Как правильно заполнить все данные для маркировки, если вы запускаете рекламу на площадке VK Маркет-платформа – показываем в этой статье.

Для новых аккаунтов VK Маркет-платформа

При создании нового кабинета VK Маркет-платформа в кабинете getUNIQ вы увидите форму (обязательную для заполнения):

Если вы являетесь конечным рекламодателем (самостоятельно оплачиваете рекламу и продвигаете свой товар/услугу) – выберите свой платежный профиль, поставьте ✅ в поле «конечный рекламодатель».

Если вы являетесь посредником (размещаете рекламу по заказу рекламодателя) – удостоверьтесь, что поле «конечный рекламодатель» не отмечено галочкой, заполните следующие поля:

• Конечный рекламодатель (здесь необходимо указать заказчика рекламы).
• Контрагент конечного рекламодателя (здесь необходимо указать данные посредника, который заключил договор с заказчиком рекламы).
• Контракт (здесь необходимо указать данные договора между посредником и конечным рекламодателем).

Для старых аккаунтов VK Маркет-платформа

Для пользователей, которые запускают рекламу через старые аккаунты, маркировка производится в автоматическом режиме при условии заполнения обязательной формы. Данную форму можно посмотреть внутри клиентского аккаунта на стороне VK Маркет-платформы. Чтобы попасть в форму, откройте ваш рекламный кабинет VK Маркет-платформы ➡️ нажмите на название рекламного кабинета ➡️ в поле Юр. информация нажмите кнопку «редактировать».

Заполнение данных для маркировки

 В первом примере рассмотрим заполнение формы для тех клиентов getUNIQ, которые являются конечными рекламодателями.

Пример заполнения цепочки: VK Маркет-платформа ➡️ getUNIQ ➡️ клиент

*https://getuniq.me/ru/user/payment-profiles

**https://getuniq.me/ru/user/payment-profiles

Во втором примере рассмотрим заполнение формы для клиентов, являющихся посредниками.

Пример заполнения цепочки: VK Маркет-платформа ➡️ getUNIQ ➡️ субагентство ➡️ клиент

После пункта №7 вам необходимо нажать галочку «Есть посредник», для заполнения дополнительных полей 8, 9.

Результатом выполнения всех вышеупомянутых действий будет корректная передача данных в ОРД.

Внимание❗

Если вы размещаете рекламу в сети VK Маркет-платформа, но рекламу клиент оплачивает самостоятельно напрямую в getUNIQ, то вы НЕ ЯВЛЯЕТЕСЬ участником маркировки и свои данные не вносите. Актуальная цепочка маркировки для вашего клиента – Пример заполнения цепочки 1.

Если клиент оплачивает рекламу вам, а вы самостоятельно оплачиваете рекламу клиента в getUNIQ, то вы ЯВЛЯЕТЕСЬ участником маркировки и обязаны вносить свои данные как посредника. Актуальная цепочка маркировки для вас – Пример заполнения цепочки 2.

В соответствии с законом «О рекламе», вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России или направлена на российскую аудиторию, должна быть промаркирована и учтена в ЕРИР. Если до недавнего времени система находилась в тестовом режиме без штрафов за отсутствие маркировки, то уже с 1 сентября 2023 штрафы вступили в силу.

В этой статье разберем, какие штрафы приняты в третьем чтении закона и напомним, что делать бизнесу, чтобы их избежать.

Как маркировать рекламу

Все сведения о рекламе должны быть отправлены в Роскомнадзор. Вы можете передавать их через getUNIQ или самостоятельно посредством оператора рекламных данных (ОРД). На момент выхода статьи зарегистрировано семь официальных ОРД:

•  «Яндекс»;
• «ВКонтакте» (VK);
• «МедиаСкаут» (МТС);
• «Ozon ОРД» (Ozon);
• «ОРД-А» (AmberData);
• «Первый ОРД» («Вымпелком»);
• «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»).

В случае успешной маркировки и корректной передачи данных с разаллокацией по участниками в ЕРИР вы можете вбить свой номер договора в кабинете ЕРИР и убедиться, что все данные переданы корректно и разрыва цепочки ни на одном из этапов не произошло.

Пример схемы

📌 Что считается нарушением маркировки

Согласно поправкам, реклама в интернете должна содержать:

1. Чёткую отметку «Реклама».
   
2. Указание рекламодателя.
   
3. Уникальный идентификатор (токен erid), полученный через оператора рекламных данных (ОРД).
   
4. Своевременную подачу отчетности в ЕРИР через ОРД—не позднее 30‑го числа месяца, следующего за показами.
   

Нарушения:

• отсутствие отметки «Реклама» и данных о рекламодателе;
  
• отсутствие токена или неправильная его публикация;
  
• несвоевременная, неполная или недостоверная отчетность.
  

Размеры штрафов по категориям нарушений

1. Отсутствие отметки «Реклама» и информации о рекламодателе

По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Физические лица: 2 000 – 2 500 руб.
  
• Должностные лица: 4 000 – 20 000 руб.
  
• Юридические лица: 100 000 – 500 000 руб.
  

2. Отсутствие идентификатора (erid)

По ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Физлица: 30 000 – 100 000 руб.
  
• Должностные лица: 100 000 – 200 000 руб.
  
• Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
  

3. Нарушения отчетности (ч. 15 ст. 14.3)

Отсутствие/неправильная подача данных в ЕРИР:

• Физлица: 10 000 – 30 000 руб.
  
• Должностные лица: 30 000 – 100 000 руб.
  
• Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
  

4. Ответственность операторов рекламных данных (ОРД)

По ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Должностные лица ОРД: 100 000 – 200 000 руб.
  
