Реклама на YouTube

Новая волна видеопотребления – это эпоха потокового видео, которое возвращает пользователей к экранам TV, но по-новому. 

По результатам исследования 72% населения смотрят потоковые видео через такие сервисы как Netflix, Ivi, Megogo и др. При этом доля YouTube-просмотров превосходит все сервисы-конкуренты вместе взятые.

Растущий спрос на стриминговые сервисы не только не уронил позиции YouTube, но и добавил площадке новые сегменты аудитории. 

Почему реклама на YouTube держит лидирующие позиции по эффективности и какие есть форматы на 2021 год – расскажем в этой статье.

Аудитории и стратегии

По результатам тестирования YouTube показал высокую эффективность для самых разных аудиторий от поколения Z до миллениалов.

Согласно исследованиям Google, 70% пользователей совершили покупку после просмотра ролика на YouTube.

Видеореклама отлично решает самые разные задачи брендов и персоналий: помогает повысить узнаваемость, увеличить спрос и повысить продажи. А для повышения конверсии показов рекламы можно использовать TrueView for Action-объявления и автостратегию «Максимум конверсий». 

На первом этапе сама площадка Google рекомендует использовать ролики short-формата длиной до 30 секунд, с указанием УТП и выгоды в первые секунды просмотра. Такой подход способствует формированию лояльной аудитории, которую впоследствии можно расширять с помощью LAL-аудиторий.

На более позднем этапе рекламной кампании необходимо создавать персонализированные ролики для каждого сегмента аудитории.

Три стратегии, которые помогают значительно увеличить эффективность:

1. Корректировка РК с учетом актуальных изменений: простые, но важные изменения вашего бизнеса должны находить отражение в роликах. Многие бренды предпочитают создать один дорогой имиджевый ролик и использовать его из года в год, но практика показывает, что этот подход проигрышный. 
2. Повышение релевантности: видео должны отвечать интересам и намерениям потребителей. Подстраивайте рекламные сообщения под контекст актуальных событий. Те, кто воспользовался этой стратегией в пандемию оказались на коне.
3. Ответ на вопрос+сравнение эффективности: используйте инструменты «популярные запросы» и «сравнение эффективности», чтобы адаптировать контент под запросы аудитории и тестировать эффективность креативов в разных форматах.

Виды рекламы на YouTube

1. Баннерная реклама. Практически ничем не отличается от классической контекстной рекламы, перенесенной из поисковой выдачи на платформу видеоконтента.

Таргетинг доступен по тематическим характеристикам и характеристикам аудитории, при этом система самостоятельно выбирает пользователей и время для показа вашей рекламы.

2. Видеореклама разных форматов:

а) In-Stream с возможностью пропуска. Ваш контент будет показан в начале/середине/конце YouTube-роликов, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов.

б) In-Stream без возможности пропуска. Объявление длится до 15 секунд в начале/середине/в конце видеороликов.

в) Video Discovery. Объявление состоит из текста и миниатюры видео и находится в результатах поиска/списке похожих видео/на главной странице мобильной версии.

г) Объявления-заставки. Объявление длится до 6 секунд в начале/середине/конце видеороликов. Пользователи не могут пропустить эту рекламу.

д) Out-Stream. Особый формат рекламы, который показывается на мобильных устройствах. Распространяются только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

е) Объявления masthead. Объявление воспроизводится автоматически вверху главной страницы или в верхней части приложения.

Почему стоит начать размещать вашу рекламу на YouTube?

•  Огромный простор для выбора стратегий и таргетингов на целевую аудиторию;
• возможность быстро набрать аудиторию при небольших расходах на создание контента;
• большой охват (площадка №1 в России по результатам исследования Brand Analytics за 2020 год);
• высокие конверсии;
• детальная аналитика по результатам взаимодействия пользователей с вашим контентом.

Даже если ваши рекламные кампании отлично чувствуют себя на более привычных площадках, советуем не останавливаться на достигнутом и протестировать формат видеорекламы. Настройтесь на получение максимальных результатов. Камера, мотор!