Все в одном таргете: Sber Ads

Пока Яндекс Директ держит монополию на контекст, российский рекламный рынок тихо обзаводится сильным конкурентом. В мае 2024 года Сбер открыл публичный доступ к своей рекламной платформе SberAds — и теперь эта сеть доступна в getUNIQ. Рассказываем, что это за инструмент, кому он полезен и как запустить первые кампании с выгодой.

Что такое SberAds и почему это не просто «ещё одна сетка

SberAds — рекламная платформа Сбера, которая использует данные всей экосистемы крупнейшего банка страны. Разговоры о её запуске шли с 2023 года, когда платформа была анонсирована на AdIndex City Conference. Закрытое тестирование завершилось, и с мая 2024-го она доступна всем рекламодателям.

Фундаментальное отличие от РСЯ и других сетей — в природе данных. Сбер знает о пользователях то, чего не знает никакой другой игрок рынка: реальные транзакции, финансовое поведение, история покупок. Это не интересы, смоделированные по cookie — это факты из жизни. На основе этих данных платформа оперирует 108 миллионами пользователей в месяц и предлагает рекламодателям более 250 уникальных аудиторных сегментов, включая такие специфичные, как «подготовка к свадьбе», «покупка недвижимости» или «планирование отпуска за рубеж».

За первый полный год работы платформа выпустила более 100 продуктовых релизов и 500 технологических апгрейдов — темп, говорящий о серьёзных инвестициях в продукт.

Где показывается реклама

Инвентарь SberAds охватывает собственную экосистему и внешние партнёрские сети. Среди площадок — сервисы, которыми ежедневно пользуются десятки миллионов человек: СберМаркет, Delivery Club (Купер), Окко, СберЗвук, СберЗдоровье, 2ГИС, Ситимобил, Еаптека, платформы Рамблера (Сбер приобрёл его в 2020 году) и внешние партнёрские сайты — по аналогии с РСЯ.

Система сама определяет, на какой площадке находится пользователь, и показывает ему объявление в нужный момент. Весь процесс управляется ИИ.

Форматы рекламы

На сегодня SberAds предлагает три основных формата:

Текстово-графические объявления — классика: заголовок, текст, изображение, кнопка. Универсальный формат для большинства задач.

Графические баннеры — статические изображения без текстового блока. Стандартные размеры: 300×600, 300×250, 600×240 пикселей. Подходят для брендинговых кампаний.

Карусель — набор карточек с заголовком, текстом и кнопкой. Хорошо работает для e-commerce и продвижения продуктовых линеек.

Дополнительно платформа развивает конструктор динамических объявлений, который поддерживает видео и статику, а также автоматическую кастомизацию креативов под акции и объекты рекламы.

Таргетинг: главная сила платформы

Здесь SberAds действительно выделяется. Помимо стандартных настроек по гео, устройствам и социально-демографическим характеристикам, платформа предлагает:

• Финансовые сегменты — таргетинг по уровню дохода, что в России недоступно больше нигде в таком качестве
• Поведенческие сегменты — на основе реальных транзакций и активности в сервисах экосистемы
• 250+ категорий интересов, включая узкие жизненные события
• Ретаргетинг — возврат посетителей сайта
• Look-alike — поиск аудиторий, похожих на ваших клиентов

Технологии MagicID и StableID позволяют точно идентифицировать пользователей на основе обезличенных данных — без cookie и с высоким процентом матчинга.

Модели оплаты и стратегии

Сейчас доступна оплата за клики (CPC) с несколькими стратегиями на выбор:

• Максимум кликов по минимальной цене — автоматическая оптимизация для получения максимального трафика
• Максимум кликов по средней цене — баланс между объёмом и контролем стоимости
• Максимум вовлечённых сессий — новая стратегия, оптимизирующая не просто клики, а качество визитов на сайт (глубина просмотра, время, отказы)

Последняя стратегия особенно интересна для тех, кто устал от мусорного трафика: система учится приводить пользователей, которые действительно изучают контент.

Бюджет для старта

Вопрос, который волнует всех новичков в платформе.

Минимальное пополнение — 15 000 рублей без НДС (около 18 000 с НДС). Для ИП рекомендуемый стартовый бюджет — от 50 000 рублей.

Для полноценного теста платформа рекомендует от 100 000 рублей в месяц. Эта сумма нужна не из жадности — ИИ-алгоритмам требуется статистика для обучения. При меньшем бюджете машина просто не наберёт достаточно данных, чтобы оптимизироваться.

Оплата через getUNIQ — любым удобным способом, который доступен на платформе. Пополняете единый кошелёк getUNIQ, затем переводите нужную сумму на баланс SberAds.

Важный инсайт по CPM: осенью 2025 года в высококонкурентных нишах фиксировали CPM около 50–55 рублей при охватных настройках. Для молодой рекламной платформы это вполне конкурентный показатель.

Как запустить через getUNIQ

getUNIQ — платформа, объединяющая более 15 рекламных сетей в едином кабинете. SberAds теперь в их числе.

Что это даёт рекламодателю:

Кешбэк с расходов. Работая через getUNIQ, вы получаете возврат части бюджета — деньги, которые можно реинвестировать в новые тесты или масштабирование.

Единый кабинет. Не нужно переключаться между десятком интерфейсов. SberAds, Яндекс, другие сети — всё в одном окне.

Персональный менеджер. За каждым партнёром закреплён менеджер, который помогает с настройками, оптимизацией и решением технических вопросов.

Аналитика по 20+ показателям в реальном времени — без выгрузок и ручной сводки данных.

Схема проста: пополняете единый баланс getUNIQ → распределяете между нужными сетями → получаете кешбэк → реинвестируете.

Инсайты от практиков

Пока SberAds — инструмент для смелых первопроходцев. Вот что говорит реальный опыт запусков:

CTR выше, чем в РСЯ — почти в пять раз. При этом стоимость клика тоже выше. Итог — более качественный трафик при более высокой цене входа.

Показатель отказов ниже в 1,5 раза по сравнению с Директом у тех кампаний, которые всё же привлекли конверсии. Аудитория, приходящая из SberAds, лучше вовлекается.

Лиды есть — но не быстрые. Специалисты отмечают: SberAds не для тех, кто хочет результат за первую неделю. Алгоритм обучается, и первый месяц — инвестиция в качество будущих показов.

Белые ниши работают лучше. E-commerce, финансы, недвижимость, здоровье, образование — это среда платформы. Специфичные и «серые» вертикали здесь не зайдут.

Автоматическая маркировка через ОРД встроена в платформу — кросс требование Роскомнадзора закрывается без дополнительных движений.

Кому стоит попробовать SberAds прямо сейчас

SberAds — выбор для тех, кто:

• Ищет альтернативу Директу и готов тестировать новые источники трафика
• Работает в e-commerce, финансах, недвижимости, медицине или образовании — нишах, где аудиторные данные Сбера максимально релевантны
• Хочет таргетинг по доходу — уникальная возможность, недоступная в других российских системах
• Готов к диверсификации рекламного микса и снижению зависимости от одного источника
• Агентства и специалисты, которым нужен агентский кабинет с управлением доступами для команды

Если ваши клиенты — физические лица с определённым уровнем дохода, живущие в российских городах и пользующиеся сервисами Сбера (а таких в стране большинство) — SberAds стоит поставить в план тестов на ближайший квартал.

Запустить SberAds через getUNIQ

SberAds уже доступен на платформе getUNIQ. Регистрируйтесь, подключайте сеть и запускайте первые кампании с кешбэком — часть бюджета вернётся и пойдёт на масштабирование.

→ Запустить рекламу в SberAds через getUNIQ