Доступные форматы рекламы

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании (кампания для приложений, КМС или поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью, видео-, локальная, умная или торговая кампания) и ее цели (например, в случае с видеокампанией это будет привлечение конверсий, а в случае с кампанией для приложений – количество скачиваний). Ваши объявления могут показываться на разных устройствах: не только на смартфонах и компьютерах, но и на телеэкранах.
У каждого формата есть свои достоинства: текстовые объявления просты и доступны, а видеореклама более привлекательна. Вы можете использовать разные варианты в одном и том же аккаунте Google Рекламы, а иногда даже в одной и той же кампании.
Ниже описаны разные форматы объявлений и перечислены их преимущества.

Текстовые объявления

Объявления содержат только слова.
Основные преимущества: можно быстро создавать и публиковать рекламу. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.

Адаптивные объявления

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

Основные преимущества: Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
Адаптивные поисковые объявления – это текстовая реклама, для которой автоматически выполняется тестирование разных сочетаний объектов, которые вы загрузили. Система показывает только самые эффективные сочетания.
Адаптивные медийные объявления можно использовать в контекстно-медийной сети.

Графические объявления

Такие объявления могут быть статичными (JPG или PNG) или анимированными (GIF).
Основные преимущества: наглядная демонстрация товаров и услуг. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Объявления для рекламы приложений

Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними.

Основные преимущества: вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Обращайтесь к потенциальным клиентам в Google Поиске (включая Google Play), а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. Учтите, что такие объявления показываются только на совместимых устройствах.

Простые товарные объявления

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Таблица форматов объявлений: объявления с номером телефона

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране

Возможности таргетинга рекламы

Успех рекламной кампании во многом зависит от таргетинга объявлений. Можно разработать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. В Google Рекламе есть несколько типов таргетинга. ПОДГОТОВКАВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Целевая аудитория – это пользователи, которым вы хотите показывать рекламу. Критерии отбора могут быть следующими:

• Данные о пользователях.
• Их интересы и привычки.
• Их поисковые запросы.
• Сведения о том, что они уже взаимодействовали с вашей рекламой, сайтом или приложением, и могут вернуться.

ТАРГЕТИНГ НА КОНТЕНТ

• Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления сразу на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления.
• Места размещения. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь сайт или его часть.
• Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы. Вы можете составлять наборы ключевых слов, чтобы охватить определенную демографическую категорию или достичь бизнес-целей, например рекламировать сезонные предложения или привлечь внимание к распродаже.

Возможность, показа в КМС для кампаний в поисковой сети. Google Реклама использует автоматическое назначение ставок совместно с интеллектуальным таргетингом, чтобы подбирать пользователей и показывать им рекламу в наиболее важные моменты. Эта функция доступна для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети.

Инструменты для изучения статистики

На странице статистики вы найдете данные о том, что в данный момент больше всего интересует покупателей. Информация на ней подбирается с учетом вашего вида деятельности.

Преимущества:

Информация, подбирается в зависимости от того, насколько эффективен ваш аккаунт и какие товары и услуги вы рекламируете в сервисах Google. Статистика обновляется ежедневно, поэтому вы можете регулярно проверять ее в поисках свежих идей.

Данные, подобранные специально для вашей компании. На странице статистики содержится информация о тенденциях в Google, связанных с товарами и услугами, которые вы рекламируете.
Информация для анализа эффективности вашей рекламы. Вы можете изучать подробную статистику, чтобы оценивать эффективность своего аккаунта и находить новые возможности для развития.
Применяйте рекомендации. Статистика интегрирована с рекомендациями в вашем аккаунте, поэтому вносить необходимые изменения будет очень просто.

Типы, статистики:

Статистика диагностики:
Статистика диагностики помогает выявить распространенные причины, по которым ваша кампания может не показываться или не привлекать конверсии. Например, с ее помощью можно узнать о том, что объявления в определенной кампании не показываются из-за приостановки всех групп объявлений, блокировки аккаунтов или низкого качества объявлений, а также получить другие диагностические сведения.

Поисковые тенденции:
Статистика поисковых тенденций помогает узнать, какими товарами и услугами в вашей сфере деятельности интересуются пользователи. Обладая этой информацией, вы сможете реагировать на изменения спроса и находить возможности для развития компании.