• Юридические лица‑операторы: 300 000 – 700 000 руб.
  

⚠️ Что реально применяется на практике

По данным отчётов, за 3 кв. 2024 года Роскомнадзор наложил около 400 штрафов на сумму 27 млн руб.
Эксперты выделяют три самых частых причины:

1. Нет отметки «Реклама» и/или данных о рекламодателе;
   
2. Отсутствие или неправильное размещение erid;
   
3. Нарушения отчетности.
   

✅ Как избежать штрафов

1. Используйте аккредитованных операторов ОРД (например, Яндекс, VK, Сбер и др.) или запускайте рекламу на платформе getUNIQ, где реклама маркируется автоматически.
   
2. Убедитесь: перед размещением токен получен и указан корректно (в ссылке, на креативе и рядом с отметкой «Реклама»).
   
3. Отчитывайтесь через ОРД ежемесячно – до 30‑го следующего месяца.
   
4. В договорах с агентствами и блогерами чётко пропишите, кто отвечает за маркировку и отчетность.
   

📋 Примерная таблица штрафов

💡 Итог

Нарушения маркировки в интернете грозят штрафами от нескольких тысяч (для частных лиц) до миллионов рублей (для юридических лиц или ОРД). Роскомнадзор и ФАС активно применяют нормы закона.

Чтобы минимизировать риски:

• сотрудничайте с аккредитованными ОРД или агрегатором, например, getUNIQ;
  
• маркируйте каждый креатив токеном и отметкой «Реклама»;
  
• подавайте отчеты вовремя;
  
• фиксируйте ответственность в договорных обязательствах.
  

Настройте внутренние процессы, чтобы ваша цифровая реклама отвечала требованиям законодательства и не оборачивалась дорогостоящими санкциями.

Зачем нужна маркировка

До определенного времени вся реклама в интернете развивалась по законам внутренних рынков. Наказать рекламодателя или рекламопроизводителя за ненадлежащую рекламу было практически невозможно, так как отследить всю цепочку от рекламодателя через N-е количество рекламораспространителей по меньшей мере затруднительно. Последние правки в ФЗ-83 «О рекламе» призваны сделать рынок прозрачным, а рекламу – надлежащей. 

Если вы хотите подробнее ознакомиться с ключевыми звеньями цепочки маркировки и разобраться в терминологии – смотрите нашу предыдущую статью по теме.

Продвижение различных форматов в старом кабинете ВКонтакте закрывается несмотря на отсрочку:

• до 1 июля в нем можно будет пополнять бюджет;
• до 31 июля продолжат работать активные кампании. 

UPD: «Галя, у нас отмена» – по многочисленным просьбам доступ к старому кабинету ВКонтакте сохранен. Вы можете, как и прежде, пополнять бюджет и продвигать товары, услуги и контент.

VK Реклама остается ключевой платформой, которая продолжит объединять новые технологии и в этой статье мы рассмотрим возможности данной площадки.

VK Реклама – единая платформа для быстрого и эффективного запуска рекламы. Платформа охватывает все проекты VK и благодаря этому позволяет охватить большую аудиторию. 

Автоматическая система управления ставкой

Новый алгоритм умного таргетирования учитывает предпочтения пользователей и охватывает аудиторию всех проектов VK.

Для автоматического управления ставками есть 2 модели:

Минимальная цена: при выборе данной стратегии от пользователя требуется только установка бюджета (либо дневной, либо на весь срок действия). Система будет стараться получить как можно больше целевых действий по минимальной цене.

Предельная цена: при выборе данной стратегии от вас требуется выбор максимальной цены. С одной стороны, вы не превышаете рекомендованную цену, с другой – вы получаете максимум конверсий по оптимальной стоимости. Специалисты VK рекомендуют устанавливать +20% бюджета для достижения наилучшего результата.

Трехуровневая структура рекламных кампаний

Данная структура состоит из кампаний, групп объявлений и самих объявлений. Такой подход позволяет удобно тестировать гипотезы и таргетинги. Создавать новые кампании и управлять ими стало проще и быстрее.

Ключевое преимущество в том, что вы можете одновременно запускать несколько групп объявлений по оптимальной ставке.

При выборе оптимизации бюджета на уровне кампаний система будет распределять бюджет внутри каждой группы объявлений в зависимости от их эффективности, при этом группы объявлений могут иметь разные стратегии.

Универсальные объявления

Универсальные объявления – адаптивный формат, который позволяет получить доступ ко всем площадкам через одно объявление. 

Вы можете загружать все варианты графических материалов, а система самостоятельно определит, какие форматы наиболее привлекательны для пользователя и будет показывать ему предпочтительный формат на каждой площадке VK.

Вы можете одновременно протестировать и захватить более широкую аудиторию, потому что показы будут идти по всем плейсментам проектов VK.

Доступные форматы для продвижения на платформе VK Реклама

1. Сайты

Цели: трафик на сайт и конверсии на сайте.

На текущий момент доступны несколько вариантов оптимизации рекламных кампаний: показы, клики, события на сайте. В этом случае алгоритмы VK рекламы покажут рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят целевое действие.

❗Важно: не запускайте разные стратегии в одной группе объявлений. Каждый блок таргетинга работает через «И» – оператор, поэтому такой подход приведет к тому, что аудитория получится узкой и нерелевантной.

2. Мобильные приложения

Доступные цели: установки мобильных приложений (привлечение новой аудитории), конверсии в мобильных приложениях, ретаргетинг.

Появилась возможность запускать ретаргетинг не только на Android, но и на пользователей IOS-приложений. Внутри рекламного кабинета стало комфортно управлять доступами, лимитами и запускать рекламу приложений из RuStore.

