (точная копия сайта на разных доменах).

4. Повторное нарушение правил

Аккаунты, объявления в которых неоднократно попадали в бан, получают соответствующий маркер в глазах алгоритмов. Что это значит? Модерация в таких аккаунтах будет жестче, наблюдение за объявлениями будет усилено.

Как избежать блокировки или выйти из бана, если вы все-таки в него попали? 

По данному пункту модерации универсальных решений нет, все зависит от конкретного кейса, но следующие рекомендации помогут снизить риск блокировки:

• Предъявите действующий сертификат на продвигаемый товар. Сертификат (скан в высоком разрешении) развеет любые сомнения о качестве данного товара и соответствии рекламы. 
• Используйте многостраничные сайты с контактами, товарами/услугами в ленточном дизайне.
• Если в вашем аккаунте было более 4 отклоненных РК – создайте и используйте новый аккаунт, чтобы избежать пессимизации алгоритмами.
• Обращайтесь в тикеты, если вы убеждены, что попали в бан несправедливо. На стороне нашей техподдержки есть менеджеры Яндекса, которые помогут вывести из блокировки аккаунты, попавшие в бан из-за ошибки алгоритмов.

Требования 15 пункта охватывают широкий спектр областей, включая содержание, дизайн и таргетинг. Объявления должны быть правдивыми и не должны содержать ложной или вводящей в заблуждение информации. Они также не должны содержать контент, который является незаконным, дискредитирующим или оскорбительным, и не должны продвигать продукты или услуги, запрещенные политикой Яндекс.Директ. Это помогает гарантировать, что объявления, отображаемые в Яндекс, релевантны и представляют интерес для пользователей.

Специально к BlackFriday мы собрали горячие предложения интегрированных партнеров и не забыли добавить кое-что от себя 😉

Для всех новых пользователей getUNIQ мы дарим специальную ссылку на первое пополнение баланса с повышенным бонусом. Ссылка действительна в период с 23 ноября до конца 2022 года.

blackfriday.getuniq.me

Для тех, кто не первый день с нами, подарков тоже достаточно – присоединяйтесь к конкурсу и получите свой!

Leadgid — финансовая партнерская сеть с топовыми офферами.

Более 30 актуальных ГЕО и промокод на 10% к первой выплате – все, что нужно, чтобы лить в плюс.

Промокод: GETUNIQ10

Click2Money — финансовая партнерская сеть с уникальной экосистемой. Более 20 ГЕО и 1000 офферов с высокой оплатой.

+5% к ставке на бурж офферы для новых вебмастеров – ваша взлетная полоса в финансовой вертикали.

Промокод: GetC2M

OMNIMIX digital agency разрабатывают и реализуют рекламные стратегии в digital для топовых брендов и рекламодателей. Ключевая специализация — programmatic закупки, размещение медийной и видеорекламы, ведение контекстной и таргетированной рекламы.

Ваш бонус к Черной пятнице от OMNIMIX

Бесплатная разработка комплексной digital-стратегии для вашего бренда

Liknot – партнерская сеть, объединяющая на одной площадке рекламодателей и вебмастеров. 

Специально к Черной пятнице Liknot представили акционный оффер «Баварушка» – регистрируйтесь по ссылке или узнайте все подробности здесь.

После ухода международных рекламных сетей из России пользователи столкнулись с множеством сложностей (от необходимости переводить рекламу на альтернативные площадки российских рекламных сетей до перегретых аукционов и повышения стоимости ставок). Перераспределение трафика в пользу новых источников – один из наиболее приемлемых выходов из сложившейся ситуации и сегодня мы рассмотрим Beeline OTM DSP.

Экосистема Beeline включает в себя:

Данные всех этих источников используются для создания точного портрета аудитории. В основе портрета лежат более чем 1000 параметров. Для каждой рекламной кампании сегменты собираются индивидуально. Портрет аудитории детализируется, а сегмент кастомизируется и под каждый отдельный запрос клиента. 

Для сбора сегмента  можно комбинировать несколько разных типов данных. Как правило, строятся несколько сегментов покупателей для проверки гипотез. Наиболее успешные сегменты уже масштабируются для полноценной рекламной кампании. 

