Telegram Ads

1. Реклама в Telegram 
2. Какому бизнесу подойдет реклама в Telegram
3. Для каких задач подходит площадка 
4. Как подбирать каналы для размещения рекламы
5. Составляем пост и запускаем рекламу

Реклама в Telegram

Telegram Ads — это площадка для создания платных рекламных публикаций в общедоступных каналах с более чем 1000 подписчиками. С помощью этого инструмента вы можете легко управлять своими объявлениями и бюджетами, выбирать, где будут отображаться ваши объявления, отслеживать их эффективность.

Рекламный пост отображается в самом низу ленты канала, что гарантирует его просмотры. Добавление креативов любых форматов недоступно, но допустимо использование эмодзи в рамках разрешенного максимума в 160 символов.

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за 1000 показов. Минимальная цена в Telegram Ads за тысячу показов — 2 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: в показе рекламы побеждает рекламодатель с самой высокой предложенной ставкой. 

Посадочными для рекламы в Telegram могут служить сайты, чат-боты, Telegram-каналы или конкретные посты в общедоступном канале.

За последний год аудитория Telegram разрослась настолько, что периодически обходит якорных игроков рынка и это еще один аргумент в пользу запуска рекламы на данной площадке.

Главный миф, которым окутана площадка – «Для запуска рекламы нужно не менее 2 млн евро». Стартовый бюджет в 2 млн евро требуется только в том случае, если вы рекламодатель, который хочет работать с Telegram напрямую. Если вы в поиске более щадящего бюджет способа входа – регистрируйтесь в getUNIQ и получайте бонус до 10%. На платформе getUNIQ сумма минимального пополнения составляет 1500€, а на всех этапах запуска рекламных кампаний вас сопровождает персональный менеджер.

Какому бизнесу подойдет реклама в Telegram

Если вы уже пользуетесь возможностями продвижения в рекламных сетях Яндекс.Директ, VK Реклама, Google Ads и хотите увеличить свое рекламное присутствие с помощью альтернативных каналов – добро пожаловать в Telegram.

Отрасли, в которых накопилось достаточное количество успешных кейсов продвижения:

• Недвижимость
• Онлайн-обучение
• Банковские продукты
• FCMCG
• Ecom

Значит ли это, что с другим типом бизнеса в Telegram ловить нечего? Однозначно, нет. Telegram Ads – универсальная площадка, в число пользователей которой входят представители разных отраслей рынка. Дополнительным преимуществом является неперегретый аукцион и огромный выбор каналов для таргетинга, что в совокупности позволяет эффективно продвигать практически любой бизнес в сферах B2B и B2C, за исключением запрещенных тематик.

Обращаем ваше внимание, что к рекламе в Telegram не допускается:

● Размещение шокирующего или сексуального контента; призывы к насилию и провокация ненависти 

● Нарушение прав третьих лиц (пиратство, использование брендов, находящихся под защитой авторских прав) 

● Размещение заведомо ложной, вводящей в заблуждение рекламы (кликбейт) 

● Размещение предвыборной или любой другой агитационной политической рекламы 

● Реклама азартных игр

● Реклама мошеннических финансовых продуктов или услуг 

● Реклама несертифицированных медицинских услуг, лекарств и БАДов 

● Реклама наркотиков, алкоголя, табака, фастфуда 

● Реклама холодного оружия, огнестрельного оружия, взрывчатых веществ, боеприпасов 

● Реклама спам-программ, вредоносных ПО, взлом 

● Реклама любых продуктов сомнительной законности 

Подробнее об условиях: https://promote.telegram.org/guidelines

Если ваш заработок связан с одной из вышеперечисленных отраслей, то вам точно не по пути c Telegram.

Для каких задач подходит площадка

Telegram Ads подходит для решения перфоманс-задач.

Перфоманс маркетинг направлен на повышение продаж, с его помощью можно: нарастить клиентскую базу, увеличить выручку, масштабироваться, и генерировать новые лиды. Бренд-маркетинг, в свою очередь, направлен на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. Ввиду того что Telegram Ads не пропускает визуальный контент, а размер рекламного сообщения ограничен 160 символами, решить брендовые задачи с помощью этой площадки затруднительно.

