Meta
Доступные форматы рекламы
Изображение
Вы можете использовать рекламу с изображением, чтобы:
Увеличить заинтересованность людей в вашем бренде или услуге. Используйте привлекательное фото, которое отражает суть вашего бренда и побудит людей подписаться на вашу Страницу Facebook.
Повысить узнаваемость своих товаров. Выберите интересное изображение товара, чтобы людям захотелось больше о нем узнать.
Передать простой посыл. Передайте с помощью изображения простой посыл, побуждающий людей совершить нужное вам действие, например купить товар или посетить ваш сайт для получения дополнительной информации о ваших услугах.
Реклама с изображением показывается в нескольких местах размещения на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger. В зависимости от места размещения и наличия нижнего колонтитула для изображения можно выбрать различные соотношения сторон.
Видео
Видеореклама позволяет вам наглядно продемонстрировать свой товар, услугу или бренд. Вы можете создать видеорекламу в Ads Manager или начать продвигать публикацию с видео на своей Странице Facebook.
Вы можете использовать видеорекламу, чтобы:
Продемонстрировать свой товар, услугу или бренд по-новому. Подчеркивайте уникальные функции или рассказывайте историю бренда.
Привлечь внимание с первых секунд. Создавайте видео длительностью не более 15 секунд, чтобы заинтересовать аудиторию и поддержать ее интерес.
Передать простой посыл. Делитесь с людьми простым понятным сообщением, которое вдохновит их совершить нужное вам действие: например, купить определенный товар или посетить сайт.
Вы можете создать видеорекламу для нескольких целей. Видеореклама поддерживает разные места размещения на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger, а также разные соотношения сторон. Для разных мест размещения подходят разные варианты продолжительности видео, но короткие видео обычно дают лучший результат на мобильных устройствах. При создании видеорекламы можно загрузить свое видео или создать его на основе изображений с помощью специальных инструментов.
Подборка
Реклама с подборкой содержит Instant Experience и упрощает процесс поиска, просмотра и покупки товаров с мобильных устройств. Реклама с подборкой содержит изображение или видео обложки, под которым показываются несколько товаров. Когда человек нажимает на рекламу, открывается полноэкранный макет Instant Experience.
С помощью рекламы с подборкой можно:
Продемонстрировать свой ассортимент. Свяжите видео или изображения с соответствующими товарами, чтобы привлечь людей.
Обеспечить беспрепятственный просмотр товаров на мобильных устройствах. Когда человек нажмет на рекламу, откроется полноэкранный формат, где пользователь сможет просмотреть другой ассортимент или узнать больше об определенном товаре.
Преобразовать спрос в продажи. Побудите заинтересованных клиентов продолжить покупку на сайте или в приложении.
Показать каталог товаров. Используйте изображения нескольких товаров или услуг, чтобы показать уникальность продукции и побудить клиентов сделать несколько покупок.
Рекламу с подборкой можно показывать в разных местах размещения, в том числе в Ленте Facebook, ленте Instagram и историях в Instagram. Количество товаров, которые показываются под изображением или видео обложки, зависит от места размещения.
Кольцевая галерея (карусель)
Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.
Формат кольцевой галереи позволяет показывать в одном объявлении более 2 изображений и/или видео, а также добавлять к каждому из них заголовок, ссылку и призыв к действию. Люди могут перелистывать кольцевую галерею, проводя пальцем по экрану мобильного устройства или нажимая на стрелки на экране компьютера.
Кольцевая галерея подходит для самых разных компаний и потребностей. В такой рекламе удобно демонстрировать недвижимость, предлагаемые услуги, мероприятия и т. д.
С помощью рекламы с кольцевой галереей можно:
Показать несколько товаров со ссылками на разные целевые страницы. Предоставьте клиентам больше возможностей выбора, что поможет вам повысить кликабельность.
Выделить несколько характеристик одного товара. Покажите товар с разных сторон или выделите его особенности, чтобы люди узнали о нем как можно больше.
Рассказать историю. Используйте фото и видео, чтобы проиллюстрировать захватывающий рассказ.
Продемонстрировать процесс. Покажите людям, как работает ваша компания.
