Как креативу пройти модерацию? Рекомендации для VK, Яндекс.Директ и TikTok

Правила модерации для рекламных креативов часто меняются и отличаются в зависимости от рекламной площадки, поэтому важно держать руку на пульсе, чтобы избежать блокировки запущенных кампаний. Инструкции от модераторов могут быть неочевидными, а формулировки двусмысленными – давайте еще раз пройдемся по основным правилам для VK, Яндекс.Директ и TikTok. Как пройти модерацию вашему креативу быстро и избежать блокировки? В этой статье обсудим, каким рекомендациям следовать при создании рекламного объявления и какие требования лучше не нарушать, если хотите сохранить вашу кампанию на плаву.

Поговорим о смыслах

Помимо правильного оформления и внешних деталей, перед запуском вашей РК важно понять, разрешен ли продукт или услуга, которую вы рекламируете на площадке. Как правило, в запретах рекламные площадки примерно солидарны, перечень запрещенных к рекламе вещей включает в себя следующее:

• Алкоголь, табак и наркотики.
• Товары и услуги, ориентированные на лиц старше 18 лет.
• Оружие.
• Тотализаторы, казино и игры с легким заработком.
• Финансовые пирамиды.
• Купля-продажа человеческих органов.
• Поддельные товары.
• Эзотерика, таро, колдовство и экстрасенсорика.
• Рецептурные лекарства, контрацептивы и анаболические стероиды.
• Написание на заказ дипломов и других научных работ.
• Продажа игровых товаров, аккаунтов и внутриигровой валюты.
• Криптовалюты.
• Политическая реклама, за исключением предвыборной агитации.
• Деятельность, запрещенная социальной сетью или компанией, включая спам-рассылки и раскрутку сообществ с помощью сторонних программ.

Важно тщательно ознакомиться с правилами и рекомендациями каждой платформы перед запуском рекламной кампании, чтобы обеспечить успешное прохождение модерации. Теперь можно перейти непосредственно к наполнению и оформлению самого креатива.

Какими должны быть креативы для VK

Модерация VK проверяет всё – от лендинга до сообщества клиента. Она анализирует не только картинку креатива и тексты, но и другие аспекты. Неудивительно, если ваш креатив не проходит из-за эмодзи в названии сообщества или в самом посте. Внимательно проверьте требования к продвигаемой услуге или товару, о которых мы говорили выше.

Тексты

Начнем с текста, он в рекламных материалах должен быть грамотным, без ошибок, на русском языке. Использование иностранных слов допустимо только как аббревиатур или товарных знаков, либо при геотаргетинге на аудиторию, говорящую на этом языке. Текст должен соответствовать установленному лимиту символов и не быть обрывком предложения. Заголовку и основному тексту следует быть понятными по отдельности, они не должны быть частями одного предложения.

В текстах запрещено использование восклицательных слов-усилителей, намеренных повторов слов и фраз, формулировок от первого лица и призывов к действию. Также недопустимы жаргон, оскорбления, ненормативная лексика и упоминания трагических событий.

В VK на креативе лучше не использовать повторяющихся знаков препинания, подчеркивания, скобок, смайликов, специальных символов, эмодзи и лишней разметки. На платформе модерация не пропустит в креативах ложные обещания о товарах и услугах, сравнения с конкурентами и использование прилагательных в превосходной степени. Также не следует указывать на персональные данные пользователей, такие как возраст и заработок.

Например, ваш креатив или рекламное объявление легко НЕ пройдет модерацию в VK, если на картинке:

1. Указан призыв к действию — «Жмите/Покупайте».
2. Использована превосходную степень — «Лучшие товары/предложения/условия».

Картинка

Что касается рекламных изображений, они должны быть высокого качества, надписи на них должны быть четко читаемыми и занимать не более 20% площади изображения.

На изображениях не должно быть:

• Сексуального контента, включая обнаженные или частично обнаженные тела, нижнее белье и интимные товары.
• Алкогольной продукции и табачных изделий.
• Устрашающих изображений, таких как катастрофы или увечья.
• Денежных купюр, монет или слитков.
• Сравнений «до» и «после» косметических или медицинских процедур.
• Имитаций интерфейса или стиля рекламы VK, а также элементов фирменного стиля конкурентов.
• Фотографий публичных лиц, таких как музыканты или политики, без их согласия, которое необходимо подтвердить документально. Для фотографий людей, признанных иноагентами, требуется специальный дисклеймер.
• На рекламных изображениях интернет-магазинов должна быть указана информация о продавце, а для рекламы конкурсов, розыгрышей или лотерей — их сроки и ссылка на сайт с подробной информацией о мероприятии.

Для видео также действуют те же правила, что и для текстов и изображений. Кадры не должны слишком быстро сменяться, а контент должен быть хорошо различимым. Больше о правилах для VK можно почитать здесь.