Метрики в помощь для измерения эффективности РК в Telegram:

CTR (Click-through rate) – конверсия из просмотра в переход. Переходы / просмотры. 

CR (Conversion Rate) – конверсия из перехода в лид. Лиды / переходы. 

CAC (Customer Acquisition Cost) – стоимость привлечения клиента. Прямые расходы на рекламу / количество привлеченных клиентов.

CPV (Cost per visitor)– стоимость за просмотр. Затраты на рекламу / просмотры. 

CPM (Cost Per Mille) – стоимость за 1 тыс. просмотров. Затраты на рекламу / количество просмотров * 1000. 

CPC (Cost Per Click) – стоимость за переход. Затраты на рекламу / количество кликов. 

CPL (Cost per Lead) – стоимость привлечения лида. Затраты на рекламу / количество лидов.

Как подбирать каналы для размещения рекламы

 В Telegram отсутствует привычное для альтернативных рекламных сетей количество таргетингов, но благодаря тематикам и многочисленным каналам можно не менее релевантно таргетироваться на свою целевую аудиторию.

С помощью TGStat вы можете отобрать каналы по тематикам исходя из портрета вашей ЦА, а затем проверить отобранные каналы на накрутки и подозрения в мошенничестве. Таким образом, вы не только создадите пул каналов с лояльной аудиторией, но и убережете имидж своего бизнеса от показа на сомнительных площадках.

Рекомендуемый алгоритм действий размещения РК:

• поиск и выбор каналов по тематикам и конкурентам
• проверка чистоты канала на накрутки
• размещение рекламы 
• оценка эффективности РК.

Составляем пост и запускаем рекламу в Telegram

Как мы упоминали ранее, среди ключевых требований к публикации – отсутствие вложений в виде фото/видео, ограничение в 160 символов и отсутствие пересечений с запрещенными тематиками. Среди неочевидных запретов: нельзя использовать повелительное наклонение, ненормативную лексику (даже в виде аббревиатур и сокращений), злоупотреблять капслоком и выделением жирным шрифтом; разрывать строки, маркеры и нумерованные списки. 

Модерация также не пропустит неправдоподобные заявления (лучший на рынке/незаменимый/волшебный и пр.), как не допустит и объявления с выделением определенной аудитории (только для женщин/только для жителей столицы/канал для настоящих мужчин).

Идеальный пост соответствует контенту продвигаемого канала/бота, не пестрит эмодзи, восклицательными и вопросительными знаками, соответствует правилам орфографии и пунктуации. Постарайтесь донести ценность своего предложения, не скатываясь до самовосхвалений/приказов/несбыточных обещаний. 

❌ Незаменимый сервис для маркировки рекламы с лучшей командой getUNIQ. Подписывайтесь!

✅ Маркируем вашу рекламу в соответствии с ФЗ-347 на всех рекламных площадках. getUNIQ

Для запуска вашей первой РК перейдите в карточку Telegram на платформе getUNIQ https://getuniq.me/ru/services/telegram-ads 

Ознакомьтесь с правилами подключения аккаунтов и нажмите кнопку добавления нового аккаунта.

Заполните все обязательные поля. Аккаунт будет создан в течение 24 часов, по результату вы получите письмо на почту. Далее необходимо авторизоваться на стороне Telegram (нажать на карточку Telegram ➡️на ваш аккаунт ➡️войти).

После успешной авторизации можно приступить к пополнению баланса и затем к созданию рекламной кампании.

После клика по кнопке создания новой рекламной кампании откроется новое окно с настройками.

Название объявления – строка, которая будет видна только вам. Продумайте, как называть кампании, чтобы в дальнейшем без труда находить их в списке прочих. Далее добавьте текст объявления до 160 символов, пользуясь рекомендациями, описанными ранее в статье.