Создать более крупный холст. Покажите одно большое изображение, используя все карточки, для создания эффекта присутствия.
Представить преимущества. Если ваша компания работает в сфере предоставления услуг, покажите новым клиентам преимущества с помощью изображений и/или видео.
Вы можете создать рекламу с кольцевой галереей в Ads Manager или на Странице Facebook. Реклама с кольцевой галереей показывается в нескольких местах размещения на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger.
Instant Experience
Instant Experience — это полноэкранный формат, который открывается, если человек взаимодействует с вашей рекламой на мобильном устройстве. Вы можете создать рекламу с Instant Experience, чтобы визуально выделить свой бренд, товары или услуги.
Instant Experience позволяет:
Привлечь внимание аудитории. Instant Experience мгновенно загружается и открывается во весь экран, а также поддерживает все форматы, например изображение, видео, кольцевую галерею и подборку.
Заявить о вашем бренде. Создайте собственный Instant Experience или воспользуйтесь одним из шаблонов. Для удобства пользователя можно добавить текст с описанием, элементы оформления, кнопки и ссылки.
Рассказать о ваших товарах или услугах. Создайте привлекательный визуальный контент, чтобы показать свои товары или услуги. Некоторые шаблоны Instant Experience позволяют подключить каталог и использовать больше функций.
Добавить больше контента в вашу рекламу. Воспользуйтесь возможностью и обратитесь к людям, которые проявили интерес к вашей рекламе. Предоставьте больше информации, связав между собой несколько объявлений Instant Experience.
Формат Instant Experience позволяет людям смотреть видео, просматривать фото в кольцевой галерее, изучать товары в каталоге и товары, отмеченные на фото, а также нажимать кнопки, чтобы переходить на другие веб-страницы.
Реклама с Instant Experience показывается в лентах и историях на Facebook и в Instagram, а также в других местах размещения на мобильных устройствах. Доступные места размещения зависят от формата рекламы и компонентов Instant Experience.
Запустив рекламу, вы сможете анализировать ее результативность с помощью таких метрик для Instant Experience, как Время просмотра Instant Experience и Процент просмотра Instant Experience.
Истории
Истории — это полноэкранный формат креатива, который позволяет пользователям Facebook, Instagram и Messenger видеть моменты повседневной жизни и делиться ими с помощью фото и видео. Если публикацию в истории не сохранить, она исчезнет через 24 часа. В WhatsApp есть похожая функция — Статус WhatsApp. Инструменты оформления в истории позволяют добавлять наклейки, смайлики, файлы GIF и другие элементы, а также использовать встроенные эффекты камеры (например, "Бумеранг" и "Гиперлапс"). В историях также доступны эффекты дополненной реальности. Каждый день пользователи Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp со всего мира публикуют один миллиард историй.
Реклама в историях — это полноэкранное объявление с изображением, видео или кольцевой галереей, которое показывается в историях на Facebook, в Instagram и Messenger. Реклама в историях не исчезает по истечении 24 часов, в отличие от органических историй. Создать такую рекламу можно с помощью Ads Manager, API, мобильного приложения Business Suite, а также функции продвижения в Instagram и кнопки "Продвигать публикацию" на Facebook. Если вы используете Ads Manager, выберите Автоматические места размещения или нажмите Редактировать места размещения, чтобы выбрать вариант "Истории" вручную.
Реклама в историях побуждает людей к действиям на таких этапах воронки продаж, как осведомленность, рассмотрение и конверсия.
Благодаря историям и рекламе в историях компании могут эффективно взаимодействовать с аудиторией:
Более половины пользователей Instagram по всему миру каждый день используют истории и ленту.
Более половины респондентов сообщили, что истории побуждают их совершать больше покупок онлайн.
Около 68 % респондентов ответили, что используют истории по крайней мере в трех приложениях минимум раз в неделю.
Формы для лидов
Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению, Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).
Возможности таргетинга рекламы
Таргетинг на аудиторию помогает показывать рекламу нужным людям. Есть два основных подхода к созданию целевой аудитории: конкретизированный и широкий. Выбор подхода зависит от ваших целей и доступных ресурсов.
