Яндекс апдейт: обзор рекламных обновлений за второе полугодие 2024

В прошлом году Яндекс начал внедрять масштабные изменения в свои рекламные продукты: совершенствовал инструменты, делая их более гибкими и эффективными, добавлял новые решения и отключал старые. Мы собрали главные нововведения и рассказали о них в этой статье. Речь пойдет о Единой перфоманс-кампании, продвижении мобильных приложений, интеграции нейросетей в рекламу и других важных событиях в сфере маркетинга.

Содержание:

1. Единая перфоманс-кампания на смену устаревшим форматам
2. Расширенные возможности ЕПК для рекламы мобильных приложений
3. Два интерфейса Директа и Простой старт
4. Нейрокреативы на базе ИИ
5. Реклама товаров и интернет-магазинов у блогеров
6. Динамические места в поисковой выдаче
7. Больше Telegram-каналов в РСЯ
8. Корректировка цены клика для рекламы в Telegram 
9. Офферный ретаргетинг для страниц каталогов
10. Рекомендации контента в Ленте на сайтах
11. Новинки Промостраниц

Единая перфоманс-кампания на смену устаревшим форматам 

Осенью Яндекс Директ заменил кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами новым универсальным форматом — Единой перфоманс-кампанией (ЕПК). Она стала доступна в режиме эксперта на всех аккаунтах, а скопировать запущенные ранее кампании больше невозможно.

Единая перфоманс-кампания в режиме эксперта

ЕПК позволяет одновременно запускать все типы объявлений:

• текстово-графические с текстом;
• текстово-графические с изображением и каруселью; 
• текстово-графические с видео;
• графические;
• страницы каталога;
• товарные.

Обратите внимание на последний пункт — товарные объявления. Этот формат появился после обновления. Он объединяет возможности динамических объявлений и смарт-баннеров и предназначен для продвижения большого ассортимента товаров или услуг. 

Товарные объявления в десктопной и мобильной версиях

Реклама через ЕПК показывается в поисковой выдаче и РСЯ на всех типах устройств. Работают все стратегии кроме ручного управления ставками в сети и смешанных кампаний, есть возможность использовать пакетную стратегию. 

Позже Яндекс добавил полезную настройку для единой перфоманс-кампании, ориентированной только на РСЯ, — блок «Доставка». С помощью этого элемента в товарные, текстово-графические объявления, а также в объявления для страниц каталога рекламодатели могут добавить:

• тип доставки;
• стоимость;
• срок;
• регионы доставки.

Блок «Доставка» в объявлении

Пользователи увидят информацию о доставке в однотоварных и многотоварных баннерах в РСЯ.

Расширенные возможности ЕПК для рекламы мобильных приложений

В Единой перфоманс-кампании теперь можно запускать рекламу не только товаров и услуг, но и мобильных приложений. Для этого Директ предложил два формата: 

• Playable ads: объявления с динамическим HTML5-баннером, который может быть оформлен как мини-игра, интерактивный тест или демоверсия приложения. 

                             Формат Playable ads

• Графические объявления: презентация приложения в одном креативе.

Графическое объявление для продвижения мобильного приложения

Следом Яндекс сделал инструмент для продвижения приложений, работавший в режиме беты, доступным для всех. Вот его основные преимущества:

• Выбор цели кампании. Позволяет отдельно управлять каждым сценарием: привлекать новых пользователей или работать с уже существующими с помощью ретаргетинга. 

• Удобная структура кампании. Можно создавать группы креативов или таргетингов для каждого сегмента аудитории, экспериментировать с лучшими комбинациями и объединять объявления в укрупненные кампании.

• Детальная статистика. В Мастере отчетов можно проанализировать результаты по каждой группе объявлений. 

В качестве плюсов участники завершившегося тестирования также отметили управление диплинками в отдельных блоках, упрощенное меню с быстрой настройкой установки из альтернативных магазинов приложений и добавление кастомных страниц в отдельном блоке. 

А в декабре привлекать новых пользователей в мобильные приложения через ЕПК стало еще проще — с помощью объявлений, автоматически сгенерированных на основе товарного фида. 

Фид загружается в раздел «Библиотека» → «Фиды», а товарные объявления добавляются в группы новых или уже запущенных кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».

