Самые популярные соцсети в России в 2025 году

Чтобы продвигать бизнес в социальных сетях, важно знать их формат и изучить аудиторию. Может оказаться, что потенциальные клиенты вашей компании используют, например, ВКонтакте, а в Telegram заходят реже. Тогда вам нет смысла использовать рекламный бюджет для продвижения на последней площадке. 

Собрали полную статистику по популярным социальным сетям в России, рассказали об их аудитории и возможностях продвижения.

ВКонтакте

Платформа появилась в 2006 году. Сейчас она принадлежит бренду VK. В 2025 году ВКонтакте стала самой популярной социальной сетью в России. Платформа позволяет общаться, публиковать записи в личном блоге или на своей странице, читать ленту новостей от друзей и сообществ. Есть встроенные сервисы с музыкой, видео, короткими клипами, играми и онлайн-знакомствами.

Аудитория

Аудитория ВКонтакте — одна из самых больших среди других российских интернет-сервисов. При этом она постоянно растет. Так, по данным Mediascope на март 2025 года: 

• Количество человек, которые хотя бы раз заходили во ВКонтакте за месяц, составило 93 млн пользователей. Это 76% от всего населения России. За год месячный охват вырос почти на 3 млн человек.
• Ежедневно ВКонтакте посещают 58 млн человек, или 47% населения России. С января 2024 года среднедневной охват увеличился на 2 млн пользователей.

Каждый месяц здесь активно публикуют записи 20,3 млн человек. Всего за март 2025 года они создали 344 млн единиц контента. Такую информацию приводит Brand Analytics.

Пользователи ВКонтакте используют соцсеть как источник информации о брендах, контенте, авторах и ищут ее в тематических сообществах. Среднее количество групп у пользователей — 121. Это группы районов, округов, городов, а также сообщества фанатов разных направлений.

Социально-демографические показатели

Во ВКонтакте преобладает молодая аудитория:

• до 18 лет — 5%;
• 18–24 года — 13%;
• 25–34 года — 23%;
• 35–44 года — 30%;
• 45–54 года — 15%;
• 55 лет и старше — 14%.

63% аудитории — девушки, 37% — мужчины.

Основная аудитория соцсети — люди 25–44 лет. Источник: Brand Analytics

Поведение пользователей

Во ВКонтакте много вариантов контента: посты с фото и текстом, истории, короткие и длинные видео, музыка. Ниже — самые востребованные форматы, по данным VK.

Если говорить о всех типах контента, самые популярные темы — еда, поездки, психология. 

Продвижение через ВКонтакте

ВКонтакте — одна из основных платформ, где бизнес может рекламировать свои продукты и услуги в России. Компании стали выбирать сервис после того, как пропала возможность продвижения через иностранные социальные сети.

На конец 2024 года ВКонтакте вошла в топ-3 платформ для продвижения после Telegram и Яндекс Директа. Ее используют 48% компаний. А еще соцсеть стала одной из двух востребованных платформ для продвижения с помощью видеоконтента. Его готовы размещать 58% компаний.

Бизнес может создавать во ВКонтакте сообщества. В них публикуют текст, изображения и видео, оставляют ссылки на сайт и другие соцсети. В сообществе можно создать витрину товаров и продавать их прямо оттуда.

У компаний есть возможность настраивать рекламу в кабинете VK Реклама или через специальные сервисы для работы с рекламой, например getUNIQ. Объявления можно показывать во ВКонтакте, а также в других проектах VK: Почте Mail, Дзене, Одноклассниках и рекламной сети сайтов VK.

На рекламном посте во ВКонтакте есть кнопка, по которой можно перейти на сайт или в сообщество

Настраивать рекламные кампании во ВКонтакте и закупать рекламу у блогеров социальной сети можно через сервис getUNIQ. В едином рекламном кабинете получится отслеживать статистику по всем способам продвижения и распределять бюджет.

