Зачем нужны автостратегии в РСЯ

Автостратегии в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это инструмент, который позволяет рекламодателям автоматизировать процесс управления рекламными кампаниями. Эти стратегии используют алгоритмы машинного обучения и другие передовые технологии для оптимизации размещения рекламы, что позволяет усилить результат запущенных рекламных кампаний. Рассмотрим основные причины, по которым использование автостратегий становится все более популярным среди рекламодателей.

Экономия времени 

Автостратегии значительно сокращают время, необходимое для настройки и управления рекламными кампаниями. В традиционном подходе рекламодателям приходится вручную анализировать большие объемы данных, корректировать ставки, выбирать целевую аудиторию и оптимизировать другие параметры. Используя автостратегии, многие из вышеперечисленных задач решаются на автомате, а маркетологам остается больше времени и сил на стратегическое планирование и креатив.

Более точный таргетинг

Как уже было сказано, автостратегии в РСЯ используют машинное обучение и анализ данных для точного определения целевой аудитории. Алгоритмы учитывают поведение пользователей, их интересы, демографические данные и другие параметры для того, чтобы реклама показывалась именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Это повышает конверсию и снижает расходы на рекламу.

Адаптация к изменяющимся условиям рынка

Рынок цифровой рекламы постоянно меняется: появляются новые тренды, изменяются пользовательские предпочтения, возникают новые конкурентные предложения. Автостратегии позволяют быстро адаптироваться к этим изменениям, так как они могут автоматически корректировать параметры кампании в режиме реального времени. Это помогает поддерживать высокую эффективность рекламы без необходимости постоянного ручного вмешательства.

Оптимизация расходов

Автостратегии помогают максимально эффективно использовать рекламный бюджет. Благодаря алгоритмам машинного обучения, такие стратегии могут автоматически перераспределять бюджет между различными каналами, кампаниями и аудиториями, обеспечивая максимальную отдачу от вложений. Это позволяет снизить стоимость привлечения клиента (CPA) и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Повышение конкурентоспособности

В условиях высокой конкуренции на рынке цифровой рекламы, использование передовых технологий становится необходимостью. Компании, использующие автостратегии, могут быстрее и точнее реагировать на действия конкурентов, улучшая свои позиции на рынке. Это дает значительное преимущество в борьбе за внимание и лояльность потребителей.

Простота использования

Многие платформы, включая РСЯ, делают автостратегии доступными и простыми в использовании даже для тех, кто не имеет глубоких знаний в области цифрового маркетинга. Это снижает барьеры для входа и позволяет малому и среднему бизнесу эффективно конкурировать с крупными игроками.

Подробнее о предложенных стратегиях и их специфике

Стратегия «Максимум конверсий»

Стратегия предназначена главным образом для интернет-магазинов, но она также подходит многим другим рекламодателям. С этой стратегией вы можете оплачивать клики или достигнутые конверсии, привлекая нужное количество онлайн- или офлайн-конверсий в рамках целевого ДРР (доход на рекламные расходы).

Важность обучения

Для достижения максимальной эффективности стратегии необходимо, чтобы кампания прошла процесс обучения. Это требует времени и значительного объема данных, что позволяет алгоритмам лучше адаптироваться и повысить результативность.

Ручное ограничение расходов

Если требуется вручную ограничить расходы, как это было возможно в старых ручных стратегиях, можно использовать параметр «Максимальная цена клика». Этот параметр делает работу кампаний более предсказуемым и гибким, хотя и имеет свои особенности. Если ранее устанавливалась ставка,  то теперь можно задать максимальную цену клика, что позволяет лучше контролировать расходы.

Стратегия «Максимум конверсий»

Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества посетителей на сайт при соблюдении заданных условий. Вы можете выбрать, на какой результат ориентироваться: максимальное количество кликов по установленной средней цене за клик или максимальное количество кликов в рамках указанного бюджета.

Стратегия эффективна для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю. Если используются низкочастотные ключевые фразы и количество кликов меньше 100, возможны отклонения средней цены за клик от заданного значения, но не более чем в 2 раза.

Эта стратегия подходит рекламодателям, чья главная задача — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Система распределяет средства так, чтобы получить максимальное количество переходов на сайт за указанный бюджет. Ключевые фразы с высоким прогнозом CTR получают больший объем трафика, а для фраз с низким прогнозом кликабельности ставки понижаются.

Чтобы ограничение расходов соблюдалось, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели или указанного периода.

Пакетная стратегия

Пакетная стратегия предоставляет возможность объединить несколько рекламных кампаний одного типа с едиными настройками стратегии. Это решает проблему нехватки конверсий для обучения. Все конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, используются для обучения всех кампаний в этом пакете. Добавление новой кампании к уже работающей пакетной стратегии позволяет ей быстрее достигнуть целевых показателей оптимизации.

Пакетные стратегии также полезны для рекламодателей, которым важно управлять одним бюджетом для нескольких кампаний с разными целями. Бюджет в рамках пакетной стратегии распределяется между кампаниями в зависимости от их эффективности.

Яндекс предлагает обучающее видео по пакетной стратегии. 

Несмотря на прокаченность алгоритма, всегда стоит помнить о качестве наполнения самой РК. Важно обеспечить непрерывную доступность страниц перехода, а также поддерживать достаточное количество объявлений и ключевых фраз в рекламной кампании. 

Цель кампании должна быть реалистичной и отражать эффективность бизнеса. Система РСЯ проводит сложные расчеты для достижения максимальных результатов, поэтому необходимо дать ей время на оптимизацию. При использовании низкочастотных запросов следует расширить список ключевых фраз. Важно также продумать настройки заранее, чтобы избежать частых изменений в процессе работы стратегии. При необходимости контроля расходов рекомендуется установить размер недельного бюджета, ориентируясь на прошлые показатели кампании.

Запускайте рекламу в РСЯ на платформе getUNIQ для помощи в прохождении модерации и получения всесторонней поддержки личного менеджера.