3. Каталоги товаров 

Для сайтов и приложений:

• Привлечение потенциальных клиентов
• Динамический ретаргетинг

Из новинок в данном разделе появился Центр коммерции – универсальный инструмент для продвижения онлайн-торговли. Здесь вы можете загружать каталог товаров и услуг в виде продуктового фида и настраивать на него рекламу.

Для кого будет полезен каталог товаров:

• Товары
• Авто
• Недвижимость
• Услуги 
• Авиабилеты
• Гостиницы

Для динамического ретаргетинга одна из целевых метрик – это доля рекламных расходов (ДРР). Высокие результаты достигаются благодаря гибким настройкам аудиторий ретаргетинга, адаптации креативов под все рекламные плейсменты на площадках VK и оптимизации на события с пикселем VK Рекламы.

4. Лид-формы

Лид-формы – относительно новый инструмент, который позволяет получать заявки от клиентов напрямую в рекламном кабинете. 

Формат позволяет уточнить у пользователя как можно больше деталей, которые вы сможете использовать для вашего бизнеса. Одним из преимуществ формата является то, что вам не требуется уводить пользователя на сторонний сайт, целевое действие происходит внутри соцсети, благодаря чему внимание пользователя не переключается.

5. Сообщества

Формат позволяет увеличивать число подписчиков, лайков и комментариев к публикациям, а также получать больше продаж.

В обновленный функционал вошло Сообщество Вконтакте с вариативностью целевых действий:

• оптимизация подписок;
• коммуникация с клиентами;
• повышение вовлеченности (охватные РК);
• покупка товаров и услуг.

Новинки июля

Команда VK Рекламы уже опубликовала релизы на июнь:

• Появятся рекомендации таргетингов — после выбора цели в кабинете появятся подсказки, какой таргетинг лучше использовать, чтобы добиться нужного результата.

• Новый таргетинг — по типу устройств (мобильные и десктопные).

• Улучшение лид-форм: теперь вы можете сами выбрать цвет и добавить обложку. А ещё при заполнении формы клиент сможет оставить не только телефон или емейл, но и страницу в соцсетях.

• Для продвижения сайтов появится формат «карусель».

• Юридическую информацию больше не нужно будет вносить руками — данные перенесутся из настроек в профиле или из других кампаний.

Кабинет VK Рекламы позволяет получить высокие результаты за счет оптимизации, удобству управления и алгоритмам Умного таргетирования. Мы рекомендуем протестировать как можно больше подходов моделей оптимизации и плейсментов для выявления наиболее подходящей для вашего бизнеса стратегии продвижения. 

С 1 апреля 2023 бонусная система меняется к лучшему! Изменения затронут вознаграждения в рекламных сетях Яндекс.Директ, VK Реклама, VK маркет-платформа, myTarget, Google Ads, Fb, TikTok, Telegram Ads, Bigo Ads, Traffic Junky, Twitter, Taboola, Yahoo и др. для профессиональных участников рынка (агентства, фрилансеры, участники Партнерской программы).

Яндекс.Директ

Отдельно стоит проговорить изменение бонусной системы в рекламной сети Яндекс.Директ, суммарная выгода в котором теперь достигает 21% бонуса. 

Базовые условия – 4-6% гарантированного бонуса, который начисляются единовременно с пополнением баланса рекламной сети. Дополнительные бонусы зависят от использования специальных инструментов Яндекса и начисляются в конце месяца по результатам фактической открутки рекламы на аккаунтах под управлением на следующих форматах:

Перформанс-продукты

• до 6% от оборота агентства

Продуктовые фокусы

• 4% – РСЯ
• 8% – Реклама мобильных приложений
• 8% – Ecom (Товарная кампания, Товарная галерея)
• 5% – Видео CPC (Видеообъявления и Видеодополнения)
• 5% – ГЕО-перформанс (Яндекс.Бизнес)

Охватные продукты

• 15% от оборота агентства

Продуктовые фокусы

• 5% – Баннер на поиске
• 8% – Видео Outstream

Таблица системы вознаграждения в рекламных сетях*

Новые способы пополнения

Помимо новой мотивации, с 1 апреля для пользователей станут доступны следующие способы пополнения:

• Capitalist;
• USDT;
• Оплата на иностранные юрлица.

Что мне с этого? 

Выгода при пополнении вышеупомянутыми способами достигает максимальных значений и составляет до 25%.

Не дайте себя обмануть

Зачастую пользователи на старте работы с getUNIQ говорят, что у конкурентов им предлагают больший бонус. При анализе условий различных агрегаторов важно понимать, как фактически рассчитывается партнерское вознаграждение. Уловок существует множество, от скрытых комиссий при пополнении до хитрого расчета курса при конвертации или снятия доп. комиссии за обслуживание вас личным менеджером. Давайте рассмотрим самые частые способы занижения бонусов, которые используют недобросовестные контрагенты:

1. Расчет бонуса не от тела пополнения, а от тела пополнения за вычетом суммы НДС.

Некий Агрегатор X:
Пополнение на 100₽. Взимается Ндс 20%, дается бонус 10%
1) 100➗1,2=83,3₽
2) Бонус 10% = 83,3 * 10% = 8,3₽ – бонус

Агрегатор getUNIQ
Пополнение на 100₽. Бонус 10% рассчитывается от тела пополнения.
1) 100 *10%=10₽.

Разница 10–8,3= 1,7₽. На больших объемах это куда заметнее.

