Штрафы за отсутствие маркировки

Навигация
📌 Что считается нарушением маркировки
Размеры штрафов по категориям нарушений
1. Отсутствие отметки «Реклама» и информации о рекламодателе
2. Отсутствие идентификатора (erid)
3. Нарушения отчетности (ч. 15 ст. 14.3)
4. Ответственность операторов рекламных данных (ОРД)
⚠️ Что реально применяется на практике
✅ Как избежать штрафов
📋 Примерная таблица штрафов
💡 Итог
В соответствии с законом «О рекламе», вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России или направлена на российскую аудиторию, должна быть промаркирована и учтена в ЕРИР. Если до недавнего времени система находилась в тестовом режиме без штрафов за отсутствие маркировки, то уже с 1 сентября 2023 штрафы вступили в силу.
В этой статье разберем, какие штрафы приняты в третьем чтении закона и напомним, что делать бизнесу, чтобы их избежать.
Как маркировать рекламу
Все сведения о рекламе должны быть отправлены в Роскомнадзор. Вы можете передавать их через getUNIQ или самостоятельно посредством оператора рекламных данных (ОРД). На момент выхода статьи зарегистрировано семь официальных ОРД:
- «Яндекс»;
- «ВКонтакте» (VK);
- «МедиаСкаут» (МТС);
- «Ozon ОРД» (Ozon);
- «ОРД-А» (AmberData);
- «Первый ОРД» («Вымпелком»);
- «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»).
В случае успешной маркировки и корректной передачи данных с разаллокацией по участниками в ЕРИР вы можете вбить свой номер договора в кабинете ЕРИР и убедиться, что все данные переданы корректно и разрыва цепочки ни на одном из этапов не произошло.
Пример схемы

📌 Что считается нарушением маркировки
Согласно поправкам, реклама в интернете должна содержать:
- Чёткую отметку «Реклама».
- Указание рекламодателя.
- Уникальный идентификатор (токен erid), полученный через оператора рекламных данных (ОРД).
- Своевременную подачу отчетности в ЕРИР через ОРД—не позднее 30‑го числа месяца, следующего за показами.
Нарушения:
- отсутствие отметки «Реклама» и данных о рекламодателе;
- отсутствие токена или неправильная его публикация;
- несвоевременная, неполная или недостоверная отчетность.
Размеры штрафов по категориям нарушений
1. Отсутствие отметки «Реклама» и информации о рекламодателе
По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
- Физические лица: 2 000 – 2 500 руб.
- Должностные лица: 4 000 – 20 000 руб.
- Юридические лица: 100 000 – 500 000 руб.
2. Отсутствие идентификатора (erid)
По ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ:
- Физлица: 30 000 – 100 000 руб.
- Должностные лица: 100 000 – 200 000 руб.
- Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
3. Нарушения отчетности (ч. 15 ст. 14.3)
Отсутствие/неправильная подача данных в ЕРИР:
- Физлица: 10 000 – 30 000 руб.
- Должностные лица: 30 000 – 100 000 руб.
- Юрлица: 200 000 – 500 000 руб.
4. Ответственность операторов рекламных данных (ОРД)
По ч. 17 ст. 14.3 КоАП РФ:
- Должностные лица ОРД: 100 000 – 200 000 руб.
- Юридические лица‑операторы: 300 000 – 700 000 руб.
⚠️ Что реально применяется на практике
По данным отчётов, за 3 кв. 2024 года Роскомнадзор наложил около 400 штрафов на сумму 27 млн руб.
Эксперты выделяют три самых частых причины:
- Нет отметки «Реклама» и/или данных о рекламодателе;
- Отсутствие или неправильное размещение erid;
- Нарушения отчетности.
✅ Как избежать штрафов
- Используйте аккредитованных операторов ОРД (например, Яндекс, VK, Сбер и др.) или запускайте рекламу на платформе getUNIQ, где реклама маркируется автоматически.
- Убедитесь: перед размещением токен получен и указан корректно (в ссылке, на креативе и рядом с отметкой «Реклама»).
- Отчитывайтесь через ОРД ежемесячно – до 30‑го следующего месяца.
- В договорах с агентствами и блогерами чётко пропишите, кто отвечает за маркировку и отчетность.
📋 Примерная таблица штрафов

💡 Итог
Нарушения маркировки в интернете грозят штрафами от нескольких тысяч (для частных лиц) до миллионов рублей (для юридических лиц или ОРД). Роскомнадзор и ФАС активно применяют нормы закона.
Чтобы минимизировать риски:
- сотрудничайте с аккредитованными ОРД или агрегатором, например, getUNIQ;
- маркируйте каждый креатив токеном и отметкой «Реклама»;
- подавайте отчеты вовремя;
- фиксируйте ответственность в договорных обязательствах.
Настройте внутренние процессы, чтобы ваша цифровая реклама отвечала требованиям законодательства и не оборачивалась дорогостоящими санкциями.
Зачем нужна маркировка
До определенного времени вся реклама в интернете развивалась по законам внутренних рынков. Наказать рекламодателя или рекламопроизводителя за ненадлежащую рекламу было практически невозможно, так как отследить всю цепочку от рекламодателя через N-е количество рекламораспространителей по меньшей мере затруднительно. Последние правки в ФЗ-83 «О рекламе» призваны сделать рынок прозрачным, а рекламу – надлежащей.
Если вы хотите подробнее ознакомиться с ключевыми звеньями цепочки маркировки и разобраться в терминологии – смотрите нашу предыдущую статью по теме.