Правила размещения рекламы TikTok

Общие принципы Размещения рекламы на платформе TikTok через сервис getUNIQ:

Минимальный депозит 100$.
Запрет на использования стороннего ПО и инструментов, включая, но не ограничиваясь, Domain Forwarding, Cloaking, Masking And Redirection.
Соблюдение правил рекламной деятельности на платформе TikTok, приведенных ниже
В случае нарушения правил депозит не возвращается, а аккаунт блокируется.
Мы допускаем к работе в TikTok только прямых рекламодателей, которые работают как юридические лица, после проверки сайта и рекламных материалов.

Политика размещения рекламы в TikTok - Политика Индустрии

Запрещенные товары или услуги

Объявления, рекламирующие следующие продукты или услуги, запрещены во всех странах и регионах:

Сигареты и табачные изделия - сигареты, сигары, табак, электронные сигареты и другие сопутствующие товары и услуги.
Продукты и услуги, связанные с наркотиками: объявления, которые изображают или поощряют употребление запрещенных веществ, принадлежностей для наркотиков, легких наркотиков, рецептурных лекарств или продуктов для похудения.
Оружие: использование оружия, включая взрывчатку, ножи, мечи и другие предметы, предназначенные для причинения вреда людям.
Полицейская и военная техника.
Азартные игры: включая азартные игры онлайн, казино и спортивные ставки.
Продукты и услуги для взрослых, включая порнографию, секс-игрушку, смазки и фетиш-костюмы.
Политическая реклама. Реклама не должна ссылаться, выдвигать или противостоять кандидату на государственную должность, нынешнему или бывшему политическому лидеру, политической партии или политической организации или содержать контент, касающийся местного, государственного или федерального вопроса общественной важности. Призывы к действиям со стороны некоммерческих организаций или государственных учреждений могут быть разрешены, если они не обусловлены политическими мотивами.
Контрафактные товары.
Товары и услуги, которые допускают неправомерное поведение: товары, которые могут посягать на личную конфиденциальность или способствующие фальсификации.
Другие запрещенные продукты или услуги: международные брачные агентства, опасные химические продукты, торговля человеческими органами и трансплантациями, аборты, услуги по определению пола перед беременностью, наборы для тестирования на ВИЧ, защита дикой природы и дикой флоры, похоронные услуги.

Из-за различных локальных требований и культур стран и регионов, могут иметь разные запрещенные продукты и услуги. Пожалуйста, обратитесь к следующему списку запрещенных продуктов или услуг для конкретной страны / региона для получения дополнительной информации. Обратите внимание, что список может время от времени меняться в соответствии с местным законодательством.

Россия:

Объявления, рекламирующие следующие финансовые услуги: мошенничество по схеме финансовых пирамид, продукты и услуги, подразумевающие уклонение от налогов, финансирование на черном рынке, произвольные кредитные карты, бинарные опционы, P2P и другие онлайн-кредиты, криптовалюта, торговля драгоценными металлами, иностранная валюта и т.д.
Реклама, продвигающая симуляцию азартных игр.
Реклама, продвигающая рецептурные лекарства и интернет-аптеки.
Объявления, рекламирующие алкогольные напитки, бары и любые другие алкогольные продукты или услуги.
Реклама, способствующая созданию курсовых, диссертаций или подобных работ.

Ограничения по другим регионам таргетинга опубликованы на сайте TikTok.

Политика размещения рекламы в TikTok: Рекламные материалы

1. Обзор

Рекламная политика TikTok применяется ко всем платным рекламным продуктам TikTok. Рекламодатели сами несут ответственность за то, чтобы их объявления соответствовали всем применимым правилам и Политике по регионам таргетинга объявлений, а также содержали исключительно проверенную и точную информацию о рекламируемом продукте (товаре или услуге).

Кроме того, рекламодатели также должны соблюдать Условия использования TikTok и Принципы сообщества, а также все другие политики TikTok, регулирующие использование наших услуг. Наши рекламные правила перечислены ниже. Эти правила предназначены для обеспечения безопасной и позитивной среды для наших пользователей. Рекламная политика периодически обновляется. Пожалуйста, заходите на официальную страницу Политики регулярно, чтобы быть в курсе последних требований.

2. Общая информация

2.1. Разъяснение нашей политики

Рекламная политика TikTok состоит из двух разных разделов. Первый - это отраслевой раздел, в котором представлена информация о продуктах и услугах, которые можно рекламировать с помощью TikTok. Второй раздел содержит рекомендации о том, какие типы рекламного контента разрешены. Когда рекламодатели размещают заказ, каждое объявление модерируется в соответствии с этим регламентом.

Внимательно изучите Политику Индустрии (см. ниже), чтобы понять, приемлемы ли рекламируемые вами продукты / услуги в целевых регионах.