2. Неправильный расчет НДС при биллинге (просто вычитают 20% от суммы, а не путем деления на коэффициент 1,2 для правильного расчета снятия НДС). Чаще всего используют эту уловку с теми, кто платит с УСН/ИП/банковской картой и не обращает внимания на реальную сумму снятия НДС. Так как пользователи не могут использовать данную сумму для налогового вычета и в закрывающих документах некоторых агрегаторов, зачастую НДС не прописывается, особенно при биллинге не через расчетный счет.

Некий Агрегатор X:
Пополнение на 100₽. Учет НДС путем вычета 20%.
1) 100 — 20%(20)=80₽

Агрегатор getUNIQ
Пополнение на 100₽. Правильный учет снятия НДС путем деления на коэффициент 1,2
1) 100➗1,2 =83,3₽.

Разница 83,3–80= 3,3₽. На больших объемах это куда заметнее.

3. Двойное снятие НДС с бонуса при зачислении на рекламный кабинет. Это происходит, когда бонус сначала рассчитывается от суммы, уменьшенной на НДС, а потом при переводе рекламного бюджета, вместе с бонусом с общего депозита на какую-либо конкретную рекламную сеть (внутри самой сети еще раз списывается НДС).

Некий Агрегатор X:
Пополнение на 100₽. Взимается Ндс 20%, дается бонус 10%. Далее тело пополнения и бонус переводится на рекламную сеть, например, Яндекс.Директ и там еще раз снимается НДС от самой площадки.

1) 100➗1,2=83,3₽
2) Бонус 10% = 83,3 * 10% = 8,3₽ – бонус
3) Тело + бонус переводят на рекламную площадку, где далее снимается при открутке дополнительно НДС = (100+8,3)/1,2=90,25₽
Итого к зачислению: 90,25₽

Агрегатор getUNIQ
Пополнение на 100₽. Бонус 10% рассчитывается просто от тела пополнения. Далее при переводе на площадку НДС снимается только один раз на самой площадке.

1) 100 *10%=10₽ — бонус
2) Тело + бонус переводят на рекламную площадку, где далее снимается при открутке дополнительно НДС = (100+10)/1,2=91,6₽
Итого к зачислению: 91,6₽

Разница 91,6–90,25 = 1,35₽. На больших объемах это куда заметнее.

Теперь, когда вы знаете чуть больше о скрытой кухне и уловках недобросовестных агрегаторов, проверьте самостоятельно, насколько прозрачны ваши текущие условия работы. Всегда делайте тестовый открут, когда вам предлагают «лучше, больше и вкуснее». 

Если у вас возникли вопросы по зачислению бонусов, пожалуйста, обратитесь в тикеты. Наши менеджеры предоставят вам подробный расчет зачислений и помогут подобрать самый выгодный способ пополнения с учетом ваших реалий. 

Продуктивной рекламы, друзья!

Система модерации Яндекс.Директ помогает обеспечить качество и релевантность объявлений, отображаемых на платформе. Согласно Правовым документам Яндекс, пункт 15 гласит: «Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин».

 За что можно попасть под этот пункт правил и как избежать блокировки – разбираем в сегодняшней статье.

Наиболее частые причины блокировки

Система использует алгоритмы для анализа содержания, дизайна и таргетинга каждого объявления и проверяет, соответствует ли оно требованиям, изложенным в рекламной политике Яндекс.Директ. Итак, за что конкретно можно попасть в бан?

1. Реклама запрещенной тематики

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Попытка обойти запреты и ограничения при размещении рекламы признается недобросовестным методом размещения и влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

Что входит в эту категорию:

• Запрещенные категории товаров и услуг
• Запрещенные интернет-ресурсы
• Недобросовестные методы размещения рекламы

2. Ошибка в работе алгоритмов

Работа алгоритмов не безупречна и может допускать погрешности. Если ваше объявление не нарушает правил размещения и находится в легальном поле, но алгоритмы все равно отправили его в бан – свяжитесь с менеджером поддержки в тикеты. Наши специалисты отправят объявление на ручную модерацию, и после дополнительной проверки ваше объявление будет допущено к показу.

3. Несоответствие сайта

Модерация рекламной кампании включает не только проверку объявления, но и сайта, который в нем указан. Факторы, пессимизирующие сайт при проверке алгоритмами:

• отсутствие истории (новый домен или сайт, созданный несколько дней назад);
• отсутствие принадлежности (нет юридических/контактных данных);
• клоакинг (пользователю и роботам на одной и той же странице показывается разное содержание);
• зеркала (точная копия сайта на разных доменах).

4. Повторное нарушение правил

Аккаунты, объявления в которых неоднократно попадали в бан, получают соответствующий маркер в глазах алгоритмов. Что это значит? Модерация в таких аккаунтах будет жестче, наблюдение за объявлениями будет усилено.

Как избежать блокировки или выйти из бана, если вы все-таки в него попали? 

По данному пункту модерации универсальных решений нет, все зависит от конкретного кейса, но следующие рекомендации помогут снизить риск блокировки:

• Предъявите действующий сертификат на продвигаемый товар. Сертификат (скан в высоком разрешении) развеет любые сомнения о качестве данного товара и соответствии рекламы. 
• Используйте многостраничные сайты с контактами, товарами/услугами в ленточном дизайне.
• Если в вашем аккаунте было более 4 отклоненных РК – создайте и используйте новый аккаунт, чтобы избежать пессимизации алгоритмами.
• Обращайтесь в тикеты, если вы убеждены, что попали в бан несправедливо. На стороне нашей техподдержки есть менеджеры Яндекса, которые помогут вывести из блокировки аккаунты, попавшие в бан из-за ошибки алгоритмов.

