In-app реклама: феномен популярности, баннерная слепота и форматы In-app уведомлений

На сегодняшний день свыше 6,3 миллиарда человек пользуются смартфонами, причем 88% времени современные юзеры проводят в приложениях. Отсюда стремительный рост рекламы внутри мобильных приложений или In-app рекламы. Такой вид рекламы — один из наиболее многообещающих способов онлайн-продвижения, In-app может служить дополнительным средством маркетингового взаимодействия как с текущими, так и с потенциальными клиентами. 

Какие виды размещений внутри приложений существуют и есть ли подводные камни использования этого трафика? Попытаемся подробнее разобраться в этой статье.

Что такое In-app реклама

Рекламный трафик из приложений начал активно развиваться с появлением магазинов приложений еще в 2008 году, когда стали доступны AppStore и Android Market (сейчас Google Play). К 2013 году стало возможным размещение рекламы непосредственно в самих приложениях.

С тех пор пользователи регулярно сталкиваются с внутренней рекламой, например, при использовании VPN или переходе на новый уровень в играх. Такая реклама в приложениях может размещаться в различных частях экрана и мотивировать игрока сделать целевое действие, например, перейти по ссылке или скачать игру. Существуют разные форматы app-рекламы: reward (вознаграждающая реклама), interstitial (промежуточная реклама) и баннерная реклама, каждый из которых имеет свои особенности. Ниже мы подробнее рассмотрим подробнее и другие ее виды.

Как работает In-app реклама

Трафик внутри приложений преимущественно генерируется в бесплатных и пробных версиях приложений и зависит от их разработчиков, рекламодателей и рекламных сетей. Для запуска рекламных кампаний используются рекламные сети, которые выступают посредниками между издателями и рекламодателями.

Рекламодатели стремятся купить определённое количество целевых действий и формируют запросы к рекламной сети с указанием нужных параметров. Например, мобильная игра может заказать тысячу показов рекламы в США на Android-устройствах.

Реклама оплачивается по различным моделям, включая оплату за клик (CPC), за тысячу показов (CPM), за целевое действие (CPA) или за установку (CPI).

Реклама в приложениях предлагает значительные преимущества, включая простоту создания и модерации размещений, большую аудиторию и возможность использовать разнообразные креативные форматы. Различные типы уведомлений в приложениях позволяют рекламодателям эффективно привлекать внимание пользователей.

Виды In-app уведомлений

Начнем со стачных баннеров с CTA, перейти по рекламному объявлению можно, нажав картинку. Располагается такой баннер на весь экран или в определенной его части. Обычно не пропадает, пока юзер не кликнет на изображение или не закроет через крестик или специальную кнопку.

• Видеореклама — ролик на весь экран, пользователь не может его пролистнуть, пока не посмотрит полностью или заданное количество времени.

• Интерактивный формат похожий на игру. Пользователь может управлять героем, решать задания, крутить колесо для розыгрыша, проходить тесты и много другое.

В зависимости от способа взаимодействия с пользователем, уведомления приложениях могут быть различными:

• Приветственные и ориентировочные, которые в основном используются для ознакомления пользователя с приложением и его функциями.
• Уведомления, предоставляющие вознаграждения за возвращение в приложение или за достижение определённых уровней внутри приложения.
• Уведомления о новостях: информация о последних обновлениях, добавлении новых возможностей или возникших проблемах.
• Индивидуализированные уведомления, предлагающие специальные предложения и скидки.

• Запрос на обратную связь: просьба оценить товар или услугу.

В зависимости от расположения в приложении, уведомления могут быть классифицированы следующим образом:

• Баннер, занимающий часть экрана смартфона.
• Объявление, перекрывающее весь интерфейс.
• Реклама, интегрированная в общую ленту с контентом.

In-app уведомления: подводные камни

Реклама внутри приложений все-таки имеет свои недостатки несмотря на рост ее популярности и высокий конверт.

Основная сложность в использовании In-app — ухудшение восприятия самого приложения пользователями из-за назойливых всплывающих уведомлений, которые могут раздражать, особенно если не сразу понятно, как их закрыть. 

Также существует риск так называемой баннерной слепоты, когда реклама в приложении становится настолько обыденной, что пользователи автоматически её игнорируют, даже если она заметно выделяется среди другого контента. 

Это может привести к тому, что рекламное сообщение останется незамеченным и потеряется среди пользовательского интерфейса.

Вот несколько несложных рекомендаций, которые увеличат шанс на эффективную РК. Для успешного запуска In-app трафика необходимо:

• Четко определить цели кампании и ожидаемые результаты.
• Точно описать и сегментировать целевую аудиторию.
• Подготовить оригинальные и привлекательные креативы, возможно, с использованием интерактивных элементов.
• Тщательно проверить отображение рекламы на экране и функциональность всех элементов.
• Провести тесты и оптимизировать кампанию на основе полученных данных.

Рабочая маркетинговая кампания в приложении должна включать:

• Персонализацию для удовлетворения конкретных потребностей пользователей.
• Оптимальное время показа рекламы, чтобы не мешать действиям пользователя.
• Умеренное количество сообщений, чтобы избежать раздражения и баннерной слепоты.

Как запустить In-app трафик

На платформе getUNIQ представлены, в том числе, рекламные сети In-app трафика. 

Appnext – площадка для приложений на мобильных устройствах, которая предлагает контекстные и персонализированные рекомендации на основе алгоритмов, распознающих поведение пользователей. Appnext обеспечивает различные места для размещения OEM-трафика и позволяет отслеживать результаты кампании в режиме реального времени.

Минимальная сумма пополнения: 1 тыс USD + 100 USD (10% комиссия).

Appnext будет полезен разработчикам мобильных приложений и рекламодателям: они смогут привлечь новую целевую аудиторию, удержать существующую, и как результат, достичь прогресса в продвижении своих продуктов. Подробнее про Appnext читайте здесь.

Рост In-app трафика сложно недооценивать. За прошлый год глобальное количество загрузок мобильных приложений увеличилось до 257 миллиардов, при этом пользователи по всему миру потратили в них свыше 16 миллиардов часов. Сегодня эти цифры продолжают увеличиваться. In-app реклама при нужном подходе способна показать нужную конверсию, как минимум повысить узнаваемость вашего бренда или продукта, а как максимум привести целевую и лояльную аудиторию, которая будет возвращаться и покупать то, что вы продвигаете.