Telegram 

Мессенджер Telegram появился в 2013 году. Тогда вышло приложение для iOS, чуть позже — для Android. С 2020 года количество пользователей непрерывно растет. На март 2025 года Telegram занимает второе место в списке популярных соцсетей в России и третье место среди всех интернет-ресурсов. Более того, мессенджер стал вторым по востребованности в мире.

Приложение позволяет общаться в личных и групповых чатах, заводить каналы и подписываться на них. Через последние бизнес может продвигать свои продукты и услуги. Основной способ взаимодействия с аудиторией — контент-маркетинг: можно публиковать посты в канале и сторис, вовлекать аудиторию с помощью мини-приложений и ботов.

Аудитория

Количество пользователей Telegram каждый год растет. Так, в марте 2025 года их число в мире превысило 1 млрд человек в месяц.

По данным Mediascope, в России Telegram — один из самых посещаемых интернет-ресурсов. По информации за март 2025 года, мессенджер используют:

• 90 млн человек, или 73% населения России ежемесячно. Это на 6 млн больше, чем год назад.
• 68 млн человек, или 55% населения России ежедневно. Это на 8 млн человек больше, чем год назад.

Активно публикуют записи в Telegram 24 млн авторов в месяц. Они создают 1,2 млрд сообщений ежемесячно.

Социально-демографические показатели

В Telegram преобладает молодая аудитория. По возрасту пользователи распределились так: 

• до 17 лет — 6,4%;
• 18–24 года — 18,8%;
• 25–34 года — 29,4%;
• 35–44 года — 23,8%;
• 45+ лет — 21,6%.

Число мужчин в мессенджере превышает количество женщин. Первых в Telegram 58%, вторых — 42%. Сервис в основном используют люди с высшим образованием — таких в Telegram 49%. Они работают в разных сферах: IT и интернет, маркетинг и PR, производство, торговля и образование.

Поведение пользователей

В среднем по миру пользователи открывают Telegram 21 раз в сутки и проводят в нем 41 минуту. Жители России тратят на мессенджер 9% всего своего времени в интернете.

Большинство пользователей, 25,2%, подписаны на более чем 50 каналов. На втором месте — люди, у которых накопилось 26–50 подписок. Читать их все на постоянной основе получается только у 3,7% человек. Большинство же регулярно заходит в 6–10 каналов и выключает push-уведомления от них.

Ниже — самые востребованные темы в Telegram и статистика о том, сколько людей ими интересуется:

• новости — 85%;
• развлекательные каналы — 62%;
• образовательные каналы — 58%;
• политика — 50%;
• микроблоги друзей — 45%;
• новости своей индустрии — 48%.

Продвижение через Telegram

В мессенджере есть два способа платного продвижения:

Посевы — закупка рекламных постов у других пользователей. Компании договариваются с владельцами популярных тематических каналов, а они публикуют у себя пост с рекомендацией. 

Через посевы свой бизнес продвигают 95% компаний. Чаще всего этот способ выбирают компании в таких сферах: недвижимость, производство товаров, IT, e-commerce, финансы. В большинстве случаев объект продвижения — сайт, канал и мероприятия.

Посевы отличаются от других постов рекламной маркировкой

Реклама в Telegram Ads. Ее особенность — порог входа в 500 евро. Это ограничивает число пользователей, которые готовы запустить рекламу в Telegram Ads — таких только 8%. Формат чаще всего используют компании из следующих сфер: образование, недвижимость, финансы, e-commerce, IT и коммуникация. 

Снизить порог входа можно с помощью реселлера, например через сервис getUNIQ. С ним минимальная сумма пополнения составит 500 евро.

Реклама в Telegram Ads всплывает после всех постов канала и выделяется на фоне остального контента

YouTube

Видеохостинг, который появился в 2005 году. Он занимает 7-е место среди всех популярных интернет-ресурсов в России. 

