Провели аудит, разработали стратегию, запустили рекламные кампании, ОК.
Как теперь понять, что мы находимся в рамках согласованных KPI?
Правильно! Настроить отчетность.
В сегодняшней статье вместе со специалистами getUNIQ.Agency разбираем базовый уровень – Мастер отчетов в Яндекс.Директ и сводные таблицы.
Мастер отчетов + сводные таблицы
Представим проект, который размещается только в Яндекс.Директ. Ключевая цель – Лид. Конверсия срабатывает при переходе на страницу .*/thank-you/. Конверсия передается в кабинет Яндекс.Директ.
В таком случае мы можем использовать стандартный отчет в кабинете Яндекс.Директ –Мастер отчетов. Найти его можно в боковом меню, Статистика ➡️ Мастер отчетов.
Формируем отчет в зависимости от задач. Представим, что мы отчитываемся по результатам недели и готовим план задач на следующую неделю.
Выбираем метод группировки данных по неделям; Цель, по которой хотим видеть результативность; указываем период за предыдущую неделю; добавляем стоимость, включая НДС:
Настраиваем необходимый набор данных через меню “Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры”. Нас интересует статистика в разрезе кампаний по показам, кликам, CTR, стоимости клика, количестве достигнутых Целей, Конверсии, стоимости достижения Цели:
Получаем такой отчет:
В шапке таблицы указаны общие и средние значения, внутри таблицы значения по каждой рекламной кампании в отдельности. На основе этих данных можем оценить в какой мере мы выполнили KPI за прошлую неделю.
Но что, если мы хотим проанализировать данные в динамике за более длительный период, например, за 3 месяца? При увеличении отчетного периода мы получим полотно, которое невозможно проанализировать:
Для решения задачи нам нужно выгрузить данные в Excel и сделать Сводную Таблицу.
Чтобы отсортировать данные в хронологическом порядке, необходимо добавить дополнительные столбцы, которые будут возвращать даты начала недели и номер недели в формате Неделя ISO.
Для получения корректных данных по % конверсии и стоимости лида, необходимо создать вычисляемые показатели. При изменении структуры сводной таблицы можно анализировать эффективность в разрезе кампаний за необходимый период в целом или в динамике по неделям.
Важно: для столбца Конверсии замените «операцию для сведения данных» с Количества, на Сумму.
Но что, если помимо Яндекс.Директ, клиент использует рекламные кампании на других площадках, а помимо Лидов в отчетности нужно учесть реальные заказы? Или клиент учитывает расходы из Директа, а конверсии в Лид из GA4?
Рассмотрим в следующей публикации для специалистов middle-уровня «Сведение данных из разных источников. Дополнительная сегментация».