Требования 15 пункта охватывают широкий спектр областей, включая содержание, дизайн и таргетинг. Объявления должны быть правдивыми и не должны содержать ложной или вводящей в заблуждение информации. Они также не должны содержать контент, который является незаконным, дискредитирующим или оскорбительным, и не должны продвигать продукты или услуги, запрещенные политикой Яндекс.Директ. Это помогает гарантировать, что объявления, отображаемые в Яндекс, релевантны и представляют интерес для пользователей.

Специально к BlackFriday мы собрали горячие предложения интегрированных партнеров и не забыли добавить кое-что от себя 😉

Для всех новых пользователей getUNIQ мы дарим специальную ссылку на первое пополнение баланса с повышенным бонусом. Ссылка действительна в период с 23 ноября до конца 2022 года.

blackfriday.getuniq.me

Для тех, кто не первый день с нами, подарков тоже достаточно – присоединяйтесь к конкурсу и получите свой!

Leadgid — финансовая партнерская сеть с топовыми офферами.

Более 30 актуальных ГЕО и промокод на 10% к первой выплате – все, что нужно, чтобы лить в плюс.

Промокод: GETUNIQ10

Click2Money — финансовая партнерская сеть с уникальной экосистемой. Более 20 ГЕО и 1000 офферов с высокой оплатой.

+5% к ставке на бурж офферы для новых вебмастеров – ваша взлетная полоса в финансовой вертикали.

Промокод: GetC2M

OMNIMIX digital agency разрабатывают и реализуют рекламные стратегии в digital для топовых брендов и рекламодателей. Ключевая специализация — programmatic закупки, размещение медийной и видеорекламы, ведение контекстной и таргетированной рекламы.

Ваш бонус к Черной пятнице от OMNIMIX

Бесплатная разработка комплексной digital-стратегии для вашего бренда

Liknot – партнерская сеть, объединяющая на одной площадке рекламодателей и вебмастеров. 

Специально к Черной пятнице Liknot представили акционный оффер «Баварушка» – регистрируйтесь по ссылке или узнайте все подробности здесь.

После ухода международных рекламных сетей из России пользователи столкнулись с множеством сложностей (от необходимости переводить рекламу на альтернативные площадки российских рекламных сетей до перегретых аукционов и повышения стоимости ставок). Перераспределение трафика в пользу новых источников – один из наиболее приемлемых выходов из сложившейся ситуации и сегодня мы рассмотрим Beeline OTM DSP.

Экосистема Beeline включает в себя:

Данные всех этих источников используются для создания точного портрета аудитории. В основе портрета лежат более чем 1000 параметров. Для каждой рекламной кампании сегменты собираются индивидуально. Портрет аудитории детализируется, а сегмент кастомизируется и под каждый отдельный запрос клиента. 

Для сбора сегмента  можно комбинировать несколько разных типов данных. Как правило, строятся несколько сегментов покупателей для проверки гипотез. Наиболее успешные сегменты уже масштабируются для полноценной рекламной кампании. 

Билайн обладает собственной programmatic-платформой для запуска таргетированных рекламных кампаний и аналитики на базе аудитории билайн и Weborama (что позволяет загружать свою дату) и Aidata. Инвентарь билайна – web, mobile, inApp форматы, а также баннеры, видео и аудио. ОТМ обладает собственным инструментом антифрода, работает с верификаторами, фильтрует подозрительные показы и некачественные площадки.

Инвентарь билайна также включает SMS. Сообщения можно отправлять как от имени своего бренда, так и от билайн. В теле SMS можно указать адрес, ссылку на сайт с UTM-меткой, номер телефона. Что касается PUSH-сообщений – это не классический пуш от мобильного положения, а пуш по специальному протоколу, который отправляет сообщение в SIM-карту, даже не задействуя интернет. Его может получить даже кнопочный телефон. PUSH способствует выполнению целевого действия, так как блокирует весь экран, но, в отличие от SMS, не остается в памяти устройства.

Кейс торговой сети (FMCG)

Торговая сеть имеет 93 торговых центра в 51 регионе РФ. Количество сотрудников около 12 тысяч человек.

Цель: привлечение новых регистраций в программе лояльности.

Исходные данные: торговая сеть провела аналитику своей клиентской базе, выявив параметры наиболее ценных клиентов.

ML-модель¹ дополнила профиль, использовав 150+ критериев из Big Data и, применив собственные алгоритмы, выявила закономерности между характеристиками.

ML-модель: по найденным инсайтам ML-модель подобрала в базе билайн абонентов, которые сформировали сегмент «теплых клиентов» для проведения РК –500к потенциальных клиентов в городах присутствия торговой сети.

В ходе РК модель продолжала обучаться и модифицировала сегмент для получения наилучших результатов.

Собранная ML-моделью выборка, разделенная под каналы, была использована для проведения медийной кампании (на программатик платформе DSP OTM) и SMS-рассылки. Период кампании составил 2 недели.

Результаты:

• количество показов баннеров – 2 550 000
• количество разосланных SMS в ходе РК – 56 675
• итого 8 811 кликов на баннер и рассылку в SMS
• итого 284 регистрации в программе лояльности сети
• 2 640 абонентов, получивших SMS посетили сеть в течение 1,5 месяца после старта кампании.

1ML-модель – модель машинного обучения.

Содержание:

1. Закон о маркировке и что он означает
2. Термины
3. Классическая схема маркировки рекламы
4. Механика маркировки рекламы для разных типов пользователей getUNIQ

• Прямые рекламодатели
• Агентства/фрилансеры, у которых есть договор с рекламодателем
• Агентства/фрилансеры без договора с изначальным рекламодателем

5. Механика маркировки для affiliate-пользователей getUNIQ

• Арбитражники
• Арбитражники, работающие через партнерские сети

6. Необходимые для маркировки данные

7. Штрафы и риски

С 1 сентября вступил в силу Федеральный закон от 02.07.2021 N 347-ФЗ. 