2.2. Процесс просмотра рекламы

Время модерации рекламной кампании обычно составляет до 24 часов, в некоторых случаях это может занять больше времени.

Процесс модерации рекламы включает в себя проверку рекламируемых продуктов / услуг, заголовка рекламы, текста, изображения, аудио, визуальных материалов, таргетинга на возраст/регион и целевых страниц. Для запуска на платформе все рекламные кампании должны соответствовать всем правилам в отношении рекламы и/или замечаниям во вкладке "Предложения" вашей рекламной кампании.

2.3. Действия, которые необходимо предпринять в случае отклонения рекламной кампании

Если ваше объявление отклонено из-за того, что оно не полностью соответствует нашим правилам, вы можете отредактировать его и повторно отправить на проверку. Чтобы изменить свое объявление:

Проверьте подробное описание причины отклонения рекламной кампании во вкладке "Предложения".
Используя информацию, указанную в причине вашего отклонения, вы можете отредактировать свою рекламную кампанию и создать ее заново.
Сохраните внесенные изменения. После сохранения изменений ваше объявление будет повторно отправлено на проверку, которая обычно занимает до 24 часов (в некоторых случаях это может занять больше времени).

Рекламные объявления в TikTok должны соответствовать следующим правилам:

3. Формат и функциональность рекламы

3.1. Требования к целевой странице

Чтобы обеспечить удобство работы пользователей при переходе на целевую страницу, целевая страница должна работать корректно.

a. Объявления не должны направлять пользователей на нерабочую целевую страницу.
Запрещено:
❌ Целевые страницы, которые открываются с ошибками, либо сайты, которые находятся в разработке.
❌ Целевые страницы, не полностью наполненные контентом.
❌ Целевые страницы, которые не адаптированы для мобильных устройств.
❌ Целевые страницы с отключенной кнопкой «Назад» в браузере.
❌ Целевые страницы, которые автоматически загружают файлы на мобильный телефон пользователя.
❌ Целевые страницы, требующие от пользователей загрузки дополнительных программ или ввода личной информации для доступа к основному контенту на сайте.
Разрешено:
✅ Реклама, которая перенаправляет пользователей на официальный сайт продукта или услуги, на страницу рекламируемого продукта, в Google Play Store или App Store для загрузки приложения.

b. Объявления не должны отображать запрещенные продукты на целевой странице.

c. Объявления категории e-commerce должны отображать действительную информацию на целевых страницах. Информация, требуемая местным законодательством, включает, помимо прочего, контактные данные рекламодателя, название компании, адрес компании, бизнес-лицензию, отображение цены в местной валюте, условия и положения, информацию о доставке, политику конфиденциальности, политику возврата.

3.2. Согласование рекламы

a. Рекламные материалы (заголовок объявления, текст объявления, рекламные изображения, рекламные видеоролики, рекламный ролик CTA) должны соответствовать рекламируемым продуктам на целевой странице.
Запрещено:
❌ Расхождение в наименованиях, бренде или позиционировании продукта в рекламном видео и посадочной странице.
❌ Продукт, рекламируемый в видео, обозначен буквой A, а продукт на целевой странице - буквой B.
❌ Бренд продукта из рекламного видео - А, а бренд продукта на целевой странице - B.

b. Заголовок объявления должен соответствовать рекламному изображению или видео.
Запрещено:
❌ Рекламная надпись - «Создай свой ролик», а на соответствующем рекламном видео - «Познакомься с собой».
❌ Для рекламного заголовка указано «Скидка до 50%», а для соответствующего рекламного изображения - «Скидка до 30%».

c. «Отображаемое название» должно соответствовать рекламируемому продукту на целевой странице. «Название приложения» должно соответствовать названию приложения, указанному на целевой странице.
Запрещено:
❌ В объявлении: «Отображаемое имя» - лосьон AA, в то время как рекламируемый продукт на целевой странице - шампунь AA или лосьон CC.
❌ Объявления о загрузке приложения: «Название приложения» - ABC, а название приложения, отображаемое на целевой странице, - XYZ.

3.3. Язык объявлений

a. Язык объявления и целевой страницы должен соответствовать языку региона таргетинга рекламы.