Два интерфейса Директа и Простой старт

22 октября Яндекс Директ разделил единый веб-интерфейс системы на два отдельных — Директ и Директ Про. Они предназначены для рекламодателей с разным уровнем опыта в рекламе. 

1. Директ — основной интерфейс для создания и управления рекламой, ориентирован на предпринимателей и начинающих специалистов. Через него запускают кампании в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее или Картах. Для этого в нем предусмотрены два инструмента: Мастер кампаний и Простой старт. 

      Базовый интерфейс Директа

О последнем поговорим подробнее, так как он появился совсем незадолго до «раздвоения» Директа, в том же месяце. 

Простой старт работает так: рекламодатель указывает информацию о бизнесе в личном кабинете, а система на ее основе автоматически генерирует и оптимизирует кампанию. В результате получаются объявления, персонализированные с учетом специфики и ниши бизнеса, что сильно экономит время и упрощает процесс настройки.

Простой старт

Алгоритмы Простого старта вычисляют, какие площадки посещают целевые потенциальные клиенты, и размещают объявления именно там. Эффективность также контролируется в автоматическом режиме: бюджет тратится на объявления, которые привлекают больше клиентов.

2. Директ Про — это уже расширенный интерфейс с более тонкими настройками для маркетологов. Такие специалисты знакомы с бенчмарками ключевых целевых показателей и прошли обучение. 

Директ Про позволяет размещать рекламу на всех площадках Яндекса: в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее, Картах и telegram-каналах. В нем есть все необходимые инструменты для создания и управления рекламными кампаниями, включая Единую перфоманс-кампанию, Медийную рекламу и Контекстный баннер в поиске. 

Интерфейс Директ Про 

Кампании, запущенные через ЕПК или с помощью Медийной рекламы, можно администрировать и тестировать в Директ Коммандере или через API.

Нейрокреативы на базе ИИ

Яндекс развивает генеративную модель YandexART и интегрирует ее в маркетинговые сервисы. Так, с октября в рекламных креативах можно использовать видео, созданные нейросетью. Для этого нужно добавить ссылку на посадочную страницу. Нейросеть изучит контент и предложит несколько видео на выбор в блоке «Варианты видео» → «Нейросеть». 

Нейровидео в Директе

Нейровидео также генерируются в блоке «Дополнительные объявления». Если вы включили эту настройку, там появятся не только изображения от нейросети, но и видео.

Видеореклама всегда привлекала внимание пользователей и добавляла ярких красок в коммуникацию. А как показало тестирование в Мастере кампаний, нейровидео приносит дополнительно до 25% целевых действий.

Реклама товаров и интернет-магазинов у блогеров

Яндекс в формате закрытого бета-тестирования открыл рекламодателям возможность продвигать товары или интернет-магазины в блогах и каналах на VK, Rutube, Telegram или YouTube. Для инфлюенсеров это тоже win — сервис РСЯ для блогеров помогает зарабатывать с помощью размещения публикаций с реферальными ссылками брендов. 

Опция доступна в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию — рекламодатель платит только за совершенное целевое действие. Директ настраивает показы у блогеров в автоматическом режиме на каналах с качественным контентом и аудиторией от пяти тысяч подписчиков. Система учитывает настройки таргетинга, прогноз вероятности конверсии, поведение пользователей и подбирает предложение для показа с помощью GSP-аукциона. Объявления модерируются и автоматически маркируются в соответствии с законом и рекламной политикой Яндекса. 

Динамические места в поисковой выдаче

Динамические места на поиске Яндекса — новый дополнительный вид рекламного размещения. Он подходит малому и среднему бизнесу, нацелен на повышение видимости и увеличение CTR и CR. 

Динамические рекламные места в поисковой выдаче Яндекса

Через функциональность Мастера кампаний и Простого старта, динамическое место показа подключается автоматически. В Единой перфоманс-кампании необходимо самостоятельно включить два места показа: Реклама в поисковой выдаче и Динамические места на поиске. Оплата списывается только за клики и конверсии по объявлениям, органический трафик не в счет. 

