Исследование трендов ВКонтакте

Тренды — всему голова, а понимание тенденций, которые пользуются спросом интернет-аудитории — залог успеха рекламных кампаний. Совсем недавно платформа ВКонтакте провела масштабное исследование трендов потребления контента среди своих пользователей. Опрос и аналитика данных показали, что короткие вертикальные видео и ежедневные истории стали неотъемлемой частью жизни аудитории. Предлагаем вам углубиться в эти данные и детальнее ознакомиться с тем, что именно предпочитают пользователи самой большой русскоязычной социальной сети.

Взлет популярности коротких вертикальных видео

Короткие вертикальные видео стали самым быстрорастущим трендом Вконтакте: 73% пользователей регулярно просматривают этот формат. Почти половина респондентов смотрит такие ролики чаще, чем годом ранее, и 25% хотели бы видеть их еще больше в своей ленте. Эти видео востребованы в разное время суток: миллениалы чаще смотрят их утром, а зумеры — перед сном.

                                       Топ 3 тренда по версии ВКонтакте

Лидируют по просмотрам смешные ролики с животными, видеорецепты и контент из поездок. Среди животных особой популярностью пользуются лабрадоры, хаски и медведи, что делает их настоящими звездами вирусных роликов.

Постоянный интерес к другим форматам

Несмотря на рост популярности видео, другие форматы контента не теряют позиций. Например, 64% пользователей активно смотрят посты с фотографиями, а 69% часто слушают музыку. Истории, которые ежедневно публикуют 46% респондентов, часто сопровождаются музыкальными стикерами и эффектами «Бьютифай», такими как цифровой макияж и загар.

Что смотрят пользователи

Каждый формат контента привлекает аудиторию своими уникальными темами:

• Короткие видео: юмор, пародии, смешные танцы, и вирусные ролики с животными.
• Длинные видео: фильмы и сериалы, такие как «Игра в Пусане», «Эмили» и «Цифры».
• Фотографии: формат «Было/стало», мемы с красных дорожек, ностальгические снимки и эстетика природы.

В различных форматах также популярны темы фудблогинга, путешествий и психологии. Пользователи часто ищут рецепты тортов, пельменей и драников, а также интересуются контентом про поездки по России и построение здоровых отношений.

Количество подписчиков — не главное

ВКонтакте становится основным источником информации о брендах и контенте для пользователей. Большинство респондентов находят интересные материалы в ленте (68%) и в сообществах (64%). Активные пользователи подписаны в среднем на 121 сообщество, чаще всего на тематические и региональные паблики.

Пользователи ценят открытость и использование реальных фактов в материалах авторов. Интересно, что количество подписчиков не является основным фактором доверия — только 12% опрошенных считают это важным.

Что по итогу

Исследование, проведенное в марте — апреле 2024 года с участием 1200 пользователей из разных городов России, показало, что тренды потребления контента ВКонтакте продолжают меняться и развиваться. Короткие видео и истории становятся все более популярными, привлекая внимание пользователей своим разнообразием и доступностью.

Пользователям, которые используют площадки VK Реклама и ВКонтакте Маркет-платформа стоит использовать эти данные для адаптации стратегии продвижения под предпочтения аудитории.