В соответствии с законом «О рекламе», вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России или направлена на российскую аудиторию, должна быть промаркирована и учтена в ЕРИР. Если до недавнего времени система находилась в тестовом режиме без штрафов за отсутствие маркировки, то уже с 1 сентября 2023 штрафы вступают в силу.
В этой статье разберем, какие штрафы приняты в третьем чтении закона и напомним, что делать бизнесу, чтобы их избежать.
Как маркировать рекламу
Все сведения о рекламе должны быть отправлены в Роскомнадзор. Вы можете передавать их через getUNIQ или самостоятельно посредством оператора рекламных данных (ОРД). На момент выхода статьи зарегистрировано семь официальных ОРД:
- «Яндекс»;
- «ВКонтакте» (VK);
- «МедиаСкаут» (МТС);
- «Ozon ОРД» (Ozon);
- «ОРД-А» (AmberData);
- «Первый ОРД» («Вымпелком»);
- «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»).
В случае успешной маркировки и корректной передачи данных с разаллокацией по участниками в ЕРИР вы можете вбить свой номер договора в кабинете ЕРИР и убедиться, что все данные переданы корректно и разрыва цепочки ни на одном из этапов не произошло.
Пример схемы
Размер штрафов и принятые поправки
Если вы не предоставили информацию о распространяемой рекламе в Роскомнадзор надлежащим способом, или же предоставили ее не в полной мере, то сумма штрафа составит:
| Должностные лица | от 30 тыс. до 100 тыс. руб. |
| Организации | от 200 тыс. до 500 тыс. руб. |
Если вы распространяете рекламу без идентификатора (токена), который присваивает РКН, в таком случае предусмотренный законом штраф составит:
| Должностные лица | от 100 тыс. до 200 тыс. руб. |
| Организации | от 200 тыс. до 500 тыс. руб. |
Если требования маркировки не выполняет сам ОРД, не передает данные в Роскомнадзор или передает их ненадлежащим образом – ему грозят следующие штрафы:
| Должностные лица | от 100 тыс. до 200 тыс. руб. |
| Организации | от 300 тыс. до 700 тыс. руб. |
Зачем нужна маркировка
До определенного времени вся реклама в интернете развивалась по законам внутренних рынков. Наказать рекламодателя или рекламопроизводителя за ненадлежащую рекламу было практически невозможно, так как отследить всю цепочку от рекламодателя через N-е количество рекламораспространителей по меньшей мере затруднительно. Последние правки в ФЗ-83 «О рекламе» призваны сделать рынок прозрачным, а рекламу – надлежащей.
Если вы хотите подробнее ознакомиться с ключевыми звеньями цепочки маркировки и разобраться в терминологии – смотрите нашу предыдущую статью по теме.
