VK Реклама: закрытие форматов и обзор новых возможностей

Продвижение различных форматов в старом кабинете ВКонтакте закрывается несмотря на отсрочку:

• до 1 июля в нем можно будет пополнять бюджет;
• до 31 июля продолжат работать активные кампании. 

UPD: «Галя, у нас отмена» – по многочисленным просьбам доступ к старому кабинету ВКонтакте сохранен. Вы можете, как и прежде, пополнять бюджет и продвигать товары, услуги и контент.

VK Реклама остается ключевой платформой, которая продолжит объединять новые технологии и в этой статье мы рассмотрим возможности данной площадки.

VK Реклама – единая платформа для быстрого и эффективного запуска рекламы. Платформа охватывает все проекты VK и благодаря этому позволяет охватить большую аудиторию. 

Автоматическая система управления ставкой

Новый алгоритм умного таргетирования учитывает предпочтения пользователей и охватывает аудиторию всех проектов VK.

Для автоматического управления ставками есть 2 модели:

Минимальная цена: при выборе данной стратегии от пользователя требуется только установка бюджета (либо дневной, либо на весь срок действия). Система будет стараться получить как можно больше целевых действий по минимальной цене.

Предельная цена: при выборе данной стратегии от вас требуется выбор максимальной цены. С одной стороны, вы не превышаете рекомендованную цену, с другой – вы получаете максимум конверсий по оптимальной стоимости. Специалисты VK рекомендуют устанавливать +20% бюджета для достижения наилучшего результата.

Трехуровневая структура рекламных кампаний

Данная структура состоит из кампаний, групп объявлений и самих объявлений. Такой подход позволяет удобно тестировать гипотезы и таргетинги. Создавать новые кампании и управлять ими стало проще и быстрее.

Ключевое преимущество в том, что вы можете одновременно запускать несколько групп объявлений по оптимальной ставке.

При выборе оптимизации бюджета на уровне кампаний система будет распределять бюджет внутри каждой группы объявлений в зависимости от их эффективности, при этом группы объявлений могут иметь разные стратегии.

Универсальные объявления

Универсальные объявления – адаптивный формат, который позволяет получить доступ ко всем площадкам через одно объявление. 

Вы можете загружать все варианты графических материалов, а система самостоятельно определит, какие форматы наиболее привлекательны для пользователя и будет показывать ему предпочтительный формат на каждой площадке VK.

Вы можете одновременно протестировать и захватить более широкую аудиторию, потому что показы будут идти по всем плейсментам проектов VK.

Доступные форматы для продвижения на платформе VK Реклама

1. Сайты

Цели: трафик на сайт и конверсии на сайте.

На текущий момент доступны несколько вариантов оптимизации рекламных кампаний: показы, клики, события на сайте. В этом случае алгоритмы VK рекламы покажут рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят целевое действие.

❗Важно: не запускайте разные стратегии в одной группе объявлений. Каждый блок таргетинга работает через «И» – оператор, поэтому такой подход приведет к тому, что аудитория получится узкой и нерелевантной.

2. Мобильные приложения

Доступные цели: установки мобильных приложений (привлечение новой аудитории), конверсии в мобильных приложениях, ретаргетинг.

Появилась возможность запускать ретаргетинг не только на Android, но и на пользователей IOS-приложений. Внутри рекламного кабинета стало комфортно управлять доступами, лимитами и запускать рекламу приложений из RuStore.

3. Каталоги товаров 

Для сайтов и приложений:

• Привлечение потенциальных клиентов
• Динамический ретаргетинг

Из новинок в данном разделе появился Центр коммерции – универсальный инструмент для продвижения онлайн-торговли. Здесь вы можете загружать каталог товаров и услуг в виде продуктового фида и настраивать на него рекламу.

Для кого будет полезен каталог товаров:

• Товары
• Авто
• Недвижимость
• Услуги 
• Авиабилеты
• Гостиницы

Для динамического ретаргетинга одна из целевых метрик – это доля рекламных расходов (ДРР). Высокие результаты достигаются благодаря гибким настройкам аудиторий ретаргетинга, адаптации креативов под все рекламные плейсменты на площадках VK и оптимизации на события с пикселем VK Рекламы.

4. Лид-формы

Лид-формы – относительно новый инструмент, который позволяет получать заявки от клиентов напрямую в рекламном кабинете. 

Формат позволяет уточнить у пользователя как можно больше деталей, которые вы сможете использовать для вашего бизнеса. Одним из преимуществ формата является то, что вам не требуется уводить пользователя на сторонний сайт, целевое действие происходит внутри соцсети, благодаря чему внимание пользователя не переключается.

5. Сообщества

Формат позволяет увеличивать число подписчиков, лайков и комментариев к публикациям, а также получать больше продаж.

В обновленный функционал вошло Сообщество Вконтакте с вариативностью целевых действий:

• оптимизация подписок;
• коммуникация с клиентами;
• повышение вовлеченности (охватные РК);
• покупка товаров и услуг.

Новинки июля

Команда VK Рекламы уже опубликовала релизы на июнь:

• Появятся рекомендации таргетингов — после выбора цели в кабинете появятся подсказки, какой таргетинг лучше использовать, чтобы добиться нужного результата.

• Новый таргетинг — по типу устройств (мобильные и десктопные).

• Улучшение лид-форм: теперь вы можете сами выбрать цвет и добавить обложку. А ещё при заполнении формы клиент сможет оставить не только телефон или емейл, но и страницу в соцсетях.

• Для продвижения сайтов появится формат «карусель».

• Юридическую информацию больше не нужно будет вносить руками — данные перенесутся из настроек в профиле или из других кампаний.

Кабинет VK Рекламы позволяет получить высокие результаты за счет оптимизации, удобству управления и алгоритмам Умного таргетирования. Мы рекомендуем протестировать как можно больше подходов моделей оптимизации и плейсментов для выявления наиболее подходящей для вашего бизнеса стратегии продвижения.