На YouTube есть несколько видов контента. Раньше остальных появились длинные горизонтальные видео. К ним можно добавить текстовое описание со ссылками и хештегами, указать тайм-коды — навигацию по ролику. Также пользователям доступны прямые трансляции и текстовые посты, а с 2021 года появились короткие вертикальные ролики — shorts.

Аудитория

Количество пользователей YouTube во всем мире постоянно растет. В 2019 году у видеохостинга было 2 млрд посетителей в месяц по всему миру, в феврале 2025-го — уже 2,5 млрд человек. Каждый день сервис посещают в среднем 122 млн человек. 

В России сервис теряет свою популярность:

• Месячный охват — 82 млн пользователей, или 66% населения страны. За год ежемесячная аудитория YouTube уменьшилась на 15 млн человек.
• Среднедневной охват — 29 млн человек, или 23% населения. За год эта цифра снизилась на 26 млн пользователей.

Еще в марте 2024 года YouTube был самой популярной соцсетью в России. Ситуация изменилась из-за замедления сервиса и прекращения работы Google в стране.

Социально-демографические показатели

Несмотря на замедление YouTube, количество создателей контента из России в видеохостинге растет. С начала 2025 года их число увеличилось на 300 тысяч и составило 5,3 млн человек в марте 2025-го.

В российском YouTube преобладает мужская аудитория — 64%. Женщин вполовину меньше — 36%. По возрасту пользователи распределились так:

• до 18 лет — 14%;
• 18–24 года — 26%;
• 25–34 года — 32%;
• 35–44 года — 18%;
• 45–54 года — 7%;
• 55 лет и старше — 4%.

Большая часть аудитории YouTube — молодые люди 18–34 лет. Источник: Brand Analytics

Поведение пользователей

В среднем каждый день пользователи проводят на платформе 19 минут и в общей сложности просматривают 5 млрд видео. Количество русскоязычных сообщений в марте 2025 года составило 29 млн. Это на 5 млн больше, чем в январе.

Чаще всего пользователей интересует музыка, развлекательные видео и блогерский контент. Популярностью пользуются видео на тему игр, сериалов и детские ролики. Интересы на площадке различаются в зависимости от возраста:

• 12–24 года — блогерские видео;
• 35–44 и 45–54 года — профессиональный контент;
• 55+ лет — аудиорассказы, ролики о звездах, лайфхаки по дому и саду.

Продвижение через YouTube

Бизнес может вести собственный YouTube-канал и привлекать клиентов с помощью обучающего, развлекательного и экспертного контента. Платное продвижение ограничено только видео у блогеров. Это произошло, потому что рекламный кабинет Google Ads с 2022 года поставил на паузу работу с пользователями из России. 

Ассоциация блогеров и агентств предполагала, что из-за замедления YouTube авторы будут постепенно переходить в другие соцсети. Например, во ВКонтакте и Telegram. Но в конце 2024 года видеохостинг все еще занимал до 50% объема инфлюенс-маркетинга.

Дзен

Эта платформа для создания контента появилась в 2015 году под руководством компании «Яндекс». Позже Дзен стал частью экосистемы VK. В марте 2025 года сервис вошел в топ-10 посещаемых интернет-ресурсов России и стал четвертой по популярности социальной сетью.

На Дзене публикуют разные виды контента. Основной — это тексты: посты, лонгриды, кейсы, новости. Также на платформе есть длинные и короткие видео.

Аудитория

Интерес пользователей к Дзену постепенно падает. За год аудитория сервиса уменьшилась:

• В марте 2025 года Дзен посетили 75 млн пользователей, или 61% населения России. С марта 2024 года эта цифра снизилась на 6 млн человек.
• Среднедневной охват сегодня составляет 28 млн пользователей, или 23% населения России. За год он сократился на 8 млн.

Социально-демографические показатели

Основная аудитория Дзена — люди старше 35 лет. В возрастных группах 35–44 и 45–54 лет сервис находится на пятом месте среди самых популярных социальных сетей. Чаще всего Дзен используют люди старше 55. Для них это вторая по популярности соцсеть. А вот аудитория 12–34 лет почти не пользуется платформой.

