Новая волна видеопотребления – это эпоха потокового видео, которое возвращает пользователей к экранам TV, но по-новому.
По результатам исследования 72% населения смотрят потоковые видео через такие сервисы как Netflix, Ivi, Megogo и др. При этом доля YouTube-просмотров превосходит все сервисы-конкуренты вместе взятые.
Растущий спрос на стриминговые сервисы не только не уронил позиции YouTube, но и добавил площадке новые сегменты аудитории.
Почему реклама на YouTube держит лидирующие позиции по эффективности и какие есть форматы на 2021 год – расскажем в этой статье.
Аудитории и стратегии
По результатам тестирования YouTube показал высокую эффективность для самых разных аудиторий от поколения Z до миллениалов.
Согласно исследованиям Google, 70% пользователей совершили покупку после просмотра ролика на YouTube.
Видеореклама отлично решает самые разные задачи брендов и персоналий: помогает повысить узнаваемость, увеличить спрос и повысить продажи. А для повышения конверсии показов рекламы можно использовать TrueView for Action-объявления и автостратегию «Максимум конверсий».
На первом этапе сама площадка Google рекомендует использовать ролики short-формата длиной до 30 секунд, с указанием УТП и выгоды в первые секунды просмотра. Такой подход способствует формированию лояльной аудитории, которую впоследствии можно расширять с помощью LAL-аудиторий.
На более позднем этапе рекламной кампании необходимо создавать персонализированные ролики для каждого сегмента аудитории.
Три стратегии, которые помогают значительно увеличить эффективность:
- Корректировка РК с учетом актуальных изменений: простые, но важные изменения вашего бизнеса должны находить отражение в роликах. Многие бренды предпочитают создать один дорогой имиджевый ролик и использовать его из года в год, но практика показывает, что этот подход проигрышный.
- Повышение релевантности: видео должны отвечать интересам и намерениям потребителей. Подстраивайте рекламные сообщения под контекст актуальных событий. Те, кто воспользовался этой стратегией в пандемию оказались на коне.
- Ответ на вопрос+сравнение эффективности: используйте инструменты «популярные запросы» и «сравнение эффективности», чтобы адаптировать контент под запросы аудитории и тестировать эффективность креативов в разных форматах.
Виды рекламы на YouTube
- Баннерная реклама. Практически ничем не отличается от классической контекстной рекламы, перенесенной из поисковой выдачи на платформу видеоконтента.
Таргетинг доступен по тематическим характеристикам и характеристикам аудитории, при этом система самостоятельно выбирает пользователей и время для показа вашей рекламы.
- Видеореклама разных форматов:
а) In-Stream с возможностью пропуска. Ваш контент будет показан в начале/середине/конце YouTube-роликов, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов.
б) In-Stream без возможности пропуска. Объявление длится до 15 секунд в начале/середине/в конце видеороликов.
в) Video Discovery. Объявление состоит из текста и миниатюры видео и находится в результатах поиска/списке похожих видео/на главной странице мобильной версии.
г) Объявления-заставки. Объявление длится до 6 секунд в начале/середине/конце видеороликов. Пользователи не могут пропустить эту рекламу.
д) Out-Stream. Особый формат рекламы, который показывается на мобильных устройствах. Распространяются только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
е) Объявления masthead. Объявление воспроизводится автоматически вверху главной страницы или в верхней части приложения.
Почему стоит начать размещать вашу рекламу на YouTube?
- Огромный простор для выбора стратегий и таргетингов на целевую аудиторию;
- возможность быстро набрать аудиторию при небольших расходах на создание контента;
- большой охват (площадка №1 в России по результатам исследования Brand Analytics за 2020 год);
- высокие конверсии;
- детальная аналитика по результатам взаимодействия пользователей с вашим контентом.
Даже если ваши рекламные кампании отлично чувствуют себя на более привычных площадках, советуем не останавливаться на достигнутом и протестировать формат видеорекламы. Настройтесь на получение максимальных результатов. Камера, мотор!