Согласно тексту закона, вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России, должна быть промаркирована и учтена. На каждом рекламном креативе теперь будет установлен маркер, который позволит отследить всю цепочку от заказчика до исполнителя рекламы.

Исключения:

• email и SMS-рассылки по своей базе рекламодателем (без привлечения третьих лиц); 
• Push уведомления; 
• Реклама в мессенджерах;
• Трансляции теле- и радиоэфиров;
• Правила и описание акций (Например, «купи 3 по цене 2-х»);
• Услуги по настройке и созданию рекламных креативов, если в их стоимость не включается сам бюджет на размещение и продвижение (а только плата за сами технические услуги)
• Органические результаты поиска; 
• Ссылки, ролики/баннеры с имиджевой рекламой, которые ведут с сайта клиента на другие бренды того же клиента, или в которой показан один из продуктов линейки (внутри одной компании), если эти указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п.
• Материалы, которые могут быть обоснованы и доказаны как информационные.

❗️Для push-рассылок и рекламы в мессенджерах не требуется получение токена, но необходим отчет в ОРД с раззлокацией актов и креативов.

❗️Для трансляции теле- и радиоэфиров маркировка необходима в том случае, если речь идет о трансляции на сайте/странице соцсети.

❗️Для аудиорекламы требуется маркировка, если она находится в плеере с кликабельной ссылкой.

Термины, в которых важно разобраться в связи с принятием закона

Рекламодатель — это бизнес, который рекламируется: производитель, продавец товара или тот, кто оказывает услугу.

Посредник — это юридическое или физическое лицо, которое оказывает услуги бизнесу по продвижению, но не распространяет рекламу в интернете.

Рекамораспростанитель — юридическое или физическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы в интернете.

Токен (идентификатор) рекламы — уникальное цифровое обозначение, которое присваивается креативу до запуска рекламы, обеспечивает ее прослеживаемость в сети и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР.

Договор — соглашение двух и более сторон, например, договор между рекламодателем и подрядчиком по рекламе. Информация о договорах, касающихся ведения интернет-рекламы, с 1 сентября 2022 года должна передаваться в ЕРИР.

Акт — правовой документ: например, акт выполненных работ по рекламе. Согласно закону о маркировке рекламы, с 1 сентября 2022 года данные обо всех актах, связанных с размещением интернет-рекламы, должны в разаллоцированном виде передаваться в ЕРИР.

Разаллокация — разбивка общей суммы за продвижение на несколько сумм с пояснением, кому какая сумма, по какому договору и на какой объем работ была оплачена.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.

ОРД — оператор рекламных данных.

ОРС — оператор рекламной сети, т.е. сама рекламная система: например, Яндекс Директ, myTarget и ВКонтакте.

Классическая схема маркировки рекламы

Рекламодатель передает данные о себе в агентство (или CPA-сеть) ➡️ агентство данные о рекламодателе+ креативы и настройки рекламы отправляет в рекламную систему ➡️ РС передает все эти данные в ОРД ➡️ ОРД отправит их в ЕРИР, а РС в ответ возвращает токен. 

По истечении месяца РС формирует акты. Эти акты она сможет сразу же передать в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Кроме того, РС отправляет большой отчет в ОРД, который содержит статистику по РК, креативам и площадкам. РС выставит акты и агентству, а агентство сможет сформировать свои акты для конечного рекламодателя. После чего агентству нужно будет отправить свою часть данных в ОРД. Последним шагом ОРД отправляет все эти накопленные сведения, акты с раззлокацией по разным клиентам, статистику, разделенную по креативам и площадкам в ЕРИР.

Механика маркировки рекламы для разных типов пользователей getUNIQ:

Схема 1 – рекламодатель пользуется услугами getUNIQ для распространения рекламы: пользователь (рекламодатель) вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД  ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если рекламодатель не внесет корректные данные в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то он номинально выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов возникает риск проверок и последующих санкций от ФНС и РКН – такая реклама будет признана ненадлежащей.

Схема 2 – агентства/фрилансеры (посредники), у которых есть договор с конечным рекламодателем на распространение рекламы и есть договор с сервисом getUNIQ: рекламодатель передает данные агентству/фрилансеру ➡️ агентство/фрилансер вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если агентство/фрилансеры не внесут корректные данные о себе и своих рекламодателях в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то номинально такая реклама выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов могут возникнуть риски:

• Проверки и последующие санкции от ФНС и РКН – ваши расходы по непромаркированной рекламе могут быть не зачтены, следовательно, вы не сможете сделать по ним налоговый вычет.
• Ваши рекламодатели не смогут отчитаться перед ФНС по непромаркированной рекламе и сделать по ней налоговый вычет (несмотря на наличие закрывающих документов от вас как агентства/фрилансера. Этот потенциальный риск остается и зависит от решения ФНС). 
• Такие рекламодатели могут попытаться взыскать не зачтённый налоговый вычет с агентства/фрилансера или прекратить с ними сотрудничество.
• Агентства/фрилансеры, которые не внесут данные о рекламодателе, могут быть учтены в цепочке как конечный рекламодатель и стать ответственными за все риски, предусмотренные для рекламодателя согласно ФЗ о Рекламе. 

