Как подготовить рекламу к гендерным праздникам: Яндекс.Директ

В первом квартале растет поисковый интерес к подаркам в связи с 23 Февраля и 8 Марта. Как эффективно охватить аудиторию и на что обратить особое внимание – расскажем в этой статье.

Единая перфоманс-кампания

Новый тип кампаний, который объединяет
и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров — товарных объявлений.

• Все типы перфоманс-объявлений в одной кампании
• Единая точка создания кампаний
  для специалистов по настройке рекламы
• Общая структура интерфейса
• Больше данных для обучения алгоритмов и гибкое управление KPI
• Товарные объявления для ecommerce-сценариев Комбинированные форматы объявлений Доступно в Коммандере и API

Поиск

По данным исследования Яндекс, наибольший рост запросов на Поиске выпадает на долю корпоративных подарков (+122%).

Рекомендация: используйте базовые таргетинги и создавайте кастомные сегменты под бриф рекламодателя.

Базовые таргетинги:

• Интересы
• Профессии
• Тематики
• LAL на посетителей, совершивших конверсию на сайте
• Кастомный сегмент.

Дополнительные таргетинги:

• Доп. интересы
• Посещение организаций.

Ювелирные украшения также популярны в качестве подарка. Не упускайте возможность напомнить о своем бренде с акцентом на период с 14 февраля по 8 Марта. Стимулировать дополнительный спрос помогут акции и специальные скидки, приуроченные к праздникам.

49% покупателей ювелирных изделий в этот период приобретали новые бренды, из чего можно сделать вывод, что работа с брендовым трафиком повысит эффективность ваших рекламных кампаний. 

Парфюмерия и косметика – бессмертная классика, которая остается в трендах среди категорий. Работайте со всеми сегментами аудитории. Февраль – рост интереса к мужской уходовой косметике. Автоматическая модель атрибуции поможет определить источники, которые повлияли на конверсию: конверсионные клики и портрет аудитории.

Геосервисы

Вместе с поисковыми запросами растет спрос на построение маршрутов до цветочных магазинов и сувенирных магазинов. 

Рекомендация: реклама в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах помогает рассказать пользователям о ваших услугах и стимулировать продаж в офлайн-точках.

Возможности размещений:

Еще один способ взаимодействовать с пользователями по пути – рассказать в формате сторителлинга о подарках к гендерным праздникам, подкрепляя идею креативными изображениями при помощи Премиум-баннера в Геосервисах. 

Премиум-баннер в Геосервисах — медийный формат, который обеспечивает бренду максимальную узнаваемость. Премиум-формат показывается в Навигаторе на этапе планирования маршрута и позволяет детально изучить предложение. 

ПромоСтраницы

ПромоСтраницы — отличный способ помочь потенциальным клиентам подробно изучить ваш продукт до совершения покупки, особенно в высококонкурентных нишах. Среди привычных медийных и перформанс-инструментов ПромоСтраницы выделяются тем, что работают на середину воронки: прогревают аудиторию, помогают определиться с выбором и формируют доверие к бренду. 

Реклама мобильных приложений 

Мобильное приложение — отличный способ познакомить новых клиентов с вашими продуктами и подтолкнуть к покупке существующих. 

Пользователи IOS – важная часть рынка мобильной рекламы, поэтому Яндекс обновил логику работы стратегии «Средняя стоимость установки». Кроме того, пользователям Директа доступна новая версия SKANetwork 4. 

SKAdNetwork — технология Apple, которая атрибутирует установки приложений конкретным рекламным кампаниям и при этом сохраняет конфиденциальность пользователей.

Подробный чек-лист по настройке рекламных кампаний для разных версий ОС и владельцев IOS вы найдете здесь.

Медийная реклама

Ярко напомнить о себе, в то время когда пользователи ищут информацию, дает возможность медийная реклама:

• премиум-баннер;
• видеобаннер;
• мини-баннер.

Забронировать премиальные форматы перед праздниками можно с большой выгодой: до 35% скидки для рекламодателей с 1 января по 3 марта 2024.

Подводя итог приводим данные самых желанных подарков на 23 Февраля и 8 Марта:

Праздник — это эмоции, поэтому лучший способ привлечь новых клиентов и мотивировать их на покупку — ярко и заметно рассказать о предложении. Запускайте Медийные и Геомедийные форматы рекламы, помогайте аудитории выбирать
с помощью ПромоСтраниц. Усиливайте ваши размещения текстами, УТП, акциями, ретаргетингом. Добавляйте новые форматы: видео позволит эмоционально и наглядно показать ваш товар.

Уделите время настройке и редактированию ваших рекламных кампаний заблаговременно, чтобы привлечь как можно больше клиентов в самый конкурентный период.