Единая перфоманс-кампания: одно решение для всех перфоманс-задач в Директе

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для создания универсальной кампании от Яндекс, подходящей для рекламы большинства товаров и услуг в различных форматах. ЕПК объединяет и расширяет возможности самых популярных кампаний Директа, показывая объявления в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса на десктопах, планшетах и мобильных устройствах. В этой статье мы детальнее разберем этапы запуска ЕПК, рассмотрим ее преимущества и сравним с другими видами рекламных кампаний.

Обновление текущих кампаний

С 12 апреля 2024 года ЕПК вышла из бета-тестирования. В течение ближайших шести месяцев кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будут обновлены до ЕПК.

Какие этапы в развитии ЕПК ждут пользователей?

• С 22 мая: будет возможность создавать новые кампании для задач, решаемых текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами, можно будет только в ЕПК. Существующие кампании продолжат работать без изменений. Также можно будет копировать и запускать текущие кампании.
• Июль — август 2024-го: появится возможность обновить выбранные кампании до ЕПК с помощью специального инструмента, сохранив прогресс обучения и статистику.
• Осень: оставшиеся кампании устаревших типов автоматически обновятся до ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Преимущества ЕПК:

• На уровне кампании: задаются общие настройки, такие как места показа (все площадки, только поиск, только РСЯ, товарная галерея), стратегия, сроки проведения, расписание и дополнительные настройки для всех групп.
• На уровне группы: задаются таргетинги на целевую аудиторию, включая географию показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы, ретаргетинг, подбор аудитории и тип контента площадок.
• На уровне объявлений: поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений, контактных данных и загрузка фидов для товарных объявлений с настройкой фильтров.

• Товарные объявления: новый тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров, объединяющий динамические объявления и смарт-баннеры.
• Создание укрупненных кампаний: единая структура и новые товарные объявления позволяют создавать кампании с большими охватами и эффективностью. Вы можете объединить кампании с разными таргетингами в одной пакетной стратегии.
• Гибкое управление ценой клика, конверсии или доли рекламных расходов: на уровне группы появилась новая настройка для корректировки целевого значения цены клика, конверсии или доли рекламных расходов для конкретной аудитории.

Статистика

В Мастере отчетов станет доступна общая статистика со всеми срезами, включая разбивку на типы объявлений. Статистика по отдельным товарам пока недоступна.

Виды объявлений в ЕПК

В одной кампании могут быть объявления разного типа. Рекомендуется создавать как можно больше вариантов, чтобы охватывать все доступные площадки. 

Объявления могут показываться в комбинированном формате, объединяя несколько видов объявлений. 

Какие стратегии ЕПК сейчас доступны пользователю

В Единой перфоманс-кампании доступны все стратегии, за исключением ручного управления ставками в сетях и смешанных кампаний (с показами в поиске и РСЯ). Кроме того, будет поддерживаться пакетная стратегия, то есть можно объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений.

Как протестировать эффективность ЕПК, если есть уже запущенные кампании?

Если у вас есть активные текстово-графические кампании/Динамические объявления/Смарт-баннеры, вы можете воспользоваться блоком «Эксперименты» и провести А/Б-тест, поделив трафик на равные части, и сравнить эффективность кампаний после того, как кампании обучатся.

Если у вас есть активные кампании в Мастере кампаний или товарные кампании, то провести А/Б-тест не получится.

Сравнительный анализ: почему ЕПК — универсальное решение?

В таблице ниже специалисты Яндекс сравнили ЕПК с другими типами кампаний, анализируя сразу несколько факторов, которые влияют на эффективность РК в целом.

По результатам сравнения становится очевидно, что ЕПК одновременно закрывает множество запросов рекламодателей, позволяя гибко управлять кампанией, анализировать подход в разрезе каждой функции и характеристики.