Билайн обладает собственной programmatic-платформой для запуска таргетированных рекламных кампаний и аналитики на базе аудитории билайн и Weborama (что позволяет загружать свою дату) и Aidata. Инвентарь билайна – web, mobile, inApp форматы, а также баннеры, видео и аудио. ОТМ обладает собственным инструментом антифрода, работает с верификаторами, фильтрует подозрительные показы и некачественные площадки.

Инвентарь билайна также включает SMS. Сообщения можно отправлять как от имени своего бренда, так и от билайн. В теле SMS можно указать адрес, ссылку на сайт с UTM-меткой, номер телефона. Что касается PUSH-сообщений – это не классический пуш от мобильного положения, а пуш по специальному протоколу, который отправляет сообщение в SIM-карту, даже не задействуя интернет. Его может получить даже кнопочный телефон. PUSH способствует выполнению целевого действия, так как блокирует весь экран, но, в отличие от SMS, не остается в памяти устройства.

Кейс торговой сети (FMCG)

Торговая сеть имеет 93 торговых центра в 51 регионе РФ. Количество сотрудников около 12 тысяч человек.

Цель: привлечение новых регистраций в программе лояльности.

Исходные данные: торговая сеть провела аналитику своей клиентской базе, выявив параметры наиболее ценных клиентов.

ML-модель¹ дополнила профиль, использовав 150+ критериев из Big Data и, применив собственные алгоритмы, выявила закономерности между характеристиками.

ML-модель: по найденным инсайтам ML-модель подобрала в базе билайн абонентов, которые сформировали сегмент «теплых клиентов» для проведения РК –500к потенциальных клиентов в городах присутствия торговой сети.

В ходе РК модель продолжала обучаться и модифицировала сегмент для получения наилучших результатов.

Собранная ML-моделью выборка, разделенная под каналы, была использована для проведения медийной кампании (на программатик платформе DSP OTM) и SMS-рассылки. Период кампании составил 2 недели.

Результаты:

• количество показов баннеров – 2 550 000
• количество разосланных SMS в ходе РК – 56 675
• итого 8 811 кликов на баннер и рассылку в SMS
• итого 284 регистрации в программе лояльности сети
• 2 640 абонентов, получивших SMS посетили сеть в течение 1,5 месяца после старта кампании.

1ML-модель – модель машинного обучения.

Содержание:

1. Закон о маркировке и что он означает
2. Термины
3. Классическая схема маркировки рекламы
4. Механика маркировки рекламы для разных типов пользователей getUNIQ

• Прямые рекламодатели
• Агентства/фрилансеры, у которых есть договор с рекламодателем
• Агентства/фрилансеры без договора с изначальным рекламодателем

5. Механика маркировки для affiliate-пользователей getUNIQ

• Арбитражники
• Арбитражники, работающие через партнерские сети

6. Необходимые для маркировки данные

7. Штрафы и риски

С 1 сентября вступил в силу Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ. 

Согласно тексту закона, вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России, должна быть промаркирована и учтена. На каждом рекламном креативе теперь будет установлен маркер, который позволит отследить всю цепочку от заказчика до исполнителя рекламы.

Исключения:

• email и SMS-рассылки по своей базе рекламодателем (без привлечения третьих лиц); 
• Push уведомления; 
• Реклама в мессенджерах;
• Трансляции теле- и радиоэфиров;
• Правила и описание акций (Например, «купи 3 по цене 2-х»);
• Услуги по настройке и созданию рекламных креативов, если в их стоимость не включается сам бюджет на размещение и продвижение (а только плата за сами технические услуги)
• Органические результаты поиска; 
• Ссылки, ролики/баннеры с имиджевой рекламой, которые ведут с сайта клиента на другие бренды того же клиента, или в которой показан один из продуктов линейки (внутри одной компании), если эти указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п.
• Материалы, которые могут быть обоснованы и доказаны как информационные.

❗️Для push-рассылок и рекламы в мессенджерах не требуется получение токена, но необходим отчет в ОРД с раззлокацией актов и креативов.

❗️Для трансляции теле- и радиоэфиров маркировка необходима в том случае, если речь идет о трансляции на сайте/странице соцсети.

❗️Для аудиорекламы требуется маркировка, если она находится в плеере с кликабельной ссылкой.

Термины, в которых важно разобраться в связи с принятием закона

Рекламодатель — это бизнес, который рекламируется: производитель, продавец товара или тот, кто оказывает услугу.