Конкретизированный, таргетинг подразумевает, что при поиске людей, которым будет показываться ваша реклама, будет использован достаточно строгий набор критериев. Подробнее о детальном таргетинге, пользовательских аудиториях и похожих аудиториях.
Детальный, таргетинг — это вариант таргетинга, доступный в разделе "Аудитория" инструмента создания группы объявлений. Он позволяет уточнить, какой группе людей показывать рекламу. Можно использовать такую информацию, как дополнительные демографические данные, интересы и модели поведения людей.
Параметры детального таргетинга зависят от следующих факторов:
- Объявления, на которые нажимают люди.
- Страницы, с которыми взаимодействуют люди.
- Действия людей на Facebook (например, связанные с использованием устройств или предпочтениями относительно поездок).
- Демографические данные, такие как возраст, пол и местонахождение.
- Мобильные устройства, которые используют люди, и скорость интернет-подключения.
Пользовательская аудитория — это вариант таргетинга рекламы, который позволяет находить существующие аудитории среди людей на Facebook.
Чтобы создать пользовательскую аудиторию из людей, которые уже знакомы с вашей компанией, можно использовать в качестве источника списки клиентов, данные о трафике сайта или приложения, а также вовлеченности на Facebook.
Узнайте больше о различных типах пользовательских аудиторий, которые вы можете создавать.
В одном рекламном аккаунте можно создать до 500 пользовательских аудиторий. Когда вы будете готовы продвигать свою компанию, то сможете создать на основе пользовательской аудитории похожую и таргетировать на нее рекламу. Похожие аудитории — это списки людей, схожих с теми, кто уже взаимодействует с вашей компанией.
Похожие аудитории позволяют охватить новых людей, которые имеют общие черты с вашими клиентами и потому с большей вероятностью заинтересуются вашей компанией.
Для создания похожей аудитории используется существующая пользовательская аудитория, которую вы выбрали в качестве исходной аудитории. Чтобы создать похожую аудиторию, наша система использует информацию об исходной аудитории (например, демографические данные, интересы и поведение) и находит новых людей с похожими характеристиками. Когда вы выбираете похожую аудиторию, ваше объявление показывается людям, которые схожи с вашими клиентами.
При создании похожей аудитории вы можете выбрать желаемый диапазон в процентах, чтобы указать, насколько новая аудитория должна совпадать с исходной. Этот параметр зависит от ваших целей. Когда диапазон ниже, новая аудитория больше совпадает с исходной, а когда выше — аудитория расширяется.
Мы рекомендуем использовать исходную аудиторию, состоящую из 1 000–5 000 человек. При этом также важно качество аудитории. Например, в зависимости от цели вы можете получить лучшие результаты, используя аудиторию, состоящую только из лучших клиентов, а не всех.
Возможности трекинга эффективности и статистики
Инструмент Отчеты по рекламе позволяет создавать, настраивать, экспортировать и планировать отчеты по результатам вашей рекламы, используя выбранные параметры, а также делиться этими отчетами.
Здесь можно получить информацию, необходимую для управления кампаниями и создания регулярных отчетов для рассылки. Вы можете с нуля создавать пользовательские отчеты, а также использовать разбивки, фильтры, сортировку и другие дополнительные функции.
Категории метрик в Ads Manager
Результативность. Можно включить такие метрики, как результаты, охват, частота и показы.
Вовлеченность. Можно включить такие дополнительные группы метрик, как публикации Страницы, сообщения, медиа, клики и узнаваемость.
Конверсии. Можно включить такие метрики, как конверсии на сайте, покупки на сайте, цена за конверсию на сайте, установки мобильного приложения и покупки в мобильном приложении.
Настройки. Можно включить такие метрики, как дата начала, дата окончания, название группы объявлений, ID объявления, показ, ставка и цель.
Посмотреть результативность рекламы на Facebook можно в Ads Manager. Эта информация включает следующие сведения:
- количество людей, которые видели вашу рекламу;
- количество людей, которые нажали на нее;
- сумму, потраченную на рекламу.
Инструмент Audience Insights
Инструмент Audience Insights позволяет узнать больше о ваших целевых аудиториях, чтобы сравнивать их, планировать кампании и создавать актуальную рекламу.