Допустимые языки регионов таргетинга:
Австралия: английский
Бразилия: португальский
Канада: английский
Египет: арабский + английский
Франция: французский + английский
Германия: немецкий + английский
Гонконг: мандарин + кантонский + английский
Индия: английский + хинди + региональные индийские языки
Индонезия: индонезийский
Израиль: иврит + английский
Италия: итальянский + английский
Япония: японский
Малайзия: бахаса мелау + английский
Филиппины: филиппинский (тагальский) + английский
Польша: польский + английский
Россия: русский
Саудовская Аравия: арабский + английский
Сингапур: бахаса + китайский + английский
Южная Корея: корейский
Испанский: испанский + английский
Тайвань: мандарин (традиционный китайский)
Таиланд: тайский
Турция: турецкий + английский
Объединенные Арабские Эмираты: арабский + английский
Великобритания: английский
Соединенные Штаты: английский
Вьетнам: вьетнамский

3.4. Заголовок объявления / текст, изображение и видео

a. Заголовок / текст объявления не должен содержать орфографических или грамматических ошибок.
Запрещено:
❌ Использование необычной орфографии или грамматики, например «Rrom» вместо «From».
❌ Чрезмерное или бесполезное использование заглавных букв, пробелов, чисел, символов или знаков препинания среди букв в заголовке объявления.

b. Рекламное изображение не должно содержать размытых, нечетких или не узнаваемых визуальных элементов или использование столбцов / пикселей, для того, чтобы преднамеренно частично закрывать изображения.
Запрещено:
❌ Рекламное изображение отображает неполный текст или неразборчивый текст.
❌ Рекламное изображение содержит нечеткие или замаскированные сторонние водяные знаки.

c. Рекламное изображение и видео должны быть четкими и иметь высокое разрешение.

d. Продолжительность рекламного видео на TikTok должна составлять не менее 5 секунд и не более 60 секунд.

e. Рекламное видео должно использовать стандартный размер видео: вертикальное (9:16) / квадратное (1:1) / горизонтальное (16:9).

f. Рекламное аудио не должно быть плохого качества, например, содержащее нечеткие или неузнаваемые звуки, а информация, которая появляется в содержании, должна быть понятной.

4. Запрещённый контент

4.1. Стандарты сообщества
Объявления должны соответствовать Условиям обслуживания и Принципам сообщества TikTok.

4.2. Незаконные услуги и деятельность
Объявления не должны отображать, содействовать или продвигать услуги или действия, которые считаются незаконными в данной юрисдикции.

4.3. Наркотики и лекарства
В рекламе не должны отображаться или рекламироваться отпускаемые по рецепту лекарства или легкие наркотики, а также аксессуары, связанных с употреблением наркотиков, таких как бонги, папиросная бумага и т.д.

4.4. Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества
В рекламе запрещается показывать или пропагандировать использование оружия, боеприпасов или взрывчатых веществ в реальной жизни, включая, помимо прочего, оружие, взрывчатку, бомбы или другие предметы, предназначенные для причинения вреда людям.

4.5. Табачные изделия и курение
Реклама не должна отображать или рекламировать табак, связанные с табаком продукты, такие как сигары, курительные трубки, папиросная бумага, электронные сигареты, или поведение, связанное с курением, включая, помимо прочего, альтернативы, которые имитируют курение.

4.6. Политическое содержание
Объявления не должны ссылаться, рекламировать или противостоять кандидату на государственную должность, нынешнему или бывшему политическому лидеру, политической партии, политической организации или содержать контент, касающийся местного, государственного или федерального вопроса общественной важности. Призывы к действиям со стороны некоммерческих организаций или государственных учреждений могут быть разрешены, если они не обусловлены политическими мотивами.

4.7. Военное содержание
В рекламе не должно быть отрицательного содержания, касающегося военной или полицейской символики, чувствительных военных событий, милитаризма, пропаганды или войны, незаконных элементов и т. д.

4.8. Дискриминационное содержание
Объявления не должны содержать ненавистнических высказываний в отношении группы лиц, отдельного лица или организации по признаку расы, этнического происхождения, национального происхождения, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, религиозной принадлежности, возраста, семейного положения, медицинского или генетического состояния и т.д.

4.9. Сексуальное содержание для взрослых
a. Реклама не должна отображать или рекламировать использование запрещенных продуктов или услуг для взрослых.
b. Объявления не должны отображать сексуальные действия или поведение, которые являются чрезмерно наводящими на сексуальный контекст или провокационными.
c. Объявления не должны отображать полную или частичную наготу или подразумеваемую наготу.
d. Объявления не должны отображать чрезмерно видимое воздействие на кожу мужчин или женщин, даже если они явно не сексуального характера.
e. Реклама не должна фокусироваться на отдельных частях тела, таких как ягодицы человека.