Посредник — это юридическое или физическое лицо, которое оказывает услуги бизнесу по продвижению, но не распространяет рекламу в интернете.

Рекамораспростанитель — юридическое или физическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете.

Токен (идентификатор) рекламы — уникальное цифровое обозначение, которое присваивается креативу до запуска рекламы, обеспечивает ее прослеживаемость в сети и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР.

Договор — соглашение двух и более сторон, например, договор между рекламодателем и подрядчиком по рекламе. Информация о договорах, касающихся ведения интернет-рекламы, с 1 сентября 2022 года должна передаваться в ЕРИР.

Акт — правовой документ: например, акт выполненных работ по рекламе. Согласно закону о маркировке рекламы, с 1 сентября 2022 года данные обо всех актах, связанных с размещением интернет-рекламы, должны в разаллоцированном виде передаваться в ЕРИР.

Разаллокация — разбивка общей суммы за продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма, по какому договору и на какой объем работ была оплачена.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.

ОРД — оператор рекламных данных.

ОРС — оператор рекламной сети, т.е. сама рекламная система: например, Яндекс Директ, myTarget и ВКонтакте.

Классическая схема маркировки рекламы

Рекламодатель передает данные о себе в агентство (или CPA-сеть) ➡️ агентство данные о рекламодателе+ креативы и настройки рекламы отправляет в рекламную систему ➡️ РС передает все эти данные в ОРД ➡️ ОРД отправит их в ЕРИР, а РС в ответ возвращает токен. 

По истечении месяца РС формирует акты. Эти акты она сможет сразу же передать в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Кроме того, РС отправляет большой отчет в ОРД, который содержит статистику по РК, креативам и площадкам. РС выставит акты и агентству, а агентство сможет сформировать свои акты для конечного рекламодателя. После чего агентству нужно будет отправить свою часть данных в ОРД. Последним шагом ОРД отправляет все эти накопленные сведения, акты с раззлокацией по разным клиентам, статистику, разделенную по креативам и площадкам в ЕРИР.

Механика маркировки рекламы для разных типов пользователей getUNIQ:

Схема 1 – рекламодатель пользуется услугами getUNIQ для распространения рекламы: пользователь (рекламодатель) вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД  ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если рекламодатель не внесет корректные данные в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то он номинально выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов возникает риск проверок и последующих санкций от ФНС и РКН – такая реклама будет признана ненадлежащей.

Схема 2 – агентства/фрилансеры (посредники), у которых есть договор с конечным рекламодателем на распространение рекламы и есть договор с сервисом getUNIQ: рекламодатель передает данные агентству/фрилансеру ➡️ агентство/фрилансер вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если агентство/фрилансеры не внесут корректные данные о себе и своих рекламодателях в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то номинально такая реклама выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов могут возникнуть риски:

• Проверки и последующие санкции от ФНС и РКН – ваши расходы по непромаркированной рекламе могут быть не зачтены, следовательно, вы не сможете сделать по ним налоговый вычет.
• Ваши рекламодатели не смогут отчитаться перед ФНС по непромаркированной рекламе и сделать по ней налоговый вычет (несмотря на наличие закрывающих документов от вас как агентства/фрилансера. Этот потенциальный риск остается и зависит от решения ФНС). 
• Такие рекламодатели могут попытаться взыскать не зачтённый налоговый вычет с агентства/фрилансера или прекратить с ними сотрудничество.
• Агентства/фрилансеры, которые не внесут данные о рекламодателе, могут быть учтены в цепочке как конечный рекламодатель и стать ответственными за все риски, предусмотренные для рекламодателя согласно ФЗ о Рекламе. 