В Audience Insights используются собственные данные и данные третьих сторон. Аудитории разбиваются на основе демографических данных, интересов и поведения людей. Вы также сможете узнать популярные темы публикаций вашей аудитории на Facebook. Инструмент Audience Insights также поможет вам планировать рекламные кампании в сети Facebook и вне ее.
Мы используем нативные данные, чтобы вы могли отфильтровать аудиторию по таким параметрам, как:
- возраст и пол;
- семейное положение;
- уровень образования;
- должность;
- популярные категории;
- отметки "Нравится" Страницы;
- популярные города;
- популярные страны;
- популярные языки;
- частота действий;
- пользователи устройства.
В Ads Manager показаны все результаты, связанные с вашими кампаниями, однако некоторые данные могут быть важнее, чем другие. Вы можете задать настройки таким образом, чтобы видеть наиболее ценные для себя метрики.
АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ С ПОМОЩЬЮ ОТЧЕТОВ
- Сравнивайте метрики предыдущих и новых кампаний, чтобы понять, улучшаются ли ваши результаты.
- Анализируйте действия, совершаемые в результате просмотра рекламы, в том числе конверсии, лиды, установки мобильного приложения, покупки и офлайн-конверсии. Мы относим эти действия к вашей рекламе, если кто-то просмотрел объявление или нажал на него в определенный период времени, указанный в окне атрибуции.
- Просматривайте результаты по платформе, устройству и месту размещения в Ads Manager. Если при настройке вы выбрали все доступные места размещения, то сможете просматривать в Ads Manager метрики результативности с разбивками по платформе, платформе и устройству, месту размещения, а также месту размещения и устройству.
- Используйте отчеты по устройствам, чтобы узнать, на каких устройствах люди смотрели вашу рекламу, прежде чем совершить конверсию в приложении или на сайте. Например, если человек увидел рекламу товара на мобильном телефоне, но купил его позже на компьютере, такая конверсия будет отражена в отчете по устройствам.
Инвентарь рекламной сети
Meta предлагает развитие бизнеса с помощью Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp и Quest
Facebook помогает миллионам больших и малых компаний поддерживать связь со своими клиентами
Каждый месяц Facebook используют 2,7 миллиарда человек.1 Здесь люди общаются с друзьями и близкими, а также узнают больше о важных для них вещах. Найдите новых клиентов и завоюйте их доверие.
Каждая компания уникальна. Решения и инструменты Facebook помогут достичь целей, актуальных именно для вашего бизнеса.
Находите лояльных клиентов, общаясь в Messenger
Используйте Messenger, чтобы обратиться к потенциальной аудитории более чем из 1,3 млрд человек
Присоединяйтесь к более чем 200 миллионам бизнес-аккаунтов, которые люди посещают ежедневно.
Преобразуйте свой бизнес
Привлекайте аудиторию, ускоряйте продажи и улучшайте результаты поддержки клиентов на платформе с более чем 2 миллиардами пользователей по всему миру. WhatsApp Business позволяет малым и крупным предприятиям во всем мире превращать общение с клиентами в лояльность, которая влияет на их прибыль.
Рекомендации кому больше всего подходит траффик этой рекламной площадки
Лучшие вертикали, продвигаемые в сети:
Автомобильный бизнес
B2B
Товары народного потребления
Электронная коммерция
Образование
Развлечения и СМИ
Финансовые услуги
Игры
Недвижимость
Ресторанный бизнес
Розничная торговля
Технологии и телекоммуникации
Туризм
Сколько среди всей аудитории потенциальных клиентов твоей компании? Это можно узнать с помощью Facebook Audience Insights — бесплатного инструмента для оценки охвата рекламы.
Модель аукциона/оплаты
CPM
CPC
CPA
Минимальная сумма пополнения
100 EURO
Валюта биллинга
Евро
Способы оплаты
Для оплаты в качестве физлица возможны следующие варианты: карта российского банка; Qiwi кошелек; баланс Admitad
Условия пополнения
-HДC-8%. Таким образом, при пополнении на минимальную сумму в 100 евро на баланс будет зачислено 77,16 евро. Конвертация рубли-доллары внутри сервиса будет проходить по курсу ЦБ+3%.