4.10. Нарушение авторских прав

a. Объявления не должны отображать элементы, связанные с TikTok без разрешения TikTok.
Запрещено:
❌ Объявления с логотипом TikTok без разрешения TikTok.
❌ Объявления с описанием «TikTok Bestseller» без разрешения TikTok.
❌ Целевая страница, имитирующая интерфейс страницы хэштега TikTok без разрешения TikTok.
❌ Рекламный заголовок, содержащий символ «#» без разрешения TikTok.

b. Объявления не должны отображать контент, который нарушает права третьих лиц, включая, помимо прочего, товарные знаки, логотипы, бренды, знаки обслуживания, торговые наименования или другие личные или имущественные права.
Запрещено:
❌ Объявления с названиями, которые могут ввести пользователей в заблуждение относительно принадлежности бренда рекламодателя.
❌ Реклама приложений или видео-камер безопасности или любого программного обеспечения / оборудования для съемок / записи на пленку / подписки на людей без их разрешения.

c. Реклама не должна отображать или рекламировать контрафактную продукцию.
Запрещено:
❌ Объявления с поддельными документами, такими как поддельные дипломы, паспорта или иммиграционные документы.
❌ Объявления с отображением поддельных или несанкционированных копий реального продукта.

4.11. Вводящие в заблуждение претензии

a. Объявления не должны содержать преувеличенного эффективности относительно продукта.
Запрещено:
❌ Лосьон: моментальный эффект.
❌ Финансовый продукт: получите деньги за 10 секунд.
❌ Предложение по лечению неизлечимых заболеваний.
❌ Сравнение фотографий “до и после”: морщины, исчезающие благодаря крему.

b. Объявления не должны отображать преувеличенные описания или абсолютные требования без соответствующих доказательств.
Запрещено:
❌ № 1 музыкальное приложение во всем мире.
❌ 100% натуральный крем.

c. Объявления не должны содержать злонамеренное сравнение с другими брендами.
Запрещено:
❌ Этот продукт на XX% дешевле, чем на веб-сайте ABC.

d. Объявления не должны содержать некликабельные кнопки, недействительные жесты или текст - кнопки / жесты / текст, отображающие неподдерживаемые функции.
Запрещено:
❌ Текст «Проведите пальцем вверх, чтобы узнать больше» в объявлении, если его пролистывание приведет пользователей к следующему видео или никуда их не приведет.

4.12. Сенсационный и шокирующий контент

a. Объявления не должны отображать кровавые или неприятные фотографии или графические изображения, которые могут шокировать или напугать пользователей.
Запрещено:
❌ Место преступления или изображения несчастных случаев.
❌ Сцена ужасов или кровавые кадры.

b. Объявления не должны содержать изображения, которые могут вызвать шок для пользователя.
Запрещено:
❌ Визуализация физиологических выделений или отходов жизнедеятельности человека или животных.
❌ Визуальные изображения, которые показывают грязь, выходящую из пор лица или волос.

c. Объявления не должны содержать контент, отображающий преступления, чрезмерное насилие, жестокость или необоснованное насилие по отношению к животным.
Запрещено:
❌ Реклама, показывающая реальные бои с кровавыми сценами.
❌ Объявления, показывающие жестокое обращение с животными, такие как петушиные или собачьи бои.

d. Объявления не должны отображать опасное поведение.

e. Объявления не должны содержать насильственные выражения или оскорбительные действия.

4.13. Сбор данных
Объявления должны гарантировать, что любая личная информация, которая собирается в рекламе, собирается и обрабатывается надежно и в соответствии с местным законодательством. Политика конфиденциальности должна быть доступна любому лицу, чьи данные собираются и обрабатываются.

5. Ограниченный контент

5.1. Алкоголь
a. Объявления не должны отображать чрезмерное или безответственное питье.
b. Объявления не должны отображать или рекламировать названия алкогольных брендов, барные сцены или сцены употребления алкоголя в реальной жизни в определенных регионах таргетинга.

5.2. Азартные игры и лотереи
a. Объявления не должны отображать, способствовать или продвигать азартные игры в интернете на реальные деньги или симулированные азартные игры, которые включают в себя ввод и вывод денег, и не должны изображать или поощрять поведение, связанное с азартными играми.
b. Объявления не должны отображать или рекламировать лотереи, в которых принимаются ставки реальных денег на спортивные состязания / скачки в некоторых регионах таргетинга.

5.3. Религия и культура
a. Реклама не должна содержать неуважительные действия, связанные с религиозными зданиями, религиозными символами или злонамеренным сравнением религий.
b. Объявления не должны отображать контент, который нарушает местную культуру регионов таргетинга объявлений.

5.4. Защита несовершеннолетних
a. Объявления не должны отображать, способствовать или продвигать ненадлежащее поведение, связанное с несовершеннолетними, например, употребление алкоголя несовершеннолетними или курение несовершеннолетних.
b. Объявления не должны отображать чрезмерное воздействие на кожу несовершеннолетних.
c. Реклама не должна подталкивать несовершеннолетних к участию в неподходящих действиях (в том числе к покупке лотерейных билетов).
d. Объявления не должны отображать или рекламировать товары / игры, привлекательные для несовершеннолетних, в определенных регионах таргетинга.