Схема 3 – агентства/фрилансеры, у которых НЕТ прямого договора с конечным рекламодателем, но есть договор на распространение рекламы с сервисом getUNIQ: агентство/фрилансер вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если агентство/фрилансеры не внесут корректные данные о себе и своих рекламодателях в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то номинально такая реклама выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов могут возникнуть риски:

• Агентства/фрилансеры, которые не внесут данные о рекламодателе, могут быть учтены в цепочке как конечный рекламодатель и стать ответственными за все риски, предусмотренные для рекламодателя согласно ФЗ о Рекламе.  
• В случае когда агентство/фрилансер решило не отображать в цепочке рекламодателя и взять эту роль на себя, может возникнуть проблема с получением налогового вычета, ведь ваши расходы на рекламу чужих продуктов и услуг могут быть не учтены при расчете налога. Это может быть существенной проблемой для тех, кто находится на системе налогообложения Доходы минус расходы.
• Ваши рекламодатели не смогут отчитаться перед ФНС по непромаркированной рекламе и сделать по ней налоговый вычет (несмотря на наличие закрывающих документов от агентства или фрилансера). Этот потенциальный риск остается и зависит от решения ФНС. 
• Такие рекламодатели могут взыскать незачетный налоговый вычет с агентства/фрилансера или прекратить с ними сотрудничество.

Шаги маркировки для affiliate-пользователей getUNIQ

Схема 4 – арбитражники работают напрямую с getUNIQ: арбитражник вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если арбитражник не внесет корректные данные о себе и рекламодателе, он может нести следующие риски:

• Если данные о рекламодателе не внесены, то всю ответственность за рекламу будет нести сам арбитражник, тк в цепочке маркировке именно он будет отмечен как конечный рекламодатель.
• Расходы рекламодателя не будут отражены в цепочке и он не сможет осуществить налоговый вычет за данные размещения.
• Рекламодатели начнут страховать свои налоговые риски, что приведет к снижению ставок по офферам.
• Если арбитражник не вносит данные о себе – он выпадает из процесса маркировки. Всю ответственность за размещенные материалы несет рекламодатель за каждый факт нарушения (даже если креативы были созданы арбитражником и не согласованы с рекламодателем).
• Рекламодатели будут вынуждены перейти на официально-договорные отношения с арбитражниками, что, в свою очередь, создаст доп. налоговую нагрузку на арбитражников, а также выведет из тени их доходы.

Схема 5 – арбитражники работают через партнерскую сеть, которая интегрирована с сервисом getUNIQ: партнерская сеть передает данные арбитражнику ➡️ арбитражник передает данные в getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если арбитражник не вносит данные о себе/партнерской сети, они могут нести следующие риски:

• Партнерская сеть будет нести всю ответственность за размещенный контент в рекламных кабинетах арбитражника.
• Партнерская сеть и ее рекламодатели могут не получить налоговый вычет по рекламе, промаркированной ненадлежащим образом.
• За неучтенный налоговый вычет и штрафы от ФАС партнерские сети могут компенсировать свои убытки за счет арбитражников.
• У арбитражников могут возникнуть сложности с получением выплат по офферам в случае, если между партнерской сетью и арбитражником не заключен договор/отсутствует договор оферты. 

Необходимые для маркировки данные

При добавлении аккаунта в рекламных сетях Яндекс.Директ, ВК таргетинг, Маркет-платформа, myTarget, ВК Реклама и DIRECT/Advert на платформе getUNIQ появляется форма для маркировки рекламы. 

После заполнения всех полей и отправки формы вы всегда можете вернуться к ней и изменить внесенные данные.

1. Если вы являетесь прямым рекламодателем с договором с getUNIQ

Первый шаг – нажать на кнопку «Заполнить из карточки рекламодателя» и выбрать нужную карточку в выпадающем списке. Данные из вашего платежного профиля подтянутся автоматически.

Форма рекламодателя будет заполнена таким образом:

• Конечный рекламодатель: здесь будут указаны ваши данные;
• Контрагент конечного рекламодателя: здесь будут указаны данные getUNIQ (ООО «СПАРТА»);
• Договор: здесь будут указаны данные договора между вами и getUNIQ.

❗ Если у вас еще нет договора с getUNIQ, вам необходимо в первую очередь создать платежный профиль физического или юридического лица. 

2. Если вы НЕ являетесь прямым рекламодателем

Если вы оплачиваете рекламу в getUNIQ сами, но при этом ваша реклама ведет на сайт другого рекламодателя, то вам необходимо заполнить полную форму для маркировки. 

Если вы планируете создать несколько аккаунтов для одного рекламодателя:

1. нажмите кнопку «Заполнить из карточки рекламодателя»; 
2. нажмите «Создать»; 
3. добавьте шаблон карточки, чтобы в дальнейшем пользоваться автозаполнением и не вносить данные вручную каждый раз.

