В первом квартале растет поисковый интерес к подаркам в связи с 23 Февраля и 8 Марта. Как эффективно охватить аудиторию и на что обратить особое внимание – расскажем в этой статье.
Единая перфоманс-кампания
Новый тип кампаний, который объединяет
и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров — товарных объявлений.
- Все типы перфоманс-объявлений в одной кампании
- Единая точка создания кампаний
для специалистов по настройке рекламы - Общая структура интерфейса
- Больше данных для обучения алгоритмов и гибкое управление KPI
- Товарные объявления для ecommerce-сценариев Комбинированные форматы объявлений Доступно в Коммандере и API
Поиск
По данным исследования Яндекс, наибольший рост запросов на Поиске выпадает на долю корпоративных подарков (+122%).
Рекомендация: используйте базовые таргетинги и создавайте кастомные сегменты под бриф рекламодателя.
Базовые таргетинги:
- Интересы
- Профессии
- Тематики
- LAL на посетителей, совершивших конверсию на сайте
- Кастомный сегмент.
Дополнительные таргетинги:
- Доп. интересы
- Посещение организаций.
Ювелирные украшения также популярны в качестве подарка. Не упускайте возможность напомнить о своем бренде с акцентом на период с 14 февраля по 8 Марта. Стимулировать дополнительный спрос помогут акции и специальные скидки, приуроченные к праздникам.
49% покупателей ювелирных изделий в этот период приобретали новые бренды, из чего можно сделать вывод, что работа с брендовым трафиком повысит эффективность ваших рекламных кампаний.
Парфюмерия и косметика – бессмертная классика, которая остается в трендах среди категорий. Работайте со всеми сегментами аудитории. Февраль – рост интереса к мужской уходовой косметике. Автоматическая модель атрибуции поможет определить источники, которые повлияли на конверсию: конверсионные клики и портрет аудитории.
Геосервисы
Вместе с поисковыми запросами растет спрос на построение маршрутов до цветочных магазинов и сувенирных магазинов.
Рекомендация: реклама в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах помогает рассказать пользователям о ваших услугах и стимулировать продаж в офлайн-точках.
Возможности размещений:
Еще один способ взаимодействовать с пользователями по пути – рассказать в формате сторителлинга о подарках к гендерным праздникам, подкрепляя идею креативными изображениями при помощи Премиум-баннера в Геосервисах.
Премиум-баннер в Геосервисах — медийный формат, который обеспечивает бренду максимальную узнаваемость. Премиум-формат показывается в Навигаторе на этапе планирования маршрута и позволяет детально изучить предложение.
ПромоСтраницы
ПромоСтраницы — отличный способ помочь потенциальным клиентам подробно изучить ваш продукт до совершения покупки, особенно в высококонкурентных нишах. Среди привычных медийных и перформанс-инструментов ПромоСтраницы выделяются тем, что работают на середину воронки: прогревают аудиторию, помогают определиться с выбором и формируют доверие к бренду.
Реклама мобильных приложений
Мобильное приложение — отличный способ познакомить новых клиентов с вашими продуктами и подтолкнуть к покупке существующих.
Пользователи IOS – важная часть рынка мобильной рекламы, поэтому Яндекс обновил логику работы стратегии «Средняя стоимость установки». Кроме того, пользователям Директа доступна новая версия SKANetwork 4.
SKAdNetwork — технология Apple, которая атрибутирует установки приложений конкретным рекламным кампаниям и при этом сохраняет конфиденциальность пользователей.
Подробный чек-лист по настройке рекламных кампаний для разных версий ОС и владельцев IOS вы найдете здесь.
Медийная реклама
Ярко напомнить о себе, в то время когда пользователи ищут информацию, дает возможность медийная реклама:
- премиум-баннер;
- видеобаннер;
- мини-баннер.
Забронировать премиальные форматы перед праздниками можно с большой выгодой: до 35% скидки для рекламодателей с 1 января по 3 марта 2024.
Подводя итог приводим данные самых желанных подарков на 23 Февраля и 8 Марта:
1 Данные онлайн-опроса Яндекса на access-панели «Гендерные праздники», январь 2024, 790 женщин в возрасте старше 18-64 лет из городов России с населением более 100 тыс. человек. 2 Аффинити индекс: 115 и более — высокий, 85 и менее — низкий; 3 База (те, кто выбрали подарок): 232/174/283 респондентов
1 Данные онлайн-опроса Яндекса на access-панели «Гендерные праздники», январь 2024, 690 мужчин в возрасте старше 18-64 лет из городов России с населением более 100 тыс. человек. 2 Аффинити индекс: 115 и более — высокий, 85 и менее — низкий; 3 База (те, кто выбрали подарок): 183/129/177 респондентов
Праздник — это эмоции, поэтому лучший способ привлечь новых клиентов и мотивировать их на покупку — ярко и заметно рассказать о предложении. Запускайте Медийные и Геомедийные форматы рекламы, помогайте аудитории выбирать
с помощью ПромоСтраниц. Усиливайте ваши размещения текстами, УТП, акциями, ретаргетингом. Добавляйте новые форматы: видео позволит эмоционально и наглядно показать ваш товар.
Уделите время настройке и редактированию ваших рекламных кампаний заблаговременно, чтобы привлечь как можно больше клиентов в самый конкурентный период.