Яндекс.Директ

Как обстоят дела с креативами в этой рекламной платформе? В Яндекс.Директе вы можете добавлять изображения в кампании типа «Текстово-графические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Единая перфоманс-кампания». Они будут отображаться в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и в товарной галерее на странице поиска.

Чтобы все изображения успешно прошли модерацию и корректно отображались при показе, важно ознакомиться с техническими ограничениями. Например, к изображениям для РСЯ требования будут следующими:

• Изображение должно быть четким, без сжатия.
• Размер должен быть от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, при соотношении сторон от 1:1 до 3:4 / 4:3, или от 1080×607 до 5000×2812 пикселей при соотношении сторон 16:9.
• Вес изображения не должен превышать 10 Мб.
• Формат изображения может быть JPG, PNG или GIF (для GIF будет использоваться только первый кадр без анимации).
• При наличии текста, логотипа или водяных знаков они должны занимать не более 20% от всего изображения.

Что касается содержания изображений, на них не должно быть:

• Элементов, не соответствующих тексту объявления и странице назначения.
• Элементов интерфейса, вводящих пользователей в заблуждение.
• Символов и продукции конкурентов.
• Элементов дизайна, используемых в фирменном стиле Яндекса.
• Обозначений запрещенных к рекламе товаров или услуг.
• Шокирующего и негативного контента.

Конструктор креативов от Яндекс.Директ

Фича, которая поможет пройти модерацию и настроить визуал под продвигаемый продукт. Яндекс.Директ предоставляет пользователям встроенный конструктор креативов, в котором можно настроить размеры изображений, добавить текст, логотипы и другие элементы дизайна. Для использования конструктора необходимо зайти на страницу создания или редактирования графического объявления. Перейдите в блок Креатив, нажмите «Добавить».

Выберите из списка «Создать новый креатив».

Теперь вы в интерфейсе конструктора. Добавьте изображения с компьютера, выберите из библиотеки либо из ранее использованных или загрузите по ссылке.

Если хотите добавить картинку из библиотеки, отфильтруйте варианты по тематике.

Выбрав или загрузив изображение, отметьте на нем смарт-центр — область, главную по смыслу, которую важно не потерять при адаптации объявления под рекламные блоки.

Далее добавьте цвет заливки и рамки. Все изменения настроек отобразятся в области предварительного просмотра.

В конструкторе креативов есть возможность добавить домен и дополнительный текст, такой как специальное предложение. Эта информация будет отображаться в объявлении, если формат рекламного блока позволяет. Также важно помнить о возрастном ограничении, предупреждениях и юридической информации для определенных тематик рекламы, которые также можно указать здесь.

Всё готово, жмите «Создать». Когда картинки готовы и проверены на соответствие правилам и требованиям Яндекса, можно запускать с ними рекламу.

Рекомендации для креативов в TikTok

Соответствие языка и валюты: оффер должен соответствовать географической зоне, на которую направлена реклама. Используйте официальную валюту страны, например, турецкую лиру для Турции, а не евро. То же самое касается и языка: если ваш креатив на английском, а аудитория в Германии, может возникнуть отказ из-за несоответствия языка.

Орфография и грамматика: проверьте текст на ошибки, избегайте неподдерживаемых символов, нецензурной лексики и графических элементов, перекрывающих логотип или текст.

Качество креатива: изображения или видео должны быть четкими, без размытости и в хорошем разрешении. Используйте видео с хорошим качеством звука.

Функциональность кнопок и призывов к действию: не используйте неработающие кнопки и призывы к действию, которые невозможно выполнить на платформе.

Совместимость с платформой: убедитесь, что загружаемые материалы совместимы с TikTok. Используйте соответствующий формат креатива и текст объявления. Элементы фирменного стиля TikTok можно использовать только после согласования с модераторами.

Соответствие данных: информация на рекламном креативе и целевой странице должна совпадать. Например, цены и продукты, указанные в рекламе, должны быть такими же на сайте.

Уникальный контент: избегайте нарушения авторских прав. Используйте только уникальный контент, не нарушающий права других.

Изображения «до/после» и обещания результата: не используйте изображения «до/после» или обещания результатов. Также избегайте контента, который может угрожать жизни или подталкивать к насилию.

Соблюдение правил TikTok: избегайте контента, который может травмировать психику или нарушать закон. Это включает в себя сцены с насилием, применением оружия, дискриминацию и другие негативные материалы.

Корректность заполнения лендинга: заполните информацию о вашей компании и продукте, добавьте ссылки на политику конфиденциальности и другие необходимые документы.

Если вам недостаточно памятки по прохождению модерации на площадках VK, Яндекс.Директ и TikTok – вы всегда можете обратиться за помощью к менеджерам, которые окажут помощь в прохождении модерации во всех рекламных сетях, представленных на платформе getUNIQ.

Удачных запусков, читатель!