Подсказки напротив каждого поля помогут разобраться, какую информацию и в каком формате необходимо внести. 

Блок Информация о конечном рекламодателе

В данном разделе формы вам нужно внести информацию о конечном рекламодателе, который является исходным заказчиком размещения. Обязательные поля: Тип, ИНН, Наименование. 

Блок Контрагент конечного рекламодателя

Контрагент – это лицо, заключившее договор с конечным рекламодателем. Контрагентом можете являться вы как посредник, если у вас короткая цепочка договоров, или иной участник цепочки, если между вами и конечным рекламодателем есть несколько посредников. 

Обязательные поля: Тип, ИНН, Наименование. 

Блок Договор конечного рекламодателя

В данном разделе формы необходимо внести информацию о договоре между конечным рекламодателем и контрагентом, указанными выше.

 Обязательные поля: Тип, Номер договора, дата, Предмет и Тип действий. Поле «Сумма договора» следует заполнить только в том случае, если сумма указана в договоре. Если сумма в договоре отсутствует – поле необходимо оставить пустым.

❗ Если после сохранения формы появилась ошибка, пожалуйста, свяжитесь с техподдержкой getUNIQ или вашим аккаунт-менеджером. Возможно, в форме была допущена ошибка и данные не были переданы в рекламную сеть. 

Редактирование данных рекламодателя

Если после создания аккаунта вам необходимо изменить информацию о рекламодателе, то это возможно сделать в аккаунтах следующих рекламных сетей: Яндекс.Директ, ВК таргетинг, myTarget, ВК Реклама. 

Для внесения изменений выберите нужный аккаунт и нажмите «Данные рекламодателя».

Если данные для маркировки по какому-либо аккаунту не были внесены или информация в форме некорректна – вы увидите соответствующие уведомление напротив аккаунта.

Штрафы и риски

Согласно официальным заявлениям Роскомнадзора, штрафы за несоблюдения закона о маркировке интернет-рекламы отложены до марта 2023 года. Данное время отведено на отладку цепочек для всех участников рынка.

Какие штрафы будут действовать с марта 2023? 

Ответственность за нарушение новых требований предусмотрена ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ:  

• для граждан – от 2 000 до 2 500 рублей; 
• для должностных лиц и ИП – от 4 000 до 20 000 рублей; 
• для организаций – от 100 000 до 500 000 рублей. 

Обратите внимание, штраф предусмотрен за КАЖДЫЙ факт нарушения. В одной рекламной кампании содержится несколько объявлений, каждое из которых показывается на десятках и сотнях площадок. Таким образом, штраф за одну рекламную кампанию, нарушающую законодательство, умножается на конкретное количество площадок показа.

Побочные риски для каждой схемы участников мы упоминали выше:

• Прямые рекламодатели
• Агентства/фрилансеры, у которых есть договор с рекламодателем
• Агентства/фрилансеры без договора с изначальным рекламодателем
• Арбитражники
• Арбитражники, работающие через партнерские сети
• Партнерские сети

Теперь в личном кабинете getUNIQ доступен инструмент сквозной аналитики. Алгоритмы сквозной аналитики отображают статистику по каждой рекламной сети с разверткой эффективности.

Инструмент бесплатный, вы можете использовать его в вашем кабинете на вкладке «Статистика».

Все важное под рукой:

• Динамика действующих рекламных кампаний в удобном графике
• Отдельный график для ключевых параметров
• Возможность группировки данных (как в привычных отчетах Я.Метрики и Google Analytics)

Анализируйте эффективность вашей рекламы с помощью детализированных отчетов

Таблица отображает данные по параметрам:

• Статус кампании (активна, отключена)
• Показы
• Расход (с НДС/без НДС)
• Доход
• Клики
• CTR, %
• Средняя цена клика
• Конверсии, % конверсий

Создайте персональные настройки статистики с помощью фильтров периода и выводимых колонок. Группируйте отчеты по аккаунтам или рекламным сетям.

Какие настройки необходимы для правильной сортировки статистики?

