Рекламный кабинет в Telegram появился в 2021-м году. Инструмент продолжает эволюционировать по сей день, а его создатели продолжают оснащать Telegram Ads новыми возможностями для рекламодателей, чтобы сделать его более удобным и эффективным для всех участников процесса размещения рекламы в Telegram-каналах. Что поменялось за последнее время в рекламном кабинете, о каких изменениях в настройках вам точно нужно знать и как создать успешную кампанию через Telegram Ads – разбираем в этой статье.
Его Величество расширенный таргетинг
Прошлым летом Telegram внедрил обновления в свою политику конфиденциальности и предоставил новые опции для таргетирования. Эти изменения усиливают возможности для точной настройки ГЕО и интересов ЦА.
- Целевые страны и локации: обновление позволяет ограничить показы рекламы пользователями из определенных географий. Определение геолокации пользователя осуществляется по IP-адресу.
Пока рекламодатели могут регулировать показы для следующего списка стран: Россия, Украина, Узбекистан, Казахстан и Беларусь. У рекламодателей появилась также возможность детализировать показы по конкретным городам или регионам в пределах выбранной страны, также опираясь на IP-адрес.
- Целевые темы: обновление позволяет настроить рекламу в соответствии с интересами аудитории, например, туризмом, для показа пользователям, подписанным на соответствующие тематические каналы.
- Язык целевой аудитории: возможность настраивать рекламу на основе языка интерфейса Telegram пользователя.
- Устройства, которыми пользуется аудитория (iOS или Android, mobile или desktop);
- Целевые аудитории: фича позволяет рекламодателям загружать списки идентификаторов Telegram или телефонных номеров для создания кастомных аудиторий, с опцией шифрования данных алгоритмом SHA-256 для обеспечения конфиденциальности и защиты от утечек.
- Исключение тем: настройка исключает из таргетинга пользователей по определенным интересам, например, чтобы не показывать рекламу рыболовного магазина подписчикам каналов про бьюти-индустрию или моду.
- Исключение аудитории: позволяет отсеивать определенные сегменты аудитории из общего пула показов рекламы.
Портал в другой мир: внешние ссылки в Telegram Ads
До недавнего времени рекламные возможности в Telegram Ads ограничивались продвижением постов, каналов и ботов внутри самого Telegram. Так это выглядело раньше:
Теперь у рекламодателей появилась возможность направлять пользователей непосредственно на внешние платформы, лендинг-страницы, официальные сайты или интернет-магазины.
Сейчас пользователи рекламного кабинета могут добавлять ссылку на внешний сайт в поле “URL you want to promote”, причем сразу с UTM-меткой.
Для запуска рекламы в Telegram не требуется наличие собственного канала, что позволяет рекламодателям сэкономить средства и время, необходимое для создание контента. С возможностью разрабатывать кросс-платформенные кампании, объединяя Telegram с другими платформами, удается добиваться более широкого охвата целевой аудитории.
Обновление также открывает двери для внедрения интерактивных и игровых элементов в рекламу, а также разрабатывания многоуровневых мультиканальных воронок. Кроме того, использование UTM-меток значительно упрощает процесс анализа эффективности кампаний.
Data is the new oil: изменения в аналитике
Telegram Ads представил значительное обновление в своем аналитическом разделе. До этого обновления аналитика в рекламном кабинете ограничивалась данными о просмотрах и количестве новых подписчиков. Что же нового появилось в Telegram Ads?
- Введение новых метрик, таких как CPS (стоимость привлечения одного подписчика), CPM (стоимость тысячи показов рекламы), оставшийся бюджет кампании, статус объявления, URL-адрес рекламы, дата размещения и параметры для таргетирования.
- Возможность настройки отображения статистической таблицы, позволяющая выбирать и отслеживать только интересующие пользователя метрики.
- Обеспечение доступа к показателям эффективности рекламы, таким как коэффициент кликабельности (CTR) и стоимость клика (CPC), а также общему количеству кликов по рекламе.
- Интеграция метрик всех рекламных объявлений в одну общую таблицу на главной странице, начиная с 1 августа, даты релиза обновления.
Но и это еще не все, обновления коснулись и других характеристик:
- Лимит каналов, доступных для рекламных активностей, удвоен — с 50 до 100;
- Появилась возможность рекламы в закрытых каналах;
- Улучшена система уведомлений об отказах в размещении рекламных материалов;
- На домашней странице теперь отражаются данные о затратах (Spent) и общей стоимости привлечения подписчиков или взаимодействий с ботами (CPS) за весь период действия кампании;
- Появилась возможность отслеживания ежедневной статистики по приросту аудитории и расходам бюджета.
- Рекламодатели получили возможность обогащать свои объявления уникальными статичными и анимированными эмодзи, включая иконки и логотипы.
- Пользователи также смогут добавить изображение к рекламным объявлениям. При продвижении канала или бота автоматически используется их текущий аватар в качестве пикчи для объявления. Для рекламы сайта изображение создается автоматически, основываясь на содержании сайта. Есть возможность загрузить собственное изображение.
- При настройке РК доступна опция исключения показов на каналах в категории “Politics & Incidents”. Это позволит избежать размещения вашей рекламы рядом с политическим контентом и сообщениями о происшествиях, что может быть критически важно для сохранения положительного имиджа вашего бренда.
- Рекламная политика поменялась, например, стала разрешена реклама фастфуда, также в открытом доступе появился весь список причин отклонения рекламы модераторами.
- Стали доступны опции для маркировки рекламы внутри рекламного кабинета.
- У рекламодателей появилась возможность продвигать пригласительные ссылки, по которым можно отследить количество пришедших и ушедших подписчиков.
Telegram Ads продолжает развиваться с впечатляющей скоростью, каждый раз предоставляя рекламодателям большую свободу для создания креативной рекламной кампании наряду с использованием умного таргетинга и глубинной аналитики. Telegram Ads стал доступнее: минимальная сумма для входа на площадку снизилась в 2 раза, повторные платежи стали меньше в 6,5 раз. Даже страшно (интересно) представить, какие обороты этот инструмент сможет набрать в будущем.
Хочешь начать запускать рекламу в Телеграм по разумной цене – создай аккаунт на платформе getUNIQ уже сегодня 👉 https://getuniq.me/ru/services/telegram-ads.
Удачных запусков, читатель!