По половому признаку аудитория разделилась почти поровну: 53% пользователей — женщины, а 47% — мужчины.

Поведение пользователей

В 2024 году жители России провели на Дзене 5 млрд часов. Самый востребованный формат контента — это тексты. Их читали 63% человек. Видео смотрели 37%.

Чаще всего на Дзене интересовались темами:

• еда;
• поездки;
• юмор;
• кино и сериалы;
• авто;
• звезды эстрады;
• спорт;
• стиль и мода.

Продвижение через Дзен

Бизнес использует Дзен в качестве одного из каналов контент-маркетинга: публикует контент и взаимодействует с аудиторией. 

Для платного продвижения на Дзене можно использовать два способа:

• Разместить рекламу в канале блогера. Это аналог посевов в Telegram. С автором блога нужно договориться, чтобы он добавил в статью рекламную интеграцию продукта, услуги или бренда. Собственный канал на Дзене не понадобится — блогер сможет поставить в своем материале ссылку на сайт компании или другие соцсети.
• Запустить кампанию через кабинет VK Рекламы. Это единственный официальный способ продвижения контента на Дзене. Понадобится собственный канал и контент для публикации. Рекламным объявлением станет статья, из которой можно перевести читателя на сайт.

Реклама на Дзене отобразится в рекомендациях на главной странице. Источник: Промо в Дзене

Одноклассники

Социальная сеть появилась в 2006 году, а в 2021-м вошла в экосистему VK. В 2024 году Одноклассники заняли 7-е место в рейтинге перспективных соцсетей по версии Ассоциации коммуникационных агентств России. С 2023 года в этом рейтинге Одноклассники опустились на 4 позиции.

Платформа поддерживает несколько форматов контента: посты с текстом, фото, видео, опросами и музыкой. Есть карусели с карточками, видеоролики, прямые эфиры.

Аудитория

Количество пользователей Одноклассников в России растет. На конец 2024 года месячная аудитория достигла 36,2 млн человек. Это на 1,2 млн, или на 3% больше, чем в конце 2023 года.

От других платформ Одноклассники отличает именно аудитория. Она здесь активная, искренняя и лояльная к брендам. Пользователи предпочитают простой и естественный контент без излишней обработки картинок, сложных предложений и профессиональных терминов.

Социально-демографические показатели

Чаще всего Одноклассники используют люди старше 35 лет. Социальная сеть находится на 4-м месте в списке популярных сервисов у аудитории 35–44 и 45–54 лет. Люди 25–34 лет и старше 55 лет назвали Одноклассники 5-й по востребованности соцсетью. А вот молодые люди 12–24 лет на платформу почти не заходят.

Одноклассники — преимущественно женская соцсеть. Женщин здесь 63%, мужчин — 37%.

Поведение пользователей

По данным за 2023 год, пользователи:

• завели 425 млн дружб;
• поставили 17 млрд реакций;
• оставили 1,8 млрд комментариев;
• сделали 983 млн репостов.

Продвижение через Одноклассники

Бизнес использует Одноклассники как один из каналов контент-маркетинга. Чтобы продвигать свой бизнес, нужно создать группу или бизнес-профиль. У первой более широкий функционал: есть мини-приложения, рассылки, чат-боты, дополнительные пункты меню и более полная статистика. Бизнес-профиль, в отличие от группы, попадает в поисковую выдачу.

Платформа помогает новым авторам — для этого есть программа поддержки «Молния». Она автоматически продвигает новых блогеров в течение 60 дней или пока на аккаунт не подпишется первая тысяча подписчиков. Только за 2023 год поддержку получили более 1000 новых авторов. 

Для платного продвижения товаров или услуг есть два способа:

• Нативные интеграции у блогеров. Это еще один аналог посевов в Telegram, когда с авторами нужно договариваться самостоятельно.
• Кампания через кабинет VK Рекламы. Есть несколько форматов: карусель, продвижение товара, переход на сайт, собственный одностраничный сайт на Одноклассниках, сбор данных пользователей.