Для корректного отображения конверсий необходимо добавить UTM разметку для ваших объявлений:

utm_content=$gu|yd|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|pid:{phrase_id}|atid:{adtarget_id}|rid:{retargeting_id}|stype:{source_type}|ptype:{position_type}$

Если в рекламных кампаниях клиента необходима метка utm_content для личных нужд, вы можете добавить дополнительные данные до или после вышеупомянутых данных через двойное нижнее подчеркивание:

utm_content=$gu|yd|…$__someotherimportantdata

utm_content=someotherimportantdata__$gu|yd|…$

Инструкция для Яндекс.Директ

• В личном кабинете Яндекс.Директ перейдите в рекламное объявление или группу рекламных объявлений. Кликните «Редактировать».
  
  
  
  
  
• В открывшемся окне рекламного объявления или группы рекламных объявлений в поле «Ссылка на сайт» необходимо добавить знаки «/?» и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком «&».
  
  
  
• После внесения изменений проверьте корректность получившихся ссылок: скопируйте их вместе с utm-метками и перейдите по ним на ваш сайт. 

Если все шаги выполнены верно, вы перейдете на ваш сайт.

Инструкция для Google Ads:

• В личном кабинете Google Ads перейдите в рекламное объявление или группу рекламных объявлений. Кликните на иконку в виде карандаша, далее выберите «Изменить».
• В открывшемся окне рекламного объявления или группы рекламных объявлений в поле «Шаблон отслеживания» блока «Варианты URL объявления (дополнительно)» необходимо добавить параметр «{lpurl}/?» и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком «&». Вместо шаблона «{lpurl}» система автоматически подставит адрес вашего сайта.
• После внесения шаблона отслеживания проверьте его корректность, нажав на кнопку «Проверить». 

Если все шаги выполнены верно, вы увидите уведомление «Целевая страница найдена».

Теперь помимо Статистики, Автопостинга и Обещанного платежа на платформе доступно Автопополнение.

Автопополнение – настраиваемая опция, которая позволяет автоматически пополнять баланс рекламных сетей с вашего депозита в getUNIQ.

Все просто:
– выберите нужный аккаунт;
– кликните пункт «Автопополнение»;
– выставьте оптимальные параметры.
Автопополнение действует для всех рекламных сетей, представленных на платформе.

Простой шаг к бесперебойной рекламе

Новая волна видеопотребления – это эпоха потокового видео, которое возвращает пользователей к экранам TV, но по-новому. 

По результатам исследования 72% населения смотрят потоковые видео через такие сервисы как Netflix, Ivi, Megogo и др. При этом доля YouTube-просмотров превосходит все сервисы-конкуренты вместе взятые.

Растущий спрос на стриминговые сервисы не только не уронил позиции YouTube, но и добавил площадке новые сегменты аудитории. 

Почему реклама на YouTube держит лидирующие позиции по эффективности и какие есть форматы на 2021 год – расскажем в этой статье.

Аудитории и стратегии

По результатам тестирования YouTube показал высокую эффективность для самых разных аудиторий от поколения Z до миллениалов.

Согласно исследованиям Google, 70% пользователей совершили покупку после просмотра ролика на YouTube.

Видеореклама отлично решает самые разные задачи брендов и персоналий: помогает повысить узнаваемость, увеличить спрос и повысить продажи. А для повышения конверсии показов рекламы можно использовать TrueView for Action-объявления и автостратегию «Максимум конверсий». 

На первом этапе сама площадка Google рекомендует использовать ролики short-формата длиной до 30 секунд, с указанием УТП и выгоды в первые секунды просмотра. Такой подход способствует формированию лояльной аудитории, которую впоследствии можно расширять с помощью LAL-аудиторий.

На более позднем этапе рекламной кампании необходимо создавать персонализированные ролики для каждого сегмента аудитории.

Три стратегии, которые помогают значительно увеличить эффективность:

1. Корректировка РК с учетом актуальных изменений: простые, но важные изменения вашего бизнеса должны находить отражение в роликах. Многие бренды предпочитают создать один дорогой имиджевый ролик и использовать его из года в год, но практика показывает, что этот подход проигрышный. 
2. Повышение релевантности: видео должны отвечать интересам и намерениям потребителей. Подстраивайте рекламные сообщения под контекст актуальных событий. Те, кто воспользовался этой стратегией в пандемию оказались на коне.
3. Ответ на вопрос+сравнение эффективности: используйте инструменты «популярные запросы» и «сравнение эффективности», чтобы адаптировать контент под запросы аудитории и тестировать эффективность креативов в разных форматах.

