Штрафы за отсутствие маркировки

В соответствии с законом «О рекламе», вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России или направлена на российскую аудиторию, должна быть промаркирована и учтена в ЕРИР. Если до недавнего времени система находилась в тестовом режиме без штрафов за отсутствие маркировки, то уже с 1 сентября 2023 штрафы вступили в силу.

В этой статье разберем, какие штрафы приняты в третьем чтении закона и напомним, что делать бизнесу, чтобы их избежать.

Как маркировать рекламу

Все сведения о рекламе должны быть отправлены в Роскомнадзор. Вы можете передавать их через getUNIQ или самостоятельно посредством оператора рекламных данных (ОРД). На момент выхода статьи зарегистрировано семь официальных ОРД:

•  «Яндекс»;
• «ВКонтакте» (VK);
• «МедиаСкаут» (МТС);
• «Ozon ОРД» (Ozon);
• «ОРД-А» (AmberData);
• «Первый ОРД» («Вымпелком»);
• «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»).

В случае успешной маркировки и корректной передачи данных с разаллокацией по участниками в ЕРИР вы можете вбить свой номер договора в кабинете ЕРИР и убедиться, что все данные переданы корректно и разрыва цепочки ни на одном из этапов не произошло.

Пример схемы

📌 Что считается нарушением маркировки

Согласно поправкам, реклама в интернете должна содержать:

1. Чёткую отметку «Реклама».
   
2. Указание рекламодателя.
   
3. Уникальный идентификатор (токен erid), полученный через оператора рекламных данных (ОРД).
   
4. Своевременную подачу отчетности в ЕРИР через ОРД—не позднее 30‑го числа месяца, следующего за показами.
   

Нарушения:

• отсутствие отметки «Реклама» и данных о рекламодателе;
  
• отсутствие токена или неправильная его публикация;
  
• несвоевременная, неполная или недостоверная отчетность.
  

Размеры штрафов по категориям нарушений

1. Отсутствие отметки «Реклама» и информации о рекламодателе

По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Физические лица: 2 000 – 2 500 руб.
  
• Должностные лица: 4 000 – 20 000 руб.
  
• Юридические лица: 100 000 – 500 000 руб.
  

2. Отсутствие идентификатора (erid)

По ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Физлица: 30 000 – 100 000 руб.
  
• Должностные лица: 100 000 – 200 000 руб.
  
• Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
  

3. Нарушения отчетности (ч. 15 ст. 14.3)

Отсутствие/неправильная подача данных в ЕРИР:

• Физлица: 10 000 – 30 000 руб.
  
• Должностные лица: 30 000 – 100 000 руб.
  
• Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
  

4. Ответственность операторов рекламных данных (ОРД)

По ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ:

• Должностные лица ОРД: 100 000 – 200 000 руб.
  
• Юридические лица‑операторы: 300 000 – 700 000 руб.
  

⚠️ Что реально применяется на практике

По данным отчётов, за 3 кв. 2024 года Роскомнадзор наложил около 400 штрафов на сумму 27 млн руб.
Эксперты выделяют три самых частых причины:

1. Нет отметки «Реклама» и/или данных о рекламодателе;
   
2. Отсутствие или неправильное размещение erid;
   
3. Нарушения отчетности.
   

✅ Как избежать штрафов

1. Используйте аккредитованных операторов ОРД (например, Яндекс, VK, Сбер и др.) или запускайте рекламу на платформе getUNIQ, где реклама маркируется автоматически.
   
2. Убедитесь: перед размещением токен получен и указан корректно (в ссылке, на креативе и рядом с отметкой «Реклама»).
   
3. Отчитывайтесь через ОРД ежемесячно – до 30‑го следующего месяца.
   
4. В договорах с агентствами и блогерами чётко пропишите, кто отвечает за маркировку и отчетность.
   

📋 Примерная таблица штрафов

💡 Итог

Нарушения маркировки в интернете грозят штрафами от нескольких тысяч (для частных лиц) до миллионов рублей (для юридических лиц или ОРД). Роскомнадзор и ФАС активно применяют нормы закона.

Чтобы минимизировать риски:

• сотрудничайте с аккредитованными ОРД или агрегатором, например, getUNIQ;
  
• маркируйте каждый креатив токеном и отметкой «Реклама»;
  
• подавайте отчеты вовремя;
  
• фиксируйте ответственность в договорных обязательствах.
  

Настройте внутренние процессы, чтобы ваша цифровая реклама отвечала требованиям законодательства и не оборачивалась дорогостоящими санкциями.

Зачем нужна маркировка

До определенного времени вся реклама в интернете развивалась по законам внутренних рынков. Наказать рекламодателя или рекламопроизводителя за ненадлежащую рекламу было практически невозможно, так как отследить всю цепочку от рекламодателя через N-е количество рекламораспространителей по меньшей мере затруднительно. Последние правки в ФЗ-83 «О рекламе» призваны сделать рынок прозрачным, а рекламу – надлежащей. 

Если вы хотите подробнее ознакомиться с ключевыми звеньями цепочки маркировки и разобраться в терминологии – смотрите нашу предыдущую статью по теме.