Один из частых форматов рекламы в Одноклассниках — рекламная публикация 

Rutube

Видеохостинг, который появился в 2006 году и должен был стать аналогом YouTube. Позже он перешел под руководство «Газпром-медиа». В рейтинге перспективных соцсетей за 2024 год Rutube занимает 11-е место. За год он потерял 6 позиций.

Основной формат контента в сервисе — видео. В российском видеохостинге нет вертикальных коротких роликов, как на YouTube. Зато есть онлайн-ТВ, прямые трансляции, раздел с фильмами и подкасты.

Бизнес использует Rutube как альтернативу зарубежному сервису. Здесь публикуют обучающие материалы, инструкции, полезные советы. Видео с Rutube можно загрузить на сайт или в соцсети.

Аудитория

Количество пользователей Rutube постепенно растет. Летом 2024 года сервис посещали 4,4 млн человек в сутки, что в 2,1 раза выше, чем летом 2023 года. При этом ежемесячная аудитория сервиса превысила 70,5 млн человек.

Увеличивается и количество авторов видеороликов. В конце 2024 года их стало 408 тысяч — на 332 тысячи больше, чем год назад. Пользователи приходят в видеохостинг из замедленного YouTube.

Социально-демографические показатели

Rutube — единственная социальная сеть из подборки, в которой по возрасту люди представлены равномерно:

• 18–24 года — 16,64%;
• 25–34 года — 24,72%;
• 35–44 года — 18,44%;
• 45–54 года — 17,02%;
• 55–64 года — 13,66%;
• 65+ лет — 9,53%.

Мужчины используют видеохостинг чаще. Их на платформе 60%, женщин — 40%.

Поведение пользователей

В 2024 году просмотры на Rutube увеличились в 5,6 раза. Самыми популярными темами стали:

• консоли для видеоигр и аксессуары;
• образование;
• новости и публикации СМИ;
• программирование;
• компьютеры.

Продвижение в Rutube

Для бизнеса Rutube может быть дополнительной площадкой для продвижения с помощью видеороликов. Сервис входит в топ-3 видеохостингов после VK Видео и YouTube.

Основной прием для рекламы на Rutube — сотрудничество с блогерами. 

Анализ популярных российских соцсетей

Сравнили шесть социальных сетей, которые пользуются наибольшим спросом в России. Сопоставили число пользователей, их демографические показатели и любимые темы.

Аудитория социальных сетей: кратко

• Самая популярная соцсеть в России — ВКонтакте. Каждый месяц сервис посещают 93 млн пользователей. Бизнес стал активно использовать эту платформу после того, как пропала возможность продвигать продукты и услуги через зарубежные сервисы.
• Второй по популярности сервис — Telegram. Его посещают 90 млн человек ежемесячно. Компании используют мессенджер, чтобы вести собственный канал и покупать рекламу у блогеров и через Telegram Ads.
• По функционалу между собой схожи два видеохостинга: зарубежный YouTube и российский Rutube. Разница — в аудитории: первый посещают 82 млн человек в месяц, второй — 70 млн. На видеохостингах бизнес публикует ролики и формирует аудиторию, а также покупает рекламу у блогеров.
• Замыкают подборку самых популярных соцсетей сервисы, которые входят в экосистему VK: Дзен и Одноклассники. Аудитория первой — 75 млн человек в месяц, второй — 36 млн. На обеих платформах преобладает текстовый контент. Бизнес для платного продвижения может использовать посевы у блогеров или рекламный кабинет VK Рекламы.

Если хотите продвигаться сразу в нескольких соцсетях, поможет сервис getUNIQ. Это единый рекламный кабинет, в котором можно вести рекламные кампании на разных платформах, отслеживать статистику и распределять рекламный бюджет.