Виды рекламы на YouTube

1. Баннерная реклама. Практически ничем не отличается от классической контекстной рекламы, перенесенной из поисковой выдачи на платформу видеоконтента.

Таргетинг доступен по тематическим характеристикам и характеристикам аудитории, при этом система самостоятельно выбирает пользователей и время для показа вашей рекламы.

2. Видеореклама разных форматов:

а) In-Stream с возможностью пропуска. Ваш контент будет показан в начале/середине/конце YouTube-роликов, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов.

б) In-Stream без возможности пропуска. Объявление длится до 15 секунд в начале/середине/в конце видеороликов.

в) Video Discovery. Объявление состоит из текста и миниатюры видео и находится в результатах поиска/списке похожих видео/на главной странице мобильной версии.

г) Объявления-заставки. Объявление длится до 6 секунд в начале/середине/конце видеороликов. Пользователи не могут пропустить эту рекламу.

д) Out-Stream. Особый формат рекламы, который показывается на мобильных устройствах. Распространяются только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

е) Объявления masthead. Объявление воспроизводится автоматически вверху главной страницы или в верхней части приложения.

Почему стоит начать размещать вашу рекламу на YouTube?

•  Огромный простор для выбора стратегий и таргетингов на целевую аудиторию;
• возможность быстро набрать аудиторию при небольших расходах на создание контента;
• большой охват (площадка №1 в России по результатам исследования Brand Analytics за 2020 год);
• высокие конверсии;
• детальная аналитика по результатам взаимодействия пользователей с вашим контентом.

Даже если ваши рекламные кампании отлично чувствуют себя на более привычных площадках, советуем не останавливаться на достигнутом и протестировать формат видеорекламы. Настройтесь на получение максимальных результатов. Камера, мотор!

Рекламная подписка — новый инструмент для автоматического запуска рекламы сразу на нескольких площадках Яндекса. Времена, когда нужно было выбирать между сервисами, разбираться в сложных настройках и следить за стоимостью кликов канули в лету — алгоритмы Рекламной подписки сделают это за вас. 

Что могут алгоритмы Рекламной подписки:

• Создавать объявления на основе информации из вашей карточки организации или с сайта.
• Анализировать Поиск Яндекса, Поиск Google Ads, Услуги, Дзен, Карты, сайты партнеров Рекламной сети Яндекс и Google и запускать рекламу там, где есть ваша целевая аудитория.
• Следить за эффективностью рекламы, грамотным распределением бюджета и отчитываться о результатах.

Рекламная подписка доступна в двух вариантах — для офлайн и онлайн-бизнесов.

Хотите привлекать клиентов без лишних усилий – переходите на сторону умной рекламы!

Пандемия встряхнула от малого и среднего бизнеса до крупных международных проектов, ускорив переток покупателей из офлайна в онлайн примерно на 5 лет. Как изменился E-commerce и как это повлияло на рекламу – расскажем в нашей статье.

Цифровые гипермаркеты

Главной тенденцией пандемии стала адаптация соцсетей под формат цифровых гипермаркетов. Если еще в 2019 году соцсети были своего рода площадкой для прогрева перед совершением покупки, то сейчас пользователям предоставлен весь цикл от рекламы до совершения покупки прямо на платформе. 

Первой формат маркетплейсов развернула Российская сеть Одноклассники еще в 2018 году. За год пользователи совершили в маркетплейсе более 4,5 млн заказов, а его прибыль возросла на 29,4%.

Facebook в начале пандемии запустил Shops в поддержку малого бизнеса, позволив пользователям создавать магазины прямо на платформе и удобно продавать товары на площадках Instagram и Facebook. 

В конце 2020 Вконтакте запустил «Маркет», а позже анонсировали «Объявления» (интеграцию с сервисом частных объявлений Юла).

Google с октября 2020 начал предлагать авторам YouTube маркировку и отслеживание продуктов, представленных в роликах. Пример: вы просматриваете видео, а товары, появляющиеся в кадре, отмечены как кликабельные фиды. В перспективе обозримого будущего планируется привязка к Google Shopping, которая позволит при просмотре ролика в один клик перейти к покупке понравившегося товара.

С февраля и TikTok начал тестировать этот формат: в соцсеть теперь можно добавлять карточки товаров с кнопкой «Купить» или «Цена».