Больше Telegram-каналов в РСЯ

С сентября к РСЯ начали подключаться владельцы частных Telegram-каналов. Как правило, они публикуют эксклюзивный контент и дают доступ к нему только по ссылке-приглашению. Яндекс обещал проверять качество площадок перед добавлением в РСЯ. Есть требования к администраторам:

• не менее трех месяцев с момента создания;
• от 1500 подписчиков;
• контент выходит регулярно, последняя публикация сделана менее двух недель назад;
• у каждой публикации — от 300 просмотров за 48 часов;
• основная аудитория: Россия, Беларусь, Узбекистан;
• контент на русском или узбекском языке;
• контент не нарушает законодательство РФ и правила участия в РСЯ. 

Директ позволил размещать в таких каналах рекламные посты с изображением или видео, кликабельным заголовком, текстом и элементами маркировки: меткой «Реклама», ссылками на посадочную страницу и информацию о рекламодателе. 

А в октябре к РСЯ присоединились и владельцы публичных каналов с аудиторией от 1500 подписчиков. Условия для подключения такие же, как и у частных, перечислили их выше.

Кампания по продвижению telegram-канала

Эти изменения на руку рекламодателям. Чем больше разнообразных каналов в РСЯ, тем шире становится охват по нужным таргетингам. К тому же, увеличивается число доступных тематик.  

Корректировка цены клика для рекламы в Telegram 

Еще одна новая фишка: на уровне группы аудиторий в блоке настроек «Корректировки» повышать цену клика для каналов с целевой аудиторией и снижать — для каналов с неподходящей. Можно выставить коэффициент от −50 до +200% к максимальной цене клика и выбрать корректировку по полу, возрасту или платежеспособности. 

Корректировка по возрасту

Так, вы увеличите вероятность показа объявлений нужной аудитории, например более платежеспособной. 

Офферный ретаргетинг для страниц каталогов

Офферный ретаргетинг теперь доступен не только для товарных объявлений, но и для рекламы страниц каталогов. Алгоритм его работы остался тем же. Сначала система анализирует ссылки, по которым человек уже переходил на сайте. Затем показывает информацию о просмотренных каталогах и предложения, которые заинтересовали пользователя. Это могут быть товары или услуги из разных сфер, например автомобили или недвижимость.

Офферный ретаргетинг включается на уровне группы объявлений. А если в группе запущены и товарные объявления, и страницы каталога, то активация этой опции сделает кампанию еще более конверсионной. 

Включение офферного ретаргетинга в Директе

Рекомендации контента в Ленте на сайтах

Приятное нововведение для владельцев сайтов — в рекламном блоке Лента, который находится на сайте под органическим контентом, можно размещать свои публикации. Ранее пользователи видели там только стороннюю рекламу. Рекомендации своего контента увеличивают глубину просмотра и время, которое пользователь проводит на сайте. А это уже мотивирует больше взаимодействовать с рекламой и помогает эффективнее монетизировать сайт. 

Для этого в интерфейсе РСЯ нужно включить опцию «Показывать рекомендации контента» и выбрать сценарий: на CTR (больше кликов) или на «Длинные клики» (больше кликов с учетом длительности сессии после перехода по публикации). 

Новинки Промостраниц

Сервис для продвижения статей «Промостраницы» рассказал о трех новых инструментах: 

Бенчмарки. В нем видно рост показателей эффективности «Дочитывание» и «Внешние переходы», а также метрики, на которые стоит обратить внимание. Они зависят от количества публикаций и отрасли. Как показывает опыт: чем больше статей, тем выше объем трафика с сохранением цены. 

Бенчмарки в интерфейсе Промостраниц

О чем писать. Нейросеть YandexGPT формирует гипотезы: определяет целевую аудиторию продукта и с какими проблемами эти люди сталкиваются. Авторы могут использовать эти идеи для своих статей или контент-плана. 

Оценка интереса. С ее помощью в статьи встраиваются опросы: интересно ли было читателям. Обратная связь, в том числе негативная, авторам найти ошибки и создать более качественные материалы. 

И кстати: снизился порог входа. Первая рекламная кампания будет стоить 75 000 ₽, а не 100 000 ₽. 

Тестируйте новые инструменты, улучшайте рекламные кампании и показатели эффективности. И готовьтесь к свежим апдейтам — о них мы расскажем в следующем дайджесте. А о главных изменениях в аналитических продуктах Яндекса мы написали в статье «Яндекс апдейт: обзор обновлений в аналитике за второе полугодие 2024».