Прогнозы спроса:
Прогнозы спроса содержат информацию о том, как будет меняться уровень интереса на важные для вас товары и услуги. Это позволит вам заранее подготовиться к колебаниям и охватить дополнительный спрос.

Статистика интересов потребителей:
Статистика интересов потребителей поможет вам понять, как ваша целевая аудитория ищет вашу компанию в Google и взаимодействует с ней. В этой статистике представлены поисковые запросы, по которым ваша реклама показывалась за последние 28 дней. Запросы группируются по категориям и подкатегориям, и для каждой приводятся основные показатели эффективности.

Статистика, аудитории:
Статистика аудитории помогает вам лучше понять отдельных людей и сегменты аудитории, которые приносят вам конверсии. Она содержит данные об уникальных характеристиках ваших клиентов, что позволяет повысить эффективность таргетинга, креативов и кампаний в целом.

Статистика истории изменений:
В статистике истории изменений перечислены недавние изменения настроек аккаунта, которые повлияли на эффективность кампании. Эти данные помогают быстро выявить причину, если основные показатели кампании существенно изменились.

Статистика аукционов:
Статистика аукционов помогает понять, как менялась конкуренция на аукционах и повлияло ли это на эффективность кампаний. Вы можете сравнивать свои данные с информацией о других рекламодателях, участвовавших в тех же аукционах, и выявлять долгосрочные тенденции, что поможет принимать решения в отношении ставок и бюджета.

Изменения эффективности:
Эта статистика содержит данные о значительных изменениях в эффективности элементов кампании, например групп объявлений, объектов или товаров, ключевых слов и видео. То, для каких именно элементов доступны эти данные, зависит от типа кампании. Эта информация помогает понять, что именно приводит к изменениям в эффективности кампании.

Статистику можно просматривать на уровне либо всего аккаунта, либо отдельной кампании, однако для некоторых типов кампаний определенные типы статистики доступны только на одном из этих уровней.

Инвентарь рекламной сети

Контекстно-медийная сеть Google.
В контекстно-медийную сеть Google входят YouTube, Google Финансы, Gmail и другие сервисы, а также миллионы партнерских сайтов и мобильных приложений, в которых можно размещать медийную рекламу.

В контекстно-медийной сети Google рекламодатели могут использовать рекламный инвентарь, который предлагают издатели в рамках программ Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Используя Google Рекламу или одобренный сторонний сервер объявлений, рекламодатели могут размещать свои текстовые и мультимедийные объявления, а также рекламные изображения и видео на подходящих сайтах сети. В кампаниях в том числе можно использовать контекстный таргетинг, вручную выбирать определенные темы и места размещения, проводить ремаркетинг, демографический таргетинг и таргетинг на интересы.

Для рекламодателей, которые хотят ещё больше расширить охват своих медийных кампаний, в контекстно-медийной сети Google также будут полезны игровые сайты и видеосайты. Рекламодатели могут разместить объявления до, после и во время видеотрансляции. Можно наложить видео или текст на трансляцию. В конце трансляции могут быть показаны рекламные изображения, видео и текстовые объявления. Объявления выбираются на основе аукциона. Управлять ими можно через Google Рекламу, выбрав в сети сайты, посвященные видео и играм.

Рекомендации кому больше всего подходит траффик этой рекламной площадки

Модель аукциона/оплаты

Система Google Рекламы построена на модели аукциона. Вы можете назначить цену за клик или за тысячу показов для мест размещения объявлений на сайтах Google и наших партнеров в контекстно-медийной сети (КМС). Победитель платит за показ объявления на странице минимальную сумму, необходимую для того, чтобы обойти ближайшего конкурента.
Если вы проводите кампанию в обеих сетях, можно установить отдельную ставку для контекстно-медийной сети. Это позволит управлять бюджетом в соответствии с поставленными рекламными целями.

Минимальная сумма пополнения

1000 рублей

Валюта биллинга

USD

Способы оплаты

Физ. лица: банковская карта РФ, Qiwi кошелек, аккаунт Admitad;
Юр. лица: оплата по расчетному счету.

Условия пополнения