Пример удачного использования новых возможностей соцсетей – компания Wayfair. Они начали экспериментировать со встроенными функциями покупок в Instagram и Facebook и за год увеличили охват в соцсетях на 409%. Аудитория стала расти в 2 раза быстрее, чем у их главного конкурента (Икеи). Количество переходов на сайт из соцсетей выросло с 911 тысяч до 3🍋

Рынок рекламы

Согласно исследованию Brand Analytics, проведенному по результатам 2020 года, топ-5 площадок россиян выглядит так:

Среди них самыми эффективными для продвижения международного бизнеса являются Facebook и Instagram, а для товаров и услуг, ориентированных исключительно на российскую аудиторию VK, OK и YouTube.

C первой половины 2021 года в лидирующие позиции попал TikTok, проявив себя не только как площадка развлекательного контента, но и как рекламная сеть, способная бросить вызов Facebook.

Второй важной тенденцией, спровоцированной пандемией стало перенаправление рекламного бюджета с TV, СМИ и наружной рекламы в цифровую. Интернет-реклама впервые заняла больше половины всего рекламного рынка в США, а в России впервые обогнала TV и стала крупнейшим медиа по рекламным доходам (по итогам 2020).

Почему среди всей цифровой рекламы ключевой акцент делается именно на таргетированной рекламе в соцсетях? Потому что она открывает поле стратегических возможностей:

• позволяет показывать рекламу заинтересованным лицам и настраивать ретаргетинг на тех, кто побывал на странице, но не оформил заказ;
• позволяет расширить поиск новых клиентов на основе look-a-like;
• способствует покупке в комфортной для пользователей атмосфере;
• дают простор для креатива и повышению лояльности к брендам;
• позволяет объединять пользователей в комьюнити и поддерживать их интерес;
• особенно важны для небольших, нишевых брендов с маленькими рекламными бюджетами.

Если вы еще не используете возможности маркетплейсов в соцсетях – советуем не оставлять козыри пылиться на дальней полке и начать тестировать их на площадках, наиболее подходящих для вашего бизнеса.

Таргетированная и контекстная реклама без рутинной беготни, статистика по каждому рекламному кабинету, встроенные инструменты для комфортной работы – в одном бесплатном сервисе. 

Если вы настраиваете и ведете больше одной рекламной кампании, привыкли держать под контролем все – от бюджета до показателей, getUNIQ упростит множество задач с выгодой для вашего баланса.

getUNIQ – сервис пополнения рекламных сетей, объединивший на одной платформе ключевые опции для удобного управления рекламой.

Рекламные сети

В данный момент на платформе доступны 16 рекламных сетей: 

Несмотря на то что Facebook затенен и не отображается в общем списке сетей, вы легко можете создать аккаунт, подав заявку в тикеты. 

Сервис работает, как единый кошелек, пополняя который вы можете удобно распределять средства на любые рекламные сети из единого кабинета. Возвратная выгода рассчитывается индивидуально и зависит от следующих факторов: рекламной сети, являетесь вы физическим или юридическим лицом, оплачиваете с УСН или ОСНО. 

В среднем, выгода составляет от 10 до 25% и зачисляется единовременно с пополнением баланса рекламной сети. 

Мы являемся официальными партнерами Яндекса, Google, Vkontakte и Facebook, что позволяет суммировать их актуальные акции с акциями сервиса, чтобы предоставлять лучшие условия на рынке.

 Affiliate-сети

Для тех, кто работает с программами наших партнеров, на платформе действуют специальные условия: быстрый и удобный вывод средств, дополнительные привилегии при пополнении рекламных сетей с баланса партнеров, а в некоторых партнерках выводить средства на getUNIQ можно даже из холда.

Актуальный список партнерских сетей, интегрированных на платформу getUNIQ:

Партнерская программа

Еще один несложный способ выйти в плюс по результатам месяца. Присоединяя партнеров по классической реферальной схеме, вы получаете до 25% от оборота getUNIQ. Самый эффективный способ – приглашать к сотрудничеству крупных партнеров и делиться своей реферальной ссылкой в популярных источниках трафика (соцсети, блоги, тематические форумы). 

Реферальные выплаты осуществляются один раз в месяц, их можно выводить или запускать в рекламу на платформе getUNIQ.