Код ККТУ в рекламе: как правильно маркировать креативы по новым правилам 

В январе 2025 года изменились правила маркировки рекламы. При регистрации креатива в операторе рекламных данных (ОРД) теперь в обязательном порядке нужно заполнять поле «Категория товаров и услуг». В нем указывается код классификатора категорий товаров и услуг (ККТУ).

Что такое ККТУ

ККТУ — это структурированный перечень товаров и услуг, разделенных на категории. Каждой из них присвоен уровень: первый, второй или третий.

Классификатор систематизирует данные о рекламе и обеспечивает их соответствие требованиям Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). ККТУ заменил общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД), коды которого больше не используются для получения токена.

Что такое код ККТУ и как его узнать

При маркировке рекламодателю необходимо указать код ККТУ. Он должен максимально точно описывать, к какой категории товаров или услуг относится рекламируемый объект. Нужный вам код можно посмотреть в актуальном списке ККТУ. 

Код состоит из трех чисел, разделенных точками. Каждое число соответствует одному из трех уровней таблицы. Например, при регистрации креатива для рекламы чая, следует выбрать 17.3.4:

• первый уровень — широкая категория, «Продукты питания» (17);
• второй уровень — узкая категория, «Чай, кофе, какао» (17.3);
• третий уровень — это нужный вам код, «Чай» (17.3.4).

Категории в списке перечислены в алфавитном порядке. 

Где указывать код ККТУ

Код ККТУ необходимо добавлять при работе во всех операторах рекламных данных. На сегодняшний день работает семь ОРД, утвержденных Роскомнадзором: «Оператор рекламных данных Яндекса», Ozon OРД, «ОРД-А», «Оператор рекламных данных от SberAds», «Первый оператор рекламных данных», «Оператор рекламных данных VK», «МедиаСкаут».

В каждом из них разная функциональность в плане выбора ККТУ. Например, в Ozon нужно указать не код, а сразу выбрать категорию из списка. Яндекс автоматически передает данные без дополнительных действий со стороны рекламодателя, причем описание объекта рекламирования находится не в кабинете ОРД, а в рекламном кабинете Яндекс.Директа. А в VK код ККТУ проставляется автоматически.

Что важно помнить при работе с ККТУ

Вот несколько важных нюансов, которые следует учесть при маркировке рекламы:

• Официальный классификатор регулярно обновляется: добавляются новые категории или меняются существующие. К примеру, в конце января это коснулось социальной рекламы. Значения нескольких кодов поменялись, старые перестали действовать. Плюс в таблице появился блок новых категорий в этой тематике. Поэтому важно следить и вовремя обновлять коды ваших товаров или услуг при необходимости.

• Код-описание товара или услуги касается не всей деятельности компании или проекта, а только выбранной для продвижения публикации. 

• При создании кобрендинговых публикаций допустимо указать несколько кодов одновременно. Например, для рекламы кофемашин вместе с эксклюзивными сортами кофе для них.

• Если не удается найти код, на 100% соответствующий вашему товару или услуге, вы можете выбрать тот, что максимально связан с ним логически. Например, для услуги «Кулинарные мастер-классы» может подойти «Досуг и развлечение (Прочее)».