Схема 3 – агентства/фрилансеры, у которых НЕТ прямого договора с конечным рекламодателем, но есть договор на распространение рекламы с сервисом getUNIQ: агентство/фрилансер вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если агентство/фрилансеры не внесут корректные данные о себе и своих рекламодателях в кабинет рекламной сети или в платежный профиль getUNIQ, то номинально такая реклама выпадает из процесса маркировки. Для таких клиентов могут возникнуть риски:

• Агентства/фрилансеры, которые не внесут данные о рекламодателе, могут быть учтены в цепочке как конечный рекламодатель и стать ответственными за все риски, предусмотренные для рекламодателя согласно ФЗ о Рекламе.  
• В случае когда агентство/фрилансер решило не отображать в цепочке рекламодателя и взять эту роль на себя, может возникнуть проблема с получением налогового вычета, ведь ваши расходы на рекламу чужих продуктов и услуг могут быть не учтены при расчете налога. Это может быть существенной проблемой для тех, кто находится на системе налогообложения Доходы минус расходы.
• Ваши рекламодатели не смогут отчитаться перед ФНС по непромаркированной рекламе и сделать по ней налоговый вычет (несмотря на наличие закрывающих документов от агентства или фрилансера). Этот потенциальный риск остается и зависит от решения ФНС. 
• Такие рекламодатели могут взыскать незачетный налоговый вычет с агентства/фрилансера или прекратить с ними сотрудничество.

Шаги маркировки для affiliate-пользователей getUNIQ

Схема 4 – арбитражники работают напрямую с getUNIQ: арбитражник вводит данные в форму внутри кабинета рекламной сети на платформе getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если арбитражник не внесет корректные данные о себе и рекламодателе, он может нести следующие риски:

• Если данные о рекламодателе не внесены, то всю ответственность за рекламу будет нести сам арбитражник, тк в цепочке маркировке именно он будет отмечен как конечный рекламодатель.
• Расходы рекламодателя не будут отражены в цепочке и он не сможет осуществить налоговый вычет за данные размещения.
• Рекламодатели начнут страховать свои налоговые риски, что приведет к снижению ставок по офферам.
• Если арбитражник не вносит данные о себе – он выпадает из процесса маркировки. Всю ответственность за размещенные материалы несет рекламодатель за каждый факт нарушения (даже если креативы были созданы арбитражником и не согласованы с рекламодателем).
• Рекламодатели будут вынуждены перейти на официально-договорные отношения с арбитражниками, что, в свою очередь, создаст доп. налоговую нагрузку на арбитражников, а также выведет из тени их доходы.

Схема 5 – арбитражники работают через партнерскую сеть, которая интегрирована с сервисом getUNIQ: партнерская сеть передает данные арбитражнику ➡️ арбитражник передает данные в getUNIQ ➡️ getUNIQ передает данные по каждому рекламодателю в ОРД ➡️ ОРД передает данные в ЕРИР.

Если арбитражник не вносит данные о себе/партнерской сети, они могут нести следующие риски:

• Партнерская сеть будет нести всю ответственность за размещенный контент в рекламных кабинетах арбитражника.
• Партнерская сеть и ее рекламодатели могут не получить налоговый вычет по рекламе, промаркированной ненадлежащим образом.
• За неучтенный налоговый вычет и штрафы от ФАС партнерские сети могут компенсировать свои убытки за счет арбитражников.
• У арбитражников могут возникнуть сложности с получением выплат по офферам в случае, если между партнерской сетью и арбитражником не заключен договор/отсутствует договор оферты. 

Необходимые для маркировки данные

При добавлении аккаунта в рекламных сетях Яндекс.Директ, ВК таргетинг, Маркет-платформа, myTarget, ВК Реклама и DIRECT/Advert на платформе getUNIQ появляется форма для маркировки рекламы. 

После заполнения всех полей и отправки формы вы всегда можете вернуться к ней и изменить внесенные данные.

1. Если вы являетесь прямым рекламодателем с договором с getUNIQ

Первый шаг – нажать на кнопку «Заполнить из карточки рекламодателя» и выбрать нужную карточку в выпадающем списке. Данные из вашего платежного профиля подтянутся автоматически.

Форма рекламодателя будет заполнена таким образом:

• Конечный рекламодатель: здесь будут указаны ваши данные;
• Контрагент конечного рекламодателя: здесь будут указаны данные getUNIQ (ООО «СПАРТА»);
• Договор: здесь будут указаны данные договора между вами и getUNIQ.

❗ Если у вас еще нет договора с getUNIQ, вам необходимо в первую очередь создать платежный профиль физического или юридического лица. 

2. Если вы НЕ являетесь прямым рекламодателем

Если вы оплачиваете рекламу в getUNIQ сами, но при этом ваша реклама ведет на сайт другого рекламодателя, то вам необходимо заполнить полную форму для маркировки. 

Если вы планируете создать несколько аккаунтов для одного рекламодателя:

1. нажмите кнопку «Заполнить из карточки рекламодателя»; 
2. нажмите «Создать»; 
3. добавьте шаблон карточки, чтобы в дальнейшем пользоваться автозаполнением и не вносить данные вручную каждый раз.

Подсказки напротив каждого поля помогут разобраться, какую информацию и в каком формате необходимо внести. 

Блок Информация о конечном рекламодателе

В данном разделе формы вам нужно внести информацию о конечном рекламодателе, который является исходным заказчиком размещения. Обязательные поля: Тип, ИНН, Наименование. 

Блок Контрагент конечного рекламодателя

Контрагент – это лицо, заключившее договор с конечным рекламодателем. Контрагентом можете являться вы как посредник, если у вас короткая цепочка договоров, или иной участник цепочки, если между вами и конечным рекламодателем есть несколько посредников. 

Обязательные поля: Тип, ИНН, Наименование. 

Блок Договор конечного рекламодателя

В данном разделе формы необходимо внести информацию о договоре между конечным рекламодателем и контрагентом, указанными выше.

