Смягчение требований к маркировке рекламы

Маркировка для многих стала привычной рутиной, без которой участникам рекламного рынка не обойтись. Роскомнадзор смягчил некоторые требования к маркировке рекламы: внес изменения в подзаконные акты, которые затронули сроки подачи отчетности и правила размещения токенов. Интернет-пользователей ждут обновления, о которых мы решили рассказать в нашем блоге.

Отчетность

Сроки передачи данных о количестве просмотров рекламы сокращены. Новые правила облегчают работу рекламодателей и повышают оперативность отчетности.

Ранее рекламодатели были обязаны ежемесячно предоставлять данные о просмотрах рекламы через специальные организации — операторов рекламных данных (ОРД). Эти услуги обходятся в среднем около 5 тысяч рублей в месяц. Для упрощения процесса многие блогеры удаляли рекламные посты спустя некоторое время, чтобы не собирать статистику ежемесячно. Сокращение срока отчетности упростило этот процесс.

Если материал блогера остается публично доступным, он должен быть промаркирован и отчет по нему нужно подавать ежемесячно. Сокращение периода отчетности, по мнению рекламных специалистов, значительно упрощает всем жизнь: игроки рынка не тратят время на заполнение отчетов после завершения рекламной кампании.

Размещение токенов

Требования по размещению токенов стали более гибкими. Теперь токены можно размещать в начале, середине или конце рекламных креативов. Ранее правила были неочевидны, и токены могли размещаться только в кликовых ссылках, текстовых блоках, изображениях, видео и выпадающих меню. Новые правила позволяют рекламодателям более свободно размещать токены, что улучшает их видимость и эффективность.

Разработка новых законопроектов

Помимо изменений в правилах маркировки рекламы, Госдума также начала разработку законопроекта, касающегося маркировки контента, созданного нейросетями. Это направление становится всё более актуальным в условиях роста использования искусственного интеллекта в создании контента.

Эти изменения направлены на упрощение процедур для рекламодателей и повышение прозрачности в сфере интернет-рекламы, что в конечном итоге должно способствовать развитию цифровой экономики в России.

Чтобы легче ориентироваться в маркировке рекламы, оставляем вам ссылку на рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы.

 Stay tuned!