В поле URL you want to promote добавьте ссылку на посадочную страницу (Telegram-канал/чат-бот/сайт). Вы можете добавить в тело поста свой канал/чат-бот в виде @nazvanie. К ссылке на сайт вы можете добавить UTM и токен маркировки, но ссылка должна быть добавлена без сокращений и не может вести на страницы соцсетей.

После добавления ссылки вы увидите Preview Ad, позволяющий посмотреть, как будет выглядеть публикация для всех пользователей в каналах. 

Call to action на кнопке выбирает сам Telegram в зависимости от маршрута ссылки: Перейти к боту/Перейти по ссылке/Перейти в канал/Перейти к сообщению.

Минимальная ставка за 1 тыс. показов на сегодняшний день снижена и составляет 1,5-2 евро. Рекомендуем начать с минимальной ставки и при необходимости постепенно повышать, если желаемый результат не достигается и конкуренты перебивают вашу ставку.

Daily views limit per user – количество показов одному пользователю в сутки, максимальное количество которых ограничено 4. 

Initial Budget – бюджет, который вы готовы потратить на одно рекламное объявление.

Данные группы таргетингов Target Users (на пользователей) и Target Channels (на каналы) можно переключать и выбирать оптимальную для ваших целей. На одну РК можно выбрать только один тип таргетингов. Если вы запускаете несколько рекламных кампаний с разными типами таргетинга, такие объявления могут конкурировать между собой в аукционе.

Таргетинг на пользователей (Target Users) включает:

• выбор целевого местоположения;
• языка приложения Telegram;
• интересы пользователя;
• сегменты аудиторий. 

Интересы и сегменты можно исключать.

Геотаргетинг

Поля Target Countries и Target Locations подразумевают настройку по стране, району или конкретному городу пользователя. Ваша реклама достигнет тех, чей IP соотносится с выбранным местоположением. Реклама может показаться в любом канале вне зависимости от тематики.

В случае если человек использует VPN или ненадолго уехал из целевого города, он не увидит рекламу.

Чтобы настроить геотаргетинг, нужно сначала выбрать страну, а потом город. В российских кабинетах Telegram Ads сейчас доступны пять стран: Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан и Украина.

Язык приложения

Target Languages — это таргетинг по языку приложения Telegram. Параметр позволяет точнее определить, какой язык предпочтительнее для пользователя.

Среди полей Target Channels есть аналогичная графа. Ключевое отличие – в таргетинге Target Channels это поле определяет язык, на котором выходит контент в канале.

Целевые тематики

Target Topics – таргетинг по интересам пользователя. Определяется по тематике крупных публичных каналов, на которые подписан пользователь.

Исключение тем 

В данном поле вы можете исключить интересы, нерелевантные для вашей аудитории. Дополнительно вы можете нажать галочку в пункте ниже и не показывать ваше объявление в каналах с темой политики и происшествий. 

Таргетинги на каналы (Target Channels) включают:

• целевой язык контента;
• тематики каналов;
• конкретные каналы;
• исключения тематик и каналов.

Язык канала (Target channel languages) определяет язык контента на канале. Для российских пользователей доступен только русский язык.

Тематика каналов (Target Topics) определяется алгоритмами Telegram Ads по содержанию постов. Возможно добавление нескольких тематик одновременно в рамках одной РК.

Реклама в Telegram может стать эффективным способом охвата большой аудитории и продвижения вашего продукта или услуги.

Целевые каналы (Target specific channels) определяет возможность таргетинга на конкретные каналы. Максимальное значение – 100 каналов в рамках одной РК.

Исключение тем (Exclude topics) – здесь необходимо указать каналы, в которых рекламу показывать не следует. 

После заполнения всех обязательных полей нажмите кнопку «Create Ad».

После запуска рекламной кампании не забудьте проверить статус вашего объявления:

• In Review — означает, что объявление на модерации.
• Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.
• Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.
• Active — все в порядке, объявления откручиваются.
• On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить рекламный бюджет. Для пополнения баланса вернитесь в карточку Telegram Ads на платформе getUNIQ и нажмите кнопку «Пополнить».