 Обязательные поля: Тип, Номер договора, дата, Предмет и Тип действий. Поле «Сумма договора» следует заполнить только в том случае, если сумма указана в договоре. Если сумма в договоре отсутствует – поле необходимо оставить пустым.

❗ Если после сохранения формы появилась ошибка, пожалуйста, свяжитесь с техподдержкой getUNIQ или вашим аккаунт-менеджером. Возможно, в форме была допущена ошибка и данные не были переданы в рекламную сеть. 

Редактирование данных рекламодателя

Если после создания аккаунта вам необходимо изменить информацию о рекламодателе, то это возможно сделать в аккаунтах следующих рекламных сетей: Яндекс.Директ, ВК таргетинг, myTarget, ВК Реклама. 

Для внесения изменений выберите нужный аккаунт и нажмите «Данные рекламодателя».

Если данные для маркировки по какому-либо аккаунту не были внесены или информация в форме некорректна – вы увидите соответствующие уведомление напротив аккаунта.

Штрафы и риски

Согласно официальным заявлениям Роскомнадзора, штрафы за несоблюдения закона о маркировке интернет-рекламы отложены до марта 2023 года. Данное время отведено на отладку цепочек для всех участников рынка.

Какие штрафы будут действовать с марта 2023? 

Ответственность за нарушение новых требований предусмотрена ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ:  

• для граждан – от 2 000 до 2 500 рублей; 
• для должностных лиц и ИП – от 4 000 до 20 000 рублей; 
• для организаций – от 100 000 до 500 000 рублей. 

Обратите внимание, штраф предусмотрен за КАЖДЫЙ факт нарушения. В одной рекламной кампании содержится несколько объявлений, каждое из которых показывается на десятках и сотнях площадок. Таким образом, штраф за одну рекламную кампанию, нарушающую законодательство, умножается на конкретное количество площадок показа.

Побочные риски для каждой схемы участников мы упоминали выше:

• Прямые рекламодатели
• Агентства/фрилансеры, у которых есть договор с рекламодателем
• Агентства/фрилансеры без договора с изначальным рекламодателем
• Арбитражники
• Арбитражники, работающие через партнерские сети
• Партнерские сети

Теперь в личном кабинете getUNIQ доступен инструмент сквозной аналитики. Алгоритмы сквозной аналитики отображают статистику по каждой рекламной сети с разверткой эффективности.

Инструмент бесплатный, вы можете использовать его в вашем кабинете на вкладке «Статистика».

Все важное под рукой:

• Динамика действующих рекламных кампаний в удобном графике
• Отдельный график для ключевых параметров
• Возможность группировки данных (как в привычных отчетах Я.Метрики и Google Analytics)

Анализируйте эффективность вашей рекламы с помощью детализированных отчетов

Таблица отображает данные по параметрам:

• Статус кампании (активна, отключена)
• Показы
• Расход (с НДС/без НДС)
• Доход
• Клики
• CTR, %
• Средняя цена клика
• Конверсии, % конверсий

Создайте персональные настройки статистики с помощью фильтров периода и выводимых колонок. Группируйте отчеты по аккаунтам или рекламным сетям.

Какие настройки необходимы для правильной сортировки статистики?

Для корректного отображения конверсий необходимо добавить UTM разметку для ваших объявлений:

utm_content=$gu|yd|cid:{campaign_id}|gid:{gbid}|aid:{ad_id}|pid:{phrase_id}|atid:{adtarget_id}|rid:{retargeting_id}|stype:{source_type}|ptype:{position_type}$

Если в рекламных кампаниях клиента необходима метка utm_content для личных нужд, вы можете добавить дополнительные данные до или после вышеупомянутых данных через двойное нижнее подчеркивание:

utm_content=$gu|yd|…$__someotherimportantdata

utm_content=someotherimportantdata__$gu|yd|…$

Инструкция для Яндекс.Директ

• В личном кабинете Яндекс.Директ перейдите в рекламное объявление или группу рекламных объявлений. Кликните «Редактировать».
  
  
  
  
  
• В открывшемся окне рекламного объявления или группы рекламных объявлений в поле «Ссылка на сайт» необходимо добавить знаки «/?» и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком «&».
  
  
  
• После внесения изменений проверьте корректность получившихся ссылок: скопируйте их вместе с utm-метками и перейдите по ним на ваш сайт. 

Если все шаги выполнены верно, вы перейдете на ваш сайт.

Инструкция для Google Ads:

• В личном кабинете Google Ads перейдите в рекламное объявление или группу рекламных объявлений. Кликните на иконку в виде карандаша, далее выберите «Изменить».
• В открывшемся окне рекламного объявления или группы рекламных объявлений в поле «Шаблон отслеживания» блока «Варианты URL объявления (дополнительно)» необходимо добавить параметр «{lpurl}/?» и указать utm-метки с их значениями, разделяя каждую пару utm-метка=значение знаком «&». Вместо шаблона «{lpurl}» система автоматически подставит адрес вашего сайта.
• После внесения шаблона отслеживания проверьте его корректность, нажав на кнопку «Проверить». 

Если все шаги выполнены верно, вы увидите уведомление «Целевая страница найдена».

Теперь помимо Статистики, Автопостинга и Обещанного платежа на платформе доступно Автопополнение.

Автопополнение – настраиваемая опция, которая позволяет автоматически пополнять баланс рекламных сетей с вашего депозита в getUNIQ.

Все просто:
– выберите нужный аккаунт;
– кликните пункт «Автопополнение»;
– выставьте оптимальные параметры.
Автопополнение действует для всех рекламных сетей, представленных на платформе.

Простой шаг к бесперебойной рекламе