Блокировка Telegram в РФ: факты и мифы

Информационный фон вокруг Telegram в России снова стал нервным: обсуждаются ограничения, пользователи фиксируют перебои, рынок реагирует заголовками в духе «всё пропало». В такой среде важно отделять факты от интерпретаций — особенно когда речь идёт о рекламных бюджетах.

На текущий момент Telegram не находится в режиме блокировки. Роскомнадзор заявил о частичных ограничениях и возможном замедлении сервиса, а не об остановке работы платформы.

Практическое следствие этого сценария — неравномерное качество доступа. У части аудитории Telegram продолжает работать стабильно, у части могут наблюдаться снижение скорости и сложности с загрузкой тяжёлого контента.

Как ограничения влияют на Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram Ads продолжает функционировать. Однако в периоды замедления или нестабильного соединения эффективность кампаний начинает сильнее зависеть от технической стороны потребления.

Если пользователь сталкивается с задержками загрузки или деградацией скорости, это влияет не на сам рекламный кабинет, а на доставку и восприятие объявления.

Наиболее чувствительная зона — медиаформаты. При ухудшении загрузки фото и видео растет вероятность скролла до просмотра полной версии объявления.

Именно поэтому в текущих условиях имеет смысл адаптировать кампании так, чтобы снизить зависимость от качества соединения.

Как адаптировать кампании

Используйте облегчённые креативы

Текстовые Sponsored Messages и визуалы малого размера устойчивее к задержкам загрузки. Чем быстрее объявление показывается, тем ниже риск потери контакта с пользователем.

Если используются изображения, отдавайте приоритет лёгким форматам, оптимизированным под мобильные сети.

Ограничивайте тяжёлые медиа

Видео и «тяжёлые» изображения сильнее зависят от пропускной способности. В условиях замедления такие форматы могут дольше загружаться и чаще терять внимание пользователя. Временный сдвиг в сторону более лёгких креативов часто даёт более предсказуемый delivery.

Следите за охватом и delivery

Колебания CTR, охвата и количества показов в такие периоды не всегда связаны с качеством креатива. Часто причина — в том, что часть аудитории физически не получает показ или получает его в ухудшенном UX-сценарии.

В этот момент важно анализировать не только CTR и CPC, но и метрики охвата, show-rate и delivery.

Оценивайте результаты на расширенных временных отрезках

В периоды сетевых колебаний краткосрочные флуктуации метрик — нормальное явление. Более надёжную картину дают усреднённые показатели за удлинённые периоды (7–14 дней).

Снижение минимальных ставок CPM в Telegram Ads

Хорошая новость для рекламодателей: Telegram Ads снизил минимальные ставки CPM примерно на 30 %.

Минимальный CPM при таргетинге по категориям каналов и аудиторным сегментам теперь — €0,7.
Таргетинг на конкретные каналы, ботов и поиск остаётся на уровне — €1 CPM.
Минимальные ставки для объявлений с изображениями и видео также стали ниже.

Главное следствие этого обновления — более доступная точка входа в аукцион. Рекламодатели получают больше гибкости в управлении бюджетом и тестировании гипотез.

Выводы для рекламодателя

Telegram Ads остаётся рабочим инструментом, и кампании можно продолжать запускать.

Снижение минимального CPM делает тестирование и масштабирование кампаний более доступным по бюджету.

В текущих условиях ключевыми факторами становятся адаптация форматов, контроль охвата и оценка эффективности на удлинённых временных отрезках.