Реклама там, где живёт город: UrbanAds

Пока пользователь едет в такси, ждёт доставку из Лавки или листает Маркет — он уже в вашей рекламе. Именно на этой логике построен UrbanAds, рекламная платформа Яндекса для городских сервисов. В июле 2025 года Яндекс объединил все свои рекламные возможности под единым брендом, и теперь UrbanAds доступен на getUNIQ.

Что такое UrbanAds

UrbanAds — первая в России retail media-платформа, которая позволяет запускать рекламу одновременно в нескольких городских сервисах Яндекса: Go (Такси), Еде, Лавке, Деливери, Маркете и Доставке. Всё через единый рекламный кабинет, один аукцион, одну кампанию.

Впервые платформа была представлена осенью 2024 года, а в июле 2025-го Яндекс масштабировал её и закрепил под единым брендом. Контекст запуска говорит сам за себя: рынок retail media в России за пять лет вырос в 300 раз и достиг 300 млрд рублей. По прогнозам, к 2029 году он утроится — и Россия может выйти на второе место в мире после Китая.

Где показывается реклама

Инвентарь UrbanAds — это приложения, которыми люди пользуются каждый день, часто по несколько раз:

• Яндекс Go — такси, каршеринг, самокаты
• Яндекс Еда — заказ блюд из ресторанов
• Яндекс Лавка — экспресс-доставка продуктов
• Яндекс Деливери — курьерская доставка
• Яндекс Маркет — маркетплейс
• Яндекс Доставка — логистика для бизнеса

Совокупная аудитория — 94 миллиона пользователей в месяц. При этом 60% из них имеют доход выше среднего по рынку — платформа сама делает акцент на платёжеспособности своей аудитории.

Ключевая механика — кросс-сервисный сценарий: пользователь может увидеть рекламу в нескольких приложениях подряд. Смотрел товар на Маркете, не купил — получил напоминание в приложении Go по дороге домой. Это повышает запоминаемость и конверсию без дополнительных усилий со стороны рекламодателя.

Форматы рекламы

UrbanAds предлагает пять основных форматов:

Видеобаннеры — полноэкранное или встроенное видео внутри приложений. Поддерживает метрику VTR (досмотры, включения/выключения звука).

Баннеры — статические изображения на экранах приложений. Стандартный медийный формат для охвата и брендинга.

Pop-up окна — всплывающие объявления с высокой заметностью. Хорошо работают на промо-акции и ограниченные офферы.

Push-уведомления — прямые сообщения пользователю от имени сервиса. Один из самых вовлекающих форматов по CTR.

Click-out реклама — объявления с переходом на внешний сайт рекламодателя. Именно этот формат открывает UrbanAds для performance-задач.

Дополнительно доступны офлайн-форматы: брендирование автомобилей Такси и Драйва, оклейка роботов-доставщиков, размещение на коробах. Для тех, кто мыслит омниканально.

С сентября 2025 года в кабинете можно тестировать до 5 креативов одновременно — по заявлению Яндекса, новый алгоритм подбора баннеров повышает CTR до 60%.

Таргетинг: данные из повседневной жизни

В основе таргетинга UrbanAds — поведенческие данные, которых нет ни у одной другой рекламной платформы: история заказов еды, маршруты поездок, покупки на Маркете, предпочитаемые тарифы в такси. Система учитывает более 300 поведенческих факторов.

Доступные настройки:

• Демография — пол, возраст, гео
• Интересы — на основе Яндекс Крипты
• Категории покупок — история заказов в сервисах
• Тарифы в такси — сегментация по уровню потребления
• Яндекс Аудитории — ваши собственные сегменты и look-alike
• Кросс-сервисный ретаргетинг — возврат пользователей, взаимодействовавших с вашим брендом в любом из сервисов экосистемы

Включать или исключать отдельные сервисы можно вручную — но распределение бюджета между ними система регулирует автоматически на основе ML-алгоритмов.

Аналитика и метрики

Базовый набор: показы, охваты, клики, частота показов. Для кампаний с более крупным бюджетом открываются расширенные метрики:

• Brand Lift — влияние рекламы на знание и восприятие бренда
• Search Lift — рост поисковых запросов по бренду после показов
• Visit Lift — увеличение визитов на сайт
• Sales Lift — влияние на продажи
• VTR — эффективность видеоформатов (досмотры, звук)

Аналитика по заказам показывает, как кампания отработала в каждом конкретном сервисе — можно понять, где аудитория конвертируется лучше.

Бюджет и модель оплаты

UrbanAds работает по модели CPM — оплата за показы. Ставки зависят от формата, таргетинга и конкуренции в аукционе.

Платформа ориентирована на средний и крупный бизнес — бюджеты здесь выше, чем в Директе. Минимальный порог входа официально не фиксируется, но практика показывает: для получения значимой статистики и работы расширенных метрик нужен бюджет от нескольких сотен тысяч рублей в месяц.

Пополнение через getUNIQ — любым удобным способом, который доступен на платформе. Единый кошелёк, и оттуда уже на баланс UrbanAds.

Инсайт от Яндекса

По данным самой платформы, добавление UrbanAds в медиамикс даёт +10% уникальной аудитории и снижает стоимость медиамикса — то есть платформа не просто дублирует охват из других каналов, а добавляет новых пользователей, которых нет в Директе или других сетях.

Это принципиальный аргумент для тех, кто уже работает с Яндексом: UrbanAds не конкурент Директу, а дополнение к нему.

Кому подходит UrbanAds

E-commerce и ритейл — продвижение товаров там, где люди уже в режиме покупки. Маркет, Лавка, Еда — естественная среда для шопинг-контента.

Рестораны и фуд-сервисы — размещение прямо в момент выбора, куда заказать еду.

Транспорт, каршеринг, логистика — аудитория Go использует городскую мобильность ежедневно.

Банки и финансы — платёжеспособная аудитория с известным поведением в экосистеме.

Бренды с задачей охвата — для тех, кто хочет присутствовать в ежедневных сценариях пользователя, а не только в поиске.

Платформа работает с белыми вертикалями — модерация строгая, как у всех продуктов Яндекса.

Запустить UrbanAds через getUNIQ

UrbanAds доступен на платформе getUNIQ. Регистрируйтесь, подключайте сеть и запускайте кампании с кешбэком — часть бюджета вернётся и пойдёт на масштабирование.

→ Запустить рекламу в UrbanAds через getUNIQ