Telegram Ads: обновления, о которых нужно знать

Рекламный кабинет в Telegram появился в 2021-м году. Инструмент продолжает эволюционировать по сей день, а его создатели продолжают оснащать Telegram Ads новыми возможностями для рекламодателей, чтобы сделать его более удобным и эффективным для всех участников процесса размещения рекламы в Telegram-каналах. Что поменялось за последнее время в рекламном кабинете, о каких изменениях в настройках вам точно нужно знать и как создать успешную кампанию через Telegram Ads – разбираем в этой  статье.

Его Величество расширенный таргетинг

Прошлым летом Telegram внедрил обновления в свою политику конфиденциальности и предоставил новые опции для таргетирования. Эти изменения усиливают возможности для точной настройки ГЕО и интересов ЦА.

• Целевые страны и локации: обновление позволяет ограничить показы рекламы пользователями из определенных географий. Определение геолокации пользователя осуществляется по IP-адресу. 

Пока рекламодатели могут регулировать показы для следующего списка стран: Россия, Украина, Узбекистан, Казахстан и Беларусь. У рекламодателей появилась также возможность детализировать показы по конкретным городам или регионам в пределах выбранной страны, также опираясь на IP-адрес.

• Целевые темы: обновление позволяет настроить рекламу в соответствии с интересами аудитории, например, туризмом, для показа пользователям, подписанным на соответствующие тематические каналы.
• Язык целевой аудитории: возможность настраивать рекламу на основе языка интерфейса Telegram пользователя.
• Устройства, которыми пользуется аудитория (iOS или Android, mobile или desktop);

• Целевые аудитории: фича позволяет рекламодателям загружать списки идентификаторов Telegram или телефонных номеров для создания кастомных аудиторий, с опцией шифрования данных алгоритмом SHA-256 для обеспечения конфиденциальности и защиты от утечек.
• Исключение тем: настройка исключает из таргетинга пользователей по определенным интересам, например, чтобы не показывать рекламу рыболовного магазина подписчикам каналов про бьюти-индустрию или моду.
• Исключение аудитории: позволяет отсеивать определенные сегменты аудитории из общего пула показов рекламы.

Портал в другой мир: внешние ссылки в Telegram Ads

До недавнего времени рекламные возможности в Telegram Ads ограничивались продвижением постов, каналов и ботов внутри самого Telegram. Так это выглядело раньше:

Теперь у рекламодателей появилась возможность направлять пользователей непосредственно на внешние платформы, лендинг-страницы, официальные сайты или интернет-магазины.

Сейчас пользователи рекламного кабинета могут добавлять ссылку на внешний сайт в поле «URL you want to promote», причем сразу с UTM-меткой.

Для запуска рекламы в Telegram не требуется наличие собственного канала, что позволяет рекламодателям сэкономить средства и время, необходимое для создание контента. С возможностью разрабатывать кросс-платформенные кампании, объединяя Telegram с другими платформами, удается добиваться более широкого охвата целевой аудитории. 

Обновление также открывает двери для внедрения интерактивных и игровых элементов в рекламу, а также разрабатывания многоуровневых мультиканальных воронок. Кроме того, использование UTM-меток значительно упрощает процесс анализа эффективности кампаний.

Data is the new oil: изменения в аналитике

Telegram Ads представил значительное обновление в своем аналитическом разделе. До этого обновления аналитика в рекламном кабинете ограничивалась данными о просмотрах и количестве новых подписчиков. Что же нового появилось в Telegram Ads?

• Введение новых метрик, таких как CPS (стоимость привлечения одного подписчика), CPM (стоимость тысячи показов рекламы), оставшийся бюджет кампании, статус объявления, URL-адрес рекламы, дата размещения и параметры для таргетирования.
• Возможность настройки отображения статистической таблицы, позволяющая выбирать и отслеживать только интересующие пользователя метрики.
• Обеспечение доступа к показателям эффективности рекламы, таким как коэффициент кликабельности (CTR) и стоимость клика (CPC), а также общему количеству кликов по рекламе.
• Интеграция метрик всех рекламных объявлений в одну общую таблицу на главной странице, начиная с 1 августа, даты релиза обновления.

Но и это еще не все, обновления коснулись и других характеристик:

• Лимит каналов, доступных для рекламных активностей, удвоен — с 50 до 100;
• Появилась возможность рекламы в закрытых каналах;
• Улучшена система уведомлений об отказах в размещении рекламных материалов;
• На домашней странице теперь отражаются данные о затратах (Spent) и общей стоимости привлечения подписчиков или взаимодействий с ботами (CPS) за весь период действия кампании;
• Появилась возможность отслеживания ежедневной статистики по приросту аудитории и расходам бюджета.
• Рекламодатели получили возможность обогащать свои объявления уникальными статичными и анимированными эмодзи, включая иконки и логотипы.

• Пользователи также смогут добавить изображение к рекламным объявлениям. При продвижении канала или бота автоматически используется их текущий аватар в качестве пикчи для объявления. Для рекламы сайта изображение создается автоматически, основываясь на содержании сайта. Есть возможность загрузить собственное изображение. 
• При настройке РК доступна опция исключения показов на каналах в категории «Politics & Incidents». Это позволит избежать размещения вашей рекламы рядом с политическим контентом и сообщениями о происшествиях, что может быть критически важно для сохранения положительного имиджа вашего бренда.
• Рекламная политика поменялась, например, стала разрешена реклама фастфуда, также в открытом доступе появился весь список причин отклонения рекламы модераторами.
• Стали доступны опции для маркировки рекламы внутри рекламного кабинета.
• У рекламодателей появилась возможность продвигать пригласительные ссылки, по которым можно отследить количество пришедших и ушедших подписчиков.

Telegram Ads продолжает развиваться с впечатляющей скоростью, каждый раз предоставляя рекламодателям большую свободу для создания креативной рекламной кампании наряду с использованием умного таргетинга и глубинной аналитики. Telegram Ads стал доступнее: минимальная сумма для входа на площадку снизилась в 2 раза, повторные платежи стали меньше в 6,5 раз. Даже страшно (интересно) представить, какие обороты этот инструмент сможет набрать в будущем.
Хочешь начать запускать рекламу в Телеграм по разумной цене – создай аккаунт на платформе getUNIQ уже сегодня 👉 https://getuniq.me/ru/services/telegram-ads.

Удачных запусков, читатель!